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PROYECTO DE INVESTIGACION
I.
INFORMACION GENERAL
Administracin
1.3 Autor:
Ciencias Empresariales y
Administracin
1.6 Perodo :
0 - 2016
INDICE DE CONTENIDOS
I.
1.1
II.
2.1
INFORMACION GENERAL............................................................................... 2
Ttulo del proyecto de investigacin:............................................................2
PLAN DE INVESTIGACIN.............................................................................. 1
Planteamiento de problema.........................................................................1
2.1.1
Situacin problemtica.........................................................................1
2.1.2
2.1.3
Justificacin e importancia...................................................................4
2.1.3.1
Justificacin Terica.......................................................................4
2.1.3.2
Justificacin Prctica.....................................................................4
2.1.3.3
Justificacin Metodolgica.............................................................5
2.1.4
2.2
OBJETIVOS.......................................................................................... 6
Marco Terico............................................................................................. 6
2.2.1
Antecedentes de la investigacin:.........................................................6
2.2.1.1
Investigacin Internacional.............................................................6
2.2.1.2
Investigacin Nacional....................................................................8
2.2.1.3
Investigacin Local.......................................................................11
2.2.2
2.2.3
Bases terico-cientficas:....................................................................13
2.2.3.1
Servicio........................................................................................ 13
2.2.3.2
Calidad........................................................................................ 14
2.2.3.3
Calidad de servicio.......................................................................15
2.2.3.4
2.2.3.5
2.2.3.6
Fidelidad...................................................................................... 19
2.2.3.7
2.2.3.8
Sistema de Fidelizacin................................................................20
2.2.3.9
2.2.3.10
2.2.4
2.3
Definicin de Trminos:......................................................................21
Marco Metodolgico.................................................................................. 22
2.3.1
2.3.1.1
Tipo de Investigacin....................................................................22
2.3.1.2
Diseo de la Investigacin..................................................................22
2.3.2
Poblacin y Muestra........................................................................... 22
2.3.3
Hiptesis............................................................................................ 23
2.3.4
Variables:........................................................................................... 24
2.3.5
Operacionalizacin:............................................................................ 24
2.3.6
2.3.6.1
Mtodos de investigacin.............................................................25
2.3.6.2
Tcnicas de investigacin.............................................................25
2.3.6.3
Instrumento de investigacin........................................................26
2.3.7
2.3.8
Criterios ticos................................................................................... 27
2.3.9
III.
MARCO ADMINISTRATIVO.........................................................................29
3.1
PLAN DE INVESTIGACIN.........................................................................29
3.2
PRESUPUESTO......................................................................................... 30
3.3
FINANCIAMIENTO..................................................................................... 30
BIBLIOGRAFA.................................................................................................... 31
ANEXOS............................................................................................................. 32
II.
PLAN DE INVESTIGACIN
A nivel nacional existe una gran y ardua competencia entre las empresas
por ser el primero en obtener la atencin del cliente, mismo que puede
llegar a tardar un largo proceso para convertirse en un cliente principal,
consistiendo en frecuentes visitas hacia la empresa, o bien, de varias
adquisiciones del producto que se ofrece, dependiendo del giro de la
empresa; pero que a su vez, puede bastar con solo un minuto de romper las
polticas establecidas para la calidad en el servicio, para perder ese cliente
y que este opte por ir hacia la competencia. Por lo anterior, no se debe
perder el objetivo de cumplir con la satisfaccin al cliente, y cuidar
celosamente de ellos, procurando mantener un juicio razonable y
mostrando siempre una buena imagen de la empresa. La fidelizacin del
cliente es una actitud positiva, que supone la unin de la satisfaccin del
cliente (formada por elementos racionales, afectos y comportamientos) con
una accin de consumo estable y duradera (Casado, 2002, p.15).
Las empresas deben centrar esfuerzos en captar nuevos clientes y
retener los que ya poseen. Para realizar esa retencin se deben aplicar
2
son
2.1.3.3
Justificacin Metodolgica
Por qu? Haz elegido el tema (10 LINEAS )
Para qu? Haz elegido el tema (10 LINEAS ) TEORA
Las empresas retail, en este caso la tienda por departamento Ripley
Chiclayo, tiene hoy ms que nunca la responsabilidad de establecer
herramientas que propicien la evaluacin de la calidad de servicio que es
relevante y que influye en la fidelizacin del cliente, con el objeto de
garantizar efectividad en la atencin recibida.
