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Universidad Tecnolgica Metropolitana
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resumen
Este artculo desarrolla un anlisis sobre el cartel de la izquierda durante
los aos sesenta y setenta en Chile, el cual fue un recurso comunicacional
ampliamente utilizado, a tal extremo que la profusin de estas piezas grcas constituy una genuina serie del diseo local, con atributos comunes,
tales como lo identitario, lo oposicional, la incorporacin permanente de
elementos de innovacin, y la heterodoxia en la concepcin estilstica de los
diseos, esto ltimo indito en la historia del diseo local.
: diseo, psicodelia, discurso, cartel, identidad, visualidad.
abstract
This article develops an analysis of the leftists posters during the decades
of the 60s and 70s in Chile. It was widely used as a communicational
resource to such an extreme that the profusion of these graphic pieces constitute a genuine representation of local design, sharing attributes such as:
identity, opposition, permanent incorporation of innovative elements and
heterodoxy in the stylistic conception of the designs. The posters represent
an unprecedented expression in local design history.
: design, psychedelia, discourse, poster, identity, visuality.
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Los inicios1
El cartel de la izquierda chilena durante el gobierno de la Unidad Popular2
() encabezado por Salvador Allende fue un recurso comunicacional ampliamente utilizado, a tal extremo que la profusin de estas piezas grcas
constituy toda una genuina serie del diseo local con ciertos atributos comunes, tales como lo identitario, lo oposicional, la incorporacin permanente
de elementos de innovacin, y la heterodoxia en la concepcin estilstica de
los diseos, esto ltimo indito en la historia del diseo local, lo cual dio
origen a un tipo de discurso distinto del cartel comercial o publicitario y de
otros que circularon en esa poca.
La gran cantidad de diseos y los siempre crecientes volmenes de
produccin, estimados en tirajes iniciales cercanos a los . ejemplares
cantidad de gran trascendencia para el medio local, exigieron de los
diseadores del momento sus mejores dotes profesionales, tanto para resolver
aspectos conceptuales y de comunicacin como para abordar problemas tipogrcos y de produccin y darle las salidas econmicamente ms ecientes a
cada uno de los diseos que llegaban a las imprentas para su reproduccin.
De este modo, el haber sido un soporte muy requerido para nes comunicacionales polticos y culturales puso en estado de alerta la sensibilidad
de un grupo de destacados profesionales del diseo que pensaron el cartel,
lo estudiaron y lo analizaron, asimilaron y aplicaron inuencias externas,
enriquecieron su formato y se preocuparon especialmente de transmitir a
travs de este medio elementos propios de la identidad local, no solamente
como una forma de diferenciar estos carteles de otros, sino que tambin para
asegurar exitosamente el impacto social de su llegada a la gente. Fueron stas
las condiciones que permitieron que el cartel se transformara en un soporte
innovador, frente a cuya realizacin el diseador se plante problemas como
la composicin, la estructura, el cdigo cromtico y, algo muy importante,
la legibilidad y pregnancia del mensaje, con la nalidad de garantizar la
eciencia comunicacional de la llegada del mensaje (lo que los especialistas
llaman pragmtica).
Histricamente, el cartel de la izquierda chilena bajo el gobierno de la
respondi a una serie de sensibilidades externas de la modernidad: las inuencias de la Bauhaus, de Ulm, de la psicodelia, Pop Art, la Escuela Cubana del
Este ensayo fue presentado como conferencia en el ii Encuentro Latinoamericano
de Diseo en Palermo, en la ciudad de Buenos Aires, Argentina, julio-agosto .
Tambin fue editado en las Actas de Diseo, marzo , ao , nm. . Para esta
ocasin este artculo ha sido ampliado y revisado.
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La Unidad Popular fue una coalicin que se form en diciembre de para
enfrentar las elecciones que se realizaron el de septiembre de . La conformaron
el Partido Socialista, Comunista, Radical, Unin Socialista, Movimiento Accin
Popular (mapu), padena y Accin Popular Independiente (api.) (www.critica.cl).
