HABERMAS

Publicidadoriginal:cortesanoyiglesia:Publicidadrepresentativa(culturaconfuncindepoder).
Esocambiacuandohayunarevolucintecnolgica(correo,imprenta,vapor,etc).Naceentonces
laPublicidaden1700,queesmarginalalofeudal,perofuerteporsupodereconmico(capital
material)ypermiteelconsumodebienes"culturales".Ensalones,coffeehousesnacepblico
cultural(publicidadliteraria).

Existe,sinembargo,unContrapblico,quequieremantenerelpoderculturalypoltico
(monopolizandotodolaproduccinparatradicin,rituales,celebracionesdesumismopoder)
reforzandolalegitimidad.Estoes,hayunaEsferadegrupos,estamentos,queNOesaccesible.

Sedesarrollandolaideadeloprivadoylaideadelindividuoautnomo(subjetividad).Nacela
personacreadora(Weber),conposibilidaddeintervencin.Eventualmentehayundesarrollode
estoENlapoltica.

LoscambioscomienzanensigloXVIhastaXVIII(tressiglos,lento).Sonintercambios
epistolares:Institucionalizacindelcorreocartas(nuevospblicos),tambindiariopersonal
(cartasqueunomandaasumismo).Ideadelanovelamoderna(psicolgica).Osea,son
transformacionesdepatronessociales.(EnAL,fuedegolpedebidoalaspresionespor
modernizacin).Laimprentafinalmenteampliapblico.

Atodoeso,hayunaluchadeburguesaencontradecensura.Losidealesdelaburguesason
ibertad,ciudadana,autonoma.Estosvivenenunespacioculturalautnomo(germende
modernafilosofa,arteempezandoconlarupturadecensura).

Principios:
Igualdadautoridaddelrazonamiento("meramentehombre"paridadeneltrato)(llevaa
ciudadana,llevaaestadodederecho,igualesantedelaley)
fuerzadelmejorargumento
rompemonopoliosinterpretativos(luchacontracensoresenpbliconohayautoridadmoral)

Argumentocentral:
Laacumulacindecambiostienecomoproductopblicosmodernoscualesvanaasumir
posicinpolticaeventualmente.Surgelaopininpblicavozdelarazn.Secreala
institucindelespaciopblicodentrodelestadoqueesun"poderlegislativo"paraleloentre
pensamientoburgusynacimientodelparlamento.Alavez,existeunaalimentacindel
parlamentoporlapublicidad.

Enlospasessoviticosesunpocodistinto.LosEPtienenunafuncincentral(controldela
autoridad),yaqueenpbliconohayautoridadmoral.Elementocentraldelpblico(no
hierarquiasinohorizontal),legitimidad,controlycrticaajena.Institucionalizamecanismosde
aprendizajesocial,aprender,cambiardesdeunmodelocongelado,nocambiando.Separaelsaber
ypoder.

Captulo dos:

Haceunacrticadelaagregacindeopinionesindividuales.Paraelautor,estonoesintercambio
deopiniones.Losintercambioscomunicativossondeliberativos(encuestasdeliberativos
encuestasDESPUSdeinteraccionesenminipublicos).Debeestarasegurado:la
heterogeneidad,porquehaycantidadesdepblicosautnomos.Loquevolvemosatenerson
publicidadesrepresentativasporpoderespolticosdeturnoygrandescorporaciones.Elespacio
pblicoahoraestcontroladoporotrospoderes.Hayunarefeudalizaciondelapublicidad
"decadenciadelespaciopblico"elsufragiouniversalconlademocraciadelasmasas
(audienciamasiva),losmediosdecomunicacin(unemisor,MUCHOSreceptores),ylacuestin
delasmejoresventasenindustriacultural.

ParaThompsonnosoloesunmsdepblico(ampliacin)sinoglobalizacinatravesandolas
fronterasnacionaleseslasociedaddecivilreemplazandolasociedadmasas.