BRIEF

CLIENTE : the Coca Cola CompanyMARCA :

Sprite
FECHA :
05/2014
FECHA DE ENTREGA :
05 Semanas
N DE ORDEN
: 30549
A. ANTECEDENTES:
Sprite es una marca reconocida a nivel mundial de bebida gasificada
consabor a lima-limn y sin cafena producida por la empresa The Coca
ColaCompany. Coca Cola lanza esta propuesta como respuesta a la
popular7up, que empez como Lithiated Lemon en 1929.
B. OBJETIVO DE COMUNICACIN:
Utilizaremos una estrategia fresca y divertida para hacer llegar el producto
alpblico de una manera mas agradable
RACIONAL:
Este producto es una bebida refrescante con un delicioso sabor a Limn.
EMOCIONAL:
Este producto te hace sentir fresco, divertido y atrevido.
SENSORIAL:
Este producto es refrescante, fro, gaseoso y dulce.
C. CUAL ES EL RETO?
El reto es mantener su posicionamiento de una manera nueva, a travs
de unapublicidad fresca, juvenil y atractiva para los consumidores.
D. A QUIN LE HABLAMOS?
DEMOGRAFICO:
Nuestro grupo objetivo es la clase
B,
personas entre 15 y25 aos de edad.
PSICOGRAFICO:
La campaa va dirigda en su mayora a personas consideradas como
activas, alegres, frescas, innovadoras, divertidas, amigables, relajadas,
honestas y que les gusta salir a fiestas, que se ven mayormente reflejadas
en los adolescentes y jvenes adultos
E. CUANDO Y DONDE SERAN MAS RECEPTIVOS?
Cuando est en su domicilio y vea el spot publicitario. Cuando estoy en un
paradero y vea una valla publicitaria. Cuando este en un supermercado y
vea un afiche. Cuando escuchen la cua radial.
F. FORMAS DE LLEGAR
Se va a realizar a travs de: spot publicitario de una duracin de 40 seg.
comercial de radio de una duracin de 30 seg.1 afiche1 aviso de prensa1
panel
G.CUALIDADES DE LA MARCA QUE NOS AYUDARA A CUMPLIR
ELRETO
refrescante, dulce, agradable, le dar al consumidor una actitud mas
divertida.
H. LA MARCA
Sprite se presenta al consumidor en latas principalmente verdes y azul eso
en botellas verde transparente con una etiqueta principalmente verde y
azul. Actualmente Sprite se vende en ms de 190 pases alcanzando una
gran cantidad de ventas.
I. LA IDEA:
La bebida que t hace decir las cosas como son.
J. A FIN DE CUENTA:
Nosotros como agencia tenemos la misin de mantener posicionado Sprite
de una manera nueva, utilizando una estrategia fresca y divertida para
hacer llegar el producto al pblico de una manera mas agradable. Generar
que los jvenes se sientan identificados con el producto presentndoles
situaciones cotidianas que estos han vivido o viven y de esta manera crear
un lazo afectivo con el pblico.
K. MEDIOS MASIVOS
Brindaremos publicidad directa impresa (Afiches), paneles, televisiva
y radial.
L. PRESUPUESTOS/ 5000.00M. MANDATARIOS: En peridicos,
revistas y cualquier otro medio impreso como paneles ypop up de
internet debe ser incluida en el anuncio.
CAPITULO IV
Articulo 13.- veracidad: El anuncio deber contener una
presentacin veraz de los bienes o servicios anunciados. La
publicidad no debe inducir al engao al consumidor, respecto de los
bienes o servicios anunciados; ya sea por afirmaciones falsas,
ambiguas o por la omisin de informacin relevante .
Articulo 14.- Sustanciacin previa: Los anunciantes que difundan en
su publicidad cualquier ilustracin, descripcin o afirmacin
publicitaria sobre alguna caracterstica comprobable del producto
anunciado tiene la obligacin de contar, de manera previa, con
las pruebas que acrediten su veracidad.
N. PLAZO DE ENTREGA05 SEMANAS
MARKETING MIX
PRECIO: El costo de cada botella de medio litro es S/.
1.50PRODUCTO:
Sprite se presenta en latas principalmente verdes y azules o en botellas
verdes transparente con una etiqueta principalmente verde y azul.
PLAZA:
Encontramos diferentes canales de distribucin: directo, tiendas ,
supermercados como WONG, METRO, PLAZA VEA, TOTTUS, bodegas, grifos
PROMOCIN:
La promocin que se va a realizar es a nivel local y naciona linicialmente a
travs de publicidad como: paneles, radio, TV.
FODA
FORTALEZAS:

slida presencia del producto en el mercado a nivel nacional. Sprite es una

marca con un reconocimiento mundial y nacional extraordinario.
OPORTUNIDADES:
Para luchar contra la competencia, la compaa tiene visin a largo plazo,

