UNIDAD 4.

EL EMPRENDEDOR COMO GENERADOR DE IDEAS DE

INVERSIN.
4.1. Portafolio de ideas emprendedoras.
Antes de crear un producto o servicio se concibe la idea, pero Cmo surgen las
ideas? Las ideas pueden surgir de dos fuentes muy importantes: Intereses
personales y las condiciones econmicas del mercado.
Inters personal
Descubrimiento
Habilidades personales
Preferencias personales
La carrera profesional
Imaginacin
La Intuicin

Condiciones econmicas o de mercado

Demanda insatisfecha
Necesidades del consumidor
Detectar empresas existentes
Costumbres de la poblacin
Mano de obra existente
Recursos naturales

De acuerdo al inters personal o las condiciones econmicas de mercado pueden

surgir muchas ideas de inversin. Estas ideas se pueden generar a travs de la
herramienta de trabajo grupal como: lluvia de ideas, Anlisis Morfolgico, Anlisis
635, etc. que facilita el surgimiento de nuevas ideas sobre una actividad
empresarial.

4.2. Propiedad intelectual.

Por propiedad intelectual se entiende, en trminos generales, toda creacin del
intelecto humano. Los derechos de propiedad intelectual protegen los intereses de
los creadores al ofrecerles prerrogativas en relacin con sus creaciones.

4.2.1. Identificacin.
La propiedad intelectual se refiere a las creaciones de la mente: invenciones,
obras literarias y artsticas, as como smbolos, nombres e imgenes utilizadas en
el comercio.
La propiedad intelectual se divide esencialmente en dos ramas, a saber: la
propiedad industrial y el derecho de autor.
1. La propiedad industrial adopta toda una serie de formas, a saber: las
patentes, que sirven para proteger las invenciones, y los diseos
industriales, que son creaciones estticas que determinan el aspecto de los
productos industriales. La propiedad industrial abarca tambin las marcas
de comercio, las marcas de servicio, los esquemas de trazado de circuitos
integrados, los nombres y designaciones comerciales y las indicaciones
geogrficas, a lo que viene a aadirse la proteccin contra la competencia
desleal.

2. El derecho de autor se aplica a las creaciones artsticas como los poemas,

las novelas, las obras musicales, las pinturas y las obras cinematogrficas.
En ingls, a diferencia de los dems idiomas europeos, el derecho de autor
se conoce con el nombre de copyright. El trmino copyright tiene que ver
con actos fundamentales que, en lo que respecta a creaciones literarias y
artsticas, slo pueden ser efectuados por el autor o con su autorizacin. Se
trata, concretamente, de la realizacin de copias de las obras literarias y
artsticas, como los libros, las pinturas, las esculturas, las fotografas y las
obras cinematogrficas. La segunda expresin, derecho de autor, nos
remite a la persona creadora de la obra artstica, a su autor, subrayando as
el hecho que se reconoce en la mayor parte de las leyes, en el sentido de
que el autor goza de derechos especficos en relacin con su creacin,
como el derecho a impedir la reproduccin deformada de la misma,
prerrogativa que slo a l le pertenece, mientras que existen otros
derechos, como el derecho a efectuar copias, del que pueden gozar
terceros, por ejemplo, todo editor que haya obtenido una licencia del autor
con ese fin.

4.2.2. Marco legal nacional e internacional.

MARCO NACIONAL
El marco regulatorio nacional de la propiedad intelectual lo constituyen los
siguientes ordenamientos:

Constitucin Poltica de los Estados Unidos Mexicanos. En la fraccin

X del artculo 28 se reconocen los derechos Intelectuales de los autores e
inventores.
El artculo 27 reconoce la propiedad privada, derecho fundamental de
cualquier gobernado que le permite apropiarse de las obras por l creadas.
Ley de la Propiedad Industrial. sta crea al Instituto Mexicano de la
Propiedad Industrial, y regula lo relativo a patentes, modelos de utilidad,
diseos industriales, circuitos integrados, secretos industriales, marcas,
nombres comerciales, avisos comerciales, denominaciones de origen,
actividades que constituyen infracciones y delitos, as como las reglas
especiales de procedimiento para hacer efectivos los derechos establecidos
en esta ley.
Ley Federal del Derecho de Autor. Regula los derechos personales y
patrimoniales de los autores de obras literarias o artsticas, y establece
excepciones a estos derechos de uso exclusivo. Regula derechos y
obligaciones de los titulares de los derechos conexos y crea las Reservas
de Derechos, institucin jurdica nica en el mundo que sirve para proteger
los nombres artsticos, la denominacin de las publicaciones peridicas,
entre otros rubros. Establece sanciones para las actividades que
constituyan infracciones.

