Alumna: Dondo Yesica Paola.

DNI: 29.362.585
Temas: visin semiolgica y visin semitica de la comunicacin visual.
Autores: Roland Barthes. Charles S. Peirce. Eliseo Vern
Consigna: A partir de un nico aviso (no trabajado ya en los blogs) realizar un
anlisis desde los 3 autores trabajados.
Publicidad elegida:

Roland Barthes: Los 3 mensajes.

Mensaje Lingstico:
En una imagen polismica el mensaje lingstico nos ayuda a darle sentido e
interpretar de acuerdo a lo que el comunicador nos quiere trasmitir,
permitiendo que la connotacin no nos aleje del verdadero sentido. En esta
publicidad, la palabra PANASONIC tiene un significado fuerte y la misma va
acompaada con la frase Ideas for life, mezclando espaol con ingles que nos
permite igualmente leer la intencionalidad de la frase. y a su izquierda
encontramos Viera 3D aludiendo al modelo de Smart TV al que se refiere la
publicidad. El mensaje lingstico en esta publicidad cumple el rol de Anclaje,
combatiendo con l este signo incierto. Nos permite deducir Qu es?
Identificando los elementos de la escena ahora con una significacin acorde a
publicidad misma.
Mensaje icnico Denotado:
Sacando de escena los elementos lingsticos observamos el mensaje literal.
El mensaje codificado propiamente dicho. Lo que aparece en la escena
representada aqu es el interior de un living de una casa, con su
correspondiente mobiliario: sillones, ventanas, un cuadro, una lmpara de pie,
una biblioteca incrustada en una pared. A la izquierda de la imagen
observamos una pared que divide a una escalera, (smil madera) en la cual se
observa ese lateral de la pared rota, focalizando ladrillos a la vista. Sobre el
piso apoyada en la pared un cuadro. Al lado un vaso derramando lquido. En el
centro de la escena sobre el techo una lmpara con luz blanca que ilumina a un
dinosaurio que se encuentra en el centro del living mirando hacia el piso. Una

mujer a su lado parada mirndolo, que tiene colocado en sus ojos lentes 3d,
con una mano en la cintura y la otra sealando el Smart que se encuentra
colocado en la pared y que muestra una especie de escena de dinosaurios,
aparentemente una pelcula. En el suelo una maceta con una planta tirada. En
primer plano una mesa redonda con una planta de hojas verdes as como una
planta del lado derecho de la imagen.
Mensaje Icnico Connotado:
Aquellos signos que se desprenden de la imagen y culturalmente se le da una
significacin nos permite connotar la imagen. Interpretarla, dndole un sentido
despojado del mensaje lingstico. Y si bien todos los seres podemos o no
hacer la misma interpretacin de la imagen en esta publicidad se observa una
imagen irreal, que nos traslada al mundo de la fantasa, de la ficcin, de un
cruce imposible de concretar. Nos alude a la mascota que se escapa de su
cucha, y la mujer la enva nuevamente all con un gesto de ubicacin espacial.
Un Smart tv que tiene excelente definicin, nos permite sentir el deseo de
pertenencia, las comparaciones con el televisor que tenemos en casa, si es
semejante, si tenemos el mismo, o porque no si tenemos uno mejor.
Las plantas verdes que adornan el living de la casa nos permite estar inmersos
en un ambiente similar en el cual, supuestamente, vivieron los dinosaurios.
Particularmente me connot una pelcula muy conocida en el mbito de la
ciencia ficcin Parque Jursico
La pared rota, el cuadro en el piso, el vaso tirado, la planta cada en el centro
del living, nos alude a una mascota inquieta que cuando menos nos damos
cuenta hizo sus travesuras en la casa, no adrede, sino por su propia naturaleza
animal.
Una mujer ofendida y una mascota arrepentida por su actuar. Una relacin de
dueo-mascota. Una relacin de poder (autoridad) tal cual la tiene una madre
con su nio.
Un cruce ficticio tan real que mezcla la realidad con la fantasa realizando una
analoga perfecta de una situacin cotidiana habitual que puede suceder en
cualquier hogar, ya que se observa la naturalidad de la situacin. Es una
publicidad actual, propia de nuestra poca.
Recurso de connotacin predominante.
El recurso de connotacin predominante es el TRUCAJE, esta escena es
artificial. En el plano de la denotacin se mezclan situaciones que permiten la
plena connotacin con la intencionalidad del aviso. Es evidente que los
dinosaurios no viven actualmente, que no pueden estar en la realidad y que as
mismo la relacin con los seres vivos solo puede ser realizada a travs de una
situacin trucada, evidentemente irreal.
Charles S. Peirce.
Representamen, objeto, interpretante.
Representamen: Ese elemento sensible con el que muestro la cosa de la que
hablo. En este caso el representamen est dado por la publicidad en s misma.
Teniendo en cuenta todos los objetos tangibles y accesorios que all
encontramos. Notndose como principales al dinosaurio, a la mujer y al Smart
tv.
Objeto: A lo que alude es un televisor 3d.
El mismo genera una visin 3d y se ve la manifestacin de ello a travs de un
dinosaurio fuera del mismo y a una mujer con anteojos 3d.

