Trina montilla

10/10/2016

Medios publicitarios y propagandistas

La comunicacin de una organizacin no tiene como nica alternativa la
publicidad, puede hacer llegar su mensaje a travs de otros medios. Como se
explica en el Bloque 10, existen otras frmulas que permiten incluso un contacto
de mayor calidad con los pblicos.
En Media-Radio, Media-Prensa y Media-Televisin se explica la visin que, desde
cada uno de ellos, se tiene de la publicidad y su funcin y relevancia dentro de su
estructura y de su organizacin. En este caso el camino es el inverso Qu
ventajas e inconvenientes ofrece cada medio, segn su propia naturaleza, al
mensaje publicitario?
De acuerdo con la definicin de publicidad (la vimos en el epgrafe 2.8.) sta es
una forma de comunicacin masiva precisamente por utilizar los mas media como
vehculo de su mensaje. Cuando se utilizan medios no masivos cada frmula de
comunicacin persuasiva adopta un nombre especfico (marketing directo,
marketing promocional, presencia institucional...). Son medios no masivos por
ejemplo el correo tradicional, el telfono, la organizacin de eventos, la presencia
en puntos de venta, etc. A efectos de inversin, todas las frmulas comunicativas
publicitarias que no utilizan medios de comunicacin de masas se agrupan bajo el
nombre de publicidad no convencional (las abordaremos con ms detalle en el
epgrafe 10.1.). Este criterio ha familiarizado la idea de que se puede nombrar a
todo con la denominacin de publicidad, diferenciando entre medios masivos o
convencionales y medios no convencionales.
Las cifras de inversin siguen registrndose por separado, lo que permite
reconocer la significativa evolucin de los ltimos aos: mientras que hace unas
cuantas dcadas el presupuesto de comunicacin externa de la mayora de los
anunciantes se destinaba a publicidad, esto es, a medios masivos, hoy se dedica
un porcentaje elevado a las otras maneras ms personalizadas de llegar al
pblico. Tanto ha cambiado el reparto presupuestario que actualmente la inversin
en medios masivos est por debajo del volumen de negocio que mueven los
medios no convencionales.
Los medios masivos se suelen clasificar en funcin del canal o canales que
emplean para crear y difundir sus contenidos. Cada uno de ellos determina la
utilizacin de unos cdigos y unas condiciones de decodificacin que los
publicitarios deben tener en cuenta. As nos encontramos con:

Medios grficos: prensa diaria, revistas y dominicales

Medios auditivos: radio.
Medios audiovisuales: televisin y cine.
Medio exterior.

Medio on line: internet.

Por otra parte, cada medio y cada soporte masivos ofrecen al anunciante una
serie de alternativas de espacio/ tiempo a las que llamamos formas publicitarias.
El criterio fundamental que las diferencia es el de dimensin/ duracin. stas son
las principales:

Prensa y revistas: anuncio, encarte, solapa, troquelado, corpreo,

muestras, anuncio por palabras, comunicado...

Radio: cua, espacio patrocinado y microprograma.
Televisin: spot, publirreportaje, patrocinio televisivo, sobreimpresin.
Cine: pelcula.
Exterior: vallas, marquesinas, medios de transporte, mobiliario urbano,

cabinas...
Internet: banner, e-mail, web site, intersticial, ciberspot, ventana emergente.

Las formas publicitarias representan maneras concretas de expresar el mensaje

creativo. En este sentido la creatividad debe adaptarse no slo a las condiciones
de espacio/ tiempo contratadas, sino a las caractersticas que ofrece cada forma.
En los siguientes epgrafes de este bloque puedes encontrar algunas
peculiaridades de la publicidad en diarios y revistas, en radio, televisin, cine,
exterior y on line. En ellos tienes los datos aparecidos en 2004 sobre la inversin
del 2003 en Espaa. Si quieres ir siguiendo la evolucin exacta de estas cifras,
consulta las revistas publicitarias o entra en el Estudio de Infoadex. Si lo que te
interesa es la audiencia, consulta el EGM.
Caractersticas (cobertura, penetracin, alcance y costo) (Prensa, revista, tv,
radio, cine, publicidad de exteriores, mvil, directa, internet y dems medios
alternativos) Ventajas y desventajas de cada medio
El punto de partida para fijar los objetivos de medios es el briefing recibido. Se
establecen en trminos de cobertura (nmero de personas del pblico objetivo con
las que se quiere contactar), frecuencia (nmero de veces que queremos que este
pblico perciba el mensaje) y recuerdo (nivel de efecto sobre la memoria que se
quiere provocar, por entender que con ello aumentan las posibilidades de lograr la
reaccin buscada
Los medios publicitarios son los canales a travs de los cuales se transmiten los
mensajes. Elegir los mejores medios para una campaa es una funcin
importantsima; es necesario conocer bien los beneficios que cada canal ofrece a
las audiencias a que se dirigen y a los productos que van a ser publicitados. Uno
de los criterios que ms se deben tomar en cuenta es la Penetracin (porcentaje
de personas u hogares que fsicamente estn en posibilidad de ser expuestos a
los medios) Aunque el inters principal de los planeadores de medios consiste en
identificar a los prospectos principales, tambin deben tener presente la ubicacin