Ley Federal de Variedades Vegetales. Regula todo lo relacionado con el

sistema de obtencin de mejoras de vegetales.
Ley Federal de Procedimiento Administrativo. Esta ley tiene relacin con
el sistema de propiedad intelectual. En cualquier procedimiento constitutivo
o declarativo de derechos, o en los de carcter contencioso, establece
medios de defensa en contra de las resoluciones de las autoridades que
administran el sistema de propiedad intelectual.
Cdigo Penal Federal. Regula lo referente a delitos en materia de
derechos de autor y derechos conexos.

MARCO INTERNACIONAL
El marco regulatorio internacional en materia de propiedad industrial es:

Convenio de Pars. Establece los principios y acuerdos de proteccin de

la propiedad industrial.
Arreglo de Estrasburgo. Relativo a la clasificacin internacional de
patentes.
Arreglo de Locarno. Regula lo referente en materia de dibujos
industriales y modelos industriales.
Tratado sobre la Propiedad Intelectual sobre los Circuitos Integrados
Tratado sobre el Derecho de Marcas y su reglamento
Arreglo de Madrid y su protocolo Relativo al registro internacional de
marcas.
Arreglo de Niza. Relativo a la clasificacin internacional de productos y
servicios para el registro de marcas.

El marco regulatorio internacional en materia de derechos de autor es:

Convenio de Berna. Establece los principios y acuerdos de proteccin de

los derechos de autor.
Tratado de la OMPI sobre Derechos de Autor. Contiene las
declaraciones concertadas relativas al Tratado adoptadas por la
Conferencia Diplomtica Organizacin Mundial de la Propiedad
Intelectual.
Convenio de Roma. Relativo a la proteccin de los artistas intrpretes o
ejecutantes,
los productores de fonogramas y los organismos de radiodifusin.
Convencin Interamericana sobre el Derecho de Autor en Obras
Literarias, Cientficas y Artsticas
Convenio para la Proteccin de los Productores de Fonogramas
contra la Reproduccin no Autorizada de sus Fonogramas
Convenio sobre la Distribucin de Seales Portadoras de Programas
Transmitidos por Satlite
Tratado de la OMPI sobre Interpretacin o Ejecucin y Fonogramas

Tratado sobre el Registro de Obras Audiovisuales

Tratado de Nairobi sobre la Proteccin del Smbolo Olmpico

4.2.3. Marcas y diseos activos empresariales.

Qu es una marca?
Una marca es un signo distintivo que indica que ciertos bienes o servicios han sido
producidos o proporcionados por una persona o empresa determinada. Su origen
se remonta a la antigedad, cuando los artesanos reproducan sus firmas o
marcas en sus productos utilitarios o artsticos. A lo largo de los aos, estas
marcas han evolucionado hasta configurar el actual sistema de registro y
proteccin de marcas. El sistema ayuda a los consumidores a identificar y
comprar un producto o servicio que, por su carcter y calidad, indicados por su
marca nica, se adecua a sus necesidades.
Cmo acta una marca?
Una marca ofrece proteccin al titular de la marca, garantizndole el derecho
exclusivo a utilizarla para identificar bienes o servicios, o a autorizar a un tercero a
utilizarla a cambio de un pago. El perodo de proteccin vara, pero una marca
puede renovarse indefinidamente ms all del plazo lmite del pago de las tasas
adicionales. Los tribunales hacen respetar la proteccin de las marcas y, en la
mayora de los sistemas, tienen la potestad de sancionar la infraccin de las
marcas.
En un sentido amplio, las marcas promueven la iniciativa y la libre empresa en
todo el mundo, recompensando a los titulares de marcas con reconocimiento y
beneficios financieros. La proteccin de marcas obstaculiza asimismo los
esfuerzos de los competidores desleales, como los falsificadores, por utilizar
signos distintivos similares para designar productos o servicios inferiores o
distintos. El sistema permite a las personas con aptitudes e iniciativa producir y
comercializar bienes y servicios en las condiciones ms justas posibles, con lo que
se facilita el comercio internacional.
Cul es el alcance de proteccin de una marca?
La mayora de los pases del mundo registran y protegen las marcas. Cada oficina
nacional o regional mantiene un Registro de marcas que contiene toda la
informacin relativa a los registros y renovaciones que facilita el examen, la
investigacin y la oposicin eventual por parte de terceros. No obstante, los
efectos de este registro se limitan al pas (o, en el caso de un registro regional, a
los pases) concernidos.
A fin de evitar el registro de la marca en cada oficina nacional o regional, la OMPI
administra un sistema de registro internacional de marcas. Este sistema est
administrado por dos tratados, el Arreglo de Madrid relativo al Registro

