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Cul es el lugar ms feliz del Per?

Es el departamento
de Junn. Especficamente la
zona del Valle del Mantaro,
debido a su alta autoestima
local por saber conjuga la
tradicin y la modernidad.
Jorge Yamamoto.

Fuente: Investigacin en Bienestar Cultural y Desarrollo de la PUCP

MARKETING
DE REGIONES
GRUPO N6
-

Jos Inga
Rosa Palomino
Eduardo Pea

Los temas de hoy


Qu es el marketing de regiones?
Cules son los sectores involucrados?
Estrategias de marketing tradicional y de
servicios

Factores para que el marketing


de regin sea exitoso
Casos de xito

1. Qu es el Marketing de Regiones?

Marketing de Regiones
Es la rama del marketing orientada a impulsar el desarrollo y
crecimiento de los sectores econmicos de la regin y ser
atractivos para la inversin privada.

Agricultura

Educacin

Turismo

Inmobiliario

Minera

2. Cules son los sectores involucrados?

Sectores involucrados

Agricultura

Minera

Educacin

Inmobiliario

Turismo

FODA
Crecimiento del mercado
Tendencia nacional de
turismo orientado a la
naturaleza
Campaas Promperu y otros
Avance tecnolgico para
gestin de destinos tursticos

Cercana a la capital.
Nutridos paisajes y
naturaleza privilegiada.
Abastecedor
de
productos agrcolas.
Importantes
asentamientos mineros
Crecimiento
demogrfico

Dbil infraestructura vial a


la Capital
Dbil
oferta
turstica
concentrada
Informalidad
Inadecuada infraestructura
agrcola

Fortaleza

Oportunidad

Debilidad

Amenaza

Insuficiente conectividad y
desarrollo de infraestructura
de calidad.
Insuficiente proteccin de los
recursos naturales y culturales
de la regin.
Ingreso al mercado de nuevos
destinos tursticos.

3. Estrategias de Marketing MIX aplicadas al


Marketing de Regiones.

Marketing MIX aplicadas al Marketing de Regin

4P

PLAZA
PRODUCTO

PROMOCIN

PRECIO

PERSONA

8P

PRODUCTIVIDAD

PROCESO
EVIDENCIA FSICA

4P

Sector Turismo

Estrategias de Producto

Opciones de tipos de experiencias:


Junn Natural
Junn Gastronmico
Junn Milenario
Junn Cultura Viva
Junn Urbano
Junn Aventura,
Junn Rural.

Estrategias de Promocin

Desarrollar el Geo-portal Turstico,


sistema de informacin geogrfica
que facilita la bsqueda y el acceso
a los servicios tursticos.

Sector Agricultura

Estrategias de Producto

Creacin de la marca Junn para sus


principales productos agrcolas como:

Caf
Cacao
Maca
Papa
Pia
Granadilla

Estrategias de Evidencia Fsica

Desarrollo de eventos:
FERIAS AGROPECUARIAS para exponer la
diversidad de productos de la regin en la
capital de cada provincia:
-

Exhibicin
Degustacin

Sector Minera

Estrategia de Persona

Desarrollo de programas de induccin al trabajador nuevo por un periodo


mnimo de 30 das para mitigar el riesgo de accidentes y mala ejecucin de
procesos.

Estrategia de Productividad

Incremento del valor agregado utilizando


la capacidad instalada en la refinera DOE
RUN

Sector Inmobiliario

Estrategia de Precio

Disponibilidad de terrenos planos y amplios que


facilitan el diseo y ejecucin de proyectos
inmobiliarios reduciendo costos por accesibilidad de
maquinarias y equipos, respecto a la ciudad de Lima

Sector Educacin

Estrategia de Plaza

Desarrollar servicios educativos


virtuales desde nivel secundario
para evitar la desercin escolar

Estrategia de Proceso

Fomentar la acreditacin de las instituciones


educativas para lograr la mejora en los
servicios educativos

4. Factores para que el MARKETING DE REGIONES sea


EXITOSO

Factores para el xito

Identificacin del pblico


objetivo

Los grupos de inters deben


conocer las estrategias a
implementarse

Cuantificacin de resultados antes


y despus de la implementacin
de cada estrategia

5. Casos de xito

Marca MIRAFLORES (Lima Per)


Determinaron lneas estratgicas:
Miraflores, ciudad sostenible y segura
Miraflores, ciudad modelo
Miraflores, ciudad de oportunidades

Objetivos:
Generar desarrollo a travs de la inversin privada
Impulsar el sector turismo aplicando la estrategia de
seguridad y ecologa
Crear y promover una identidad local que promueva el
valor de la marca.
Vender la ciudad alineada a sus estrategias

Marca PER
Se busca posicionar el pas en el
contexto tanto local como
internacional.
Vende el patrimonio natural e
histrico y las manifestaciones
culturales como mayor fuente
de ventaja competitiva.

El objetivo es :
Aumentar la afluencia de turistas extranjeros,
Aumentar la atraccin de inversiones y las exportaciones.

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