ESQUEMA DE PROYECTO DE INVESTIGACION

CURSO TECNICAS DE PUBLICIDAD Y PROMOCION

(parte I)
CARATULA:
-

UNIVERSIDAD
LOGO
ESCUELA
TITULO DEL PROYECTO, LUGAR Y FECHA
AUTORES
ASESOR
SEMESTRE, CICLO
FECHA: PIMENTEL, FECHA Y AO:

INDICE
RESUMEN EJECUTIVO
INTRODUCCION
I.

RESEA HISTORICA DE LA EMPRESA

- HISTORIA
- FUNDADORES O REPRESENTANTES
- RAZONES POR LA QUE SE INICIA LA EMPRESA
- RUBRO O GIRO DE LA EMPRESA
- RAZON SOCIAL
- PLANEAMIENTO ESTRATEGICO:
- visin
- misin
- valores
- objetivos empresariales
- estructura organizacional: (organigrama)
- descripcin breve funciones del personal

II.

DIAGNOSTICO SITUACIONAL DE LA EMPRESA Y SU

COMPETENCIA
II.1.
DESCRIPCION DE LOS PRODUCTOS Y SERVICIOS DE LA
EMPRESA
II.1.1. ANTECEDENTES
2.1.2 SITUACION ACTUAL
II.2. COMPETENCIA
II.2.1. ANTECEDENTES
II.2.2. SITUACION ACTUAL
II.3. CUADRO COMPARATIVO DE LA COMPETENCIA

III.
-

INGENIERIA DEL PRODUCTO O SERVICIO

descripcin del producto (tangible)

IV.

V.

descripcin del servicio (intangible)

caractersticas del producto
atributos o beneficios del producto o servicio
diseo
Flujo grama (si es servicio)
niveles del producto o servicio
marca, logo, slogan, etiqueta, envase
ANALISIS DE LOS MEDIOS PUBLCITARIOS EN LAREGION (aqu se
detalla en forma general los medios que Uds. han desarrollado enlas
clases)
- televisin
- radio
- prensa
- revistas
- publicidad exterior
ANALISIS DE VARIABLES DEL MARKETING

5.1 producto
Elegimos el producto King Kong para ofrecer a los
consumidores, porque es un producto tradicional del Per
especficamente Lambayeque, ya que tiene una gran acogida por los
consumidores Lambayecanos. En San Roque el producto principal
es el King Kong, con tres diferentes tipos desabores (la
presentacin vara segn el sabor, bsicamente en el color de la caja del
valor agregado), los cuales han sido escogidos por la preferencia hacia
estos de los consumidores del producto, con el fin de satisfacer
sus expectativas respecto al sabor del King Kong.
Los sabores son:
o Lcuma (cubierto con dos galletas y relleno de lcuma y manjar)
o Pia
o Manjar
o Entre otros productos tenemos: Algarrobina,
o Galletas Paciencias
o Manjar Blanco
o Natilla
o Bolicoco
o Alfajores
o Suspiritos
o Mana
o Miel de Abeja
o Algarrobina
o Empanadas Santa Clara
o Tradicional Barras de King Kong relleno de tres, dos y un dos

5.2 Precio
El precio de los productos de San Roque S.A. , estn
determinados por la calidad del producto, que es elaborado bajo
normas de sanidad, y el empaquetado que solo San Roque S.A.
tiene que permite la duracin y frescura del producto. Por otro lado, los
precios establecidos a nivel nacional son los mismos ya que de
esta manera se busca adems conseguir una
estandarizacin en cuanto a los
costos de sus distintas presentaciones y p
r o d u c t o s ( s u p e r m e r c a d o s y autoservicios)

5.3 Promocin y Publicidad

Los medios de difusin para la promocin que utiliza San Roque es
principalmente la prensa escrita, y se encuentra presente en eventos como:
o
o
o
o
o
o

Festividad de la cocina Lambayecana

Mixturas
Expo alimentaria
New York: Fancy Food
Prom Peru
La festividad del Dulce

5.4 Distribucin
La empresa san roque king Kong de Lambaye TIENE SUS puntos
de venta EN LA S CUALES se encuentran distribuidos dentro del
mismo departamento y a nivel nacional Y nivel internacional
Mercados nacionales como son:
Piura
Lambayeque
Chiclayo
Trujillo
Chimbote
Lima
Supermercados PLAZA VEA, METRO.

MERCADOS INTERNACIONALES
Estados Unidos
Canad
Espaa
Japn
Chile

5.5 Posicionamiento
La empresa San Roque se considera que el ao pasado tena un
aproximado de37% de aceptacin por parte de los consumidores en
el mercado
lambayecano,locual lo convierte en lder y en este ultimo trimestre sin
haber terminado el ao yatiene un aumento de 5% y
se espera un mayor porcentaje a travs del nuevo
producto que se posicionar en
el mercado mientras que sus competidores se encuentran
por debajo de San Roque que es y seguir siendo el lder

VI.
ESTUDIO DE MERCADO Y CMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
6 Situacin del mercado en general
7 El mercado meta
8 Segmentacin de mercado
9 Poblacin
10 Muestra
11 Instrumento aplicable
12 Resultados: cuadros estadsticos y tabulaciones, interpretaciones
13 Perfil del consumidor