Internacional de Marcas y el Protocolo de Madrid. Una persona que tiene un

vnculo (por medio de la nacionalidad, el domicilio o el establecimiento) con un
Estado parte en uno o ambos de estos tratados puede, sobre la base de un
registro o solicitud en la Oficina de marcas de dicho Estado, obtener un registro
internacional que sea efectivo en alguno o todos de los pases de la Unin de
Madrid. Actualmente, ms de 60 pases son parte en uno o ambos de los
acuerdos.
Qu es un diseo industrial?
Un diseo industrial es el aspecto ornamental o esttico de un artculo. El diseo
industrial puede consistir en rasgos en tres dimensiones, como la forma o la
superficie de un artculo, o rasgos en dos dimensiones, como los diseos, las
lneas o el color.
Los diseos industriales se aplican a una amplia variedad de productos de la
industria y la artesana: desde instrumentos tcnicos y mdicos a relojes, joyas y
otros artculos de lujo; desde electrodomsticos y aparatos elctricos a vehculos y
estructuras arquitectnicas; desde estampados textiles a bienes recreativos.
Para estar protegido por la mayora de las legislaciones nacionales, un diseo
industrial debe ser nuevo u original y no funcional. Esto significa que el carcter
de un diseo industrial es esencialmente esttico y la legislacin no protege
ninguno de los rasgos tcnicos del artculo al que se aplica.
Por qu deben protegerse los diseos industriales?
Los diseos industriales hacen que un producto sea atractivo y atrayente; por
consiguiente, aumentan el valor comercial de un producto, as como su
comerciabilidad.
Cuando se protege un diseo industrial, el titular -la persona o entidad que ha
registrado el diseo- goza del derecho exclusivo contra la copia no autorizada o la
imitacin del diseo industrial por parte de terceros. Esto contribuye a que el
titular pueda recobrar su inversin. Un sistema eficaz de proteccin beneficia
asimismo a los consumidores y al pblico en general, promocionando la
competencia leal y las prcticas comerciales honestas, alentando la creatividad y
promoviendo productos estticamente ms atractivos.
La proteccin de los dibujos o modelos industriales contribuye al desarrollo
econmico, alentando la creatividad en los sectores industriales y manufactureros,
as como en las artes y artesanas tradicionales. Contribuye asimismo a la
expansin de las actividades comerciales y a la exportacin de productos
nacionales.
Los dibujos o modelos industriales pueden ser relativamente simples y su
elaboracin y proteccin poco costosa.

