Funcionamiento

reconfiguracin

de

las

estrategias

retricas tradicionales en los espacios digitales

Tal como se seal en la introduccin, este informe se servir de
dos de los ejes distintivos, que, segn Zappen (en Olaizola, 2013) deben
ser tenidos en cuenta en todo estudio que quiera inscribirse bajo el
rtulo de retrica digital. Para ello, se har un rastreo del desarrollo o de
la presencia de dichos ejes dentro de los artculos analizados, siendo el
primero el funcionamiento y reconfiguracin de las estrategias retricas
tradicionales en los espacios virtuales.
Para Fernndez (2002), las estrategias retricas se dinamizan en los
textos digitales, sin perder sus principales atributos, heredados de las
retrica clsica. En efecto, dentro de los textos literarios desarrollados
desde las lgicas multimediales e hipertextuales es posible observar los
componentes y momentos de la retrica clsica, los que, ahora
expresados bajo los trminos y las tcnicas de la Internet, no pierden su
naturaleza original.
En definitiva [los textos digitales] han revivido las principales pautas
creativas, y productoras, de discursos, tal y como lo entendi la retrica
clsica, proporcionando lugares e ideas para cada gnero discursivo
(inventio), estructuras persuasivas (dispositio) y consejos sobre la
realizacin lingstica final (elocutio) (Fernndez, 2002).

La prevalencia y continuidad de estos elementos dentro de las

dinmicas de la red tambin es sealada por el resto de autores
estudiados, quienes indican que, en tanto compuesta por productos con
intenciones comunicativas, la Internet posee una naturaleza tal que
busca la persuasin, razn por la cual, no solo puede ser analizada
desde las lgicas retricas, sino que, principalmente, dichas lgicas
deben determinar las pautas a partir de las cuales se han estructurar
todos sus elementos, tanto en lo lingstico como en lo visual y en lo
sonoro. En otras palabras, sealan que las lgicas retricas deben
orientar todo producto cuyo destino sea ser incluido dentro de la red si

quieren cumplir con su finalidad persuasiva. Quiz sea Albaladejo quien

mejor resume este aspecto:
Quien elabora un sitio web, una pgina web, est llevando a cabo un
proceso productivo retrico en cuanto a la organizacin semitica del
objeto significativo que construye: con la inventio obtiene y prepara los
contenidos, con la dispositio los estructura, con la elocutio los expresa con
todos los medios con los que cuenta y con la actio o pronuntiatio los
comunica. (Albaladejo, 2005).

Pese a lo anterior, es importante volver a sealar aqu, que, aunque

los componentes de la retrica tradicional mantienen en esencia su
naturaleza original, estos adquieren una particular dinamizacin y
reconfiguracin que hace que se adapten al nuevo medio, influenciados
por las dinmicas propias de l.
De esta manera, la retrica digital, basada en las profundas races
que la unen a su origen, se encamina hacia el futuro transformndose a
s misma y orientando, al mismo tiempo, a los procesos comunicativos
que cada vez se instalan con mayor comodidad y de forma global dentro
de la red.