UNICEF Nicaragua

Trminos de Referencia
1. Nombre de Consultora: Diseo y produccin de una estrategia de
comunicacin en ocasin de la celebracin del 70 aniversario del Fondo
de las Naciones Unidas para la Infancia, UNICEF
2. Tipo de Contrato: Institucional
3. Lugar de Contratacin: Managua, Nicaragua
4. Antecedentes
El Fondo de las Naciones Unidas para la Infancia, UNICEF, fue fundada por
la Asamblea General de las Naciones Unidas el 11 de diciembre de 1946 con
una misin humanitaria: para proveer de alimentos, ropa y cuidados de salud
a los miles de nios, nias y adolescentes europeos que se encontraban en
condiciones de vulnerabilidad tras la Segunda Guerra Mundial.
En 1953, UNICEF se constituy como una agencia permanente de las Naciones
Unidas y en 1961, ampli su mandato ms all del apoyo en emergencias,
incluyendo otros temas fundamentales como la proteccin, la seguridad, la
salud y la educacin en la infancia.
El 20 de Noviembre de 1989, la Asamblea de las Naciones Unidas aprob la
Convencin sobre los Derechos del Nio (CDN). Este ha sido el tratado
sobre derechos humanos ms ratificado a nivel global en la historia de la
humanidad, lo cual marc un hito en la visin que se tena sobre la
infancia a nivel global. Dicho tratado establece que todos los nios y las
nias, en todos los rincones del mundo tienen los mismos derechos, y que su
cumplimiento es obligatorio para todos los pases firmantes. Nicaragua
ratific la CDN en 1990 elevando su vigencia a rango constitucional.
Desde entonces, UNICEF se gua por lo estipulado en la Convencin sobre los
Derechos del Nio y trabaja en pro de la igualdad de quienes son objeto de
discriminacin, en particular nias y mujeres.
Adems, UNICEF trabaja para alcanzar los Objetivos de Desarrollo Sostenible
(ODS) y el progreso que augura la Carta de la Naciones Unidas.
Desde hace de 70 aos, UNICEF, tiene el mandato de promover y coadyuvar a
los Estados del mundo al cumplimiento de los derechos de la niez y la
adolescencia en todo el mundo, llevando a cabo su labor en ms de 190
pases y territorios por medio de programas de pas y Comits Nacionales.
UNICEF ha estado presente durante siete dcadas en todo el mundo, en
materia de crisis humanistas, zonas de conflicto, catstrofes naturales,
crisis silenciosas que amenazan derechos fundamentales de la niez; adems
de la distribucin de vacunas, alimentos, agua o servicios mdicos.
UNICEF en Nicaragua
Desde 1979, UNICEF, trabaja en Nicaragua con instituciones del Estado,
organizaciones sociales y comunitarias para que cada nia, nio y
adolescente cuente con las condiciones necesarias para su pleno desarrollo.
Sin embargo, es a partir de 1991 que UNICEF se instal en Nicaragua con
todas sus capacidades como oficina de pas.
Durante estos 36 aos, Nicaragua ha mostrado avances positivos en sus
compromisos sobre el cumplimiento de la Convencin sobre los Derechos del
Nio (CDN) y la aplicacin progresiva del Cdigo de la Niez y la
Adolescencia. No obstante, es necesario focalizar los esfuerzos en aquellas
poblaciones que estn en mayor desventaja social, acelerando el
cumplimiento de los derechos para todas las nias, nios y adolescentes.