Son razonablemente accesibles para las pequeas y medianas empresas, as

como para los artistas y artesanos individuales, tanto en los pases
industrializados como en los pases en desarrollo.
Cmo pueden protegerse los diseos industriales?
En la mayora de los pases, un diseo industrial debe registrarse a fin de estar
protegido por el derecho que rige los dibujos y modelos industriales. Por norma
general, para poder registrarse, el diseo debe ser nuevo u original. Los
distintos pases proponen distintas definiciones de dichos trminos, as como
variaciones en el proceso de registro. Por lo general, nuevo significa que no se
tiene conocimiento de que haya existido anteriormente un diseo idntico o muy
similar. Cuando se registra un diseo, se emite un certificado de registro. A partir
de este momento, el plazo de proteccin suele ser de cinco aos, con la
posibilidad de seguir renovando el perodo hasta los 15 aos, en la mayora de los
casos.
Dependiendo de cada legislacin nacional y del tipo de diseo, los diseos
industriales pueden asimismo estar protegidos como obras de artes aplicadas en
virtud de la legislacin de derecho de autor. En algunos pases, la proteccin de
diseos industriales y la proteccin del derecho de autor pueden existir
simultneamente. En otros pases, se excluyen mutuamente: cuando el titular
escoge un tipo de proteccin, deja de poder acogerse a la otra.
En ciertas circunstancias, un diseo industrial puede estar protegido por la
legislacin sobre competencia desleal, si bien las condiciones de proteccin y los
derechos y recursos que garantiza pueden ser considerablemente diferentes.
Cul es el alcance de la proteccin de los diseos industriales?
Por lo general, la proteccin de los dibujos o modelos industriales se limita al pas
que concede la proteccin. De conformidad con el Arreglo de La Haya relativo al
Depsito Internacional de Dibujos y Modelos Industriales, tratado administrado por
la OMPI, existe un procedimiento para realizar una solicitud internacional. Un
solicitante puede presentar una nica solicitud internacional ante la OMPI o la
Oficina nacional de un pas que sea parte en el tratado en cuyo caso, el diseo
industrial estar protegido en tantos Estados parte del tratado como desee el
solicitante.

4.2.4. Necesidad de inhibir prcticas de comercio ilcitas.

El comercio ilcito, se define como toda prctica o conducta prohibida por la ley,
relativa a la produccin, envo, recepcin, posesin, distribucin, venta o compra,
incluida cualquier prctica o conducta destinada a facilitar esa actividad.
Actualmente, la propiedad industrial ha alcanzado gran relevancia, el desarrollo de
nuevas tecnologas y el uso de marcas como signos distintivos de una empresa a

otra, es fundamental para el desarrollo de las mismas. Pero, adems, la

competencia desleal ha cobrado un valor agregado en el sistema de proteccin de
la propiedad industrial; el poder distinguir un producto de otro es pieza
fundamental del comercio, el diferenciar una marca es parte de la libre
concurrencia, es aqu donde la competencia desleal hace su aparicin en el
escenario jurdico, llamando competencia desleal a la imitacin tendenciosa que
realiza un competidor, claro que con afanes de lucro, para allegarse de clientela.
Se aprecia de manera regular que las empresas tratan de imitar ciertos conceptos
fundamentales de ciertas marcas, que por su originalidad, notoriedad, xito o
calidad de las mismas, incita al competidor a colgarse de la imagen que stas
poseen; valindose de la competencia desleal, imitando ya sea su diseo,
denominacin o caractersticas fundamentales, para allegarse de clientela
efectiva. Sucede lo mismo con las patentes, la falta de creatividad en el
competidor se ve reflejado en copiar reivindicaciones de cierto invento, las cuales
resultan ser de mala calidad y copia barata, esto para poder competir en el
mercado. Adems, el crecimiento de la industria a nivel mundial requiere de
adecuaciones para la proteccin de la imagen marcaria.

4.2.5. Aplicacin del proceso de registro de marcas y patentes.

Cmo se registra una marca?
En primer lugar, debe presentarse una solicitud de registro de una marca en la
oficina de marcas nacional o regional apropiada. La solicitud debe contener una
reproduccin clara del signo que desea inscribirse, incluyendo los colores, las
formas o los rasgos tridimensionales. La solicitud debe contener asimismo una
lista de los bienes o servicios a quienes se aplicar el signo. El signo debe
satisfacer ciertas condiciones para poder ser protegido como marca registrada o
cualquier otro tipo de marca. Debe ser inconfundible, de manera que los
consumidores puedan identificarlo como atributo de un producto particular, as
como distinguirlo de otras marcas que identifican a otros productos. No debe
inducir a engao a los consumidores, defraudarlos ni infringir la moralidad o el
orden pblico.
Finalmente, los derechos que se solicitan no pueden ser los mismos, o similares,
que los derechos que hayan sido concedidos a otro titular de una marca. Esto
puede determinarse mediante la bsqueda y examen por parte de la oficina
nacional o mediante la oposicin de terceros que reivindican derechos similares o
idnticos.
Qu tipo de marcas pueden registrarse?
Las posibilidades son prcticamente ilimitadas. Las marcas pueden consistir en
una palabra o en una combinacin de palabras, letras y cifras. Pueden consistir
asimismo en dibujos, smbolos, rasgos en tres dimensiones como la forma y el

