UNIVERSIDAD DE EL SALVADOR

FACULTAD DE CIENCIAS ECONMICAS

ESCULEA DE ADMINISTRACIN DE EMPRESAS
CICLO I-2016
TAREA INDIVIDUAL

CATEDRATICO: Lic. Miguel Pineda

CATEDRA: Mercadeo Internacional
ALUMNO: Roy Kevin Santos Cartagena
CARNET: SC12056

Fecha de Entrega: 06/06/2016

Ciudad Universitaria, San Salvador, El Salvador, Centro Amrica

El empaque como tarjeta de presentacin de mi

producto
Un punto importante en la experiencia de compra es el empaque, est claro que el
empaque es un elemento indispensable del producto desde la perspectiva
funcional el empaque debe tener la capacidad de contener y proteger el producto
durante todo el proceso, desde la produccin del producto, con el fin de que llegue
intacto a manos del consumidor. Antes era el vendedor silencioso, hoy ese
vendedor silencioso tiene que gritar, tiene que vender ya que ahora

los

consumidores se fijan en el aspecto funcional sino que en la innovacin que traen

ahora el empaque acta como el rostro de la marca.
El empaque tiene que ser suficientemente atractivo para enganchar o llamar
atencin del consumidor para generar esa eleccin de compra, es por eso que
muchas empresas o marcas invierten tambin en el desarrollo del empaque tales
casos son como Apple el cual tiene un laboratorio especial para esto en el cual se
dedican a abrir empaques solo para ver la reaccin que un consumidor tiene al
abrir un empaque de algn producto de ellos y eso se debe a que Steve Jobs
cuidaba cada detalle de sus productos, pensaba incluso en las sensaciones y
emociones que se podan despertar en el cliente al momento de abrir el empaque
el cuidaba incluso de las partes traseras todo esto se deba a que Jobs de su
padre haba aprendido que el sello de cualquier

artesano que consiste en

asegurarse de que incluso las partes que van a quedar ocultas estn acabadas
con gusto. Es por eso que muchas empresas han adoptado esa filosofa de invertir
en el desarrollo de sus empaques.
Hoy en da el diseo de un empaque puede hacer una gran diferencia en las
ventas de un producto, ya que ahora no solo sirven para informar al consumidor,
sino que tambin para provocar una reaccin en el cliente es por eso que las
empresas o marcas se preocupan en la funcionalidad de estos de manera cmo
va a facilitar la vida al cliente si este es prctico, no solo para ser transportado por
logstica sino que por el consumidor final, en motivar un empaque puede ser el

medio para comunicar algo ms, la sustentabilidad la opcin para innovar y que el
cliente vea el producto.
Muchas cosas han cambiado ahora el empaque puede ser parte de una campaa
alguna empresas o marcas dirigen su publicidad alrededor de un empaque ya que
el empaque es un medio interactivo que puede crear engagement tales casos son
como coca cola la cual por sus diseos innovadores crea una conexin con el
consumidor como por ejemplo cuando saco su campaa en Australia en lo que era
la lata con el nombre de una persona, o los envases con colores nicos los cuales
fueron una campaa en Israel ahora el empaque se ha convertido medio
interactivo entre la marca y el consumidor esto para crear una conexin con el
cliente.
El diseo del empaque ahora se dirige a ser sensorialmente agradable al
consumidor el empaque es lo que le un brinda extra de atractivo al producto, de
esta manera el cliente percibe la calidad y el buen diseo del producto hacia la
empresa.
Muchas personas hoy en das se preocupan que los materiales de los cuales los
empaques estn hechos sean biodegradables, o el uso que se les puede dar a lso
empaques despus de haber realizado su funcin principal todo esto debido a las
tendencias son cambiantes en los mercados
El empaque es parte del producto y debe de seguir las tendencias de los gustos
de los consumidores adems el empaque puede ser el elemento que permita
establecer una ventaja diferencial con respecto a los productos competidores, en
especial aquellos de igual calidad, como por ejemplo un producto en una anaquel
con un empaque pobre que no llama la atencin de los consumidores compitiendo
contra aquellos que han innovado en su diseo de empaque con colores que
llaman la atencin , el pblico responde a estmulos visuales ya que colores
juegan un papel importante en el empaque ya que estos despiertan emociones
hoy en da el hombre moderno es 90% a un 95% visivo estos nuevos hbitos en
los consumidores obligan a las marcas a innovar.

Las nuevas tendencias, hbitos de los clientes hacen que el empaque diga mucho
acerca del producto, la marca y de la empresa, muchas marcas buscas dar un
atractivo a sus productos y brindar una experiencia perfecta al consumidor en el
momento de abrir el empaque.