FRAGMENTOS

DE UN TEJIDO
Elseo Vern;;::-:VPrimera edicin, abril del 2004, Barcelona

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Sancho do Ixiria 2251/67
(1241) Bmw Aires
Argentina
traprcso en Argentina
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unprtstri, efl Jornia idntica,:extractada inuclificiuli, en castellano'o
en .cualquier otnridiram,
: . S?;
t-Jtaria!

Prensa.'granea y teora de los-discursos::sociles: produccin

recepcin., regulacin ,.,. : ; :
En o contexto d.e nuestras soeiVrf^fleg postintlustrinKis rnedlatisuidas,'
la prensa grtca representa un irthu> por completo oxcojidmtl pra
e i aniis del discurso, un campo propicio para r,oniprobar sus hipte
si tericas y poner a prueba su sitst rumen tos do doHripMm es, por
un Indo, una .especie de 'laboratorio para el ostudio d las trUisformaconefi 8ocipculturales.de los grupos:social es y dte las relaciones entro ealiws
rantfonnaciones y la evolucin, j'.entrela-anlento do los (;nnrs diacurajvos; por otro lati, Implica una red da produccin dt discursas etiya
complejicltul rotjuere apelar a un mareo conceptual de nuilplcs niveles, cajjax de aharttr tal comnRiidnci.
E! objetiva ce este capuio fs u una primom visin de ecwijtmto de
at marco conceptual, recordando al mismo tiempo tuertos problemas
que so plmtcan cuando se aborda la iigfcra de la pronsa grffea desdt?. el
punto da vista de una teora de la discursividad Bnoitl.
Algunas observaciones, a H(ihc:ra de prembulo. ,/ ; Autc todo, una teora de los. discursos sociuloss no trata s prensa
grfica como un lugar (entre otros) de manifestacin de las ley del
lemguije, sino que. si aborda, como uno de los terreno; en los? cuales m
perfilan, con una forma dominanU esfKicka -la de la material clrid dft
la escritura* los objetos que le son propios: los discursos. En <);ras pa-'
i in la mliatbadn t uticula I/!
'. i l , : < (!V-i{8,l98H<iiijm*!ui't-<-"inm--t)i
i;<l luirKi fut-r/io t!< !>i$imttgeni>: Km !>,. \iii-s,0-riKtKii<orwlXt)' i.i,Si>! i
',' K-n <itvitlir tpii , i'ii Inqitc U.: < i u m ; l , i pii'twagrrt (turril.i. un li:iv u
> rntiUM neli<(n(tiiiM hohlar t i ',>-.'r|t i:::i-'irjeimprti><t t^i'iiuiri, )nt.'i|:i'ti,
1, Vfise

. hi pnntwi grua es nceoitrit) |?rof".Tresir un la:

. (i'ori/ftcidn <:lu loa o> jotos discursivos.1
Ks\ lugar, no creo que se llt'fiu'i una teora to lo iUscUHvo por proionjicin v/o reorganmckn do un unbpie lingstico (sen rio
la ndole quo lucro), Ift prensil 'frrtco. os prtctHunimle un buon tarronu
pitra practicar, en m npurtn, la nica e.sirateg'ia posible, la qne consiste on tiliordtir lo complejo cotuo tal, cu su propio ivo I, sin caw en la j,luiin di; supona- que, pitindo do lo simple, por- composicin y con pvi ' i t i , BU piii'.tl; llorar a lo complejo.

Kn terco!' lujfar, i se parte do objotos complejos los nHicrofuncoruimentoa diieurBivoM sobredi) termina los reiTOurMJoruimtentos lin
gisHeos. l'or filio, aqu son finuJiineiitatci* ciertos maerocorscoptos. PrecistttiientB, un til .nivel cit loa tfutCFOcancoptos es posible captar la
iiiiluooctft quo Aereen Jas condicidtwft proditciiuas &n el discurso y, j>or
lo tiitto, el arraigo de estos uiutnoK on la socio,da<J y en la ovalucita histrica.
L(m lugares de miuifostactn de OBt^is nincruuncionarnicttog discunvt son, en nuesiFis sodedade industriales, los medios; El trmino Mculji, detgna para mi no olamante un dispositivo tecnolgico
)iirl.ici(|;ir (por ejemplo, Ja ptoductfiQ do ragines y de Brinitlos sobro
un soport magntico) sino la conjuncin de un soporto vy d un sistema
cii! prctieast do titiiizacirtn (producdn/roconod miento); El vdeo do
tno.st, qiit! termina aiondool registro do t'scenis d> hi vlti familiar, y
la inloviin dcstinadi I gran pblico nt> so difsrertcion por la naturalega dt' dispositivo tecnolgico, auiuju por cierto no B trilla trn uno y
otro caso del liismo medio. I.x>s diferimfes procediniontos que nulucctt a un texto fscrito impreso no son ms t|uo dispositivo} teiiicos. ,a
prenda grfica pare el gran pblica es un medio; el <!()uipo ordenador
personal -impresora, quti hizo entrar t 'esmo -impreso en el juniverso de
los usos indjvdualizatlos, .probablemeate st creando otro medio, coropletemetUij nuevo. U>s mttlos son pues para m un concepto
i;o y no Uciuildjjico.
' : '>>-.
El anlisis en produccin:. tipos, gneros, strategms;
/ Llamo sistema productivos a la iirticulacitm entre l'A/midtKciny o re\ de los dicurarw producidos,"* En el plano do os maoroftra
cionamientoa y pura un anlisis <m produc;ijn,: dstmguiremos tres
3, lt'specto de la distincud entre pfoduecn yreeoocinentd, vso Verta,
1970; 12S442;:1:83: 21-, y. tambin Vterii,

19-1

*tpo>t gnero- y estrategia. Se trata d un (iinfaqi.u? dsonpues a fulta de criterios terico jlabnr.'us hace
i j u c ><>r u) i'i!i.tij
las fronteras entro titos mai:i'ni:nnc.opttw tstn un
fico (io-sdnyatlas. A ait
una tipologa dol di.scurso tericamente
constii-uidi, (jstimos ol)ig
! i psirtr de cicrtn.s niveles --v, *.n o intorior de cada ivo!, du ciert
csgJosDs- (jno aintrccen on *>l seno mienta
ik5! sistema productivo re los discursos Wtdtcwi.1 En I;is considoradont's siguientos, slo tomo en cufintf t'l cnrfo do las saciedades indug
triiilcs y pnstindustrialcs de rgimen <icVHX!rtico
;

