web 2.

Web 2.0, herramienta básica

para la estrategia comunicativa
Hace unos días, un buen amigo me comentó que las redes sociales disponen
de una potencialidad enorme para la estrategia comunicativa. Algo que
ya sabía, pero que me explicó mejor con el ejemplo práctico puesto en
marcha por un hermano suyo para dar a conocer un acto cultural.

Es decir, las redes sociales se pueden uti-

lizar, sin un presupuesto elevado, con el
fin de socializar y dar a conocer un hecho
o acto concreto. Como ya he comentado
anteriormente, me puso como ejemplo la
estrategia marcada por un hermano suyo
para dar a conocer un acto.
El acto, denominado Gau magikoak
Munibeko plazan, se celebrará el 25 de
junio y el protagonista de la obra será
Ramón Aranzabal, un cooperativista
retirado, pero muy activo en cuestio-
nes artísticas. Aranzabal ejecutará una
obra mezclando pintura, música, dan-
za y narración. Y para dar a conocer
el acto, ha elaborado un blog desde el
cual coordina toda la estrategia de co-
municación.
No es sencillo organizar un acto de
este tipo, y menos aún en una coyuntura económica como Interacción con el público
la actual. Por todo ello, Ramón Aranzabal ha diseñado una Como se puede apreciar, está claro que Ramón Aranzabal uti-
estrategia para difundir su propuesta por medio de Inter- lizará las herramientas web 2.0 para dar a conocer su acto. El
net. blog será la plataforma de lanzamiento y el resto de canales
La principal plataforma será el blog, mejor dicho los servirán para medir la temperatura que vaya tomando el acto.
dos blog que ha elaborado en euskera y castellano. http// Además, esta apuesta comunicativa le dará la oportunidad de
gaumagikoak.wordpress.com y http//nochesmagicas.wor- interactuar con el público y con todas las personas que mues-
dpress.com, ambas creadas en la plataforma wordpress y tren interés en su obra. Toda una apuesta de una persona ajena
dirigidas a un público muy concreto. Además y teniendo hasta hace bien poco a estas herramientas, pero inmersa ahora
en cuenta que el acto o el performance mezclara diferen- de lleno en su utilización. n
tes estilos creativos como la pintura, la danza, la música y
la narración, ha creado una cuenta por cada una de ellas
en estos servicios.
„„ Flickr. <http://flickr./> Para enseñar las obras reali- Cooperativista y artista
zadas previamente y enseñar, a su vez, las fotogra-
fías sobre las noches mágicas.
„„ Blip.tv. <http://blip.tv./> Para subir todos los vídeos Sirva como ejemplo de utilización y de integración de los
que interesen desde ahora y hasta San Juanes. canales tecnológicos la apuesta que ha realizado Ramón
„„ Euskaltube. <http://euskaltube./> Para realizar un Aranzabal. Un cooperativista nacido en Mondragón y re-
archivo de audio. sidente en Bergara, que trabajo en Fagor Electrónica, Fa-
„„ del.icio.us. <http://del.icio.us./> Para almacenar los gor Industrial y Fagor Electrodomésticos hasta que en
artículos periodísticos que se publiquen en referen- 2008 se retiro. http//www.fagor.com/web/es/home Co-
cia al acto desde ahora y hasta el día de su presen- menzó su andadura como pintor en 1995, marcando des-
tación. de el principio su lado más abstracto. Hoy día está traba-
„„ Twitter. <http://twitter./> Para impulsar un poco de jando con obras de grandes dimensiones.
marketing de guerrilla y para pulsar la opinión de la
gente y recibir sus propuestas.

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maiatza 2010 mayo