Las Reglas de la Genialidad - Marty Neumeier

REGLA N18
NO SEAS FOME

El asesino ms comn de una buena idea es una ejecucin fome. El aburrimiento interfie
re en la comprensin. Este deja que la mente deambule en busca de algo que le impo
rte. El aburrimiento no logra involucrar las emociones de la audiencia, convirti
endo su experiencia en un ejercicio intelectual tedioso.

El antdoto al aburrimiento, como era de esperar, es la sorpresa. El elemento sorp

resa es el arma ms poderosa en el arsenal creativo. Desconcierta nuestras expecta
tivas y canaliza nuestra atencin. Hace que todo estmulo adicional quede en segundo
plano a medida que nos enfocamos en lo que repentinamente parece importante.
La sorpresa puede tomar la forma de drama, shock, humor o incluso belleza extrem
a. Puede tomar la forma de contraste: luz vs. oscuridad, grande vs. chico, rpido
vs. lento, simple vs. complicado, etc. Comienza con un evento perceptual, nos da
mos cuenta de algo distinto, lo que luego gatilla una emocin. Si la emocin es sufi
cientemente fuerte, podemos guardarla como un recuerdo y asignarle significado.
Algunos ejemplos de sorpresas creativas:
La frase clave al final de un chiste
Un toque de dulzura en un plato salado
Un invento que desconcierta a una industria
Una palabra elegante en una frase comn
Un disparo en una pelcula tranquila
Un flashback en una novela de lectura rpida
Una balada dulce cantada por una voz ruda
Un arrebato repentino de obscenidades
Una gran escultura de un sujeto pequeo
Humor autocrtico
Un momento tranquilo en una rutina de baile
Un producto antiguo con una nueva caracterstica
Una observacin brutalmente honesta
Claro, si utilizas el elemento de la sorpresa en exceso, deja de sorprender. Se
convierte en el mismo ruido de fondo del que queras sobresalir. La sorpresa es tu
arma secreta. Usala de manera estratgica.