ANLISIS SEMITICO

La semitica viene del griego smeon que significa signo y por ende es el
estudio de los signos, es una teora de los significados. Es una teora de los
cdigos, lenguajes, lenguas, seales, todo lo que constituye un sistema de
significacin. Para la Semitica todo est hecho de signos y todo signo hay
que interpretarlo
ANALISIS UN TEXTO PUBLICITARIO Se debe realizar un anlisis de
cualquier tipo de textos y traducir los mensajes que se transmiten
constantemente dentro de una cultura. En el caso de la publicidad, se debe
encontrar los signos ocultos que el publicista ha ocultado a propsito.
Pasos para el anlisis de un teto publicitario
IDENTIFICAR SIGNIFICANTE Y SIGNIFICADO.
SIGNIFICANTE.- La parte material del signo, la parte perceptible para los
sentidos. En el signo silla la madera vendra a ser el significante. Los
significantes tambin pueden ser olfativos, no solamente tctiles. No
olvidemos que el tacto no es el nico sentido.
SIGNIFICADO.- La parte abstracta del signo, el uso que le damos al mismo.
En el signo silla el significado sera: Objeto que sirve para sentarse.
En publicidad el significante siempre ser el producto, no la marca la cual no
entra en una interpretacin semitica. Por ejemplo, en una publicidad de
Adidas, el significante no es Adidas. El significante es el zapato y significado
viene a ser todas las cualidades o bondades del producto, todas aquellas
cosas que nos invoca.

MODOS ICNICO, SIMBLICO E INDICIAL.

EL MODO ICNICO implica detectar en la publicidad todo aquello que

es imgenes, grficos, iconos. Todo lo visual debe ser detectado. En
este plano hay que hablar del icono del producto, icono de un rostro,
icono de un paisaje, etc.
Texto + imagen

EL MODO SIMBLICO implica detectar en la publicidad escogida todo

aquello que tenga valor simblico. El icono de una paloma puede ser
el smbolo de la paz. El icono de un sol resplandeciente en un
horizonte es el smbolo de la felicidad.

Nota: hay iconos que pueden ser smbolos. De hecho, todo smbolo es
icnico por ser eminentemente visual.

EL MODO INDICIAL implica detectar en la publicidad seleccionada todo

aquello que sea indicios, huellas, pistas. Una sonrisa es indicio de felicidad.
Una mirada femenina profunda y sensual es indicio de coquetera. Un
paquete de galletas abiertas es indicio de que ste ha sido abierto para su
consumo. Los indicios son pequeos signos que nos sirven para realizar un
acto de interpretacin.

INTERTEXTUALIDAD Es como un texto ser relaciona con otro o alude a

otro. En una publicidad de los Simpsons se utilizan dos palabras: Jurasic
Bart. Estas dos palabras tienen una funcin intertextual puesto que nos
remite a un texto cinematogrfico de Spielberg titulado Jurasic Park. En la
publicidad, como en otros fenmenos visuales, veremos cmo hay textos,
iconos e indicios que nos remiten a otros textos ya existentes.

ANLISIS RETRICO. La Retrica es el arte de expresarse con correccin y

elegancia. Esta ciencia se vale de formas de expresin que se denominan
FIGURAS RETRICAS. Estas figuras pueden ser la metfora, el smil, la
prosopopeya, la prosopografa, el apstrofe, la paradoja, la aliteracin, la
enumeracin, la reiteracin y la anfora, la interrogacin retrica, la
exclamacin, el juego de palabras, la hiprbole, la perfrasis, etc.

CONCEPTOS FUNDAMENTALES DE LA SEMITICA

DEFINICIONES

CDIGOS SOCIALES.- Cdigo verbal (formas de hablar), cdigo corporal

(apretn de manos, beso en la mejilla, expresiones faciales, gestos,
posturas, parpadeos...), cdigo de la comodidad (moda, vestimenta, autos),
cdigo del comportamiento (protocolos, rituales, saludos...), cdigos de
regulacin (seales de trnsito, normas de comportamiento laboral,
acadmico...).

DEFINICIONES CDIGOS TEXTUALES.- Cdigos cientficos (matemticas,

fsica...), cdigos estticos (poesa, pintura, msica, escultura...), cdigos
genricos, retricos y estilsticos (cuentos, novelas, obras de teatro,
filmes...), cdigos de medio masivo (cdigos fotogrficos, televisivos,
radiales, flmicos, todos estos son tanto tcnicos como profesionales e
incluye el formato).

Ejercicios de anlisis semitico

Anlisis publicitario
IDENTIFICAR SIGNIFICANTE Y SIGNIFICADO.

IDENTIFICAR EL MODO ICNICO

IDENTIFICAR EL MODO SIMBLICO

IDENTIFICAR EL MODO INDICIAL

IDENTIFICAR LA INTERTEXTUALIDAD

IDENTIFICAR ANLISIS RETRICO