geogrfica de estos prospectos. Deben examinar el rea geogrfica en la cual se

vende el producto y la concentracin de prospectos en esas reas.
Alcance: El pblico total al que un medio llega realmente.
Alcance efectivo: Porcentaje del pblico que est expuesto a determinado
nmero de mensajes o que ha alcanzado un nivel de conciencia del mensaje.
La prensa: (peridicos, revistas) es un medio con alto nivel de credibilidad y gran
flexibilidad geogrfica. Se trata de un medio ledo por personas que gustan de
informacin por lo que la publicidad puede ser ms extensa y precisa. La mayor
fuente de ingresos en los peridicos por concepto de publicidad es gracias a los
vendedores locales y los anuncios clasificados.
La televisin: llega a un alto nmero de personas, es un medio caro y de gran
impacto. Se utiliza para anunciar productos o servicios de amplio consumo.
La radio: tiene varias fortalezas como medio de publicidad: selectividad de
audiencia, muchos oyentes fuera de casa, bajos costos unitarios y de produccin,
oportunidad y flexibilidad geogrfica. Los anunciantes locales son los usuarios
ms comunes de la publicidad a travs de la radio, por lo que contribuyen con ms
de tres cuartas partes de todos los ingresos de ese medio.
Internet: representa una publicidad de bajo costo, que llega de forma
personalizada al lector y en cualquier parte del mundo. Es una gran oportunidad
para pequeas empresas. Sin embargo, a pesar de las ventajas, el consumidor
suele ignorar estos mensajes debido a la saturacin.
Los medios exteriores: llegan a todo ciudadano, a que se concentran en lugares
pblicos. El mensaje es sencillo, mucha imagen y poco texto.
PRENSA: Es el medio con mayor alcance, cubrimiento y penetracin. Permite
selectividad, gracias a su distribucin nacional, regional o local.
Ventajas:

Flexibilidad geogrfica.
Bajo costo x 1000.
Es un medio rpido.
Bajo costo de produccin.
Mensaje oportuno.
Diferentes precios segn da, tamao y seccin.

Desventajas:

Corta vida.
Exceso de informacin.
Mucha competencia.
Calidad del papel y la imagen.

REVISTAS: Es el segundo medio ms importante en los impresos.

Ventajas:

Alto grado de selectividad (revistas especializadas).

Larga vida y permanencia.
Se lee ms detenidamente.
Excelente calidad de produccin.
Ms lectores por cada ejemplar (Generalmente de clase alta).

Desventajas:

Medio costoso por ser poco su tiraje.

No garantizan un mnimo de circulacin.
No tiene mucha penetracin geogrfica.

RADIO: Es el medio de comunicacin con ms penetracin.

Ventajas:

Llega a todo pblico por igual.

Permite gran selectividad (emisoras)
Se puede escuchar y realizar otras actividades.
No es demasiado costoso para el cubrimiento y frecuencia que permite.
Permite cubrimiento local o nacional.

Desventajas:

No tiene imgenes.
Contiene mucha publicidad.
Mucha competencia.

TV:
Ventajas:

Gran impacto visual y auditivo.

Excelente cobertura en todas las clases sociales.

Desventajas:

Alto costo de produccin y de pauta.

Breve permanencia del mensaje.

CINE PUBLICITARIO: Se dice que es el medio ms completo, pues rene

caractersticas de otros medios como la televisin, radio, revistas, prensa, vallas,
etc.
Ventajas:
Permite selectividad.

Alta recordacin del mensaje.

Desventajas:
Costos altos.
Poca permanencia del mensaje.

VALLAS Y PUBLICIDAD EXTERIOR:

Ventajas:

Flexibilidad.
Tamao.
Buena permanencia del mensaje.

Desventajas:

Corta duracin de impacto.

No permite textos largos ni detallados.

Ventajas:

Verstil pues se acomoda a presupuestos (evita prdidas y desperdicios).

Garantiza selectividad mxima.
Permite variedad de diseos, formas, tamaos, contenidos, etc. Llega fcil
al pblico y es la publicidad ms fcil de controlar.

Desventajas:

Es necesario manejar bases de datos y esto es algo engorroso y

problemtico ya que deben estar actualizadas y adems a las personas no

Por

les gusta que se maneje su informacin personal deliberadamente.

Costos en impresiones de calidad
medios publicitarios y propagandistas tales como, prensa, radio, televisin,

como tambin existe la publicidad exteriormente va internet. Revistas peridicos.

La publicidad es un proceso de comunicacin que busca promover ventas, un
artculo

una publicidad o un servicio

es persuadir al receptor

los medios

publicitarios.
En sus caractersticas los medios publicitarios

son los canales atreves de los

cuales se trasmiten los mensajes la publicidad y la propaganda tambin elegir

los mejores medios para una campaa importantsima es necesario conocer bien
los beneficios de cada canal prensa radio cine tv revistas etc.