BRIEFING LACOST
Situacin del mercado (simulacin)
Las conclusiones de un informe encargado por la compaa Lacoste indican
que la
venta de productos textiles (ropa) que imitan la marca Lacoste es el mayor
desencadenante del leve descenso de las ventas en el ltimo ao.
Como es lgico, la empresa Lacoste quiere revertir esta situacin por lo que
desea
realizar una campaa de publicidad con la intencin de transmitir que sus
prendas son
algo ms que unas simples telas portadoras de una marca de prestigio.
Lacoste
pretende enfatizar la calidad de la prenda original y persuadir a su target
para que
rechacen comprar prendas de imitacin.
El producto
Los orgenes de la marca datan de 1933 cuando Ren Lacoste se asocia con
Andr
Gillier, propietario y presidente de la compaa francesa de gneros de
punto ms
importante de la poca, para fabricar la camisa bordada con un logotipo que
el famoso
tenista Ren Lacoste portaba para competir en las pistas de tenis. Se
crearn toda una
serie de modelos de camisas deportivas para tenis y golf.
A partir de 1960, Lacoste dej de vincularse nicamente a prendas
deportivas para
desembarcar de lleno en el diseo de ropa informal. En la actualidad su
mercado
abarca ropa, calzado, perfumes, marroquinera, gafas, relojes, textil para el
hogar,
paraguas y charms.
Ropa
El principal mensaje del anuncio que se trata de transmitir es la resistencia
y calidad de
la ropa de Lacoste. Intentamos plasmar esta idea usando una de las
principales
prendas de ropa que caracterizan a la marca Lacoste: el polo.
Target
El pblico objetivo al que se dirige Lacoste se trata de jvenes-adultos entre
20 y 30
aos que buscan la calidad en sus prendas porque se preocupan por la
imagen que dan
al resto. Se caracteriza porque es un pblico dinmico que utiliza un look
diario
informal. Dan gran importancia a la moda y en especial a esta marca por el
valor
simblico que representa.
Propsito de la comunicacin
Objetivos de marketing:
- Incrementar la compra de productos Lacoste.
Otros objetivos de marketing secundarios:
- Fidelizar al cliente habitual de Lacoste.
- Persuadir a todos aquellos compradores de imitaciones, ya sea por
descuido,
indolencia, o con expreso conocimiento de causa, de la calidad de las
prendas Lacoste
y, por ende, de la dificultad de igualar su calidad.
- Fomentar que el cliente potencial se asegure de su originalidad antes de
comprar una
prenda Lacoste.
Objetivos de la comunicacin:
- Se busca enfatizar que la calidad de las prendas de la marca Lacoste va
ms all de su
logotipo, el conocido cocodrilo.
Imagen de marca
La imagen de marca que quiere mostrar Lacoste al exterior es de calidad y
de prestigio,
por lo tanto las personas que la adquieren, por lo general, tienen un alto
poder
adquisitivo.
Concepto de comunicacin
Esta campaa quiere trasmitir la calidad de sus productos frente a las
posibles imitaciones que
pueden surgir. Esto lo lleva a cabo travs de la confianza que la marca
Lacoste muestra por la
resistencia en el tiempo de su textil.
Anuncio vertical:
se trata de representar el logo original y verdadero de Lacoste frente a los
que podran ser imitadores, esto se muestra con diferentes colores. No
queremos decir que los
imitadores realicen estos diseos, sino la falsedad de otros frente a la propia
marca. Ir
acompaado del slogan T marcas la diferencia que refuerza el hecho de
que el cliente elige