( 1, Tipos

';' ' ' -

En lo que se refiere a la nocin do tipo do discurso, nit> paroy! .ts.euia

asociarla, por un lado, a estructura!* insUtucianato t')uipl(yiii cjuo ni:
tituyon sus soportes orgnmu'iwiales y, por el otro, a rt'laekn9,p ; so;-;ih.
eristalizridS de ofbrtas/fxpeetnva?) <|u; son li> rorrrhitos d&,<ijf a <:<
tructurns institucionalfis. Por .supuesto, estas pslrud.uras nrtitucuma
tes y astas etmfi>unirJtmes de ofr;rlft8/exp(catviH, un pueden tratarustinpienuMHe como datos soeinljn'cos ohjot ivu;;-; u n a s y o*u;> .-^an nr
parables de los .sint^mas de reprosentaeionrs < i u o , un. prodtirfin, *>;-..
tructuivn el imaginario donde se construyan la lisura de fns innisfiru!?
y de los riKu:;ptonH clt; los discursos.
liosidtn difcil, pttr ejemplo, definir o discurm Hilfticu como tipo, win
cfoncptiim'/,ar su anclaje en *;l sistema de los piulido y cu u! aparato
del Kstado por un Irtdo, y --in t'Porxar l:u; rnoillidadfts a iravt'w de hu
cuales si Up dti discurso onstruyc! his !>;;uraH do sus run'tiptoros, por
otro. En la definicin cid (p-.i niervicni:
sis que titfioa la pn
tonsin ck eaptir \iic.ttpt'd;':idad dl tip
ciecir, su difftroivcii on.relaeincoi oti'os tipos. En t - i <'ts?o del dEt
esta ndole einisistft en poskilar a con si '.riin, or cierto n i v i - 1 , do un
destinatario gunrico ciudadano nacio/xil (rsodado al coli ovo nadn") > qtie participa en ccrtis prcticas ivlurkinadas coa 1 :ltico (y <]ue, por lo tanto, tiene ciertas expectativas respecto
1. KnciHilranii):- t m f i ul.ilixnela..al(.! diltfeic ilc lo-; i.nniv|i|it., !r -t;|i,
KHCT<>>- y oaii'Hj'ia- on PMrick-.iiba'rmitoMu, Liit>i!i>i<'' ><./.')....,,.;..;. l'ar:-. Hclu'llr l!iuvi;rih ; , l i i H ' ! , > : > n psrtieuliirdi la- n, .sV - Cliii;-.'i!iili i ai ilrT-nan;!
iltMuinti! ili'C.HirK'iVf!;.-. a lo fuc tiendo a t i t s i i ' . n , ni;:., i (D,. ,|,. dj.-:,-!!!.: [>;liHi'itai'ii), snh'. tro, i'|.t;,l K;

tnubio.

Su n n t ' 1 ' - p t i . !

..: I r.\!r.:i;i |>:in-, >' i - ' i n'-- |i'i-

dci' iiiroN;i!ii.iilruan.t(,' rtl misino ni\x>l \- . u i . i : r : , - i|ir <{ mi, nly i|i" y<. '" l'
i'.riliuyii i;:)i;uiiaConnotaddn <fc ".ni'iic; )u,-u.,:;sil" i, il" .xindfiob

Y f M H i i v m ' i < i ) , y, MI Piro nvt;>l, rl tres siibeispri^ in di'si'iVitaHss; el.

prmh'idmiiuuM), qitu <o apunta u travs (lo meeausmar, de ibrta!<"'
miento do. Ui crftnncia compartirla, ! pU'i'wksnntano, bsatxt;i> <,b mo-arHsmos.'dcl oftlftrt co l fiera'uasin, y o an.(,<:lH.its;i1 'itrio, blanco ;; las R
-gviras d'lo'polmico.'1 ; " :
.-..:'.:
Tamhin paraee difcil definir' como tipo e/ discurvo de la ififbrmti'cin.,
(tfito disairO cuyo obj'.tn ua la actualidad) sin coiiciiptiiftliisfir, porurt Indo,,
su articulacin con la red teenoipca de los medios y con los 'sistemas ic
.normas qtu* rigeo la profesin 'd periodista y, por otro, sus modalidades
de construccin de anmico destinatario genrico, el cittdcidti.no habitati'
jtasoeiado o colectivo pas-, peco motivado por el colectivo mundo),
comprometido ort rtiaas diverste de apropiacin del fespfkc-tctnpo'de
lo cotidiano. Si bien o destinatario genrico cudadino-habitante itt
prximo, en algunos Aspectos, al prodcsBtriatari), el discurso de la informacin es ajfcnt) al panwtestritaro' y al antidestinatario,
: IgualinBnt.0 parece 'difcil definir como tipo o ditiufiapubicitfto sin
eonceptiuixar, por un lado, SUR relaciones complejas con el mercado rcr;
ndinco de los bienes de consurao, con la red institucional de la comunicacin comercial y con la red de los;medios en te cuales obtiene u legitimidad, y, por el otro sus modalidades de construccin, de tela una galera
do parftdcstinataros entendidos cuma consumidores polvncuiius.
Y lo mismo podra decirse de oros tipos de discursos,

La nocin d snoro <jst:at;diT>ent'iswcada,'desde el comiendo, por

la prnbltmtica literftfia t lo cunl no facilita la tarea. En est ptica, liredora il'l anlisis, literario, un ;t ; itr-ro se; caracti'ixar neeesanaraehtfi por i:ii'iis: <!i)ptm&& da lo malcra lingistica (por no rleeir de* 1a8r r l u r n , p u u H ' u r i msrti'jgiicro pui'ih nparecei'1 en forma escrita ii la
prenM y <;n forma oral en la nidio). A (alta de ua deriommacn mejor,
idenl.i"ini oste uso romo el d>- los^i^icVis-l. Bntrcvi-ita,:r(;)iirt:SiJe*f
irivestigucin, aliK-icinn-, .inus rodouda, dcsbfttv" y muchas otras
expresiones dsi^nmi, da maiicra inas n meaos corifu^n, loa gieros-lt,
Por supuesto, esti; nivel d anlisis se crusta con i-> d la-identificacin'de tipos: un mismo Upo do discurso pueda'econoMrBe:en la forma
de diversos gneros-L: la rttr^'ista", la ateuciSn*. l debate, en el
S, Sobr ii (li.-iincin isnlrt; \ro, 'u*;') y ntitiile-stinatariio, vilase ro ;.rtctl':
L patfibfM wfvt!) -x.uiva. Notus wahrtj la nmmciacir poltica, wKl disKursii'y I
construccin, t\ M ntidoen la polttie, litnt;;; Aire.-:, Hacliii.ti

