A TELEVISO E A PRECOCE SOCIEDADE DE CONSUMO

Affonso Henriques Nunes1

RESUMO:
O mercado de consumo a base do sistema capitalista, e o acesso aos bens materiais tem sido o objetivo da
maioria da populao que enxerga a conquista do bem-estar a partir do poder de aquisio. Grande parte deste
cenrio construdo pela mdia, com maior penetrao da televiso, que, atravs da programao e publicidade,
cria o universo simblico do consumo. Um conjunto de significaes comea a fazer parte do universo de cada
indivduo desde a primeira infncia. Uma orientao que far parte da adolescncia, juventude e vida adulta, que
praticamente limita o sentido da existncia aquisio material e reduz muito a liberdade individual. Este texto
prope uma ressignificao crtica a partir da audincia, que talvez possa retrabalhar as informaes televisivas,
criando uma outra perspectiva em relao ao consumo.
Palavras-Chave:Televiso; Sociedade de consumo; Telespectador Crtico.
O consumo faz parte da essncia do capitalismo e, ao mesmo tempo, um dos fatores que se relacionam
diretamente desigualdade social. As crianas tm sido um dos alvos preferenciais de campanhas publicitrias
e programas televisivos que as ensinam desde cedo os valores sociais baseados no poder aquisitivo de cada
indivduo. Aqui vale ressaltar que se aborda questes relativas TV aberta devido sua maior audincia, num
pas de maioria pobre como no Brasil.

frente da tela, as crianas aprendem a reconhecer seu valor social a partir dos bens a que tm acesso. Este
comportamento as acompanhar por suas vidas adolescentes e as transformar em jovens que, provavelmente,
iro basear sua percepo de bem-estar naquilo que possuem. O que se pretende aqui est longe de apresentar uma
comparao valorativa entre conceitos materiais e imateriais, mas sim uma proposta de discusso a respeito do
desenvolvimento da sociedade ocidental e sobre como as pessoas podem lidar com a agressividade capitalista que
se sofistica num processo perigosamente excludente em relao queles que no acompanham a sua voracidade.

A industrializao e a sociedade ocidental de consumo atingiram propores que extrapolam as questes
econmicas de um pas ou das empresas que constituem a mquina de gerao de capital. Mais do que a expanso
pura e simples de um mercado de compra e venda de produtos, ou de prestao de servios, assistimos criao
de uma rede de aes corporativas que se dirigem ao pblico lanando mo de fatores psicolgicos e sociais,
que acabam por influir no desenvolvimento pessoal e na maturidade do indivduo. So elementos que entram
em jogo para servir diretamente ao principal interesse da indstria de bens e servios ampliar seus mercados
consumidores e aumentar a sua base de lucros. Estes mesmos elementos tambm esto diretamente relacionados
com a formao de uma pessoa desde a sua primeira infncia.

Numa sociedade da informao, o papel da mdia, com a televiso frente, essencial para a reafirmao
das noes relativas aquisio de capital. Entende-se o poder da mdia nos dias de hoje como um fato e no
pretendemos propor a criao de mecanismos que impeam as crianas de ter contato com a televiso, ou mesmo
1
Doutor em Educao pela Universidade Federal do Rio Grande do Norte (UFRN), rea de concentrao
Meios de Comunicao e Educao. Professor adjunto da Faculdade de Comunicao Social da Universidade
Gama Filho (Rio de Janeiro).

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reduzir este contato a um nmero determinado de horas. Parte da formao global de um indivduo reside em seu
contato com o mundo e com os desafios apresentados pelas diversas situaes cotidianas, entre elas a exposio
aos processos ideolgicos da mdia.

O que inquieta que estes processos circulem livremente entre o pblico infantil sem que enfrentem
resistncia. A escola tem dificuldades de lidar com a potncia miditica e com o processo crescente de alienao
pelo consumo. Este processo se desenvolve, geralmente, numa fase pr-escolar, dentro de casa, em frente televiso
(ou ao computador) e com a aprovao dos pais que esto capturados por esta ideologia, independentemente de
suas classes sociais. E a est uma das maiores perversidades da formao deste mercado de consumo, j que a
venda de muitos produtos, inclusive para adolescentes e jovens, no est direcionada a certo poder aquisitivo. O
planejamento de marketing procura um conceito global que, segundo esta estratgia, precisa (deve) ser adotado
por todos. Num primeiro momento, pode-se pensar nos gadgets da informtica como tablets e smartphones. So
produtos que, em uma poca, eram destinados s classes com alto poder de compra, mas que, graas expanso
do crdito, que substitui o aumento da renda, tornaram-se acessveis s camadas da populao com menor
poder de compra.