Interpretante: Sera la idea que surge en el espectador. El interpretante seria

el efecto tridimensional que produce el mirar un televisor de esta ndole. El
estar en vivo y en directo en relacin con los objetos. Es la idea de posibilidad
de vivir algo inimaginable. Expresa la posibilidad de ser a travs de anteojos
3d.
Primeridad, segundidad, terceridad.
Primeridad: En la primeridad lo que predomina en la sensacin. En la
publicidad la sensacin es de Lo imposible o irreal La mezcla de personas
reales con una especie de animales extinguida hace millones de aos atrs nos
traslada a un mundo ficticio, inimaginado. Los colores con tonalidades oscuras,
predominantemente fras, acompaan la escena de manera significativa.
Segundidad: Es la reaccin como elemento del fenmeno. El hecho actual,
aqu y ahora. Una cosa que acta sobre otra, una relacin didica.
Si la segundidad abarca los hechos reales, lo que ocurre aqu y ahora,
podemos decir que la segundidad es el hecho de interaccin real/irreal
producida por una imagen tridimensional. La fantasa producida en vivo y en
directo.
Terceridad: La idea de aquello que es tal como es en tanto que tercero, entre
un segundo y su primero. Es decir, la representacin como elemento del
fenmeno. Lleva la informacin a la mente determina la idea y la corporaliza.
La terceridad en la publicidad est dada entre la primera impresin y el hecho
real, es decir, entre lo irreal y la imagen tridimensional. Es la idea que quien
adquiera un televisor Smart tv de Panasonic podr vivir la pelcula como si
estuviera en los espacios reales de lo proyectado en la imagen visual. A tal
punto de tomar como natural lo que suceda al mirar una pantalla Panasonic.
Tipo de signo resultante: En la publicidad se alude al ndice 3d
(tridimensional) ya que se identifica que esto sucede a travs de un televisor y
un dinosaurio fuera del mismo. Existe uno porque existe el otro. Todo lo puesto
en escena me significa tridimensin.
Eliseo Vern.
Gramticas. Produccin de sentido (semiosis propuesta).
Teniendo en cuenta la publicidad grfica que nos remonta a un hogar de una
manera disparatada, en donde es fcil de reconocer a los personajes que all
se encuentran no por el vnculo directo (ya que no lo tenemos) sino por el
conocimiento terico-emprico de lo que representa una mujer y un animal.
Somos poseedores de discursos previos antes de conocer esa publicidad y los
emparentamos con ella al reconocerla como una materia significante. Un
discurso es que la relacin que se establecen entre esos personajes nos
permite reconocerlo gracias a que nosotros tuvimos relaciones con nuestras
mascotas o las de alguien, porque sabemos que en la relacin la mujer es
quien intenta tener autoridad, la autoridad que podemos llegar a tener en
nuestra vida real. La experiencia puede ser positiva o negativa en relacin a
ello, ya que cada uno se basar de sus propios discursos previos.
El espacio fsico donde se desarrolla la escena es un lugar conocido o
identificado por el pblico receptor, ya sea por similitud o por relacin. Motivo
por el cual la interpretacin del mensaje se ve favorecida con la claridad del
entorno.

