Universidad Alejandro de Humboldt

tica Profesional
Ivana Pealoza C.I: 24.209.873
Seccin 1001
Anlisis del Artculo: TICA Y PUBLICIDAD: UN BINOMIO POLMICO
Maite Pellicer. Universidad de Murcia (Espaa)
El presente trabajo tiene como finalidad el anlisis sobre el artculo: tica
y Publicidad, un binomio polmico. Enfocado en la necesidad del uso de
normas ticas en profesiones reguladas, especficamente el campo de la
publicidad. En el artculo resaltan que no todo lo publicitario es inmoral.
Antes de comenzar con este anlisis es necesario definir el concepto de
tica, en pocas palabras, la tica es la que nos permite decidir entre lo bueno y
lo malo y lo que te hace distinguir lo correcto e incorrecto y a elegir la decisin
adecuada. Lo cierto es que en el mbito publicitario existe una amplia discusin
acerca de la necesidad de unas normas ticas que regulen la profesin, y que
cuando hablamos de la relacin entre tica y publicidad siempre vamos a
encontrar desacuerdos, es por esto que la tica publicitaria siempre ha sido
cuestionada ya que es una de las profesiones donde ms se incumplen las
normas ticas. Por esto la Asociacin espaola para la Autorregulacin de la
Comunicacin Comercial creo lo que llaman cdigos deontolgicos, lo que
significa, en trminos generales, el estudio o al ciencia de lo que es debido, El
objeto de estudio de la Deontologa son los fundamentos del deber y las
normas morales. Se trata de un conjunto de criterios apoyados con normas y
valores, que se ocupan de los aspectos ticos del ejercicio de la profesin que
regulan.
La publicidad es un instrumento eficaz para difundir mensajes
comerciales correctos; pero tambin se recurre a ella para lanzar mensajes
bastante menos positivos. La falta de tica en el mercado se convierte en la
falta de tica de la publicidad, pues cae en la tentacin de usar en los
mensajes, la denigracin o la imitacin de los rivales, la exageracin o las

omisiones engaosas, la simple y llana mentira, las imgenes impactantes que

llamen la atencin y provoquen el escndalo. La publicidad deja de ser tica en
manos de quienes no respetan sus normas en una fuente de mensajes
agresivos, falsos y engaosos que causan un perjuicio injustificado. Primero, a
los consumidores; pero tambin a la propia publicidad. Lo que s podemos decir
es que una parte de la publicidad incumple las normas ticas establecidas en
sus cdigos deontolgicos. Los sectores donde se incumplen con bastante
regularidad son en los anuncios referentes a las bebidas espirituosas, a la
cosmtica y productos de belleza, citado en el artculo.
Decamos que en la publicidad ocurre lo que en ninguna otra profesin y
es la falta de acuerdo sobre la necesidad de un marco tico que regule la
profesin. Segn Enrique Bonete la tica permite, a cualquier sector, revestirse
de moralidad. Es necesario que los tericos de la tica, por un lado,
mostremos a la sociedad del modo ms accesible las implicaciones prcticas y
profesionales de los planteamientos ciertamente abstractos que discutimos en
las aula. Bonete mantiene su postura a favor de una tica en publicidad
mientras otros sectores se muestran contrarios a este planteamiento y basan
su razonamiento en el relativismo de lo qu es bueno y malo y en la represin
que supone la tica, por ejemplo Yez considera que la tica no es aplicable a
la Publicidad, pues lo bueno o lo malo dependen de quin lo juzga, de la
conciencia de cada publicista y sta es inviolable.
La tica tiene un carcter limitativo o represivo que cohbe la actividad
profesional, tomando en cuenta que la moralidad debera separarse de la
publicidad como actividad mercantil y comercial, as afirma Jos Ramn
Snchez; que la publicidad como profesin es simplemente una tcnica,
herramienta de ventas que, al incorporar una carga de persuasin en sus
mensajes, se introduce en la mente del consumidor a quien se dirige para
cumplir con eficacia sus objetivos, vender. Es importante conocer la sociedad
actual para comprender mejor el fenmeno Publicitario. Como podemos ver, es
precisamente, en el aspecto de la moral donde se plantean las grandes
polmicas. Es moral el oficio publicitario?, cumple las normas ticas?, es
posible una relacin entre tica y publicidad? Cuando se plantean estas
preguntas hacia los propios publicistas, la mayora a de las respuestas fueron

negativas e inclusive alegan que la tica limita a la actividad profesional. Pero

desde otros puntos de vista, como hemos visto reflejado en los textos de otros
autores anteriormente, la tica es necesaria en todos los mbitos de la vida,
incluido el de la publicidad, cuestin con la que nosotros estamos de acuerdo.
A lo largo del artculo se analiza la necesidad de una tica publicitaria, su
cumplimiento en la prctica y las posturas a favor y en contra. El siguiente
argumento que nos debemos plantear es por el de por qu la tica es tan
necesaria en el mbito publicitario, y la respuesta es sencilla: por la gran
influencia que tiene sobre la sociedad actual. Como plantea Toynbee la tica
de una cultura puede expresarse en el momento de intercambiar productos y
trabajo, segn los valores que prevalezcan en el mercado. De ello, se denota
que la actitud tica del publicista, conforma la tica de nuestra cultura.
Las normas ticas en anuncios publicitarios tienen que estar de acuerdo
con las normas de una comunidad. Unas normas universales sobre lo que es
bueno, aceptable, o malo, es muy difcil de aplicar en todos lados. Lo que es
aceptable en una comunidad tal vez no sea en otra. Adems de esto, la historia
local y los problemas sociales que interactan con los anuncios hacen que las
interpretaciones de los anuncios sean nicas en cada lugar. La tica en la
publicidad, como en cualquier otro aspecto de la vida social, es un asunto
complejo. Lo que una persona considera tico, otra persona puede considerar
anti-tico. Cada da, los profesionales en el mundo de la publicidad tienen que
tomar decisiones complejas sobre lo que pueden y lo que deben decir en
anuncios publicitarios. Los clientes quieren hacer las afirmaciones ms fuertes
posibles sobre sus marcas, pero el lmite entre lo que es posible y lo que es
anti-tico debe ser negociado constantemente. En definitiva, podemos decir
que la tica es imprescindible en el mbito publicitario. Es necesario que
cumplan las propias normas que ellos postulan y que se controle ese
cumplimiento. Es necesario que el propio sector otorgue a la tica el rol que
merece en el mbito publicitario, ms si tenemos en cuenta la gran influencia
que tiene esta en la sociedad actualmente. Quiz debamos conocer cmo es
nuestra sociedad para poder, tambin, explicar por qu la publicidad es como
es.