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SOCIEDADE
DE
CONSUMO
NUMA
PERSPECTIVA
SOCIOLGICA
RESUMO
consumo
no
contexto
das
classes
sociais,
para
generalizado,
tendo
em
vista
v. 5, n. 2, maio/ago. 2013
UnirG, Gurupi, TO, Brasil
sociedade
de
consumo.
Destaca-se
Sociedade.
Consumo.
Diferenciao
Social.
how
such
stratification
may
influence
y.
v. 5, n. 2, maio/ago. 2013
UnirG, Gurupi, TO, Brasil
social,
historical
and
its
inherent
potential
v. 5, n. 2, maio/ago. 2013
UnirG, Gurupi, TO, Brasil
91
INTRODUO
demonstrado
1999).
vividas
intensas
nas
ltimas
relacionadas
humano,
transformaes
ao
dcadas,
comportamento
hbitos
do
consumo
importante
consumismo,
tem
se
foco
de
especialmente
em
respeito
do
consumo
comunicao e da publicidade as
denominada
ferramentas
mais
cotidiano
marginal,
eficientes
para
industrial,
relativas
necessidades
indivduos,
da autoexpresso, da valorizao da
segurana
dos
identificaes
da
busca
coletivas
pelas
(CANCLINI,
sobre
ao
consumo.
apontou
produto,
Tal
forjada
teoria,
pelo
capitalismo.
subsdios
modificam
sociais
humanos,
os
elementos
naturais,
ainda
carecem
apoiadas
em
de
observaes
conceitos
mais
92
com
trabalho
considerado
relao
humano,
apenas
entre
coisas.
fetichismo
da
mercadoria
sendo
como
uma
Para
Marx
MTODO
Pierre
visvel
ou
mesmo
evidente
uma
Bourdieu
Nestor
Garcia
CONSUMO E SOCIEDADE
produtor do objeto.
profundas
Em
Marx,
na
prtica,
mudanas
comportamentais.
sociais
face
da
Em
naturalizao
realidade
atravs
As
das
produziram.
conscincia
como
trabalho.
da
mercadoria.
burguesa,
tida
das
relaes
construda
foras
de
O
entre
partir
dos
trabalho
que
resultado
de
tal
93
pensamento
Marx
diversas
do
possibilita
anlise
consumo.
disseminados
de
de
Os
por
dissolver
mostraram-se
muito
amplos,
igualitarismo
disseminando
que
massificao
pelo
impactos
fordismo,
mais
ideia
de
profissional
as
indstria
Adorno
simplificao
Horkheimer
(1990)
sociais
num
supostamente
seria
classes
modelo
de
cultural
da
produo
da
consiste
repetio,
na
at
homem
. O
carter
moderno,
evoluo
da
opressor
da
arte
quando
publicidade
torna-se
consequncia,
das
produto,
mensagens
capitalismo tardio.
segregao
massa
voltada a
um
pblico
que
carrega
de
estilo
tambm
de
vida,
discursos
imagens.
94
em
padres
identidades
indstria
de
beleza
modelos
cultural
em
de
que
dissemina
sujeito
unidimensional
(MARCUSE,
uma
Horkheimer
(1990)
como
dessublimao do homem.
Nesse
cenrio,
os
sujeitos
sendo
principal
que
do
desenvolvimento
para
vida,
sucesso,
seu
estilo
mais
de
liberdade,
mais
do
trata
homem-
1968).
que
projetam
sociedade
publicizados
como
perfeitos
e,
portanto, desejados.
possuem
a
ancorado
e,
especialmente,
prpria felicidade
sofreu
em
nos
transformaes,
novas
necessidades
pases
atingiu
equivocado
capitalistas
sua
avanados,
plenitude
aps
de
crescimento
de
econmico
sentimento
espcie
de
homogeneizao,
95
homem
alienao
da
indstria,
humanas
as
so
postas
necessidades
consumidas
necessidades
individualistas.
manifesta
Assim,
seu
carter
como
falsas,
necessidades
sociais
como
contemporneo.
dinmica
da
lgica
descartado
consumidor,
colapso.
pelo
passaram
da
mquina
Conforme
consumo
moldado
desenfreado.
ser
mercadoria
pr-
social,
da
para
de
supervalorizado
do
abordagem
constituindo
fugaz,
restando,
um
no
ciclo
final
vicioso
associao
entre
pela
disseminou
as
iluses
publicidade.
diversas
96
notvel
pseudoindividualidade,
entre
necessidades
falsas,
traduzindo
que
transita
verdadeiras
boa
parte
e
das
uma
tendncia
para
irrestrito
para
todos
acmulo
demonstra
cultural
da
achatando
perpetuao,
disseminao
dos
de
ordem
bens
de
gostos
consumo
especficos
simblico
(BOURDIEU,
estabelecida
pela
produo
sua
de
gesto
de
capital, promovendo a
mecanismos
percebidos,
em
sempre
pois,
nem
geral,
Bourdieu
(2007),
so
nas
muito
mais
complexos
do
que
interativos.
CONSUMO E DIFERENCIAO
SOCIAL
indiretamente
Bourdieu
(2007)
avalia
sociais,
analisar
aspectos
de
os
prticas
consumo.
nas
as
torna-se
posies
complexo
hierrquicas,
os julgamentos, e o reconhecimento
97
da
marca
elevada
novos
crescimento
segregaes.
Em
assume
Bourdieu
(2007),
dessa
produtos
alm
forma,
de
intensificao
uma
de
banalizao
de
mostram-se
sob
outro
aspecto,
as
para
diferentes
perseguio
conjuntos
fez
fundamentais
de
espcie
seu
sem
fim
de
pela
1995).
fazem
de
na
artigos.
pensamento
sobre
mais
parte
indicadores
de
um
conjunto
empregados
Nesse
as
distines,
pontuando
bem
observados
associados
ideologias
devem-se
estruturantes
para
as
com
levar
os
quando
em
hbitos
conta
as
98
suprfluos.
(ROCHA, 1995).
Canclini
Miller
chega
p.
162)
[...]
interao
do
(1999)
(2002,
consumidor
com
os
CONSIDERAES FINAIS
Diante
do
contexto
social,
ao
para
determinadas
presentes
em
bens
ainda
atender
carecem
de
necessidades
culturalmente,
como
muitos
quase
movimentos
se
confunde
Para
consumo,
com
sua
tpicos
sociais
so
dinmicos e no to previsveis.
significativo
indstria
da
crescimento
mercadoria
por
de
uma
99
qual
fornecer
dados
variveis
sobre
anlise,
consumo
embora
intrnsecas
ao
as
detm
suma
subjetividades
consumo
sejam
ferramentas
volteis.
imprescindveis
para
REFERNCIAS
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________________
Recebido em: 18 abr. 2013
Aprovado em: 09 jul. 2013