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El Programa de Cooperacin 2013 2017 de UNICEF contribuye a las
prioridades del Gobierno en materia del cumplimiento de derechos de nias,
nios y adolescentes con nfasis en la reduccin de brechas y de
inequidades. Adems, se apoya al Gobierno de Nicaragua y a socios locales
para la implementacin del Plan Nacional de Desarrollo Humano y el
desarrollo de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS).
5. Justificacin
UNICEF, desarrollar una estrategia de comunicacin y abogaca para
visibilizar los logros de su cooperacin como agencia de las Naciones
Unidas durante todo su acompaamiento al Estado de Nicaragua entre 1979 y
2016. Aunque su establecimiento como Oficina data de 1979, se tiene
conocimiento de intervenciones en apoyo a la niez en situaciones de
emergencia desde 1950.
Para ello, se necesita contratar los servicios de una empresa de
comunicacin que disee una estrategia de comunicacin y abogaca que
contribuyan eficazmente a visibilizar el aporte de los programas de UNICEF
al desarrollo integral de la niez y la adolescencia nicaragense en sus 36
aos de cooperacin en Nicaragua.
La estrategia se basar en resaltar los hitos de la cooperacin de UNICEF
en Nicaragua, y como posicionamiento puntual de la estrategia en el tema de
FIN DE LA VIOLENCIA CONTRA LA NIEZ.
La estrategia de comunicacin y abogaca deber incluir en la mezcla de
medios, a medios tradicionales adecuados a los perfiles de las audiencias
que se definan, y con nfasis en la produccin de productos multimedia para
su posicionamiento a travs de las redes sociales y pgina web, con nfasis
en la audiencia: Millenials (15-34 aos).
El propsito es posicionar en imaginario social nicaragense la
contribucin de UNICEF al Estado nicaragense en el cumplimiento de los
derechos de la niez y como voz autorizada en materia de los derechos
humanos de la niez y adolescencia. En el contexto de los avances
alcanzados hasta hoy con nfasis en la equidad y de cara al futuro
presentar los desafos en el contexto de los nuevos Objetivos de Desarrollo
Sostenible.
6. Objetivo
Desarrollar una estrategia de comunicacin y abogaca para visibilizar los
hitos de la cooperacin de UNICEF en Nicaragua en favor del cumplimiento de
los derechos de la niez en Nicaragua.
La estrategia de comunicacin debe tomar en cuenta los principales hitos de
la cooperacin en la lnea del tiempo de UNICEF en Nicaragua.
El diseo de las piezas publicitarias deber realizarse de acuerdo a la
lnea grfica de la imagen institucional de UNICEF en su 70 aniversario (ya
existe), no obstante, los productos tienen que ser muy creativos e
imaginarios haciendo uso de diversas tcnicas digitales y participacin de
nias, nios y adolescentes (si el caso lo amerita) para rescatar su voz
activa y propositiva en el cumplimiento de sus derechos.
El proceso de trabajo de la consultora contemplar las siguientes fases:
Fase 1: Investigacin documental de la trayectoria de UNICEF en Nicaragua
y el impacto de sus programas, como insumos para el diseo de la
estrategia de comunicacin.

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Fase 2: Elaboracin del documento de la propuesta de diseo creativo de
estrategia de comunicacin y abogaca.
Fase 3: Desarrollo creativo de las piezas de comunicacin en base a la
lnea grfica de la estrategia aprobada, elaboracin de los story line y
story board de los spots de televisin; elaboracin de los vietas de
radio; contenido y diseo de las piezas de la publicidad grficas, feeds
para redes sociales (Facebook, Twitter, YouTube, banner para pgina web)
etc.
Fase 5: Validacin de mensajes las piezas publicitarias.
Fase 6: Produccin de las piezas publicitarias: materiales impresos, jingle
de campaa, spots de televisin, cuas de radio; piezas de la publicidad
grfica, campaas para redes sociales.
Fase 7: Elaboracin del Plan de Pautacin en medios tradicionales.
Fase 8: Elaboracin del plan de social media.
Fase 9: Elaboracin del Plan de Divulgacin y Prensa.
Fase 10: Presentacin final al equipo de UNICEF.
7. Principales tareas a cumplir
Para elaborar la estrategia de comunicacin y la campaa publicitaria que
implementar UNICEF en su 70 Aniversario, el consultor deber realizar las
siguientes tareas:
a. Reunin de coordinacin con el equipo de UNICEF Nicaragua.
b. Investigacin documental para el diseo de la estrategia de
comunicacin.
c. Elaboracin del documento de la estrategia de comunicacin.
d. Elaboracin del briefing creativo para el diseo de la campaa
publicitaria.
e. Elaboracin del documento de la campaa de comunicacin.
f. Conceptualizacin creativa y diseo de las diferentes piezas de
publicidad.
g. Validacin de mensajes de las piezas publicitarias.
h. Produccin de las piezas de la campaa publicitaria.
i. Elaboracin de un plan de pautacin en medios de comunicacin
tradicionales
j. Elaboracin de un plan de social media.
k. Elaboracin de un plan de divulgacin y prensa con los mensajes claves y
las principales actividades sugeridas.
l. Presentacin final de la campaa a UNICEF.
m. Contratacin de medios tradicionales seleccionados en el plan de
pautacin aprobado por UNICEF.
n. Contratacin de medios digitales seleccionados en el plan social media
aprobado por UNICEF.
o. Monitoreo de pautacin en medios tradicionales y medios digitales.
p. Elaboracin de informe de monitoreo de pautacin en medios tradicionales
y medios digitales.
8. Productos esperados
La consultora deber generar los siguientes productos:
Producto 1: Documento de la estrategia de comunicacin.