A criana, geralmente, entende pouco o que pode e o que no pode comprar e os publicitrios entendem a
fora e o poder de persuaso deste pblico junto aos pais. Sabem que a vida moderna tira as pessoas de casa e,
em geral, as fora a cumprir um grande nmero de horas a servio do trabalho. A falta de tempo e de capacidade
mental para, depois de uma jornada excessiva de trabalho, ter disponibilidade para cuidar dos filhos determina
um sentimento de culpa que os pais tentam aliviar comprando o que os filhos desejam ou os presenteando a
todo o momento com coisas que lhes agradam. Este misto de atuao da publicidade e estratgias de marketing,
e o impasse que os pais encontram para lidar com o problema, pode gerar uma situao que vai determinar a
formao da criana e a influenciar no apenas no momento de sua infncia, mas por toda a sua vida.

A televiso tambm influencia a sade pblica ao afetar os hbitos alimentares de crianas, adolescentes
e jovens e tende a torn-los mais sedentrios. As taxas de obesidade dessa populao crescem na Europa desde
a dcada de 1970. Nos Estados Unidos da Amrica (EUA), Brasil, China e Rssia, o aumento da incidncia
de sobrepeso no Brasil (4,1 para 13,9%), na China (6,4 para 7,7%) e nos EUA (15,4 para 25,6%). Os dados
foram reunidos pela World Health Organization (WHO), responsvel pelos assuntos de sade internacional na
Organizao das Naes Unidas e os estudos mostram que a televiso a que mais induz para a formao deste
quadro.

Os dados fazem parte do documento The Extent, Nature and Effects of Food Promotion to Children: A
Review of the Evidence (A extenso, Natureza e Efeitos de Promoo de Alimentos para Crianas: Uma Reviso
da Evidncia), publicado pela WHO em 2006. Em 63 estudos sobre o assunto, apenas trs no examinam a TV.
Os estudos de publicidade na televiso se concentraram em anncios exibidos nas faixas horrias para
crianas: sbado e domingo pela manh e no meio da semana no horrio depois da escola. Estas faixas
horrias se mostraram fortemente usadas por profissionais de marketing para promover alimentos para
crianas, e essa tendncia foi consistente entre os pases (HASTINGS, 2006:16, traduo nossa).

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No h qualquer preocupao dessas peas publicitrias alm da venda dos alimentos. A sade infantil
deixada em segundo plano porque o papel da mdia em geral no educar, mas vender como qualquer empresa
capitalista que visa o lucro. O problema est na pouca eficcia da legislao que regulamenta o setor publicitrio

no Brasil. O conjunto de leis e normas incluem as Normas-Padro para Prestao de Servios pelas Agncias
de Propaganda, o Cdigo de tica dos Profissionais da Propaganda, a Lei 4.680, o Decreto 57.690, o
Cdigo Brasileiro de Auto-regulamentao Publicitria, e o Cdigo de Defesa do Consumidor. Apesar do
nmero, no h uma legislao especfica para a publicidade de produtos para o pblico infantil, a princpio o
mais vulnervel s mensagens simblicas e sociais que caracterizam o consumo.

O Conselho Nacional de Auto-regulamentao Publicitria (CONAR) se apresenta como rgo moderador
dos abusos publicitrios, mas sofre de falta de legitimidade frente populao j que para muitos ele representa
o ponto de vista dos publicitrios e no da sociedade em relao conduta tica do setor (Giacomini, 1991:103).
O deputado Salvador Zimbaldi (PDT-SP), relator do Projeto de Lei 5921/2001 que tramita na Cmara dos
Deputados para tentar proibir toda publicidade que promova a venda de produtos infantis, concluiu que o Conar
tem sido ineficaz na fiscalizao das agncias publicitrias e que o Pas no deve continuar sem regulamentao
para publicidade infantil (Mendes, 2012). E afirma que:
Ns vamos tentar buscar o melhor para populao e particularmente para as crianas. Hoje, estamos
convivendo com a populao infantil obesa, por conta do consumismo, do sedentarismo. O que queremos,
na verdade, buscar um meio termo para que a propaganda no venha a ser restrita, mas, por outro
lado, tambm no haja um incentivo, um estmulo absurdo ao consumo, conforme estamos vivenciando
hoje(Mendes, 2012).