Los colores nos atribuyen a un lugar artificial, pero evidentemente con

predominio natural, en donde las plantas adornan la escena y la relacionan con
otro espacio.
La tecnologa est representada en un solo elemento, pero permite ver como
toda la escena se enfoca en l. La tecnologa en la actualidad es un bien
material deseado por la mayora de la poblacin. Las experiencias en la
actualidad se basan a travs de la misma y quien no es poseedor de tecnologa
aspira a serlo ya que el entorno te condiciona. Son todas estas vivencias
previas las que Vern dice que influyen en la interpretacin de aquellas
materias significantes que nos rodean.
En relacin a la postura de Eliseo Vern, quien centra su teora en los
discursos sociales y analiza cmo funcionan dentro de la sociedad y producen
sentido, esta publicidad es un aviso grfico que muestra un discurso social
representado en los elementos all encontrados. El recorte o trucaje de
imgenes genera un discurso entre mujer-dinosaurio carente de lenguaje
verbal. Un dialogo implcito en la imagen genera sentido en los receptores
quienes le dan sentido y crean su propio reconocimiento. Habiendo tantos
reconocimientos como receptores, quienes se encargaran de generar nuevos
discursos y a partir de esos nuevos discursos sern nuevos productores de
significacin.
Vern se refiere a los discursos sociales como textos, es decir, conjuntos
presentes en la sociedad que se componen de distintas materias significante
(escritura e imagen, imagen y palabra, escritura, imagen y sonido, etc.). En
este caso la materia significante es toda la publicidad en su conjunto. En la cual
predomina la imagen y el discurso textual que expone la marca y las
caractersticas del producto. Este texto tambin es un discurso que genera
significacin. El pblico conoce la marca, escuch nombrarla o fue consumidor
de la misma, vio otras publicidades o la relaciona con la innovacin tecnolgica.
Si lo debemos entender en relacin con otros discursos obviamente las
gramticas de produccin dan cuenta de ello, las mismas han dejado huellas
en las condiciones de produccin del discurso las cuales identificamos.
Podemos aludir al concepto tridimensional ya que son marcas (que ahora se
transforma en huella) que nosotros logramos identificar. Las experiencias con
imgenes 3d ya sea en el hogar, en el cine o porque no a travs de un
videojuego virtual, de tal manera que nosotros sabemos lo que es, a lo que
est aludiendo.
El paquete significante ha sido investido de sentido, en su produccin hubo
valoraciones, interpretaciones, posturas ideolgicas de quien la produjo. Eso
evidentemente puso de manifiesto lo que termino siendo la publicidad en s
misma. Fue hecha de esa manera y no de otra, creada segn sus condiciones
de produccin y trasmitidas a travs de un formato que nos permite interpretar
e investir nuevamente de sentido. Estas continuas investiduras de sentido
crean una semiosis infinita del discurso. Que se puede viralizar a travs de las
redes sociales o compartir a travs de aplicaciones mviles o portales virtuales.
All encontramos las gramticas de reconocimiento.
Encontramos relaciones entre las gramticas de produccin y reconocimiento
en el sistema productivo que Vern llam circulacin, es decir, el proceso a
travs del cual un sistema de relaciones entre las condiciones de produccin y
las de reconocimiento son producidas socialmente. La circulacin no tiene
huellas ni marcas, solo es el espacio que separa cada una de las condiciones.
Este discurso circula a travs del mundo virtual, es una publicidad que solo se
encuentra y se viraliza en los portales de internet.
Discursos con los cuales se emparenta:
Cine.
Infancia.

Imaginacin/ficcin.
Relaciones de poder.
Jurasick park.
La extincin.
Calidad de la tecnologa. Lo 3d es mejor que cualquier otra cosa.

Ubicacin en la grilla.

Cualidades.
Hechos.
Reglas.

Calificacin.
1.1
1.2
1.3

Factualizacin.
2.1
2.2
2.3

Legislacin.
3.1
3.2
3.3

1.3 Impresiones acerca de las reglas de funcionamiento.

Lo ubico en este lugar de la grilla debido a lo que se interpreta es a alguien que
ejerce un poder (mujer) sobre alguien que agacha la cabeza (dinosaurio) y
acata esa regla. La cual es l debe volver al lugar de donde vino. Se resalta la
regla de obediencia. Demarcando los espacios correspondientes a cada uno de
los personajes.