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Termino que se utilizar para denominar a aquellos carteles que se vendan, aunque
cartel y pster aluden a lo mismo.
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Hugo Rivera, Guillermo Nez, Vicente Larrea, Jorge Soto Veragua, Carmen
Montellano, Dora Muoz, por nombrar algunos, forman parte de este consenso.
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algo que, muy lejos de la tradicin grca de la izquierda, tuvo que ver con
el mbito de las revistas, la grca hippie y en particular con el trabajo del
ilustrador judo-lituano Ben Shahn (Castillo, : ), ste ltimo particularmente inuyente en la ocina de Larrea, como igualmente lo fue el diseador
Rafael Vega Querat, quien mantuvo estrechos vnculos con asociaciones
tipogrcas internacionales, y perteneci al The International Center for the
Typographic Arts (). Tambin tuvieron mucho que decir desde la alusin
metafrica, las tipografas inscritas constantemente en el mural callejero de la
poca, donde el gesto de la brocha sobre la pared irregular se convertira en
todo un gesto esttico. La escritura manual con su caracterstica de contorno
irregular y el trazo grueso, ser una caracterstica iconogrca de la poca y
quedar muy arraigada en el imaginario colectivo del pas.
En Chile, la expresin plstica de la psicodelia vino de la mano del hippismo, porque de su posicin de rebelda frente al mundo, o lo que ellos
consideraron como tal, bajo el rgimen del orden establecido de las cosas,
surgieron formas de entender el arte y de hacer arte de una manera que se
encontraba en el sustrato del Arte Pop, y que est atravesado por el concepto
de la ruptura. Esa actitud de ruptura de los hippies coexisti con la actitud
de compromiso poltico de otro sector de la juventud chilena, muy ajena
a las prcticas del hippismo, todo esto en el contexto de una amenaza de
guerra nuclear permanente. Por eso, y por estar muy inserto en el seno de la
sensibilidad social, la prctica del diseo grco en Chile no pudo dejar de
considerar las inuencias del arte pop, el hippismo y la psicodelia.
El auge del hippismo en Chile coincidi felizmente con la precocidad de la
generacin de y con el intenso periodo de la reforma universitaria que se
inici en el ao con la ocupacin de la casa central de la Universidad Catlica de Chile en Santiago, movimiento estudiantil que tuvo como propsito el
cogobierno universitario. Con la expansin de la televisin en blanco y negro a
todo el territorio nacional en trasmisiones en diferido, la aparicin en el dial de
las radios de frecuencia modulada, el aumento explosivo de los tirajes de medios
impresos entre ellos los propios carteles, que en nuestro pas cristalizar en
la palabra pster3 la edicin de revistas especializadas en tpicos juveniles
y la masicacin del libro de bolsillo, se produjo una explosin de creatividad
y sinergia cultural. Fue en esta etapa cuando el cartel tuvo un valor relevante
en comunicar las ideas polticas, usado como puente de comunicacin con un
lenguaje claro y preciso para hablar del proyecto poltico que queran llevar a
cabo los partidos de izquierda, periodo considerado como la poca de oro de la
produccin del cartel en Chile, segn opiniones de diseadores, historiadores
del diseo y acadmicos vinculados a su enseanza.4
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Hoy, uno de los problemas de fondo es el reconocimiento de que la psicodelia fuera o no un verdadero aporte al diseo grco, a travs fundamentalmente
de la grca de Edelmann. Ya era un tema controvertido en esa poca, pero
se reconociera o no, las evidencias muestran que se introdujeron elementos
formales, ciertamente perturbadores, de la psicodelia, pero que enriquecieron
el diseo, como as lo corrobora Vicente Larrea en relacin a la fuente de recursos grcos que signic El submarino amarillo: por la facilidad de dibujo,
las lneas curvas me permitan un trabajo bastante fcil y uido, [] estn
directamente gracados en ese estilo; y tambin la tipografa, era muy fcil
dibujar tipografa porque permita una no rigurosidad de los espacios, si no que
una acomodacin a ellos, por lo cual era fcil dibujar letras e imgenes.5 Por
su parte, Guillermo Tejeda6 asume igualmente el impacto de esta inuencia,
aunque expresa una visin ms existencial y menos dramtica del fenmeno:
yo personalmente nunca fui muy psicodlico, no tuve estilo, ms bien mi
relacin con estas cosas era como una aventura, yo lo viva como una aventura
personal y trataba de mezclar los ingredientes que tena all dndoles cierta
vitalidad.7 En ambos casos, la psicodelia fue un dato de la causa, especialmente
tratndose de las primeras generaciones universitarias en ejercicio, recibidas
de las escuelas de diseo.
