UNIVERSIDAD HARTMANN

LIC. MERCADOTECNIA Y
ADMINISTRACIN.
ALUMNA: INARI ARENDAL
VARGAS RENDN.
PROFESORA: MARA SALGADO
MIRANDA.
1 SEMESTRE
CICLO ESCOLAR: AGOSTO 2016
ENERO 2017

26 DE SEPTIEMBRE DEL 2016.

CMO INFLUYEN LOS COLORES EN LA
MERCADOTECNIA?
Los colores son realmente creados en nuestro cerebro como una
herramienta perceptual para facilitar nuestras funciones visual-cognitiva y visualafectiva, es as que los colores son ms que un proceso fsico: son utilizados
como fuente de informacin que nos ayuda a decodificar el mundo que nos rodea,
es por esto de la importancia de su uso en la mercadotecnia.
La identidad de un producto est garantizada por la armona que logre su
diseo y los colores que evocan a la marca. Si el efecto es positivo de inmediato
captar la atencin del consumidor, a la vez que facilitar la diferenciacin de
entre sus competidores.
Un producto con una imagen dinmica tiene mayor posibilidad de lograr un
vnculo emocional con sus consumidores que genera confianza y aporta
personalidad a la marca.
Los colores ejercen un impacto significativo en el estado de nimo de los
consumidores, por ello, es importante saber elegir y combinar de forma adecuada
dichos colores, para encontrar los ms adecuados al perfil de tu marca.
El color influye directamente en la percepcin que los clientes se crean
sobre el producto o servicio y es clave para lograr la recordacin de la marca a
travs de un diseo memorable.
Colores clidos (rojo, naranja y amarillo): hacen visible a un producto y tiende a
producir una sensacin de cercana. Adems son muy atractivos, por lo que es
fcil capturar la atencin de los consumidores.

El amarillo es un color optimista y joven que es utilizado a menudo por las

marcas para llamar la atencin al consumidor desde los escaparates.
El rojo crea sensacin de urgencia en el consumidor y se emplea
normalmente durante los periodos de rebajas.
El naranja se emplea habitualmente para realizar llamadas a la accin al
consumidor.
El rosa es percibido como un color romntico y femenino y se usa, por lo
tanto, para comercializar productos dirigidos especficamente a la mujer y a
las adolescentes.

Colores fros (violeta, azul y verde): aunque son menos visibles, tienen un efecto
calmante, por lo que son atractivos para ciertos segmentos del mercado.

El azul transmite la sensacin de confianza y seguridad y est a menudo

vinculado
al
sector
bancario
y
financiero.

El verde es un color asociado con el dinero que tiene un efecto relajante

sobre
el
consumidor.

El negro es un color poderoso y elegante que se utiliza a menudo en la

comercializacin
de
marcas
de
lujo.

El prpura tiene un efecto relajante y tranquilizante sobre el consumidor y

es habitual en los envases de productos anti-edad.

Segn el Institute for Color Research, los consumidores se forman una opinin de
los productos en menos de 90 segundos desde su primera interaccin con ellos, y
entre el 62% y el 90% de esa evaluacin est basada solamente en el color del
producto.
Algunas investigaciones muestran que el color puede tener los siguientes efectos:

Incrementar el reconocimiento de marca hasta un 80%

Aumentar la lectura hasta un 40%
Acelerar el aprendizaje entre un 55% y un 78%
Incrementar la comprensin en un 73%
Los anuncios en color son ledos hasta un 42% ms que los anuncios en
blanco negro

Otras investigaciones nos dicen que:

Alrededor de un 85% de los consumidores aseguran que la razn principal
para escoger un producto en vez de otro es el color. Por otro lado, el color
es el factor primordial para identificar una marca, y es as como las
diferentes empresas se posicionan y se diferencian en un mercado tan
competitivo. Escoger el color correcto aumenta en un 80% el
reconocimiento de una marca determinada.
Alrededor de un 85% de los consumidores aseguran que la razn principal
para escoger un producto en vez de otro es el color. Por otro lado, el color
es el factor primordial para identificar una marca, y es as como las
diferentes empresas se posicionan y se diferencian en un mercado tan
competitivo. Escoger el color correcto aumenta en un 80% el
reconocimiento de una marca determinada

 A la hora de realizar una compra, los consumidores se sienten ms atrados

por la apariencia visual en un 93%, frente a un 6% que se fija en la textura y
un 1% en el olor. El color sirve para comunicar atributos del producto.

Los colores dentro del marketing son un elemento indispensable para dar a
conocer, para vender o para posicionar un producto o un servicio. Los diferentes
estudios sobre la psicologa del color aseguran que los mismos tienen una
influencia sobre las emociones de las personas, por lo que se denomina como uno
de los factores de ms peso a nivel visual, ya que inclusive los colores pueden
determinar el tiempo que se le dedica a las compras.

Bibliografa:

Marketing Directo. (2011). El marketing del color o por qu influye tanto el

color en las decisiones de compra. 26 de septiembre del 2016, de CDMON
Sitio web: http://www.marketingdirecto.com/marketing-general/publicidad/elmarketing-del-color-o-por-que-influye-tanto-en-las-decisiones-de-compra/
Mal Ascanio Rivera. (2013). Importancia de los colores en la
mercadotecnia. 26 de septiembre del 2013, de FORBES Sitio web:
http://www.forbes.com.mx/importancia-de-los-colores-en-lamercadotecnia/#gs.3BI0_O4
Janet Gmez Gonzlez. (2015). Cmo influyen los colores en la imagen
de una marca?. 26 de septiembre del 2016, de Merca 2.0 Sitio web:
4

http://www.merca20.com/como-influyen-los-colores-en-la-imagen-de-unamarca/