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Los grupos estratgicos se definen a partir de una concepcin ms amplia del enfoque
estratgico y existen por diversas razones: las fuerzas y debilidades iniciales variables, el
momento ingreso en la industria y por acontecimientos histricos.
Tras formado el grupo estratgico se presentan las semejanzas en sus estrategias, esto
ocasiona que tengan una participacin parecida en el mercado, en estas circunstancias
es relevante usar una herramienta llamada mapa de grupos estratgicos, cuando hay
varios grupos estratgicos, el anlisis se complica ms, pues el potencial de utilidades de
los miembros de los grupos estratgicos suele ser diferente sin importar sus capacidades
de implementacin.
2.1. Los grupos estratgicos y la movilidad de las barreras
2.- Evaluar la altura y composicin de las barreras contra la movilidad que protegen a
cada uno de ellos, revisada a continuacin.
Las barreras contra la entrada dependern del grupo estratgico al que hemos
ingresado, y si se utiliza una estrategia diferente dentro del grupo, significara una
diferenciacin ya sea en el producto, en la obtencin de economas de escala, en las
necesidades de capital y en otras causas de las barreras contra la entrada. Tambin se
debe considerar que pueden influir las relaciones que las empresas sostienen con la
compaa matriz. De esta manera se puede obtener facilidades dentro de nuestro grupo
y creando ms barreras al ingreso de competidores y tambin evita que un grupo cambie
su posicin estratgica frente a otro ya sea porque afectan la economas de escala, la
diferenciacin de productos, los costos cambiantes, las necesidades de capital, las
ventajas absolutas de costos o el acceso a la distribucin anulando las ganancias que
prevn obtener con el cambio.
Las barrers contra la movilidad son las razones por qu algunas empresas generan
ms rentabilidad que otras. Se dan varios niveles de este tipo de barreras, estn las
slidas barreras solidas estas tendrn un potencial mayor de utilidades que las de los
grupos con barreras ms dbiles. Esto permite seguir compitiendo con otras estrategias
con resultados similarmente buenos. Tambin significa una estable participacin en el
mercado de algunos miembros de los grupos estratgicos.
Tambin existen las barreras contra la salida que cuando cambian lo hacen cuando las
empresas se transfieren de grupos estratgicos, modificando con ello el mapa de los
grupos y resultan afectadas por las decisiones estratgicas. Algunas compaas realizan
estos cambios para mejorar su rentabilidad.
2.2. Barreras a la movilidad y formacin de los grupos estratgico
Se puede dar debido a que sucede que las empresas se originan con una concepcin
diferente, con diferentes habilidades o recursos o ms tarde las adquieren, dado que
pueden cambiar de estrategia en cualquier momento, segn como vaya la industria
deciden si transferirse otro grupo mejor. Adems las compaas tienen metas o situacin
distinta de riesgo, si estas difieren de la matriz, obligara a utilizar estrategias distintas.
Para lo que se debe conocer la historia o evolucin de la industria, que facilita que varios
tipos de empresas decidan si entran o no en ella, pues se puede dar que las ms
antiguas generan estrategias que para las de ingreso reciente son ms costosas. Estas
barreras pueden cambiar tambin por causas exgenas, como cuando la ms antigua
compaa implementa estrategias diferentes que cuando ingresan las nuevas,
dificultndoles el acceso, o que por medio de la reversibilidad tengan un punto de vista
retrospectivo muy til.
Los cambios en el mapa estratgico industrial que contribuir con la formacin de nuevos
grupos estratgicos o solo contribuirn a homogeneizarlos. De igual manera si se dan
cambios tecnolgicos o cambios en el comportamiento de los compradores. Estos
cambios se dan de manera diferente dentro de una industria madura, donde se debilitan
las barreras en algunas dimensiones estratgicas con lo que se disminuyen los grupos
estratgicos. Estos cambios potenciales en el tiempo, conseguir el cambio con el
tiempo de varios grupos estratgicos y por lo tanto la distribucin de rentabilidad en una
industria.
2.3. Los grupos estratgicos y el poder de negociacin
3.- Evaluar el poder negociador de cada grupo estratgico de la industria en relacin con
sus proveedores y compradores
Los grupos estratgicos muestran un grado variable de poder de negociacin con sus
proveedores o clientes debido a dos tipos de razones: Primero, por sus estrategias
aplicadas presentarn un grado distinto de vulnerabilidad ante los proveedores o
compradores comunes con diversos niveles de poder negociador. Segundo, debido a la
variabilidad de su poder de negociacin que ser depende de la industria; que puede ser
en algunos casos homognea.