Con base a lo anterior se propone evaluar la calidad de la atencin
desde la perspectiva de la satisfaccin del cliente, para que la empresa
tome medidas de mejoramiento como brindar una atencin personalizada,
para que el cliente tenga una experiencia fascinante y vuelva a consumir el
producto o servicio, logrando as fidelizarlo. Y as tambin se verificara las
necesidades y expectativas que tiene el cliente.
Justificacin legal
Por qu? Haz elegido el tema (10 LINEAS )
Para qu? Haz elegido el tema (10 LINEAS ) TEORA
2.1.4 OBJETIVOS
OBJETIVO GENERAL
Determinar el nivel de relacin entre la calidad de servicio y la fidelizacin
del cliente en la tienda por departamento Ripley S.A Chiclayo 2015.
OBJETIVOS ESPECFICOS
Identificar la calidad de servicio que reciben los clientes en la tienda por
departamento Ripley S.A Chiclayo 2015.
2.2.1.2
Investigacin Nacional.
COMENTARIO:
COMENTARIO:
La tesis consultada hace referencia a la implementacin de un
sistema de Calidad aplicando las actuales ISO (International Organization
for Standardization) que son las que regulan los estndares de la calidad,
por ello es importante aplicarlas, ms an cuando se trata de atencin al
cliente, ya que el tener un cliente satisfecho ayuda en el incremento de la
generacin de ingresos influenciando los resultados econmicos de la
empresa.
2.2.1.3
Investigacin Local.
11
COMENTARIO:
En la tesis consultada aplicando la encuesta se obtuvo que los
clientes no se encontraban satisfechos completamente con el servicio que
brindaba el restaurante, evaluando las deficiencias de la empresa y
realizando una comparacin con sus resultados econmicos y financieros
se logr detectar que a los clientes no slo les motiva los platos tpicos de la
zona, sino que tienden a buscar lugares acogedores y familiares que se
encuentren limpios, arreglados modernos y sean agradables a la vista,
adems que ofrezcan un trato amigable. La empresa durante el 2012
realiz inversiones para ejecutar el mejoramiento del local implementando
las piscinas modernas, los juegos recreativos para nios, un mini zoolgico
para entretenimiento y arreglado las reas verdes todo con la finalidad de
que el cliente tenga una percepcin agradable del restaurante.
2.2.2
Bases terico-cientficas:
Servicio.
Su importancia de este es que vivimos actualmente en una
sociedad de servicios; toda empresa proporciona por sobre todas las cosas
servicios, sea sta productora de tangibles o intangibles. Toda empresa
provee un porcentaje de tangibles y otro de intangibles; as una empresa de
retail provee un elemento intangible como es la atencin cordial de los
vendedores, as como elementos tangibles como son los productos que el
consumidor adquiere; por tales razones la calidad del servicio es esencial
en la satisfaccin del consumidor. Antes, para que sobreviva una empresa,
era necesario que se implemente un cambio en el formato de localizacin,
variedad y calidad; pero actualmente, es adems necesario agregar un
valor diferencial: este valor es el servicio.
(Stanton.William J. . Etzel, 2000), definen los servicios "como actividades
identificables e intangibles que son el objeto principal de una transaccin
ideada para brindar a los clientes satisfaccin de deseos o necesidades".
(p.6)
Caractersticas del servicio.
En este apartado se presentan algunas de las caractersticas de los
servicios mencionados por (Berry, 2003). Detallan:
a)
se les puede tocar, probar, oler o ver. Los consumidores que van a comprar
13
2.2.3.2
Calidad.
Existen diversas definiciones sobre calidad, (Juran, 1990 p.18) la
Calidad de servicio.
14
(1994)
citado
por
(Martinez
L,
2005)
indic
que,
16
2.2.3.5
2.2.3.6
Fidelidad.