embalaje de bienes, signos auditivos como la msica o sonidos vocales,

fragancias o colores utilizados como caractersticas distintivas.
Adems de las marcas que identifican el origen comercial de bienes y servicios,
existen otras categoras de marcas. Las marcas colectivas son propiedad de una
asociacin cuyos miembros las utilizan para identificarse con un nivel de calidad y
otros requisitos establecidos por la asociacin. Ejemplos de dichas asociaciones
son las asociaciones de contables, ingenieros o arquitectos. Las marcas de
certificacin se conceden a un producto que satisface determinadas normas, pero
no se restringen a los miembros de organizaciones. Pueden ser concedidas a
cualquiera que pueda certificar que los productos en cuestin satisfacen ciertas
normas establecidas. La marca de queso Stilton, del Reino Unido, es un ejemplo
de marca de certificacin.
Qu es una patente?
Una patente es un derecho exclusivo concedido a una invencin, que es el
producto o proceso que ofrece una nueva manera de hacer algo, o una nueva
solucin tcnica a un problema.
Una patente proporciona proteccin para la invencin al titular de la patente. La
proteccin se concede durante un perodo limitado que suele ser de 20 aos.
Cmo se concede una patente?
El primer paso para obtener una patente consiste en presentar una solicitud de
patente. La solicitud de patente contiene, por lo general, el ttulo de la invencin,
as como una indicacin sobre su mbito tcnico; debe incluir los antecedentes y
una descripcin de la invencin, en un lenguaje claro y con los detalles suficientes
para que una persona con un conocimiento medio del mbito en cuestin pueda
utilizar o reproducir la invencin. Estas descripciones estn acompaadas,
generalmente, por materiales visuales como dibujos, planos o diagramas que
contribuyen a describir ms adecuadamente la invencin. La solicitud contiene
asimismo varias reivindicaciones, es decir, informacin que determina el alcance
de proteccin que concede la patente.
Quin concede las patentes?
Las patentes son concedidas por una Oficina nacional de patentes o por una
Oficina regional que trabaja para varios pases, como la Oficina Europea de
Patentes (OEP) y la Organizacin Africana de la Propiedad Intelectual (OAPI). De
conformidad con dichos sistemas regionales, un solicitante pide proteccin para la
invencin en uno o ms pases y cada pas decide si brinda proteccin a la
patente dentro de sus fronteras. El Tratado de Cooperacin en materia de
Patentes (PCT), administrado por la OMPI, estipula que se presente una nica
solicitud internacional de patente que tiene el mismo efecto que las solicitudes
nacionales presentadas en los pases designados. Un solicitante que desee
proteccin puede presentar una nica solicitud y pedir proteccin en tantos pases
signatarios como sea necesario.

FUENTES DE INFORMACIN
Acorden Escolar (2011), El Emprendedor como Generador de Ideas de Inversin,
Recuperado el 26 de Abril del 2015 de http://createonepw.blogspot.mx/2011/11/elemprendedor-como-generador-de-ideas.html
Fundacin InterAmericana del Corazn Mxico (2015), Comercio ilcito,
Recuperado el 26 de Abril del 2015 de http://www.ficmexico.org/index.php/controltabaco/ambitos-aplicacion/comercio-ilicito
Organizacin Mundial de la Propiedad Intelectual (2015), Qu es la propiedad
intelectual?, Recuperado el 26 de Abril del 2015 de http://www.wipo.int/aboutip/es/index.html#ip
Universidad de Guadalajara (2015), Programa de Cultura de Propiedad Intelectual,
Recuperado el 26 de Abril del 2015 de http://www.propiedadintelectual.udg.mx/
contenido.php?Id=36