Diversas iniciativas procuram combater a publicidade abusiva em relao ao consumo infantil. No Brasil,
as aes tm sido lideradas pelo Instituto Alana, organizao sem fins lucrativos, criada em 1994 e mantm o
Projeto Criana e Consumo que produziu o excelente documentrio Criana, a alma do negcio (CRIANA,
2008). Numa cena marcante do filme, se assiste a uma menina na faixa dos 7 ou 8 anos que adora se maquiar,
mas quando perguntada do por que, diz: isso eu ainda no descobri. Isso atesta o depoimento de Ekaterine
Karageorgiadis, advogada do Instituto Alana, de que crianas ainda no tm capacidade psicolgica suficiente
para compreender a mensagem publicitria (Mendes, 2013).

Pr fim publicidade infantil pode ser uma proposta coerente com a tica, mas talvez um pouco utpica
e, como j foi exposto, afasta a criana dos processos capitalistas. Pode-se questionar a real possibilidade de
convencer as empresas da mdia e agncias publicitrias a respeitar a ingenuidade das crianas e adolescentes,
que poderiam estar expostos por outros meios. Ao contrrio de criar um escudo artificial para a criana defende-se
que qualquer forma de combate ao consumo corrosivo divulgado pela mdia encontraria mais eficcia na postura
crtica em relao aos fabricantes, produtos e marcas.
[] marcas so referncias que agregam valores to abstratos quanto a famigerada qualidade; so
credenciais, distintivos de confiana ou incredulidade. Mas, de todas as armadilhas que existem na vida a
marca a tentao mais burlesca. Marca marketing [...]. Se cabe aos marqueteiros erigir a ideologia das
marcas ao custo de milhes, o que nos cabe duvidar de todas elas de graa (GONDIM, 2007).

Sabe-se que hoje as marcas esto entre os maiores patrimnios das empresas, valem dinheiro. Em 2012,
a Petrobras figurou em primeiro lugar e Skol, Banco do Brasil, Natura e Sadia ficaram entre as dez primeiras
marcas mais valiosas do mercado (As Marcas, 2012). Mas mais do que isso carregam fortes smbolos e cada um
destes nomes representam significados marcantes que comeam a ser impressos nas nossas mentes desde muito

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cedo. O universo infantil comea a ser povoado com o mundo dos produtos, das compras e dos desejos num
processo que d incio formao do pblico consumidor.

O documentrio canadense The Corporation (THE CORPORATION, 2003) d alguns exemplos de como
a indstria lida com o pblico infantil e a metodologia que emprega para induzir que as crianas pressionem
os pais a comprarem os produtos que mais as agradam. A executiva de marketing Lucy Hughes diz no filme
que foca o seu trabalho de persuaso manipulando crianas entre 3 e 8 anos e se vale de uma caracterstica
basicamente infantil, a teimosia (o fator amolao, segundo a executiva). As crianas tambm so influenciadas
a amolar os pais para que tambm comprem produtos de adultos. Lucy Hughs declara que pode-se manipular os
consumidores para que queiram algo e comprem seus produtos. um jogo (THE CORPORATION, 2003). E,
sobre o consumo das crianas, atesta que so os consumidores adultos do futuro. Comece a falar com eles agora,
inicie a relao quando so pequenos e voc os ter quando forem adultos (THE CORPORATION, 2003).

A executiva defende o seu trabalho com o argumento de que, em ltima instncia, so os pais que tm
a responsabilidade sobre a aquisio dos produtos pessoas adultas com condies de lidar com seus filhos e
negar aquilo que julgam ser suprfluo. Mas, frente ao volume de publicidade para crianas, os pais podem perder
a disputa e acabar cedendo ao desejo dos pequenos no ano de 2011, uma pesquisa do Instituto Alana, que
monitorou 15 canais pouco antes do Dia das Crianas, constatou que 64% das propagandas so direcionadas para
este pblico (Roman, 2011).

Uma famlia no consegue enfrentar uma indstria que gasta tanto para influenciar os seus filhos (THE
CORPORATION, 2003), atesta a doutora Susan Linn, professora de psiquiatria do Baker Childrens Centre, afiliada
Escola de Medicina de Harvard, outra entrevistada do documentrio. Provavelmente uma das dificuldades dos
pais em lidar com a situao a falta do discernimento das crianas frente publicidade televisiva. Segundo
Gabriela Vuolo, do Instituto Alana, at os 12 anos a pessoa ainda no entende qual a inteno da publicidade.
At os oito, nem mesmo percebe o que faz parte da programao normal do canal (Roman, 2011).