ca <:k;l ciisairaw pol'tico, por OjC'apk, Jnyrir.u'awiii'. por sup^tit, un

snismn H:1]-!! pundt aparecer en dilftrvtes i:tpw du disiuiirrto,
cif'htsinH :ii"rftf':ar un se!usulo concopt dfi gntro que nos
' y clisificar les qife currospoBti:? denominar firoditctmt,
Hablemos ontoticos.acju giurtit-P, Dosili- (-stn niuto de vista, podemos decir, por ejemplo, que expreKiones tales corno peridico d infrniacon, "revista femeimna mensurd de iernas generales y uews de*
signau gneros de la prensa grfica dirigidos al gran pblko, as corict
los '(itiafaeints dj divul^ocif'Jn cientfica, los programas de. juegos, los
programas do varedadsg y Ja <*telenovla* lesgnan |fn\cr(i d telo
visin destinados al gran pblico,
:
i
,
liOH gncrns-P itian.tijflon u na relacin mucho nas estrecha con los
tipns do discursos que los geros-L. En njalidd, os prl)(ible que ostst
nocin de gnerosi-J' cr c! fondo no sea iras q una manera (probableIUOH:! dea prolija y provisoria) d ronceptvtaiixu- iiln;a|i'Ci0H dentni d<>
un tipn r entidadcsR discursivas que no pueden, t>n ci)niit>(;Hfthdn t: dih
rtncin rio los gneros-W aparador en vario tipo al mismo llampo,
ll Ivecho de reunir, on tiste caso, la nocin de producto con In du'RtV
acsro no ea, por supuesto, fortuito. Porju los |;t'>ros-P caln lirfiiLa*
mente ligados tt kts bninttios de coiupoterica t\\\G se produiiun un o interior del universo de tos medios: una xtaia -:lc crjwtenda diroc.ta tu
ta otra cosa que un enrentamiento do cierta cantidad do [iroductos ds
cursivos que pertenecen a un.nii$mo gnero-*. Kn \n pai'nclvrixiftin de
un gnero-P intervierten gfsneralnusnte ciertos cleminlos invariables
de contenido*, os deo.ir, la apropacin de un conjunto relativamente estable de campos'semnticos;
Un.'representante de n guet'o-P detennimulo (por cj(nnpla ( or ttulo do la prensa grfica perteneciente al gntiro-F, riv.ntn Ibotenina to inters genera.!} esh\o por una pluralidad do uni<lades dscure*
vas jiie coii la mayor1 frecuencia representan -muchos gnews-L. Lo
gneros-L atraviesan a la VG?. los tipos do diRurso y los gneros-P,

Las estrategias discursiva*? pueden definfrae. en este contfcsio, como varifeOiii? (Uff!igt!.fidft,R eii el iftterior de un mismo ij)o /t? dsciireo o tfc
un mismo gmm-f'})B no menciono aqu Jos genere-!,, ello $c. dsbcs a
(iue, en la ptica dtsl anlisis ds los discursos RH'S|HS mtidi;'<t7.tuloj, las
variaciones <\n& se dan e el'interior do. un niisruo |;(\cri I no r,un roductiblestni fspicahle?}oft l marca del gnero-!, t-ii iMicsinn; sfrf/i *<>
hreih'armittdas por o tipo de discurso y por t>l griitro-P (*n o cilf s-

 '
i TU L, ll liedin de: in'.orc-Kir.-if .40;
i U S H I t.l'jViV; til: los p ! ) S y di: }<

i - c! <ji> tina ''aria d:> Ins iIsHCtltr .

i t ''af/'i 1 :^ ;i ' ! > ' i i ! ' ti'Ss nfc
' r. rnenos dn ! - i i ; . : | . ! ' > i ; ( imV

tos nrju remiten

.vursiv;! prpiuB

tltl campo (U1' .i < l i u . - \idiid entn ' ' i i ' i i ' . 1 ','! ntctvr. :<:> produccin do
dim'ureos. Como v i > m o K , l a aocWn do,eLniliM'i:i di;be ; rmitSmoa diecerrtir, en uit KH-.nr dado de tu red do los medi'-;, lis v,
das por la ct)iii|)<tr,iic! orttrc varios representante.'-' un mismo genero-l'. La pronta grfica suministri lijcmplog uuiy ch 8 de cssfce tipo de
situacin y cmusttuye OH cons<H'is;i\cia un terreitm ]; legdf pan el
cstudti do In,- virtadnrs >8tral6j;it;as. .

Las condiciones de produccin

do los di.seurios de la prena

;: "

Permanccsromoi dentro do loa lmites de la esfera i|ue nos n'^ronri. la de

la prensil gntu'si dt'Stinada al "gran pblico, So cual, en tro s.-n-ni...-[.;. es
ya iiisa siniplifuNuni, En efecto, hay muchas propiedad'.'-- ("1 di; -ui'.-i de
la pn-'nst grca ipiis Rol piiidon explicarse C'n virtud di'i nn:nri:i:r.i.''.Ti
tOA/ amjitnln de la nst mcidirttca de tniostriiS'Soccxkidi'.'. Ks ivnl,:!,;'
C|UC!, difsdf 'iuc1 e x i s t ' hi televisin, la pn)ii8igrfica cntiihiiVy t p i c an < :
t cambiando orno rotiscx-uiinca de la ijrogwsiva dfi: f+ndo los sorvki<*
telcmtiroH instalada-i en, los hnjjarus r!i; ti itrtit'uli re:.-. Sin embargo, no
HbordaromaH jiu'twl 1 ospeelnlol proiikma.
.a prensa grfica para o ^vait pblico ya tienft aun larga historia
como sector d la prnducdn culturrd soivi^tdo u Im leyes do la competencia. Por \> t a n t o o.s iniportiinic precisar ti u qu coat cinos pera <:;!
mercado do la prensa d<s;l;nda al gran publict), cul es el dispositivo
por el cual un ttuh prifiltst.(;o dado (que en adelante llamaremos
dfecurso di i'ifertvnca) se nistituyi como'mercanea definida por su
valor (en ill sonlidt tnionniii'o i\a{ trwtw).
lHti; dispositivo con ti uno no menos de tres niveles fundamoitdes,
131 jiiH'r nivel es el de \i/)mducfiti de su Ivctarado, Las condciines (io procucin aorresptHKen (u al cottjiinto de caracterticns ([tu;
permiten d<>i"mirel cctoradctai tiuo apunta ! ttulodcreftircncia. Prceisainotc! a n u ;;nn perfittonlw, primen:), la nocin do Upo de discurso y
L, Est claro que esas c
las var'iabtos que definen Ga
del leetorad
eden nnluci
ras Socioprofesiondes (lo cpso haMtuahmmte se denomina CSP). Anfes
bien , se trata de caractersticas soei|)roftssi<mal$ tal como tos interprn-

198

prvciuc'iiii di:'! ttulo dfeTS

Sos so.ctor.*!' i-ocsalos, de lo-.;
Pero la p'f
i-um|')Ctxynci:i, II segundo niv
itt.i.n. rt;/.l /(,'.<> fww de l<: C);1

sociaios. i .nipiu:tu.Kis en u p"

tuci6n de un lectfln.ido suptr
lo, (ie un vnculo propuertti n
i:tn t.ni parte denomine un vntttmtfi de ''!
qd
5!:i; l!)8: US-'SQ); Aqu las roniunuiH';?,
firos ctSCHrsg ((ii:; pcrtonccftri al niisin
sector al cjuc? portnece el ttulo. E? iront
ordi'i 'de la jitragia y, en situacin tie eoinpfonrin. la cstriipiftarf di;

lS:ttulos se intordotnrnfii,

. , ' "' '