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Producto 2: Documento de la campaa publicitaria.
Producto 3: Piezas publicitarias diseadas y producidas.
Producto 4: Informe de la validacin
publicitarias de la campaa.

de mensajes de las piezas

Producto 5: Plan de pautacin de medios tradicionales.

.
Producto 6: Plan de Divulgacin y Prensa.
Producto 7: Plan de social media.
Producto 8: Informes mensuales e informe final de monitoreo de pautacin en
medios tradicionales y en medios digitales.
Piezas de comunicacin que debe incluir la campaa publicitaria
Medios tradicionales:
Jingle de campaa
Cuas de radio
Spots de TV
Campaas para redes sociales
Materiales de publicidad grfica y publicidad exterior que la agencia de
publicidad considere idneos, eficaces y novedosos para comunicar los
mensajes del 70 aniversario.
Medios digitales:
Branding Content
Rearch Media
Publicidad (Display / banners)
SMS masivos
Buscadores (SEM)
Email marketing
Promocin de anuncios en Facebook y Twitter
Gestin de influenciadores
9. Duracin de la consultora: 3 meses inicio a la firma del contrato
Disponibilidad inmediata a la adjudicacin de la consultora.
12.Calificaciones requeridas/experiencia profesional:
Empresa con experiencia comprobada de por lo menos 10 aos en el diseo
de estrategias de comunicacin para el desarrollo.
Conocimientos de los derechos de la niez y la adolescencia, el enfoque
de derechos y equidad de gnero.
Trabajo previo demostrable con organizaciones que trabajan para el
desarrollo, niez y adolescencia o con agencias de la ONU.
Experiencia, por lo menos de 5 aos en la produccin y realizacin de
videos profesionales.
Conocimientos sobre los derechos de la niez y adolescencia.
Experiencia en la elaboracin de vdeos en el campo social,
especficamente en temas de la niez y la adolescencia, temas de gnero y
con enfoque de derechos humanos.
Experiencia en la edicin de documentarles y reportajes periodsticos.
Haber desarrollado materiales educativos y/o metodolgicos
de
fcil uso
sobre
diseo e implementacin de campaas de
comunicacin social.
Uso de instrumentos y metodologas
concretas para el diseo y
medicin de
campaas de comunicacin social.

