oe UNIVERSIDAD DE SAN CARLOS DE GUATEMALA ag } ESCUELA DE CIENCIAS DE LA COMUNICACION ‘CURSO: SEMIOLOGIA DE LA IMAGEN < DOCENTE: LIC, DONALDO VASQUEZ ZAMORA (M. A.) OCTAVO SEMESTRE, JORNADA VESPERTINA, 19/10/2016. ANALISIS SEMIOLOGICO DE LA IMAGEN DE UMBERTO ECO INTRODUCCION: Las reflexiones sobre los signos y sus modos de funcionamiento en el mundo social, desde su nacimiento hasta mediados de la década del '60, carecieron de argumentos y estrategias metodolégicas precisas. Esta apreciacién surge tras una rdpida recortida por la historia de esta dscplina. ¥ es pertinente a pesar de los esfuerzos desplegados desde la primera década del s. XX por el ginebrino Ferdinand de Saussure, cuando propuso en su Curso de Linguistica GGenerol una ciencia que estuda la Vida de los signos en la sociedad. ELEMENTOS: Ejemplo. 1. VISUAL: Se describe lo que se ve A pesar, también, del manto estructuralista que-cubrié el periodo 1985/1965, bajo la presencia dominante del antropdiogo Lévi- Strauss. Finalmente, a pesar de la sstematizaci6n de Roland Barthes, expuesta Elementos de Semiologia (1964). Estos y otros pensadores propusieron pasos decisivos para su constitucin; sin embargo, no ‘existe la menor duda de que uno de los més exitosos en semejante pretensin ha sido el académico italiano Umberto Eco. dde acuerdo a los grabados del anuncio. Ejemplo: Imagen y texto, cumplen con la funcién de complementarse para dar sentido global al mensaje. en la parte superior el centro, se encuentra el logotipo, cumpliendo con la funcién de {gular al publica por un recorrido sencllo, pero sigificativo. Centrado, el montaje de un cabro. El fondo colar azul clisico y con estampados volcénicos. La posicin del cabro es el simbolo de fuerza e impetu. 2, ICONOGRAFICO: tres connotaciones. a) Connotaciones cognitivas. La postura del cabro y sus patas sugieren elegancia y excentricidad, clase, arrogancia y superioridad. 1b) Connotaciones estéticas.£tono amarillo dela fotografia, el fondo de color azul y el color rojo de le marca combian para sdemostrar adaptabilidad y flexblida, calidez, placer y excentricidad €}__Connotactones ideologicas. Cerveza Cabro es fuerza y excentricidad. 3. TROPOLOGICO: tropos o figuras retdricas, ejemplo: simi 4, MENSAJE UNGUISTICO: 1a) Texto presente. Cerveza Cabro. Cerveceria Nacional, S.A. Quetzaltenango. 1b) Relacién entre las das registro: ingistico Ieanogréfico, Reconocible mundlalmente que no necesita de textos complementarios para hacer referencia a estlos originales, inicos, excéntricos, particulares. Es la cerveza bebidas desde hace mucho tiempo y que Perdurara por muchos afos. Cualquier estilo, culture, 0 adulto querré ser parte de ella ya que es icono de orginalidad y placer. ‘Laboratorio: ‘Lea el documento Analicelo Tome sus notas. ‘Busquo en su dicclonario de comunicacién los diferentes Tropos (metifora, metonimi, ete.) De acuerdo a Eco elabore un analisis del siguiente anuncio.