Una vez f)VH) SO ha prociucidt.uii. Icictorado, hay que va!('i".n!'tn ((nediltnte un motid so tirso que : s> una . -rcpruscutuoin p u r t i c u i u r mM (to
ur,HO del i-hilo) '< fui de vi',i"^'rli~> fwno eolecihtfi <'/<> untisiun dni'i': pillan Cttil'S dad" las dii'-crsos cftl"ft'orii$ de. fnuni'ianl'.'f,. Kn (Ht< i-a.^o. las
condicin f'B de produccin adciuicrti la fornw de un cniyutttu di rost'ri;
cinos que (lf!rivai ( una vtf?. niis, no slo do las intcrprctiiciiu^; di:-lti.
c*tracl;BriKf.it'as bjetivns div kvpobhun <|iift enristtuyi) el Icctorudo
del ttviSo, iitft tambin do la pRrctrjKiiin que los prupio:-? unuwiantts
titMion riel ttulo do rtfcroncia y de sus cDmpetidoi'ttM, mi funcin do. su
projtia lectura y, a menudo, (m t'uneim 1,-uiibin de lns iiugene d los
iU! circulan etx el medio publicitario/'

La cuestin de las estrategias entuiciatives

I'*S uuiverBo de la j>rfinsa grAfics destinada rd firan publico pu<
birsc corno una configuracin, oxtreuind amonte compioja dt
u lois tres nivwUS Ojiio iciib) d<" m
, no ^011 SiW i'u)u;fss, A vhwts i>s t'
inuIes y to onstnicctn rxl.n 1 ! s
i e p <1 Je los laos, entre lo? tui',<
>''! inIi:prfeis!ona! cic loa ^
irla esirsiiegki discursiva d lo

de

SStiSSiSSSS;

iM|M'tinr.i >!IUT),;K. ('aiiu xwn do etnnpt.'ijnca directa t>,,i,i .rupiie:-,

(-i f n r un.'i p l u i a l d a d di ru}rnsgntnnte.*Me un mismo jjt'aii i i i ' qni' Mt 'iiV<"iit;m i n c! nli-nm del proa';-' dr pnuhnido-ropi'odir n u de ni*
hi'li>r:dti. Por H i > p t i , ' s i i > , >si;ts xun.i.s no &u\, si: .- . , . -i-poiKai
i ' ' ' ' . ' ' ' ' ' e y c i e r l ' i - u i u l a - ) , iriu' pi,.:ii'i ma mientes que :><.< u n a n e n la.-*
' ' " ' " ' > ' ' '*'re v a n a * dt 'H.i = Algn,i,-, dii t-rfarf 'zonas.' i - ; i 1:1 on de>. li i . i i n c u a n t a n .htu-.i.ii \, otras experinn-nl 1.1 un eru, i i i ! ! ' . u . i e i e n d i i y otraspenn-uieaM en una tncatU. Hf",.,irmcnte
. i . i i . ' i \ . n j i - i i - v n ; ; jii'iscnw-l' quf ronrlituyn o r-mbrton d i - t.ui'va.i ao
l . i - I j l u l u f tnii' 'oiiqiiU'n donl.ro di1 tina zon-t vuln mu 1 , proxitnm
i.: > Ic jiros cti un n i o i n i - n l u ii;ui), s si1 KK cun para n ci pl;n'.i> di:l {'" ' >! 'I 11 '' pi'i'lciH'rcii: t i t u l o (K-;:tc il p n n t u d i - vista .h ! - rampor.
' '' ' M i t i f i !)l;u!'iIadK Su cual ni* Kidut'.' r,n j a d a s riin|.irriblt'S de
'''' ; ' ' di- ]<i -real. A qiu> su reMi'vn como t.uhin de 1<^ \<.> tuirot-L
i l i j i i i - i i u l i-.-:, J ' N i h n n n r un i H O h i i n n i t n e n t r i-om, n eit ); (| c,* as ivviHttt:,
inciv-iMlc- f e n r i i i n i H ll.lntadiH du i n l e n . - i |;en, r,il, mioi li n ttulos
que p. l i e n r r i , ,M h t s i Hegom HC urf'.aiu/.nn ulr. doilor de tjv.s gruinlus
tunpi st'iii.ili.-o,-!- la mocli, la lift-/,;! > la ('o:-ina, AdL-nuus fh> prcscntni'e- a n i i : l , j . M , u ! Ic-tntica )'lii!j'il, en cadminiuli! !.>. i!:unpisy por raxnike. [U. t U ' m > n i j U c verrn i-l n ' i n i i i>siru:iontl tiol nn-rtadi) r i e l ixmsninn v u m pr.n i u>;ir- i'ileL'tvw -.ii'iadiw ni k-mpo lihri!, ent i- ivvisiaf
h a h l u i di1 Iji;. iuLsosas COS;K on rl uibmo iimint'iHn di ! ano; la ipa i n f e rior, <! hi-onrtMilo, tas coU-t-cioiu., el rvj>rui) a la locuela, hi d i e t a , los re{falos para la- Uesti y tuuchos oros eoui* reajiiiri'ii'n cada U I K I en el
i n M n i i i poriod.. Dentro de inu-i'.onfis la iterta prL'.-enta, on el plano dt
hw ;raitcifS t - i . - h n.au'.w, una fon.*id<;ribltt lioinn^eiuidad, 7
t'.ri udr,' .-i e i i i i ' e . i n .-;, Acorn puede cada uno de, los (tuki conMruir
sn < ; . ) , !-fieid.n!, .1 'n u i lu (ue In sin^nlariv.a <>n r c f u i i > n con n.s coniput i d n i - ' lista ht'e.!ulari/ani\t i'H, por >[>iu-j<!ii, (Wfieial para I ti valori?.aeii 11 ,|o ttulo an'.v los annnnant) 1 .-: la sinijularidad * lu qtni punnii' jUhu'ar, a ID,- (.jus de los invtirsoi'i puhlidfario, til hudio de
uiitinciar en <.w\n a n i e s que wi su roinprtidora.
Kn un nnivc'so de Hiscur-M, t u el tw-, dosd; el punto do vista dril
e.oa-niilit. !a olo.rta c-, m i o ni. n,, la mi^n... el nico indio <nte lioiu
{da t i h i l i ) de t:nn..;tnn :,n ,.pf!..!inahd:d" < una t\-trit!}w t-rtnnoiativn_pro}iii, i--! lcfir, i . ~\< m t u mi ,;; ,!o con .sti lociri.-;, Por
o!ID, t-n )' pre!.;a 5.1 f i r a , rada nni,. de -iiiupecencia directa KA un vurV, 101 jfnidn rk' lu>nii>i;i<i}i>tdud temnliiM es >.!(>,idn j> t >ro varinhlc. Unr jirioiiil;l n i'ii'rtot ten!,-!--" jHH'tie ftirmar p.trtc !>! conli.iu .!> Icrutra <! un titulo par
rijiotirii') a otro pfr>-.< cuml al ii-t-tns'i ,