consumir productos de calidad y autnticos dejando de lado los productos

de imitacin.
Anuncio horizontal:
En este anuncio grfico aparecen dos jvenes que transmiten el dinamismo
que caracterstica la marca. Uno de los jvenes es un chico que lleva puesto
la principal prenda textil de Lacoste: el polo. Tambin aparece una chica que
se encuentratirando del polo que lleva puesto el joven. Esto mostrar la
resistencia y calidad de la prenda.
Adems, tambin se muestra la atraccin hacia la marca por parte de la
chica. Ir acompaado
del slogan T marcas la diferencia, en este caso el referente es el chico
que destaca por
llevar una prenda Lacoste y se diferencia del resto, ya que su prenda es de
calidad.
BRIEF CREATIVO COLGATE
ANTECEDENTES:
Empresa:
Palmolive es una empresa encargada de elaborar todo producto de aseo
personal.Colgate En 1806, William Colgate, fundador de Colgate-Palmolive
lanz al mercado la pastade dientes en tubo. Revolucion la forma de venta
de dicho producto, ya que hasta el momentosu venta se haca en polvo o en
tarros.Desde esa fecha hasta el da de hoy Colgate ha desarrollado distintas
variantes de pastas dentales, con la nalidad de atender a las necesidades
de cuidado oral de las personas contribuyendo en el mejoramiento de la
higiene bucal.
Producto : Pasta de dientes con proteccin bucal avanzada contra la
gingivitis, manchas, placa,caries, sarro, encas sensibles, esmalte dbil y
mal aliento. Ingredientes Activos: Fluoruro de sodio 0.32% (1450 ppm de
or) y Triclosn 0.3%.
Mercado: Pastas dentales.
- Competencia Directa:
Kolinos, por que lleva varios aos en el mercado y siendo el ms
consumido.
- Competencia Indirecta: Oral b y Dento,
OBJETIVO DEL PROYECTO
Transmitir a nuestro publico objetivo que al usar colgate se sentirn mucho
ms conados sintener que preocuparse por las enfermedades bucales,
porque es un producto recomendadopor profesionales.
PRESUPUESTO / MEDIOS
El presupuesto para la campaa de Colgate es de aproximadamente S/.
1000.000
A traves prensa, radio Y BTL.
ESTRATEGIA DE COMUNICACIN
Funcional:
Es blanca, prctica, econmica, atractivo, limpio, esttico.
Emocional:
Transparencia, alegra, frescura, con anza, profesionalismo, calidad, salud.
PERSONALIDAD DE LA MARCA:
La marca se la percibe como una persona naturalmente alegre, bella, fresca,
honesta y sincera.
COMO SER PERCIBIDA LA MARCA:
Colgate tiene la imagen de producir una pasta dental que se caracteriza por
ser de altacalidad, saludable y esttica bucal
SLOGAN DE LA CAMPAA:
Sonrisas limpias y frescas con Colgate
TONO DE LA COMUNICACIN:
Colgate presenta un formato alegre creativo y llamativo. Garantizado por los
profesionales.
CONSUMIDOR OBJETIVO:
Per l demogr co:
- Sexo: Hombres y mujeres
- Edad: de 05 a 23 aos.
- NSE: A,B y C
- Grado de instruccin: Inicial, primaria,secundaria y superior.
- Lugar de residencia: a nivel de Limametropolitana en los distritos de San
Isidro, Miraores, Lince y Jess Mara.
Per l Psicogrcos:
- Estilo de Vida: Son personas trabajadoraspreocupadas por la salud y
estetica bucal detoda la familia.
- Personalidad: Alegres, frescos, amigables,relajados
- Valores: Valoran la salud, la esttica, lacalidad y el profesionalismo.
OBJETIVO DE LA COMUNICACIN:
Hacerle sentir a las personas la alegre frescura que colgate produce gracias
a su calidad yprofesionalismo.
ELEMENTOS EJECUCIONALES OBLIGATORIOS
- Cuas radiofnicas 30, Prensa Grca en el comercio (Pgina completa)
y BTL.
FUENTE: IPSOS APOYO
ESTRATEGIA
Cliente:
Colgate Palmolive.
Campaa:
Sonrisas frescas con colgate.
Antecedentes:
En el Per, la categora de cremas dentales el consumidor nacional puede
escoger entre 6mil toneladas de cremas dentales de distintas marcas,
donde Colgate ocupa el primer lugar,
seguida de Kolynos y Close Up. Las dos primeras fabricadas por ColgatePalmolive delEcuador, con presencia en ms de 40 pases; y la tercera,
Uniliver Andina Ecuador, presente enBolivia, Colombia, Per
y Venezuela.Colgate est posicionada como una marca de alta calidad. La
marca numero uno recomendada
por los odontlogos

Objetivos:
Contribuir de manera activa a la prevencin y mantenimiento de la salud
oral a travs del uso
de la crema dental COLGATE con el n de recordar al consumidor la calidad
y benecios del
producto. Es por ello que la empresa quiere lograr que el mensaje llegue de
forma directa atodos los consumidores a travs de los diferentes medios.
Mateniendolo asi en el primer lugar .

Estrategia:
Como estrategia se pens en hacer una campaa donde se muestre los
principales atributosdel producto como la frescura y la alegria de lucir una
sonrisa saludable.Iremos a lugares donde concurren normalmente las
familias, es decir calles, parques, lugaresde compras, etc. donde
repartiremos mascarillas con sonrisas.
Desarrollo:

Con la actividad lograremos que las personas valoren las cualidades de la

salud y estetica
bucal. As motivarlos auna liempieza bucal diaria con COLGATE.