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DIRECCIN DE MARKETING

SEMANA 4
TAREA 2C: PROPUESTA DE INVESTIGACIN DE MERCADO

Profesor:
Rafael Crdenas, Teodoro

Integrantes:
Palomino Baltazar, Mara
Nez de la Torre, Sandra
Mendoza Amador, Elizabeth
De la Cruz, Erick
Cdigo CRN:
3062

2016

Diseo de la Investigacin de mercado:

Empresa: PepsiCo
Marca: Gatorade
Producto: Bebidas Isotnicas

1. Breve descripcin del pblico Objetivo de la marca


Identificamos al target de nuestra marca de la siguiente manera:
Mujeres y varones de 17 a 35 aos aprox. Del NSE A, B y C, consumidores activos e
independientes que trabajan y/o estudian, suelen cuidar su apariencia asistiendo al gimnasio,
haciendo algunos deportes, llevan un ritmo de vida agitado, poseen ingresos medios-altos y
cuentan con poder adquisitivo para comprar este producto.

2. Objetivo de la Investigacin:
Nuestro objetivo como equipo de marketing es:

Conocer que distritos son los que ms consumen nuestro producto.


Determinar cul es el canal en el que se mueve ms nuestro producto.
Saber cul es la frecuencia promedio de compra.
Conocer a que aspecto es sensible el consumidor como para dejar de consumirnos.
Determinar cmo nos percibe frente a la competencia
Averiguar cul es el medio por el cual podemos llegar a nuestros consumidores.

3. Tipo de Investigacin
Tipo de Investigacin: Cuantitativa
La decisin que se ha tomado por este tipo de encuesta es por la recoleccin masiva de
informacin de nuestro segmento y la cuantificacin de los resultados, para poder trabajar con
un sustento
Instrumento: Encuestas
Se realizar encuestas a nuestros target, deportistas y personas con actividad fsica regular de
los diferentes distritos de la capital.
Tipo de Investigacin: Cualitativa

Vemos conveniente realizar este tipo de investigacin a los puntos de venta en donde la
encuesta arroje que se mueve ms nuestro producto, ya sea kioskos, bodegas, mercados, etc.
Instrumento: Entrevistas Estructurada
Se realizara esta entrevista a los vendedores en los distintos canales de ventas ya que ellos
son los que tienen la informacin de primera mano y ms actualizada.
4. Determinacin de la muestra.
Ficha tcnica
Tcnica: Encuestas
Universo: El universo est compuesto por hombres y mujeres entre los 18 a 35 aos de edad,
de NSE A, B y C, Deportistas, atletas o que practiquen alguna actividad fsica desgastadora,
residentes de los distritos de Surco, San Isidro, La Molina, Surquillo, Los Olivos, Jess Mara,
Lince, Magdalena del Mar, Miraflores, San Luis, Santa Anita y Ate; que suelan realizar ejercicios
en los parques al aire libre o en los gimnasios de estas zona y que necesiten consumir una
bebida rehidratante Isotnica.

Ficha tcnica
Tcnica: Entrevistas Estructurada
Universo: El universo est compuesto por bodegas, kioskos, mercados o supermercados
ubicados en los distritos de Surco, San Isidro, La Molina, Surquillo, Los Olivos, Jess Mara,
Lince, Magdalena del Mar, Miraflores, San Luis, etc que se encuentren cercanos a parques
para realizar actividad fsica o a gimnasios

5. Investigacin de Mercado
La investigacin de mercado se llevar a cabo utilizando la Entrevista, donde nosotros nos
acercaremos a los kioskos, mercados, bodegas, entre otros, donde se venden nuestros
productos, de esa manera poder entrevistarlos y as recabar la informacin que deseamos.
Sobre las encuestas, contrataremos a personas especializadas, quienes irn a los distritos
antes sealados, realizando encuestas puerta a puerta para que de esa manera las respuestas
sean ms objetivas y poder tener la informacin deseada.

6. Modelo de Instrumento a utilizar

Encuesta
Introduccin:
Buenas tardes estamos realizando un estudio de mercado, pues necesitamos de su
colaboracin, nos puede ayudar y ser parte de este gran proyecto.
Si el participante accede proceder a las siguientes preguntas.
Preguntas:

1. Distrito: ________________
2. Gnero (Por observacin)
Hombre

Mujer

3. Edad: __________
4. Consume bebidas rehidratantes (isotnicas)?
S

(continuar) No

(terminar)

5. Si le menciono las palabras bebida rehidratante qu marca se le viene a la


cabeza?
a)
b)
c)
d)
e)

Gatorade
c
Sporade
c
Powerade
c
Electrolight
Otros _____________ c

6. Qu marcas de bebidas rehidratantes conoces?


f)
g)
h)
i)
j)

Gatorade
c
Sporade
c
Powerade
c
Electrolight
Otros _____________ c

7. Qu marcas de bebidas rehidratantes has consumido?


a)
b)
c)
d)

Gatorade
Sporade
Powerade
Electrolight

c
c
c
c

e) Otros _____________
8. Cul es la marca de bebida rehidratante que prefieres consumir?
a)
b)
c)
d)
e)

Gatorade
c
Sporade
c
Powerade
c
Electrolight
Otros _____________ c

9. Por qu la prefieres?
__________________________________________________________
10. Con que frecuencia consume a la semana?
a) 1 2 veces
c
b) 3 4 veces
c) Ms de 5 veces c

11. En el rango del 1 al 5, siendo 1 (Poco) y 5 (Muy Importante) Qu es lo ms


importante que considera en una bebida rehidratante?
a)
b)
c)
d)

Precio
c
Sabor
Beneficios c
c
Otro _________________________________________________

12. Por qu cambiara de marca de bebida rehidratante?


a) Sabor
c
b) Precio
c) Beneficios c
c
d) Otro __________________________________________________
13. Dnde sueles comprar tus bebidas rehidratantes?
a) En las bodegas
c
b) En los kioskos
c
c) En los mercados
c
d) En supermercados
c
Otros _______________________________________________
14. Cul es el medio por el cual te enteras de los productos, promociones, etc?
a)
b)
c)
d)
e)

Television
c
Radios
c
Paneles o vallas
c
Redes sociales
cual_________________
c
Otro ___________________

Muchas gracias, eso es todo que tenga un excelente da. ;)

Entrevista
1. Quines son los que suelen venir ms al establecimiento a comprar bebidas
rehidratantes, hombres, mujeres, de qu edades son?
2. Cules son las temporadas donde consumen ms estas bebidas?
3. Cules son los das y las horas donde hay ms compras?
4. Cul bebida rehidratante suelen pedir ms?
5. Cul es la marca de bebida rehidratante que le ofrece mejor margen de ganancia?
6. Cul es la marca de bebida rehidratante suele abastecerlo mejor?
7. Cules son los problemas ms frecuentes que se presentan para el abastecimiento
de Gatorade?
8. Qu tan sensibles son a los precios los consumidores de bebidas rehidratantes?
9. Qu marca de bebida rehidratante visita ms su establecimiento?
10. Las marcas de bebidas rehidratantes suelen ofrecerles alguna bonificacin extra,
artculos de regalo o refrigeradores y material publicitario?
11. Cul es la marca de bebida rehidratante que a usted le conviene vender? Y Por
qu?
7. Conclusiones

ESTA ES LA INFORMACION QUE PUDE RECABAR!

1- GATORADE 2- SPORADE 3- GATORADE 4- GATORADE

CUAL ES TU MARCA PREFERIDA Y PORQUE?

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