200

O lab'irator! para el CIKO de fe nikt urnas cnundativo; al I i' uno

tcitra una iiaitijii'idart d estrategias enuftciitva quo trfibajan da flivefsft mUH'iras una ftiiama^nial^ria semntica: en el rnhi
to dt Im revistas fomotunas, \(\ o mdaf'gca se distingue
pues de \& distancia pi'dagrftKa y arntias se oponen a las cstrategias de
; on til torr(n co ls revistas de decoracin, Ut ransparen'
da re/ modisto se opone a la opacidad estatuante de un ertuncladnr legttiivtuio por la singularidad de su mirada; on los semanarios de inforaisicida, el borrimiento de un ciiuncdor-tisiigo de la rm'uidiatez-'de lo
rcS se distingue dol nnKidor-nart'adof (ue orgHiixa la actualidad
'medante operadoresficKionat*,etctera,' :
El principal prolilema que plantea el analista ci los discursos en producciii, litl coio aprecsi en' fl marc des una teora de los dscurMs :->
cicles, oa el siguiente; ticontraree ante una 'superficie (liseursiviVlitici
quft se va a aiiftlmir implica, encontrarse ivnto un objeto muli.d<!?n!itn(i- ;
do cuyas propidadea resultan dol .cittracruswtnimto co una pliiralidiwl
<ta oivolas de deterrninaeii dfrotiles, Tratisos de jrccHar osito punto,
Para nosotros, B! anlisis ce toa1 discursos coni8t tm.-la identiicit"
ciin, doutro da la supcrficf disijursivt, da la huellan que fsniitcn !s
cotidicioncK tic; produccin de los discurso;. Estas huellas son el Boporto
do oparaciones jne uno dftbe reconstituir, operaciones que toman, la Ibriirt.fi do rnj;lafi di: )gcndrtiii!nf:<} do curtos discursos. Yo \}tt\ grama! t
ca ce prpdiiccin a un conjunto <le este tipo do rt>i;la que dolmen In
Acondicione restrictivas del cngcndraniionto to nn t ipo o de un gnero;P, Ahora bien, en la superficie discursiva, todas IM huellas tKtn, por
"as decirlo, en un- mismo nivel*, cmo distingu r lo <\\i correapnnde al tipo de l<t (jue cotrcspbfKle;l soporte tfir-itologico, al gnoro-P, -a la esstr*'
toigia? En "la respuesta: ata pregunta .se porse enjuego todala pertdel anlisis,
;, ;:
:

Los fenmenos de regulacin/ " ':.; :: ::.

: ' '.

El sistema productivo de la prensa grfica est sometido a fenmenos

de nsguiitdn ttuy complejos. Considerndolos en conjunto corno una
configuracin de zonas de competencia directa 'en 'pertiianenU' v'
lucan, podamos decir cuit HO trate ds un sistema en tqilibrto jcsi.;"
.ble. y que regularmente parecen turbulencias aqu y all* 'rratani!,
estra tejas discursivn <i i pretH
v tr>ft rb aludios de Varen (1978; 6H!4; IlWl y r.(\\>-

en primor termine/ de enumerar las iuntes de (vnluricSn y de eventuales

.Mll'ioi).

1, 1,,'i rondioiiHH't de pi'oducni m i s m a s pueden, ixmlonor importtnU'tf rt'ntrailiccinnos miomas. Lu estrategia discursiva
que aparentemente f<n ivc-pnnderu mejor a la valori/acin del
lifuli anli' lits iluminantes, puedo no ser compatible insn la
!|ie apnrenu-meitle satisface ms a los lectores del ttuln v
que por In tuiio parece la iinift nprupiadn p.'ira la prnducciim
reijroduL'cin del Ici'toraiio. Lns "Compriniso,-!'. entre estas d r
inwf lucias pitedc'ii dar por rosuH.'ulo nindalidades disnir,si\i
cuyo e(eclt> .son'ii una ditjtitiHiciji do a [)ubliodul 'ron I.i i
ctnisecticnci ijue eil tiene pura la eslabilidad llnanciera d"
In publicacin) <> bien un.-i roclurdiin del lerloratlo o iien MU
has tusas.
2. l'n l f i s l t i tle la prensa desiiuula al <ran piilil;o est i n s i - r i i
en un xona de cnnipeteiu'i.-i dinnMa HumamuAti: e s t r i i e n i r n
da; IrtK man de la vew.s, varios reprc'Hoatantes de un ini'iiiiii
jf^riei'rt PW disputan un mHmut<tr>ct, BsluM dctf!rnin:ii'iniieM
ijiterdi^ciiriv:-' confnnnun \ui slstciUit ciiraetori/.ad'i p^r uti
epulibrin pre-ario; IIH|I eot ipie une ce loa titules pre .i-iiN-o
i n < u l i l r j i i < > d(' nmru'ra n o l n b l e u !'Btraleia o que < i p a r < ' / ,i ni>
uuevii t i i u S o e n la x(>nn do c<ui)peleiH;ia en cuestin, p . i i n 'HH
M> altere el conjun(>i de los p'X^irotiamientoK ciuntrn di d n l h l
". l'Jn un ^eutnr dado de la prensa, t a n t o la uii-ria com) l.i '!' mtHU
du c'Viilitcinnan de manera pornunenle. Tanlo ID-; ih-.i m. e . | > i <
clticulos rumo Uiij exjjcrtafivns eaiiin en c o u s i a i i i r i . i i i d n u l f ( l
<-jempl( sencillu: 1 pernanenie Ilei.ida de adole u c n i < " . id mir
cht potencial de leelnras (Ji* las rcvixlns fc'nietnnai., en ' I "t|
extremo de la pi'iiiuid! <le {lados, el i'nvejr'i'ifui'-i |n pi i m un <t
(e de !<>H i duradon,' 1
4, l'ues! que mts hemos siumdo en el n i i v i r e di I i i > i n. it | m i , i
e! ;riirt pii))li'o < v, fidr lo (oHii. de 't'iin t ' i r n i l K i
i nn-i M
Itrnd('i5i!s a let'ltiradtii <|iii' | i i i ' ' l i ' i vm mi i - n i i < , i d - m." ni
eo mil y l-es HMll'>n'-: do liv'< i - h',|.n Iccini ,<(,< un |>Me< M*
i't .'triiuticiiii lieicr'ij'i-iK'ii' '.,i I",'I,|MI u'iti , tu. nllui.il ) MM
at-ei')!' re1.1! i > .u 1 )i m > p i > i i ) < - i i i d e t i i n> de i l l i | I | H - | | | . l l - t i l t i l i i f f !
t') ttn di"-i , n h i ' i in i < I rol 111 . t i , ii. I f t ' t n i i i, U I n I l i l i l M M l i l i . )

