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Alumnos:
Thairi Goncalves.- V-23.610.399
Andrea Vsquez.- V-21.134.400
Luis Marcano.- V-19.858832
Mariagabriela Telleria.- V.-24.439.662
Alexandra Sanoja C. I.: 21.384.151
Caracas, Mayo 2016
BRIEF CREATIVO:
1. Qu debe lograr?
2. Oportunidades y problemas
Oportunidades:
Buena ubicacin para el turista que viaja en familia, puesto que est en
la va hacia Playa el Agua.
El
comercio
cuenta
con
una
clientela
fija
itinerante
(turistas/temporadistas).
Problemas:
3. A quin le hablamos?
Nos dirigimos con esta campaa a dos pblicos distintos: al turista que viaja en
familia, que se hospeda en posadas y se desplaza en carro o medio pblico, que
desea economizar gastos durante su estada, comer sano y probar la gastronoma
regional. As como al residente local, que vive en el municipio,
que desee
4. Consumer Insight
Nuestros clientes nos ven como una alternativa de comer saludable y a buen
precio, debido a la calidad de los productos que utilizamos. Algunas de las
declaraciones que nos han dado son: el buen servicio que se presta, la atencin
exclusiva que reciben, lo sano de la comida puesto a que no es muy
condimentada ni salada, una solucin ante no poder realizar el desayuno para los
nios, una solucin de comer balanceado ante la terrible escasez que se vive en el
estado.
5. Promesa nica
La Esquina de Papay es para los turistas es una alternativa segura para ahorrar
dinero y degustar una buena comida regional. Para el local: es una alternativa ante
la situacin de escasez o ante la falta de tiempo para cocinar, y todo a un mdico
precio.
7. Respuesta Esperada
Esperamos con esta campaa el incremento de nuestra clientela, tanto turistas
como locales. Sobre los turistas, mayor visitas y ventas en el restaurante, en
cualquier poca del ao y mayor diversidad de turistas. Sobre el residente, se
espera que vaya ms a almorzar en el restaurante y que disfrutes y aproveche de
todos los servicios y productos que se ofrecen en el local.
8. Consideraciones de medios
Para el turista: evaluamos como posibles estrategias, el poner vallas ubicadas en
puntos claves, por ejemplo: vallas de tamao importante en las avenidas principal
del municipio (Av. 31 de julio). Tambin entregar folletos con la publicidad del
restaurante en las posadas ubicadas cerca del restaurante.
9. Personalidad de la Marca
La marca tiene una personalidad tranquila, que demuestra calidad, descanso,
playa, adems de una demostrar una variedad gastronmica. Trataremos en lo
posible realizar nuestra campaa en base a esto, para obtener los resultados que
se esperan.
El residente local, que vive dentro del municipio, que desea tener una alternativa
para llevar desayuno a la escuela o trabajo y que pueda almorzar en un lugar
agradable por un mdico precio.
15. Maquetas
Micro de radio: se realizar un guin tentativo, que en ocasiones puede ser
modificado por el locutor del programa.
Dilogo:
Locutor: A dnde vas, Compay? A la Esquina de Papay
La Esquina de Papay te ofrece la mejor gastronoma nacional y regional
de la isla a precios muy accesibles. La atencin es fantstica y te vas a
sentir cmo en casa.
Si no tienes tiempo para cocinar y deseas almorzar, ve a la Esquina de
Papay
Esto quiere decir que se pedirn al menos 6000 volantes para ser repartidos cada
mes en dichas posadas, estimando un promedio de 20 folletos mensuales por
cada habitacin. Esto se plantea de dicha forma puesto a que hay personas que
se pueden hospedar dos das, cmo hay personas que se pueden hospedar una
semana o ms tiempo; lo que en tal caso reducira los gastos.
Se tiene pensado que la entrega de los volantes la realizar un mensajero dos
das por mes, trabajando aproximadamente 6 horas por da.
Por otra parte, con respecto a la publicidad en radio se realizar un guin con el
propsito de que ste sea ledo por un locutor durante su programa y de esa forma
publicitar el restaurante.
Con respecto a las emisoras que se utilizaran, se plantea que sean algunas de las
emisoras regionales ms escuchadas, tales como: Paraso 93.7 FM, xitos 94.9
FM, La Romntica 98.9 FM, Rumba 104.3 FM y Sper Estreo 98.1 FM.
Asimismo, los programas en los que se realizara la publicidad seran los
comprendidos entre las 7:00am y las 9:00am, y entre las 11:00am y las 12:00m.
Se realizara un estimado de 4 programas por cada emisora, son cinco emisoras
(una por cada da de la semana). Lo que da como resultado 20 programas
distintos.
Finalmente, se le propone al cliente realizar la campaa publicitaria radial por un
mes, y por al menos dos meses la entrega de folletos. Esto con la finalidad de que
su marca y copy quede grabada en el target; y de igual forma, que se incrementen
sus ventas.
17. Presupuesto
El presupuesto de radio que estimamos es:
Descripcin del
Costo unitario en
Cantidad
producto
Locucin de cada
Bs
40.000,00bs
mensual
20
800.000,00
mes.
Volantes. Tamao
66.65 bs (precio
6000
399.907,20
21.5 cm x 14 cm.
con iva)
programa regional
2x30, 4 das por
1500,00 bs
12
18.000,00
mensajero
Diseo grfico del
60.000bs
60.000,00
volante
Cuestionario para
15,00
120
1.800,00
evaluar efectividad
de la campaa
Sub-Total
Agencia de
1.279.707,20
191.956,08
Publicidad
Comisin 15%
Total Final
1.471.753,28
Mensual
Si estimamos que la campaa se realice de esa forma por dos meses el valor
total sera de: 2.943.506,56 bs.
Total Final 2
2.943.506,56
Meses de
Campaa
Costo unitario en
Cantidad
producto
Locucin de cada
Bs
40.000,00bs
mensual
20
800.000,00
mes.
Volantes. Tamao
66.65 bs (precio
9000
599.850,00
21.5 cm x 14 cm.
con iva)
programa regional
2x30, 4 das por
1500,00 bs
20
30.000,00
mensajero
Diseo grfico del
60.000bs
60.000,00
volante
Cuestionario para
15,00
240
3.600,00
evaluar efectividad
de la campaa
Sub-Total
Agencia de
1.493.450,50
224.017,50
Publicidad
Comisin 15%
Total Final 2
1.717.468,00
Meses