El submarino amarillo, a su vez, representa la liberacin de los totalitarismos en el contexto de la Guerra Fra, e insina lo que ser el mundo de hoy:
globalizado, tecnologizado, con el reconocimiento legtimo de las minoras
tnicas y sexuales, el feminismo, la ecologa, etctera. Una de las formas de
recepcin en Chile del hippismo es a travs de esta pelcula. Su factura, su
estilo, su diseo, inuye en el medio local, lo que permite generar una exibilidad formal en el uso tipogrco, en el recurso del alto contraste mejor
aprovechado con la tcnica de la serigrafa, en el uso del color algo ms catico
y disidente; en una manera de ver el mundo a travs del diseo en forma ms
desprejuiciada y libre, en una heterodoxia del diseo.
El cromatismo fue uno de los recursos ms novedosos empleados por
los cartelistas del periodo, porque al uso de los colores planos se incorpor
la paleta de colores derivadas del diseo de El submarino amarillo y de otros
elementos psicodlicos que se fueron asimilando muy lentamente. La fusin
de esos paradigmas dio origen a un cdigo cromtico eclctico, exible, capaz
de actualizar formas opacas del grasmo vernacular de la alfarera, de los telares
y elementos de la iconografa precolombina, hacerlas coexistir con la sensibilidad de la esttica proveniente del arte pop y del grasmo hippie. Algo similar
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Convergencias
Slo la modernidad hizo posible que conceptos tan dismiles entre s, como
marxismo, compromiso, hippismo, libertad y arte pop pudieran dar como
resultado una obra grca tan llamativa, interesante y compleja como la
que se revisa en este ensayo. Fueron los muros de la ciudad los soportes que
acogieron estas expresiones del diseo nacional. De esta forma la ciudad es
utilizada como un elemento ms de esta convergencia, como el nexo para
difundir un discurso que deseaba fundar la cultura para todos, sustentada
y amparada por el Estado y su poltica cultural. El [] nuevo Estado
procurar la incorporacin de las masas a la actividad intelectual y artstica,
tanto a travs de un sistema educacional radicalmente transformado, como
a travs del establecimiento de un sistema nacional de cultura popular, dir
el Programa Bsico de la Unidad Popular.
El proyecto reformador de la va chilena al socialismo del gobierno
de la Unidad Popular dar un espacio al creador, espacio que tuvo una alta
convocatoria en los grastas, ya que muchos de ellos se unieron a la produccin de murales callejeros polticos, y otros annimamente al desarrollo
del cartel. Si ya hoy la mayora de los intelectuales y artistas luchan contra
las deformaciones culturales propias de la sociedad capitalista y tratan de
llevar los frutos de su creacin a los trabajadores y vincularse a su destino
histrico, en la nueva sociedad tendrn un lugar de vanguardia para continuar con su accin (Programa, : ), dictaminaba el programa de la
en la campaa de las elecciones presidenciales en . En estos trminos,
tambin se refera a la importancia de los medios de comunicacin masiva y
el sitial relevante que deberan cumplir en la poltica de cultura y educacin.
Estos medios de comunicacin (radio, editoriales, televisin, prensa, cine),
son fundamentales para ayudar a la formacin de una nueva cultura y un
hombre nuevo (Programa, : ).
