1.

Definicin del concepto publicitario

La publicidad es una poderosa herramienta de la promocin que puede ser
utilizada por empresas, organizaciones no lucrativas, instituciones del estado y
personas individuales, para dar a conocer un determinado mensaje relacionado
con sus productos, servicios, ideas u otros, a un determinado grupo objetivo.
Por ese motivo, resulta de vital importancia que tanto publicistas como
mercadlogos

conozcan

la

respuesta

de

una

pregunta

bsica

pero

fundamental: cul es el concepto de publicidad?

En un sentido amplio, la publicidad es un componente de la mercadotecnia porque
es uno de los elementos que conforma el mix de promocin (los otros son: la venta
personal, la promocin de ventas, las relaciones pblicas y el tele mercadeo), y
cuya importancia y prioridad dependen:
1) de los productos, servicios, ideas u otros que promueven las empresas,
organizaciones o personas,
2) del mercado hacia los que van dirigidos y
3) de los objetivos que se pretenden lograr.
En un sentido ms especfico, la publicidad es una forma de comunicacin
impersonal de largo alcance porque utiliza medios masivos de comunicacin,
como la televisin, la radio, los medios impresos, el internet, etc., y cuyas
caractersticas que la distinguen de los otros elementos del mix de promocin, son
las siguientes:

La publicidad necesita de un patrocinador: Es decir, alguien interesado en

informar, recordar o persuadir a un pblico objetivo, acerca de sus
productos, servicios, ideas, etc.; por lo cual, se dice que la publicidad se
basa en la comunicacin interesada en un fin.

La publicidad tiene un costo: El cual, vara de acuerdo al tipo de medio de

comunicacin que se va a emplear; por ejemplo, la televisin es mucho ms
costosa que la publicacin en un peridico local.

La publicidad tiene un pblico objetivo: Si bien, la publicidad se caracteriza

por utilizar medios de comunicacin masivos, tambin va dirigida hacia un
segmento en particular; por ejemplo, una regin geogrfica, un segmento
demogrfico

(hombres,

mujeres,

nios,

etc...),

un

segmento

socioeconmico, etc...

La publicidad tiene objetivos que cumplir: Por lo general, los objetivos de

la publicidad son similares a los objetivos de la promocin, que son:
Informar, recordar y persuadir. Por ejemplo, si el objetivo de una campaa
publicitaria es el de "provocar" un aumento en las ventas de un producto ya
existente en el mercado, entonces el objetivo de una campaa publicitaria
ser el de persuadir a su pblico objetivo para que compren.

La publicidad utiliza medios masivos de comunicacin: Dependiendo del

pblico objetivo al que se quiera llegar y de los recursos disponibles,
la publicidad hace uso de la televisin, la radio, los medios impresos
(peridicos, revistas, etc.), el internet, etc.