2.4. Los grupos estratgicos y la amenaza de productos sustitutivos
4.- Evaluar la posicin de cada grupo frente a los productos sustitutos.
Los grupos estratgicos experimentan diversos niveles de competencia frente a los
productos sustitutos cuando tienen: lnea de productos, clientes, calidad o de tecnologa
y costos diversos. De estas diferencias depender su vulnerabilidad ante los sustitutos
incluso si son de una misma industria.
3.- La capacidad de implementacin, debido a que cada una aplicara una estrategia
diferente, la rentabilidad ser diferente y esto depender de la capacidad de
implementacin,
Una empresa se convertir en rentable si sigue si encuentra su industria que la
favorezca, si se establece en un grupo estratgico tambin prometedor y si ocupa una
posicin slida en l, luciendo un atractivo debido a las barreras a la movilidad.
Las estrategias potenciales rentables eficaces, estarn conformadas por varias barreras
a la movilidad, o diversas tcnicas contra la competencia, su aplicacin y sus resultados
estarn directamente relacionado con las rentabilidades obtenidas.
3.4. Son las grandes empresas ms rentables que las pequeas?
En las grandes empresas dentro de una industria compiten en grupos estratgicos que
estn ms protegidos por las barreras contra la movilidad que las
Las pequeas empresas sern ms rentables, aun cuando estn menos protegidos por
las barreras de movilidad, si est posicionada con los clientes y proveedores, y si estn
menos expuestos a la rivalidad de otros grupos, etc.
En cuestin de participacin de cada una en el mercado ser distinta en cada industria,
segn la serie de barreras contra la movilidad y otras caractersticas estructurales
propias de la empresa. En la mayora de industrias dependen de la participacin de las
pequeas empresas, ms que de las grandes.
3.5. Los grupos estratgicos y la posicin en costes
El nico factor defendible sobre el cual cimentar la estrategia competitiva es la posicin
en costos. Pues quien tenga los costos ms bajos siempre estar en escenarios
favorables de penetrar el territorio de otras reas de la estrategia, como la diferenciacin,
la tecnologa o el servicio. Esta posicin no es fcil de sostener y no es esencialmente la
nica manera de competir algunas veces requiere un sacrificar la diferenciacin,
tecnologa o servicio, en las cuales se basan otros grupos estratgicos. Esto puede
favorecernos solo si hay algunos que prefirieran empresas que sacrifican tales cosas por
costos bajos. Es por esto que se vuelve una variable estratgica importante.
4.- Implicaciones de la formulacin de estrategias
Para formular una estrategia es preciso ante todo ajustar las fuerzas y debilidades de la
empresa a las oportunidades y al riesgo del entorno. En base a los principios del anlisis
estructural dentro de la industria se especificaran sus fuerzas, sus debilidades, su
capacidad especial, las oportunidades y los riesgos del sector industrial.
Segn las fuerzas de nuestra compaa podremos sobrepasar las barreras que
tengamos en frente, sino poseemos este factor se convertir. Las debilidades y
fortalezas pueden cambiar segn se da la evolucin de la empresa y su efecto en el
mapa estratgico.
Debilidades
Amenazas:
grupos
ms
enteramente nuevos.
prometedores
4.-Anlisis de tendencias.
A travs de estas preguntas Estn impidiendo la viabilidad de algunos de ellos? En
qu aspectos cambiarn todos los miembros del grupo? Est la tendencia fortaleciendo
las barreras levantadas por algunos grupos? Aminorar la capacidad de los grupos
para separarse a lo largo de estas dimensiones? Para efectuar predicciones sobre el
cambio en la industria.
5.-Prediccin de las reacciones.
El mapa de los grupos estratgicos puede predecir las reacciones posibles de la
industria ante un acontecimiento o hecho. Si hay semejanza en sus estrategias los
miembros reaccionar simtricamente ante los cambios o tendencias.