Eata lista tic; factores no es, por supuesto, exhaustiva,! Pero tal vez
basto para comprender que estamos' nUo fcnmeiMS de regulacin quo
HO sitan en varios nivdes.Por un fado, en el interior mismo re las conciiciont's do produce i (5; tanto entre los productores de los diferentes ttulos que compiten m.ro s cnmo ontre los productores y los tirvundantf*s. l'or otj'o lado, ontro 1u prodnccta y (;l .recoiKciniiontu. pues toda
alteracin de Jim propiedades discursivas de un ttulo puede modificar
la composicin y la importancia de su Iccorado y toda ffiodfieidn on
o nivel del Icictordo puede tie-itiwiibrare! ttulo,
Corno tales, estos unmonos de regulacin presentan, por decirlo
as,.unpunto uislbla: o coniportaiiiieto eomprn/nocompra, Un sistema
productivo to discursos mediticos organixult. como un morcado engendra auttmcajnente on principio de cfasificacin de la poblacin sel'ut) las conductos de compra/no com>ri'( do las tlforentes mercancas
discursivas propuestas. Es por clin qvn? el sistema productivo se trofuerZ(\ incidante una compleja matiuiiaria de produccin de informacin
aceren tic? los lectores, nfonnacirm destinada a maiwjr do la mqqr manera posible los astados del sistema, Informacin cniantitatva, sobre
tuda, jera tambin cualitativa que pennitr conocer l soxfl, la edad, !a
s-ituadiin do la familia la cantidad de nios, til lugar de residencia, el
t'onjunto di> prcticas de. consumo de la persona, sus intcireseg, sus ex.fMt'tntiviif sntsfcdhas y no satisfechaf, las ni*;re:rtfS vaga* prcoKis
sudadas a cada ttulo, su estilo de; vida, sus piniwne! que lo sitan,
dentro de tal o cual corriente sodocultural, irtcteni.
Por swp'iit'slo, los cftictoe' de 'las eotiductes (compra/no compra) son
los )iicos que nteresftn o Jos pwduetores; en el cnso tll maitrd rcdaecinnnl de! ttulo y do su* competidores, los efciitns que st* traducon en
variaciones on losi comportamiento de compra y de k;d:ura; en el caso
do la publitidad, cuyo soporte son las publicaciones, Jo efectos juo tksnon t|(o ver con el impacto y In rtKjrnorixacin de loa avisos publicisirios, ntrprotjifljjs por los productores de las discursos de la prensa a
par r d !<> nnitpleti datos disponibles, esos eftd'os forman port de
lu! (-atialciones ta protliuxif de eitttiii dhcurnas', los proauctorcs psieden
i r-iir CIUM modificrar la istrttega discursiva del ttulo OD finjcft de las
iiiii'rprcticiotKiS,
I)c mudo (|m>, di'.'titro del si,sfconia protluctivo (!(> la prensa grfk't ent qiu i.vt (,'/ nivel df ICIK condictonfd rf<* produccin opcr uno
l 1Untii>n t ' V I ' i l i n i , i i i | i ' i M - ) ( ) i i n n .i- i d n , .tl.n|nnde l i H | n i l u

',<

l ' H x t i - < l i . i l 'i i j M i

ll|l!lti: t|i i I

lilil,I

tu (i! u
! MI l-l.

. il'liti(t i > n | t > i I j t t i - t .

^^..^w^^wsMf^Misj^ssfe^&fe^f*^^^
v~'<'

i> |i<-> d*iiiAur>().ii|iMHfMi<t, 'li'H>>l(M, ft 1 )i i > i

as*&*%mmffiMe&m%ie>mSet*mmsiismffi^Kiims8?8

^.Bffljsvfo.

~~v* ^'^sa.^^f^^KKA^^I^S^M

"

"

.CoraptH'an ionio fie c ompra,y ge

en reoepci.

.(''sin 'iii'i) t|uo el e:<ii)rtai

OK U J I '".ii.'do lucid [M

. : wmipoi'timkiiito n: f'.. :
SOS que; son los tb)V <-; ca optron'un a u ^ - M -
recta); es, por l> 'i;
i nsdente, ms o muo

it& de
,.:iiS M !,-j;irr".: da&Lfi
nnadoUa xonn; coto p
K) de una: eteeai i, -ms
... - .,,,r.,v,,., )....s o menos-rsK;

." eauiic-(ti>(ts) pues

-*ff (*!; ! > . :|i;. - i ' - i i'tiyei'i la osp'!-i--:!i-i
puMkariin, IS
',- . : ; .-u! u . 1 ! , - . de en<:tits';iK no
i !i-:; i - TiJr; ! i c i . i r la monor (ii:;is}<;i! ubre l;is estroftigia,* entin - i . - , ' ; , < u l nn-th.1.1 '|ite linf li:t'(()ractorro;ipo:t!V de los tt
>.",' mu i mi y ^-nieiante enfri sf, tanto'en m irarncterfetieas
<)b|i:vas domo <!n lis slTJ('-tiva-,
Dsde'fVice ,y;i mucho titimpi, Iqs productoros tic jos ttulos do la
prensa granen apelan, nden'u de a las datos proporcin.i-los por las en
euefitif!, n estudio^ llamados citulitatU>m> Estrts estiidii--, hi;if!rr : t
u iruiyor parte por la.psicologa sncnl c last'motiv/ii'i'ui,'::, congjfnt
gaera I mente en la articifacin entre, un 4rabij(> ( ! i > ramp;:.- > unitrtVi^trifl Hontdirigidas a grupos de lectores-y no lectores <(< \->[ >< citaloK ttultiH) y un-anlisis del contenido de los ttulos on c i i c r i i ^ t Lo eunl
'".lisre decir tiiiev'pradjtcftmttitc, I (inbque.dmmmini! MI hvnvesl"
iciin aplicada al discurso de laprftnsf os1 que se n-llci-c :d nvol />>)s pertment-! del:contemd0- pm-a conipi'tdcr ta dinni.-a existnte en o interior d una zona da compttt!n;i.i directa.
-
Agreguemos (inseguida que festn dtnhnicfi no s, j>w corto, a:tnki
que, intervienti f?n losfenmena-do rojulacin, an cundo sea, en ni
npinin y en relacin con la prensa ;ent;i on su. conjimto,:tftii.ft<-.
Su peso relativo vara sepn los sooo'rcs do la prensa y, m'parUcuiar,
. segn la situaci d*; ntpetonc'ii que caractcrc a cada eetor, Kn o!
Httetor de la.prensa peridica ttr-ional rio inforniei, por ^inpft, la
eleccin ontreLe F//?oro y-&? Motult KO explica ms fdcilniorite (y, muy
prob.'ihkmioni-", r-n lo esencial) .-itind(;rulo a las jsicioisc; idalogens
de u n o y otro, -an limosidad do iuicer coniderncionos'so'lsra las strtegias ftHiacian vas, j.,a eliccift nb&'Librtttion y t Monde, m cambi,
est ms ntricamente der'rmitiada por dentn tos qiu; correspc

lente opaca en cuanto a 3>s meen;i;<m>s.lEgiiifieEin!.! que la s.i;:>.af.