A programao e os anncios de televiso divulgam para crianas e adolescentes os mesmos conceitos
direcionados aos adultos. Assim, o pblico acessa precocemente os padres de consumo que estariam a anos de
seu poder de aquisio. Numa poca da vida em que no possuem renda prpria, desejam produtos eletrnicos e
da informtica, querem se alimentar como adultos e esto em busca de uma sexualidade apresentada em novelas
e em tipos fsicos que vendem uma aparncia ideal para os padres televisivos e, consequentemente, para a
sociedade. Em 2011, sutis com enchimento para meninas de 6 anos chegaram a ser postos a venda em algumas
lojas de departamento do Pas. A diretora da Frelith Lingerie, empresa que fabrica peas para crianas, Sueli
Maria Pereira Silva, 50, defende o seu produto. Para ela, as peas so mais uma brincadeira do que algo para as
meninas usarem no dia a dia (Coissi, 2011). Brincadeira ou no, o fato que a indstria acompanha e instiga o
desejo das crianas de se tornarem adultos o mais rpido possvel e o faz de conta carrega um forte significado
para quem ainda no consegue lidar plenamente com a prpria sexualidade. uma brincadeira perigosa.

Patrcia Lucchesi tinha 11 anos quando protagonizou, em 1987, o comercial do primeiro suti, da Valisre.
Se h 26 anos a televiso ainda respeitava a idade do pblico, hoje isso parece cada vez mais um detalhe frente
possibilidade de expanso do mercado de consumo. Pode-se supor o que acontecer com um jovem que no
vivenciou plenamente as caractersticas de cada etapa de sua vida, mas que, ao contrrio, sempre ansiou por uma
sexualidade precoce, por um futuro pleno de bens e modelos de consumo e de alto poder aquisitivo.

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A fora da TV no deve ser esquecida

A internet tem se apresentado como a mdia mais atrativa da atualidade. As ideias de McLuhan voltaram
a ser estudadas por causa dos eventos provocados pelo uso da rede de computadores depois de um relativo
esquecimento aps sua morte em 1980. Pesquisadores brasileiros como Martino (2008) e Pereira (2006) se
dedicam a McLuhan. Os nmeros da internet realmente impressionam.
Os acessos em banda larga no Brasil atingiram 89 milhes em novembro de 2011, de acordo com dados
da Agncia Nacional de Telecomunicaes (Anatel), o que representa um crescimento de 147% desde
dezembro de 2010. S no ano de 2011, mais 6 milhes de domiclios brasileiros passaram a ter acesso
internet e o pas j o quinto mercado on line no mundo e o 7 em audincia de internet (BRASIL, 2013).

O Quadro resumo de indicadores do setor de comunicaes (Brasil, 2013) mostra que, segundo o Centro
de Estudos sobre as Tecnologias da Informao e da Comunicao (CETIC), 28% dos domiclios brasileiros j
tinham acesso internet em 2011, contra 13% em 2005. As conexes em banda larga cresceram de 3% para 33%
no mesmo perodo. Mas a pergunta se a internet consegue atrair anunciantes com estes nmeros e o que a rede
significa para o mercado de consumo.

Podemos eleger como principais caractersticas da internet a pulverizao do contedo e a noo de
gratuidade. O primeiro aspecto leva a pensar sobre a dificuldade que o internauta tem em se manter por muito
tempo em uma nica pgina os hipertextos servem para desviar a ateno e remeter a outras pginas que
tambm contm hipertextos e assim por diante. A segunda caracterstica, a gratuidade, impede que se crie um
nmero expressivo de modelos de negcios de sucesso, que se comparem mdia tradicional. Como se pode criar
contedo em larga escala quando poucos se dispem a pagar por isso? O que se v que a maioria das grandes
empresas miditicas que esto na internet contam com publicaes e transmisses no mundo real. Na verdade, os
sites ainda so complementos para seus negcios principais.
O Interactive Advertising Bureau Brasil (associao que integra uma rede internacional de associaes
com representaes em mais de 45 pases, entre eles EUA, Austrlia, Cingapura, Espanha, Frana, Inglaterra,
Itlia, Chile e Mxico) comemora que a internet j atinge 11,98% de participao de mercado (Indicadores,
2012), mas apresenta no mesmo quadro indicativo uma participao de 59,4% da TV aberta. Apesar dos
espetaculares nmeros, a internet ainda no uma mdia consolidada em termos de negcio. Por isso, as mdias
tradicionais, como os jornais, por exemplo, continuam a se desenvolver, caso de O Globo que em 2012 promoveu
uma grande reforma grfica em suas pginas estamos investindo em rotativa [...] (Joo, 2012), avisa Joo
Roberto Marinho, vice-presidente das Organizaes Globo.