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Requisitos para empresas (legalmente establecidas)
- Fotocopia del Nmero de Identificacin Tributaria.
- Fotocopia del Representante Legal de la Empresa.
- Experiencia general y especfica de la empresa.
Disponibilidad inmediata a la adjudicacin de la consultora
9. Remuneracin: Ser determinada por la mejor oferta tcnica y econmica.
Contrato pagado en Crdobas moneda nacional.
10. Instrucciones Especiales:
a. La oferta debe ser presentada con todo el costo incluido (equipos de
trabajo, gastos de traslados, viticos, entre otros que se requieran).
b. UNICEF se reserva la facultad por los medios que estime pertinentes,
comprobar la veracidad de las referencias e informacin brindada por el
proponente. La evidencia de falsedad en la informacin proporcionada por
el proponente ser causal de rechazo de su oferta.
c. La empresa consultora oferente, deber presentar muestras de trabajos
similares realizados, perfil y currculo de la agencia y del equipo
tcnico que la integra, referencias de clientes satisfechos.
d. Vencido el plazo de presentacin de las ofertas, se proceder a abrir y
verificar las propuestas presentadas, proceso del cual se levantar un
acta.
e. Declaracin desierta:
o Cuando ninguna de las propuestas cumpla con los requisitos
tcnicos requeridos.
o Cuando el valor de todas y cada una de las propuestas exceda el
presupuesto asignado.
o Cuando existan causales para la seleccin de una propuesta
objetiva de la propuesta ms favorable la unidad.
f. Espacio y equipo de Oficina: La empresa consultora contar con su propio
espacio, equipo de oficina, material de trabajo y servicios
administrativos independientes de UNICEF.
g. Seguros: La empresa consultora adquirir sus propias plizas de seguro
para soporte de gastos mdicos y/o de accidentes de su personal que le
cubran estas eventualidades mientras dure el presente contrato. UNICEF
no asume responsabilidad por algn accidente que pudieran sufrir, ya que
este contrato no supone relacin patronal de ningn tipo.
h. Entrega de productos y/o reportes: Se entregarn los productos y
reportes acordados, en dos copias duras y medio electrnico, en lenguaje
universalmente aceptable. Los gastos de emisin y entrega de estos
productos/reportes, corrern por cuenta del consultor.
i. Reserva de derechos de propiedad: Todos los documentos, materiales o
productos de la presente consultora son propiedad de UNICEF y no
podrn ser utilizados por terceros sin su autorizacin.

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11. Calificaciones requeridas/experiencia profesional:
a. Empresa de Comunicacin o Agencia de publicidad con conocimientos de
los derechos de la niez y la adolescencia, el enfoque de derechos y
equidad de gnero.
b. Experiencia:

Al menos 10 aos en el diseo de estrategias de comunicacin para el

desarrollo.
Al menos de 5 aos en la produccin y realizacin de videos
profesionales.
Trabajo previo demostrable con organizaciones que trabajan para el
desarrollo, niez y adolescencia o con agencias de la ONU.
Elaboracin de vdeos en el campo social, especficamente en temas de
la niez y la adolescencia, temas de gnero y con enfoque de
derechos humanos.
Edicin de documentales y reportajes periodsticos.
Desarrollo de materiales educativos y/o metodolgicos de fcil uso
sobre diseo e implementacin de campaas de comunicacin social.
Uso de instrumentos y metodologas concretas para el diseo y
medicin de campaas de comunicacin social.

c. Disponibilidad inmediata ser valorada

d. Requisitos:
a la oferta
- Fotocopia
- Fotocopia
- Fotocopia

Empresas legalmente establecidas, debern presentar junto

del registro de la propiedad mercantil
de Escritura de Constitucin
de Poder General de Administracin

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Como aplicar:
Las Empresas interesadas en aplicar a esta consultora,
debern enviar:
1. Carta de intencin;
2. CV de su personal propuesto;
3. Propuesta tcnica y cronograma de trabajo;
4. Propuesta econmica detallada por rubro.
Presentar en sobres cerrados y separados, claramente
identificadas en original y dos copias, las cuales entregar en
la recepcin de la oficina de UNICEF-Nicaragua.
Propuesta ..
Ref. RFB PR 38392713
Diseo y produccin de una estrategia de
comunicacin en ocasin de la celebracin del 70
aniversario del Fondo de las Naciones Unidas para la
Infancia, UNICEF
Si se presenta alguna discrepancia entre el texto original y
alguna de las copias, prevalecer el texto del original de la
propuesta.
a ms tardar el 26 de Octubre 2016, al correo itb@unicef.org
Preguntas dirigirlas a itb@unicef.org antes del 19 de Octubre
2016.
No sern consideradas las ofertas enviadas despus del 26 de
Octubre 2016.

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