SENA CENTRO DE LOGISTICA Y PROMOCION ECO TURISTICA REGIONAL MAGDALENA
GESTIN LOGSTICA (1017082) RUTA (402084)
BOGOTA D.C 2016
DOCUMENTO SOBRE ELECCIN DE CANALES DE DISTRIBUCIN
JULIO CESAR MICOLTA VALENTIERRA
INSTRUCTOR: RICARDO ALFONSO CHINCHILLA IBARRA
SENA CENTRO DE LOGISTICA Y PROMOCION ECO TURISTICA REGIONAL MAGDALENA
GESTIN LOGSTICA (1017082) RUTA (402084)
BOGOTA D.C 2016
DOCUMENTO SOBRE ELECCIN DE CANALES DE DISTRIBUCIN
En la economa de hoy, la mayora de los productores no venden sus
bienes en forma directa a los usuarios finales, Entre ellos y los usuarios
se encuentran un sin nmero de intermediarios que desempea varias
funciones y ostenta diversos nombres. intermediarios comercializadores: mayoristas y detallistas, compran, adquieren los derechos y vuelven a vender la mercanca. Intermediarios agentes: corredores, representantes de los fabricantes y agentes de ventas, buscan clientes y pueden negociar a nombre del productor pero no adquieren los derechos de los bienes. Facilitadores: compaas de transportes, almacenes, bancos y agencias de publicidad, ayudan en la distribucin pero no adquieren los derechos de los bienes, ni negocian compras o ventas. Las decisiones sobre los canales de mercadeo se encuentran entre las ms crticas, Los canales que la compaa selecciona afectan a toda a todas las dems decisiones de mercadeo. Adems las decisiones sobre los canales de la compaa comprenden compromisos relativamente a largo plazo con otras empresas.
FUNCIONES DEL CANAL
Los intermediarios de los canales de mercadotecnia desempean varias funciones esenciales que hacen posible el flujo de bienes entre el
productor y el comprador. Las tres funciones bsicas que desarrollan los
intermediarios son las siguientes: 1. Las funciones transaccionales se refieren al contacto y comunicacin con los compradores potenciales para que tomen conciencia de los productos existentes y explicarles sus caractersticas, ventajas y beneficios 2. Las funciones logsticas incluyen seleccin, integracin, asignacin y clasificacin de productos en conjuntos homogneos o heterogneos. 3. Las funciones de facilitacin incluye la investigacin y el financiamiento. La investigacin proporciona informacin acerca de los integrantes del canal y los consumidores. El financiamiento asegura que los miembros del canal tengan el dinero suficiente para que los productos sigan fluyendo por el canal hasta el consumidor final.
Realidades actuales:
Al momento de elegir o disear los tipos de canales de distribucin que
la empresa utilizar para hacer llegar sus productos y/o servicios al consumidor final o usuario industrial, el mercadologa debe tomar en cuenta algunas consideraciones, como las siguientes: Todos los anteriores tipos de canal de distribucin, si bien, son los ms comunes, no son los nicos; por tanto, el mercadologa puede hacer diversas combinaciones que se ajusten mejor a las caractersticas del mercado, el producto y/o servicio y de la empresa, de tal manera que satisfaga mejor las necesidades de su mercado meta al mismo tiempo que la empresa obtiene un beneficio o utilidad por ello. Sin embargo, se debe tomar en cuenta dos situaciones muy importantes: Que un nmero mayor de niveles implica menos control y mayor complejidad del canal y que cuanto ms corto sea el canal y
menores los pasos entre el fabricante y el consumidor tanto mayor es la
carga econmica sobre el fabricante. Por otra parte, no se debe pasar de alto que en la actualidad (y mucho ms en el futuro), el uso del internet, especialmente en los canales de negocios a negocios, va en aumento, debido a que es un medio ms directo y eficiente para comprar y vender suministros y materias primas. Sin embargo, eso no significa que el internet no sea un medio muy til para vender productos (libros, cosmticos, regalos, flores, software, juegos, ropa, etc...) directamente al consumidor final, por el contrario, gracias a opciones muy interesantes como las Tiendas Virtuales, el productor o fabricante puede vender directamente a su consumidor final, tanto localmente, como a nivel nacional o internacional.