Ainda hoje, quando se pensa em desenvolvimento do mercado de consumo, preciso olhar para a
mdia tradicional, para a televiso aberta, ligada durante muitas horas do dia, seguindo os costumes dos lares
brasileiros desde que encontrou o seu formato nos anos 1970. esta mdia que utiliza as formas mais agressivas
que influenciam os hbitos de compra da famlia. a mdia que mais atinge a criana, um nicho que amplia
imensamente as possibilidades de venda de produtos.

A TV impe, exerce influncia sobre os costumes quando exibe modos de comportamentos estranhos,
estrangeiros (produtos Disney, moda francesa, estilo norte-americano etc.), mas que acabam por se tornar referncias
sociais. na repetio e na continuidade de exposio ao espectador que a TV marca a sua presena, divulgando
comportamentos que pesca na sociedade, reproduzindo falas que precipitam o mito j est construdo.

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A TV no manda ningum fazer o que faz; antes, autoriza, como espelho premonitrio, que seja feito o
que j foi feito. Autoriza e legitima prticas de linguagem que se tornam confortveis e indiscutveis para a
sociedade pelo efeito da enorme circulao e da constante repetio que ela promove. A TV sintetiza o mito
(BUCCI e KEHL, 2004, p. 19).

Os produtores de televiso tendem a reforar o que j existe porque tambm esto capturados por este
mito vivem na mesma sociedade miditica que ajudam a manter. Na televiso, opera-se uma interao circular:
as crenas e valores interagem com os contedos e estrutura dos programas televisivos, gerando um movimento
de retroalimentao conforme Fragoso (2000, p. 103).
A televiso, como todos os media, produto da experincia humana, construdo a partir de teias de crenas
socialmente estabelecidas, as quais tendem a ser primariamente reforadas pelos contedos e formatos
propostos. A recepo implica, no entanto, uma contnua interao entre o que est sendo enunciado e a
experincia prvia do pblico, produzindo um feedback em que os contedos e formas dos medias retornam
continuamente como elementos constitutivos das sociedades e culturas a partir das quais eles mesmos se
originaram. Assim, valores e crenas, sociedades e culturas, conformam os medias, cuja atividade refora
ou modifica valores e crenas, sociedades e culturas, os quais, por sua vez, continuam sendo conformadores
dos medias, num movimento contnuo e rico em sutileza e complexidade (FRAGOSO, 2000, p. 103).

Mesmo em pocas de desenvolvimento contnuo da tecnologia da informtica dedicada internet, no
podemos negar a fora que a televiso exerce sobre a sociedade como poder de notificao que se apresenta
inquestionvel. difcil duvidar que um meio que tenha poder de penetrao contnua, praticamente sem limitao
geogrfica atravs da transmisso via satlite, no detenha grande poder de persuaso, de convencimento muito
acima de qualquer outro veculo de comunicao (poderamos pensar no rdio como um prximo competidor
da televiso, mas as imagens so imbatveis). Este poder est voltado para contribuir com o crescimento de
uma sociedade de consumo que pouco enxerga alm dos bens materiais ou aquilo que o dinheiro pode trazer
em termos de bem-estar. Com este intuito, a TV mostra retratos elitizados de estilos de vida (nas novelas) e
colocaes classicistas onde a populao de baixa renda aparece, na maioria das vezes, como desprivilegia, isenta
de educao escolar ou associada ao crime (no telejornalismo). A teoria do agendamento (agenda setting) aponta
as intenes do telejornalismo que pretende nos dizer com o que devemos nos preocupar e no que vale a pena
pensar. A se cria a realidade televisiva.
[] a mdia ou conjunto dos meios de comunicao de que se vale fortemente a ideologia globalista , a
exemplo da velha retrica, uma tcnica poltica de linguagem. Mais ainda: potencializada ao modo de uma
antropotcnica poltica quer dizer, de uma tcnica formadora ou interventora na conscincia humana para
requalificar a vida social, desde costumes e atitudes at crenas religiosas, em funo da tecnologia e do
mercado (SODR, 2004, p. 22).