En la imagen del cartel La revolucin no la para nadie (Vivente Larrea,
), est presente la idea del compromiso poltico con las clases populares
y con el gobierno de la Unidad Popular. La bandera nacional aparece izada
en diagonal, pero sin aparente movimiento, como si el tiempo se hubiera
detenido para dotarla de todo el peso simblico que tiene. Las guras
humanas representan a grupos poco numerosos, no es una multitud. Esta
concepcin del diseo le da mayor intimidad, calidez y cercana al color
negro porque permite una identicacin ms rpida entre el observador y
los grupos que vemos all alzando las banderas y en activo movimiento. El
blanco, si bien permite su dibujo y protagonismo grco, le da limpieza al
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Produccin
Las condiciones de produccin tambin fueron determinantes para el desarrollo de ciertos recursos del diseo del cartel durante el periodo de la Unidad Popular. Hasta los aos setenta los sistemas de impresin no permitan
reproducciones de alta calidad a un costo que hiciera sustentable el negocio
de la impresin. Esta limitacin le exigi a diseadores como Nez, Larrea,
la dupla Gonzlez-Quiroz, Moreno y Messina, entre otros, trabajar con
colores planos, usar el alto contraste sin intervenciones o fundidos y aplicar
abundantemente el leteo en negro de las guras para resolver los problemas
de descalce, solucin sta ltima que al mejorar notablemente la legibilidad,
se convirti en un recurso ms.
A partir de los aos setenta estas condiciones cambiaron radicalmente
con la reutilizacin de la serigrafa, y con el perfeccionamiento del oset en
el uso de la cuatricroma, que permiti reproducciones masivas de mejor
calidad. Aun cuando sus costos eran altos, los recursos tcnicos permitieron hacer, en calidad, todo lo que la esttica del hippismo peda para
representar su percepcin de la realidad. Este hecho contribuy a atenuar
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Guillermo Nez, entrevista, agosto , realizada por Mauricio Vico Snchez
y Mario Osses Macaya, transcrita por Beatriz Contreras, Periodista .
las diferencias entre un diseo poltico y otro psicodlico. Pero los efectos
comerciales terminaron, en cierto modo, fuera de control. As lo sostiene el
artista plstico y hoy Premio Nacional de Arte, Guillermo Nez (),
si en un principio se imprimieron carteles alusivos a la paz, al amor libre,
al racismo, un aspecto en que ambas estticas coinciden, con el tiempo,
[...] la multiplicacin de las reproducciones de la imagen del Che Guevara
acabaron banalizando su imagen, ya muy lejos de las difciles condiciones
en que encontr la muerte.8
En los aspectos de su composicin, los diseadores emplearon todos
los recursos de innovacin que estuvieron a su alcance y que provenan de
diversas fuentes de la prctica del diseo y las artes, a consecuencia de la
complejidad que adquiri la disciplina. El dibujo fue depurado hasta extremos que consiguieron romper con los simples moldes de la caricaturizacin,
dotndolos de expresin. La exageracin de las extremidades aport una
dosis de dramatismo que dej muy atrs las iniciales fuentes de inspiracin
del realismo de origen sovitico y del grabado chileno de los artistas plsticos de la dcada del sesenta, tales como Carlos Hermosilla, Jos Venturelli
y Pedro Lobos. Una muestra de este virtuosismo es prcticamente toda la
serie de carteles de la Polla Chilena de Benecencia diseados por Waldo
Gonzlez y Mario Quiroz.
En distintos grados harn sus aportes a la grca nacional la tarda entrada al medio local del discurso de la escuela de la Bauhaus, la Escuela de
Ulm a travs de la llegada a Chile del alemn Gui Bonsiepe en el ao ,
la escuela suiza y su aporte fundamental en el campo tipogrco. Tambin
estas particularidades se vern reejadas en las preocupaciones comunicacionales a travs de una sntesis de la imagen, una diagramacin y composicin
tipogrca venidas de revistas de diseo extranjeras que denotaban el uso de
tipografas de palo seco como Univers, Helvtica, Futura, etctera.