Los mltiples datos relativos 5? i o* Ituetorados, inu-rpretado? por los
productores nn sus esfuerzos;-por controlarlos fenmenos de regulacin
que afnivkisanel sistema productivo de la prensa, estn'en conddrtnesdiM'mnar natjiflpitedad? . . - . . . ; . .
A n t i 1 todo, debemos destacar (jue esta-nteoria d la roeopcin de la
que acunamos do hablar, se funda hasta hoy esencia Imen lo en i. anlisis y 3a. interpretacin.de datos cuantitativos d<; ('ncuosta. Esto* datos
corresporsdeo u d08 tipos d nfortr'acin: la que livu-rija las j-inipifddos objetivas dal lector-tentl, stuacid de la iiinili.'i, ct{iii[j;!iTieto
dei hogar que h;d>tUi, practicas de coiisunioj-ingri-s.-i nn'nsal:ri, etej y
las. relcinnatas cni\s .subjetivos! (oetimf;:, Ofiinnns, ex)"Kei'at-iv's, ink'n-O), ctc;,), Los nicos datos que tienen i|iie ver d i roetemente con ns :jndufitis : 8on, por.stipuesto^losquc; uiidet las yuntas de
las pttblicaeio/ios. Tcos Im deins cantictn danarcinnca de 'las.per
son OH ititcrrogadas,
.
l'A'identemonte, an di terior del universo de Sa pn\
*corri;li:;ioncis fnertos entre eioras configtiRicionea de ( < grfica, hay
i1
'variables
y
ciertfs prefireneias exprosadas -por os-eomportamipu
Los prodiictorcs do los discursos do:prensa operaa pn 1 )- '.H de'Compra,
tales, correlacin,s y:su evolucin on l tiempo y se apy >mente sobre
cu nivel
el]us parft tomar us docsiones ms unpui-umi.es. Aun eimtidn TI ese
loa
;>
ese
nivel
loa
datos que so mtnipukm y que se interpretan son opncos ;a reaein COR
ln omi/tKvin de. sentido-en recepcin, o] nico criterio para juagai* tolas
docisioiei c;i su eficacia, \a bien, precisamente estos datos dii encuesta result/in ssf^ne-1
nos tiles dnndu la cora patencia es ms jntcn; en las zanas de competoncia directa, es :dedr, donde muchos ttulo pertenec en tes a uu
mismo giKro-P se disputan cierta lectorada En una situacin de este

'

'...i.;

r>?

Stma? a compctir

'

ftnimto
* tmt
l*ttVB-a 8U '.
mT
las*istrategias
onunclatvaa

con fe Pitendran

lT lo" "nfctos>d se!-id produddo por

e los discursos'*

.Hacia una teori del reconocimientos - i^wi

del tlisewrso d la prensa
: . ., ;: ..
'

Kn el pusado, he insistida mucho en la salacin * eonrntlad erire i

aiuiliain o,, jirodueeid y el nliri en reconocimiento (i. J^s d.Ruireog

.
-mi i
- \vn.iH, .1:? i'J'
II t i j ' l m l , i'UWI 'i'tl!-!:';:'^!':!

!425, Para exprSsr e:,;' KCiktiri rincipal os (]uo t;i anlisis di u.!* n t
inferir <>u llectos, opt par habi.s
rociiifiQcimiinto. EKti nodim de de
hoy
particular cuando si; trata de! uMcrrm'pro*
t;i. prenda y, de juanera ms ;:i'inTa!, de lo

produccin tu> nos pivii

/tiS tti'C. Uv produccin
n parece inipropada
duclivo do lf discurso
medios*,
La nocin d desfases se justificaba t?n relacin con el Upo de prolknirt con el CJUS deba vratelas entneos: re origin en a formulacin d<! un nwdelo relativo a la aparicin de las disciplinas cientficas
<m la historia, diisde al punto devinta dt'3 los funcionamientos dlscursivfts, modelo aplicad al caso particular d<s la lingstica saussuruar
na, Intixilaba yo nbordiir HS un proceso di-fcrnitto, procurando describir lu distancia histrica entro la condicionis de produccin del
Citrs de. lingstica general, que remitan a la matriz posHivisti le.1 $ir
glo xrx, y SUH condicin*';* de racQHt'ichnicnto ti utntttixos del siglo XX,
cuya Ktructura de r<ci'pcin>' fundamental fuo la do una concepcin
instnimantal-cojiuinicaciomii t:lo lenguaje, tetalmentt' IJCH.U d..p!iti^
vBtrt. l'r entonces, tmtna de mostrar que ese dotfam; ira priicisaniontt lo que perniita c'onifjrktvdfer el surgimiont do la lin.g.-!tii:a coKM. i:encij (Verfiri, 1988),
:, , . :
Est claro que til estudio, tle! i'tcoiwwikmla no so piinta de la
misma rruuicra cuando uno so tntertifju on los procosos hiaMricoH que
8<> dan dentro de una niisinsi prctica dt produccin discursiva (en <ste caso, la organizada ti I rededor del sahersabrc el lenguaje) y cuandd
un adopta (como lo luco aqu respecto de la prensa) un punto dft vista sifUrfiico, destinado a comprender, oa un momento dado, til felo*
.nanikitn d<i un sistema pn)(3ict,ivo de discursos..Ma parece quo las
trunaioriiftcionH hiyti'icis de un texto ientifieodo y sitifittar cofl^
dijn.'D crin tnda naLurulidnd a preguntarse acerca do la mu.lUplieidd
<lo ftiisi lecturas y acerca de! d<?sfi8c que pone de maniCiusto la compxni<;i>r) enlns tales locturat n momentos difurentN de la historia.
Adoitia, Rato problcin.tt dt; la loe tu ni .so plantea en trminos coinpltHtiento particulareB, cnAndo so traa de la discursvidad cicntllca,
caractertada por un trabajo ejspeefta de retoma intertextiiil; esto
casos d retorna son los piejuatificatt plenaiiente la frmula quts consiste en dtcr (po el reconocimiento de un discurso *X est contenido en un discurso Y cuya condicionei de pi'qducciyri iichiycri, entre otros fictorcs, un trabajo sobre X. E! mbito de (a fcsfiwfti
literaria, que dio lugir a las tvorSas de la re&ipciti, plant<3i el mismo
uj (Jauag, 178),
..:..

..,..,
fo.ron!"; r u n ":~i>
.na-- .'u- I -;,.-.-i.rh:rs-.ics^ i'f '"i t r i '-'-!- de <'

ds

I,;.,;,, ^ U I P -., noli- de:;:r ion O s ' ' '"a;^, lo* t l i . - - . i : -> de
le S ' | > "r^a

Krfi-

a), l a ; ; < : t ) M f i - u > p ; u H w m d e i u ) :io.l,i muy onmte. All" UH<>.,/st,;um;

