Las Reglas de la Genialidad - Marty Neumeier

REGLA N 6
APRIETA EL MARCO DE LOS PROBLEMAS
Existe un mito ampliamente difundido de que un genio necesita un gran lienzo. Si
n embargo, cada persona creativa sabe que esto no es verdad. Demasiada libertad
puede llevar a la mediocridad. Por qu? Por que sin lmites no existe el incentivo cr
eativo de romperlos. Un verdadero genio no tiene dificultades en redefinir el br
ief o desafiar las convenciones. Es parte de su naturaleza. Pero entrgale demasia
da libertad a una persona creativa y obtendrs un producto final sobre-diseado, sob
re-trabajado, sobre-presupuesto y sub-enfocado. El mejor regalo que le puedes da
r a un genio son los lmites, no la libertad.
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Un principio bsico es: un brief estructurado genera energa; un brief abierto la dr
ena. Cuando los creativos se meten en problemas no es porque no pueden ver la so
lucin: es porque no pueden ver el problema. Aqu est la frmula para enmarcar un desafo
en una manera que te permite verlo con claridad:
1. Escribe una declaracin de problema. Resume el desafo en un prrafo breve, y luego
describe el desenlace ms probable si no se hace nada.

2. Haz una lista de restricciones. Las restricciones son lmites creativos impuest
os por el problema. Hay un lmite de presupuesto? De tiempo? De tecnologa? De poltica
negocios? De marca? De conocimiento? De competencia? Los lmites son importantes por
que aprietan el marco y apuntan a soluciones.
3. Haz una lista de las posibilidades. Las posibilidades son oportunidades creat
ivas que existen dentro del problema. Mientras que los lmites cierran la puerta,
las posibilidades abren la ventana. Los lmites y posibilidades forman el espacio
en las que las nuevas ideas pueden bailar. Qu falta en el mercado? Qu capacidades te
ngo a mi disposicin? A quin tengo en mi equipo? Cmo puede avanzar la tecnologa? Qu
ce el problema? Dentro de cada problema existe una solucin escondida.
4. Describe el xito. Tu declaracin de problema sugiere el desenlace ms probable si
no se hace nada. Ahora describe el desenlace ms probable si tu solucin tiene xito.
Un problema bien enmarcado es un problema medio resuelto.