Otro aporte saldr del medio local: formas cerradas, alto contraste, colores planos, contornos irregulares y trazado manual de las tipografas. Si
bien estos rasgos del mural poltico callejero son plenamente compartidos
por la obra grca de la poca, incluso el contorneo con negro para no dejar
huella del descalce en la impresin oset de los colores, de modo que el
negro cubriera ese defecto, de solucin tcnica pas a ser un recurso esttico
ms caracterizador de ambas expresiones. En algunos casos del muralismo
poltico chileno se adopt la estructura de un concepto de dibujo ms ingenuo, producto de la manualidad popular, lo que permiti darle un reconocimiento a la identidad colectiva de las clases populares, generando, por
lo tanto, una mayor capacidad de retencin del mensaje, dejando instalada
en la memoria del receptor por ms tiempo la visualidad del cartel, recurso
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Nuevos protagonistas del cartel
Hacia nes de las guras de los obreros, campesinos, mineros, empleados, estudiantes y mujeres se apropian del protagonismo de los carteles, desplazando la de la madre y el mundo infantil. Se observa que otros personajes
se vienen a sumar, es la comunidad que asume el rol de proteccin al nio. En
el aspecto formal lo vemos en la variable tipogrca que viene a ser gestual,
generando la connotacin del texto escrito a mano por la comunidad, es el
texto natural de la simplicidad, el que puede escribir cualquiera de nosotros,
no hay reglas de construccin geomtrica ni lneas de base.
El reconocimiento al mundo popular, al barrio, a la poblacin, es comprometer a la ciudadana con una de las tareas ms importantes del gobierno,
el sentido de pertenencia de que el pueblo es el constructor del maana y
su futuro. En el tratamiento formal la gura humana se hace escultrica y
el trazo se acenta.
Por otra parte, emerge la iconografa de representacin de la mujer chilena, no como un discurso de gnero sino como un elemento de identidad
fuertemente arraigado en la sociedad chilena. Es la mujer trabajadora, la
mujer del pueblo, la de poblacin, que desde el punto de vista meditico fue
un universo electoral de muy difcil captacin para la campaa poltica de
la coalicin de la , luego para su permanencia en el gobierno, motivo por
el cual se realizaron muchos esfuerzos para levantar su imagen luchadora y
combativa. La mayora de los carteles de la Polla Chilena de Benecencia
demuestran que, social y comunicacionalmente, la prioridad fue la proteccin
de la mujer como pilar del hogar y la familia, centro de inters de las polticas
sociales del periodo. Desde un enfoque ms simblico la grca construy
la imagen del sueo de la mujer latinoamericana.
El cartel que cierra metafricamente este periodo es Primer Festival In-
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Conclusin
Todas estas expresiones funcionaron en un contexto en que se asoci fuertemente lo popular revolucin, msica de raz folclrica, solidaridad grupal
y dignidad nacional con lo masivo, con la industria cultural, en cuanto
produccin y recepcin de imgenes serializadas con el mensaje de la poltica,
la cultura o la accin social, como es el caso de los carteles presentes en este
ensayo. Esta contingencia permiti construir un discurso de la visualidad grca
del cartel de la izquierda chilena, caracterizado por la heterodoxia formal, que
permiti disear con la ms amplia libertad, con contenidos profundamente
apelativos, mucha cercana identitaria con los espectadores del cartel.
Con posterioridad a septiembre de toda la visualidad identicada
con el periodo de la es objeto de censura o sospecha. A la destruccin de
carteles y murales callejeros por parte de funcionarios del rgimen militar se
suma la numerosa quema de material grco. Pese a ello un gran nmero de
carteles sobrevivi por distintas circunstancias, sin sufrir mayor deterioro, lo
que ha permitido un acercamiento a sus trabajos para efectuar una reexin
desde mltiples perspectivas y vislumbrar las interrogantes que esa visualidad
formula hoy al diseo grco en Chile.
Hasta qu punto el diseo grco en Chile fue capaz de atravesar los
niveles de la comunicacin, de la esttica, del ocio y la disciplina del diseo para adquirir una connotacin tan potente como la identidad visual de
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Referencias
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