La medicin de la fidelidad del cliente, recoga las intenciones de
referencia
las
caractersticas
de
nuestros
artculos,
2.2.3.8
Sistema de Fidelizacin
Comunicaciones personalizadas: envo directo al consumidor de
20
SETIEMBRE
OCTUBRE
NOVIEMBRE
DICIEMBRE
campaa navidea
TOTAL
178000
FECHA: 15 de Diciembre 2015
192500
209000
267000
Muestra:
Z =0.05 = 1.96
E = 5%
p = 0.5
N = (178000+192500+209000+267000)/4 = 211625
21
q = 0.5
n=
Z2 . p . q . N
2
2
E ( N1 ) + Z pq
Variable Dependiente
Fidelizacin del cliente
2.3.5 Operacionalizacin:
Variables
Dimensiones
Indicadores
Categoras de
medicin
Calidad
de Accesibilidad
Personal
Servicio
Equipos electrnicos
Comunicacin
mercadera
Informacin
comprensible.
Personal
capacitado, Encuesta
La
Fidelizacin
del cliente
Encuesta
cortesa
disponibilidad
y Personal
es
clara, Encuesta
cortes, Encuesta
Amabilidad
amable,
Credibilidad
atento.
Disponibilidad de ayuda Encuesta
Precio
Ubicacin
Infraestructura
Publicidad
respetuoso
confianza.
Razonable
Ofertas
Cntrica
Accesible
Amplia
Moderna
Iluminada
Televisiva
Escrita
Radial
Internet
Volantes
Encuesta
Encuesta
Encuesta
Encuesta
es el
24
permitir
que
la
organizacin
mejore
se
compare
con
otras
organizaciones.
La encuesta est constituida por doce preguntas la cuales son abiertas y
cerradas en donde al cliente sobre los horarios de atencin, la atencin que
reciben por parte de los colaboradores de la empresa, a travs de que
medos es que se entera de las ofertas de la empresa, etc.
De esta manera es encuestado el cliente y vemos de qu manera impacta
en la fidelizacin de este.
Y por ltimo recurrimos a la observacin, donde verificamos, como es la
atencin brindada en la Tienda Ripley, la disposicin del mismo, la manera
de solucionar problemas, las instalaciones si estn bien organizadas.
2.3.8 Criterios ticos
(Alvarado, 1994) explica que las consideraciones ticas no deben faltar en
ningn estudio de investigacin ya que afectan los derechos de los
individuos y la calidad de los datos obtenidos del proceso de investigacin.
En la investigacin estuvieron presentes las siguientes consideraciones y
conductas ticas:
tica en la Explotacin de investigaciones anteriores
En esta Investigacin se mencionaran los crditos correspondientes a los
autores consultados respetando el derecho de autor. Se colocar la debida
referencia bibliogrfica en donde el autor public su obra.
tica en la recoleccin de datos
Se asegurar la participacin voluntaria de entrevistados, as como la
confiabilidad en el manejo de los datos obtenidos.
tica en la publicacin de los datos
Se garantiza a la organizacin objeto de evaluacin, la confidencialidad de
los datos obtenidos, la comunicacin de los resultados y la utilizacin de los
datos para fines acadmicos.
2.3.9 Criterios de rigor cientfico
La importancia de la medicin de la satisfaccin del cliente ha sido
demostrada en diferentes estudios por su estrecha relacin con la
fidelizacin del cliente, lo cual hace esto que el cliente regrese pronto y esto
25
III.
MARCO ADMINISTRATIVO
Actividades
1
. Elaboracin del Proyecto
E F M A M J
J A S O N D
Plan de investigacin
X X X
Marco terico
X X X
Marco metodolgico
X X X
Marco administrativo
X X X X
Referencias bibliogrficas
2
. Presentacin del proyecto.
Levantamiento de observaciones
Revisin completa del Informe por el
asesor 1
Levantamiento de observaciones 2
Revisin completa del informe por el
asesor 2
3
. Aprobacin del proyecto
4
. Desarrollo del proyecto
Aplicacin de metodologa e
instrumento
Tabulacin de datos
Difusin
Conclusiones y recomendaciones
5
. Presentacin del informe final
Primera revisin del jurado
Levantamiento de Observaciones 1
Segunda revisin del Jurado
Levantamiento de Observaciones 2
Elaboracin del artculo segn modelo
ANR
X X X X
X
X
X
X
X X
X X
X
X
X
X
x X
x X
X
27
3.2 PRESUPUESTO
Materiales
Detalle
Cantidad
tiles de oficina
computadora
Libros
Total
Valor
(S/.)
1
4
Total (S/.)
150
150
200
200
50
50
400
Servicios
Detalle
Transporte
Internet
Fotocopias
Telfono
Impresiones
Total
Valor
(S/.)
