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Te has fijado que dentro de las revistas, los diarios, los programas de la radio
y la televisin hay otro tipo de textos que no son noticias ni ningn otro gnero
informativo o periodstico? Por lo general, se trata de mensajes destinados a
cambiar en algn sentido el comportamiento del receptor. Debes recordar que
los destinatarios de estos mensajes lo constituyen un gran nmero de
personas, masas en realidad; por algo hablamos de medios masivos de
comunicacin. Qu funcin crees que cumplen estos mensajes dentro de los
medios de comunicacin?
Hemos estado hablando de dos tipos de discursos mediticos: la publicidad y
la propaganda. Es necesario distinguir entre ambos, pues muchas veces
utilizan los mismos recursos, provocando efectos similares. Sin embargo, sus
propsitos son totalmente distintos. Mientras la publicidad busca que los
receptores adquieran determinado producto, la propaganda apunta a
modificar una visin de mundo o una idea.
Un ejemplo de propaganda puede ser un afiche de alguna campaa social
(prevencin de drogas, mejoramiento de calidad de vida en tu barrio) o de un
candidato presidencial; ejemplos de publicidad los puedes encontrar en los
innumerables reclames que promocionan algn producto y que aparecen
mientras escuchas radio, ves televisin o lees una revista.
Modelo.
Marca
.
Precio y
oferta.
Actividad:
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-1980Actividad: Mira atentamente este afiche y luego responde.
Todo ser
humano
nace libre e
igual a los
dems en
dignidad y
en
Derechos.
(artculo 1)
Marca de ropa:
Benetton
Qu tiene de diferente la ltima foto de las dos anteriores? Tienes claro si es
una propaganda o una publicidad? Qu crees t?
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Comenta con tu curso tu respuesta a esta ltima pregunta. Luego pnganse de
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acuerdo en una respuesta y antala aqu abajo.
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Bodoque,
Vamos a
buscar a
Tulio?
No.
Me da
lata
Lata: Lmina de hierro o
acero, baada con estao
por las dos caras.
A qu se refiere Bodoque cuando dice que le da lata? Est diciendo que mejor
vayan a buscar un pedazo de metal? Que le lleven de regalo a Tulio una hoja de
lata?
Todo parece indicar que no. Lo ms probable es que est diciendo que preferira
no ir a buscar a Tulio porque no tiene ganas.
Todos los das, aunque no nos demos cuenta, utilizamos el lenguaje de esta
forma, desvindolo de su significado literal (el que puedes encontrar en los
diccionarios), o sea, utilizando las palabras con significados distintos a los que
tiene. Por ejemplo, una palabra que se utiliza para nombrar un tipo de metal (lata)
la utilizamos para decir que no tenemos ganas de hacer algo.
Actividad:
Piensa y luego escribe 3 ejemplos de expresiones cotidianas donde se desve el
Esta propaganda
dirigida
hacia
significadoest
de las
palabras,
de la misma forma que lo hace Bodoque.
todas las personas que manejan
automviles.
Por ejemplo: Hagamos una vaca para comprar una bebida
El mensaje, en el que predomina la
funcin apelativa, llama a los
conductores
a
manejar
con
1) ____________________________________________________________
precaucin y as evitar accidentes.
De esta manera
estarn cuidando su
2) ____________________________________________________________
vida y la de los dems.
No hay ninguna
desviacin hasta que
3) ____________________________________________________________
apelan al receptor del mensaje
utilizandoObserva
el verbolafrenar.
siguiente propaganda que ya viste en la segunda pgina de esta
A lo que apuntan
con
esto es a hacer
gua.
una
comparacin
entre
los
conductores y los autos.
jh
Actividad:
Lee el siguiente texto del escritor guatemalteco Augusto Monterroso en donde
encontrars un ejemplo de personificacin.
Ahora escribe un pequeo relato como el que acabas de leer ocupando una
personificacin que inventes t:
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Hiprbole
(Exageracin):
- Tenan cien hijos
Metforas:
Personificacin:
LA TIERRA DE LA NOCHE
No hablemos.
experiencias de una forma distinta a la del lenguaje no figurado.
Es mejor abrir las ventanas mudas
desde la muerte de la hermana mayor.
La voz de la hierba hace callar la noche:
"Hace un mes no llueve."
Nidos vacos caen desde la enredadera marchita.
Los cerezos se apagan como aejas canciones.
Ahora, identifica en el siguiente poema alguna de las siguientes figuras literarias
Este mes ser de los muertos.
Este mes
ser del espectro
(comparacin,
metfora, personificacin) que te presentamos anteriormente en la
de la luna de verano.
Sigue gua:
brillando, luna de verano.
Reviven los escalones de piedra
gastados por los pasos de los antepasados.
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Los murcilagos chillan alegremente
entre los muros ruinosos de la Cervecera.
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El azadn roto
an espera tierra fresca de nuevas fosas.
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Y nosotros no debemos hablar
cuando la luna brilla
ms blanca y despiadada que los huesos de los muertos.
Sigue brillando, luna de verano.
Jorge Teillier
De El cielo cae con las hojas, 1958
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