ante ferio:,iomw'df roconieimientu qi.w, por supuMk, no <m ni del orden de la t'oioma mlo.rtexlui! productiva, ni del orden de un consumo
domimulo por o imaginario do !a ..cricinn, como ocurro o,n e! :IH de
hvliU-ratura, sino (pie.implican, por d roirtrario. un l'ior;"mi n d xooctutivta di> ios consumos cli.-l orden de h rc/jf'rid'., l'"l 1''^^'' "Hu a un
|;[tl(i tic priisl 10 fd porqi..! satiti prw.^amente f ; : ; > ! ' - a n i > q u e I ipn
di} ; tliscurso va aoncon.trar en l. Al misnio t i o n i p c . ' ^ ' ' ' -""uh- t ; i i"'1 "
ttCn relacin con un discurso "X cuyorecDiioniniiviu.') nos t^sre^a, no'
tiptoicrmos de wn difStiWreo Y do csouo <:tnf)(iiubh> dolquc pd.-inu.y
dedr (pu: cuntiou el reconocimiento df. - X - .
Ya la dijituos: el aico iHcadnr del rtTonotmiunU i: n l ' dif-p">"'
mos, contenido en el. iiatema productivo misnu>. os Iri pi'cfcreochi, ,'xr.ro,
anda pnr la*! conductas de.-Compra (o i.io no c o m p r a ) . Ahora b.i;n, t u a
pn.(!erent-i f-s una primara n'lvreitcia de rrou valor. C u m u l o irabajanut doni.ro d una zona djB.f-oiin'tHonciu directa-, l a < (.-lo.cciono.i rxpt'i;sadas.por c^tas pndnn'cias r o i n i l i M i a vnriacionus i;n las-- i^i.ratoffias
cnunciat.'.'ii:: U^uimo.s ns-una asnnaein (uorio e n i r i ' c.nndue.i.ris (niensurable) y p n i p i n d a i i i ^ rliscuriivas uspccficai. Kl anlisi: t - n produccin, oncarjulo ci i d e i u H - a r las ir\varian1o dimireivas ;I>OC;H:! a
cada ttulo, dt'Hno asi e! n i a t w d e n t r o d o l - c u a l vamos a ni. rni|''irnos
sobre-el reconocimiento. Orion!ados por r-;.;ii:im(icici(i f u . - r i i ' .Mitre
compotlamiento de coinpr;i > |iri>picdiid<> scMrsivas, jwdeim hacartesprfxliici.r'in discurso a MUI'.-S CUB lector:-.- 1 a los no loetores (en sita
cinos (le ontrevistn, pnr i - i - ; : ! o ) , l'or .- pusto, no .<ss en abluf;
sorprciulent (u u i u i croicvucsa \i<n- t o . estrategia {tiii,i;iativa' de^
terminada en un o.cl'or de. competencia d m i o d e la prensil esio 1'uorUvmente asociada a ot-m* invoriani^ ideatificidilo? en losdscurst^^ de los
sujeto,; qwo"expro ; :n'i tai pre'eroncia.-.Se. trata de una'situacin cisiriparabio .1 una -banal- qui se veri (lea on uak|uier sector del niercario d
gran nu\sumo: IIH disUtttas elf:Hrcint|-entr<? las raarcis exiHteniei en
un S'.viur dado " prmlneU' so asocian por lo genftr;d a inaitnark
muy i - i > -astado.-. A-a os nnnu) 4 diseur^o de la ptiblcidad administra
los r-''r*..-onfacioi-,es MU:alasy ;?e 1i. '!n ; -:u rvoludi'K;, evidente que tos discursos p r o d n r i i i n n n u r ios kciorf* onciMm;!
condicin a!ohtamante partietilar, A n l o i o d . i , a tiifei'oiuaa do io:^lVnt(ni.'svM.'.- de retoma interdiscursiv, Sos dtst'-UMu;; ramitioH entre lew k

)V, :.: ,,,;yo3 ,.,}r

W,^,,.;

. w h > n tma r.-l-tfi-1; u, M r..f; p,H Jor inmediata ,

werd^u n;jvn f}li,: :; ,; * ando i, tenrt^^ da .

^S. .^ dedrcb'^ * Jo, Suo re ! " ?

Pnr^de m- " ^

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I I M O s ,;.(!,,,

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aa. q u p tfli dM|......;' -

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ctoiento ,* la evadan

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>ttftsa,

c:l contrario, esfc'i

'ii: t;l feni'initKi
s son totalrnnti-

'|.'>eailei<loH (iun pa
n scotjidus"). Como vai'-riories ; todo anlisis t;n prodiie' iC'.iiii-.cinietito.Jtpresin pues una
! ' -r.i-t&nitTj entrepropjt'i::iK'., 'l;.
,M 'i;-.-orsvas qu ion .inv.-in";?u'<.-;
, : - ! . .-i condiciones de p r ^ ' i - t ' i i i
y un;: . I - H . I datf i
i-iiu'a que remite n trniciati;; d
l'. ' l ' i i i i ; I i : l
das,. / tiftulacwntliscufyiitt tti es ln't

di$citrsm<itli4ti,cndtid0, difluid ido en la *.

un ino
minado, provocar una .multiplicidad de r
tinins
En.I ninreo ineronico en u! que no? l : > nsos tii.uriclo rt
qu el acto Ae> lectura wtisnio (^ nitafnic, o] .--.ati.fli-,
tuilij
inentoses Wfis 6^ w $$fitdo flu lactor tm.> de. le ! uturii, ii.i^ttdocn ^'
finliMK del disicuf) da' Icrm: A travs do ust ili 'ino^iHidi-ni'-. l ! i ' ; : - ' i '
i rftCOHHtrutr las opiir;ii-:uti:> i;ofnitivasycviihmf.iv.il' que r^nn'" 1 !! ;t ni-.
>n.s;nl;.ieion's so:;iii.- d' las que ni sujeto o d *'-';>;lrt,
& Por supuesto, K.n ust,<:: unto es donde tina teora dal.;rcc(M'iO.niii!nt<
putitie articular;^; n i d l f i n n c o n una socol<i;|a delguto', n B iniiipra de Bourdieu 'l.T/)), i',;i.>> candeines d n'rmiidm**" liontai '.n
pues con las variabii's "ijly'ctviis", B partir fie las tujalrs
ilentcar Jas categoras de icfcores. ftro una ttiisinti mn/l/iuravin. Jt:
esta variables ofyjttiiMts se asocio: con frectieutin s mti&iuiK jtr{.inli*
cas de rectiociriiientt No podemos, echar ruano, dffS};rftci;idj\miite,
un enfiKjue determinista que postulfi una 'lausaldad ina. Cierto detertnMSHiojnecajisdsia <us sB/despronde dlos finli! de Bourdiew
-y c6 a veces se le ha reprochado*- es, en ti opinin, o resultado de la
niotiMJologn sobre la que se funda ]n osonciil de sw obra: ift encuesta s>col(5|iea. Cuando .se trata de la circu adn tle otijfits cislturales, este
riliiTia s incapaz d<s captar Jas varicionou ti sentido en vecptiti,
Se comprender por |y, n <j,! plnno ..de las tcnicES dn eiipo, pfi'
itero ':i8 qu algunos llaman aemidirectivag y no dircvasf.y, de nift
era ms general, las que e asfcmcjan a las tericas de! tlmtilogo, qufe
fion las n.ict! (jue nos permiten recog la palabra social de .los sujetos
ca utni forma que admite ia aplicaciin del anlisis del discurro. No se
tr:it;t 'por uiipuesto de ireteHder que esas tcnicas srt niis tfnaturale*
ni qUi ndiiscm . to'.discurso., pas fiapontnco; tod .(k:n:t.e$ una int(i*vcnc(jn:rtiieial en o ambiente cotidiana de un clor f-'icitl. Su trata. sinplitnent de una ciusn de dimcnsiji tltl objeto tjite e atuU*
za: pAnv reconstituir las categoras cogntvo-evdiirttivagi de Jos siottS
ios a

e la eficacia do los dispositivos cspMimuHtile aplcala recojKn pantaa problonni! por ibjpleo