Cantidad
390
30
Otros Varios
Apoyo logstico
consultor
externo
Total
Total general
50
90
39
50
10
Total (S/.)
50
90
39
50
10
239
150
100
350
989
3.3 FINANCIAMIENTO
El presente proyecto de investigacin se realiz con recursos propios.
28
BIBLIOGRAFA
Barrera, G. S., & Lpez, J. N. (setiembre de 2013). IMPORTANCIA DE LA CALIDAD
DE SERVICIO AL CLIENTE PARA EL FUNCIONAMIENTO DE LAS EMPRESAS.
El Buzn de Pacioli, 4-13.
Berry, B. &. (2003). CALIDAD DE SERVICIO.
Casado, J. C. (2002). Alta fidelidad: tcnicas e ideas operativas para lograr la
lealtad del cliente a travs del servicio. Espaa: ESIC.
Cynthia Katterine, P. R. (2014). LA CALIDAD DEL SERVICIO AL CLIENTE Y SU
INFLUENCIA EN LOS RESULTADOS ECONOMICOS Y FINANCIEROS DE LA
EMPRESA RESTAURANTE CAMPESTRE SAC PERIODO ENERO A SETIEMBRE
2012. TESIS, Lambayeque, Chiclayo.
Juran, J. M. (1990). PLANIFICACIN DE LA CALIDAD. JURAN Y LA PLANIFICACIN
DE LA CALIDAD, 299.
Labrador, H. (2006). LA SATISFACCIN DEL CLIENTE.
Lorena, A. C. (2014). ESTRATEGIA DE FIDELIZACIN DE CLIENTES. Espaa.
Martinez L, y. M. (2005). Medicion de la Calidad de Servicio.
Meysi Vanessa, G. R. (2011). MEDICIN DE LA SATISFACCIN DEL CLIENTE EN
UNA EMPRESA DE RETAIL. Piura.
Reyes, S., & Mayo, J. y. (2009). La evaluacin de la calidad de los servicios a
partir de la satisfaccin de los clientes: Una mirada desde el entorno
empresarial cubano. Cuba.
Stanton.William J. . Etzel, M. J. (2000). LA IMPORTANCIA DE BRINDAR UN BUEN
SERVICIO. Mexico: McGraw-Hill/Interamericana.
Torres, V. C. (2006). Calidad Total en la Atencin al Cliente. Espaa: Gesbiblo, S.
L.
Vergara, S. F. (2010). La gestin de la calidad en los servicios ISO 9001:2008.
Eumed. net.
29
ANEXOS
Modelo de la Encuesta
b) De 30 - 39
c) De 40 - 49
d) De 50 a ms
c) Entre S/1000-S/1500
e) Mayor de S/2000
b) Familia
c) Pareja
d) Amigos
30
d) Bueno
e) Muy Bueno
b) Malo
c) Regular
d) Bueno
e) Muy Bueno
Muy Malo
c) Regular
b) Malo
b) Malo
c) Regular
d) Bueno
e) Muy Bueno
e) Otro:________
10 Cree que los horarios de atencin al pblico son los adecuados? Por qu?
Si / No
..
11 Su experiencia de compra llena las expectativas por las cuales usted prefiere
nuestro servicio? Por qu?
Si / No
31
......
Resultados de la muestra:
Profesin u Ocupacin actual:
32
25
20
15
10
5
0
LUGAR DE PROCEDENCIA
33
74 1
8
105
Lambayeq
ue
Piura
Jaen
Trujillo
Cajamarca
EDAD
35
30
25
cantidad
20
15
10
5
0
18 -29
30 -39
40 -49
50 a mas
34
CLIENTES VS VISITA
45
40
35
30
25
20
15
10
5
0
cantidad
22
34
45
16
35
INGRESO MENSUAL
60
50
40
30
CANTIDAD
20
10
0
19
16
16
21
53
36
13 1
muy malo
23
malo
regular
bueno
muy bueno
89
Calidad de productos
37
100%
90%
80%
70%
60%
50%
24
84
17
40%
30%
20%
10%
0%
calidad de productos
malo
bueno
RECOMENDARIA LA TIENDA
38
7
recomendaria la
tienda
si
no
118
SI , Porque:
No, Porque:
Tiene que formar cola para pagar sus productos.
Mala experiencia en unos zapatos.
39
No fundamentan.
40
41