FRASES SIGNIFICATIVAS
1. En consecuencia, los mismos factores econmicos bsicos que originan
barreras el ingreso pueden formularse en trminos ms generales como
barreras contra la movilidad, es decir, factores que disuaden a las empresas
para que no modifiquen su posicin estratgica unas frente a otras. (Pgina 182
- Prrafo 2)
Quiere decir que si las estrategias aplicadas por nuestro grupo estratgico no
son de conveniencia para nosotros, entonces se decide cambiar de grupo a lo
que se le conoce como movilidad, para esto se debe tener presente que hay
barreras contra la entrada y que dificultan la movilidad, puesto que ya existe un
mapa dentro de la industria y este cambio modificara todo, entre otras causas.
2. Los grupos estratgicos tendrn un poder variable frente a los proveedores y
compradores por dos tipos de razones, ambos explicados en los ejemplos
anteriores: por sus estrategias presentarn un grado distinto de vulnerabilidad
ante los proveedores o compradores comunes-, sus estrategias pueden requerir
tratar con varios proveedores o compradores con diversos niveles de poder
negociador (Pgina 185 Prrafo 3)
Todo depende de la industria donde se encuentra la compaa, pues se puede
dar que se encuentren homogenizadas frente a los proveedores o clientes, o que
difieran debido a las estrategias usadas, adems de los distintos grados de
poder de negociacin, y un distinto grado de vulnerabilidad.
3. En conclusin, los grupos estratgicos influyen en el patrn de rivalidad dentro
de la industria. (Pgina 189 Prrafo 2)
Conociendo el mapa estratgico y como se han desarrollado a lo largo del
tiempo ser una herramienta importante para el anlisis estructural dentro de la
industria, la que nos permitir evitarnos aplicar estratgicas que traigan consigo
una fuerte rivalidad que nos llegue a la prdida importante de la rentabilidad.
4. Una empresa ser muy rentable si se encuentra en una industria prometedora, si
pertenecen a un grupo tambin prometedor y si ocupa una posicin slida en l.
(Pgina 192 Prrafo 5)
Igual de importante que encontrar una industria donde prosperar, el pertenecer a
un grupo que nos permita establecernos en el mercado y en la industria, que
este en base a nuestras capacidades y en donde se obtengan la rentabilidad
esperada.
5. El mapa de los grupos estratgicos puede servir, entre otras cosas, para
predecir las reacciones posibles del sector industrial ante un acontecimiento o
hecho. La semejanza de sus estrategias har que los miembros de un grupo
tiendan a reaccionar simtricamente ante las alteraciones o tendencias. (Pgina
203 Prrafo 2)
Una herramienta de anlisis evolutivo industrial, nos proporcionara las bases
para poder pronosticar los cambios dentro de nuestra industria en funcin a los
ms relevantes factores que determinan nuestra rentabilidad, para poder
establecer nuestras estrategias de manera asertiva.
VOCABULARIO
1. Conexo
Unido, Ligado, Anlogo, Semejante, Equivalente, Relacionado, Vinculado.
2. Incidir
Faltar, Transgredir, Trasgredir, Violar, Quebrantar, Incurrir, Cometer.
3. Dilapidar
Malgastar, Despilfarrar, Derrochar, Disipar, Prodigar, Malversar.
4. Redituables
Provechosos, Fructferos, tiles.
5. Antagnicos
Opuestos, Incompatibles, Adversarios.
APRECIACIN PERSONAL:
Para realizar una anlisis completo de nuestra industria tenemos que en base a
herramientas de anlisis como el mapa de grupos estratgicos de nuestra industria
podamos
estables
nuestras
actuales
estrategias
futuras,
este
anlisis
se
nuestra industrias, las barreras de movilidad y cuan altas son, de esta forma asegurar
que nuestros pronsticos sea acertados y estables. Tomando en cuenta cuan bien
posicionados estamos en el mercado y cmo repercute en nosotros los cambios ya sea
por el poder de negociacin, las nuevas tecnologas e incluso la competencia por
sustitutos. No olvidando que la cantidad de grupos es un factor determinante pues se
debe evaluar cuan rentables son y si son causa de guerras competitivas, ya sea por falta
de diferenciacin u otros motivos. Adems debemos conocer cules son repercusiones
de la salida de un grupo estratgico y cual factible sea que uno de nuestros miembros se
movilice, corresponde a la industria estar pendiente del anlisis de esta forma evitarse
las guerras competitivas que disminuyen la rentabilidad y afectan a los grupos, no
dejando de lado que se debe conocer cules son las fortalezas, oportunidades,
debilidades y amenazas que nos ayudara a conocer cul es la direccin que est
tomando la industria.