Neste texto se procura propor que existe um outro dilogo possvel a partir das informaes televisivas,
mas fora da televiso (entre as pessoas) a respeito das prticas consumistas. A partir da, talvez fosse possvel
advir uma verdadeira fala libertadora e formadora de sentidos democrticos.
O fortalecimento de prticas sociais autnomas e democrticas e especialmente da comunicao, produto
e componente destas, um dos maiores desafios que atualmente enfrentamos e a condio sine qua non
para tornar realidade uma utopia sustentada em uma liberdade comprometida com a justia e a igualdade,

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e em uma solidariedade crtica. Nesta perspectiva, o elemento fundamental que deve ser assumido como
o objeto de fortalecimento o dilogo. Dilogo que em ocasies toma a forma de interlocuo das
audincias com os meios, convertendo os processos de recepo em autnticos processos de produo de
sentidos e significados, onde ainda que permaneam as mensagens dos meios como referentes, o produto
comunicativo pode tomar um sentido que pouco ou nada tem a ver com o original e muito com as diferentes
mediaes dos interlocutores e situao particular em que se produzem (GMEZ, 2002, traduo nossa).

Em suma, prope-se um processo de formao de massa crtica frente ao senso comum apresentado pelos
programas e publicidade na TV no exatamente para atacar a televiso aberta, uma postura incua, mas para
prevenir a audincia. Tambm no se v na censura direta uma forma eficaz de mudana do estado das coisas.
Pela Constituio brasileira, a mdia deve ser imune censura, palavra maldita que nos remete aos tempos da
ditadura militar. Mas, alm disso, a Constituio tambm prope aes que atenta aos direitos da audincia. Em
seu ttulo VIII Da Ordem Social , captulo V Da Comunicao Social existem, nos artigos 220 a 224,
a previso de elaborao de sete leis regulamentadoras em relao televiso e ao rdio. Entre elas, pode-se
destacar o artigo 220, que remete lei federal a competncia de:
estabelecer os meios legais que garantam pessoa e famlia a possibilidade de se defenderem de programas
ou programaes de rdio e televiso que contrariem o disposto no art. 221, bem como da propaganda de
produtos, prticas e servios que possam ser nocivos sade e ao meio ambiente [...] (BRASIL, 1988).

E o artigo 221 que diz:

A produo e a programao das emissoras de rdio e televiso atendero aos seguintes princpios: I preferncia a finalidades educativas, artsticas, culturais e informativas; II - promoo da cultura nacional e
regional e estmulo produo independente que objetive sua divulgao; III - regionalizao da produo
cultural, artstica e jornalstica, conforme percentuais estabelecidos em lei[...] (BRASIL, 1988).

A falta de ateno do Legislativo em regulamentar o setor, que at hoje possui apenas 3 leis editadas (a
9.294/96, que regula o artigo 220, 4o, a lei 10.610/2002, que trata da participao de capital estrangeiro em
empresas de comunicao e a lei 8.389/91, que criou o Conselho de Comunicao Social) permite que as emissoras
de televiso ajam historicamente por interesse prprio e mantenham um carter privado em seus negcios. Cabe
ao pblico telespectador que, atravs dos percentuais de audincia representa o maior patrimnio das emissoras,
exercer a sua capacidade crtica para sua autodefesa.

tendncia de hoje que aponta para o fim dos valores, o fim da histria, precisamos responder que, se
for assim, no existe ambiente mais propcio para a criao de novos valores, numa continuidade da histria.
No Brasil, o smbolo mais valorizado de uma vida plena no consumo material so Estados Unidos e, no entanto,
assistimos ao que acontece no sculo XXI com a economia deste pas e, em consequncia, sua populao. O
capitalismo pode ter trazido um maior bem-estar para as pessoas se compararmos a outros perodos histricos,
mas a custa do aprisionamento e alienao num mercado de consumo que tolhe a grande parte da liberdade do
indivduo.

Domenico de Masi, socilogo italiano autor do best-seller O cio Criativo, diz que o Brasil, a partir de
agora, vai ditar as regras do capitalismo ocidental, porm no mais possvel continuar imitando o modelo norteamericano (Barile, 2012). Talvez este novo modelo possa comear com a crtica quilo que assistimos na TV.

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