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18/19
I Criteri reddituali
Universit L.
Bocconi
In ogni caso occorre identificare i benefici futuri per il generico partecipante al mercato
corrispondenti ai flussi di cassa o di reddito di pertinenza dello specifico intangibile.
Universit L.
Bocconi
Esempi:
Tab 18.6 -Intangibile a vita definita (contratto di fornitura)
Tab 18.7 -Intangibile a vita indefinita (contratto di fornitura)
Tab. 18.6. Determinazione del valore di un contratto di fornitura sulla base dei flussi di reddito residui (cum e senza ammortamento dell'intangibile)
1
2
3
4
5
a
Quantit previste
1.000
1.500
2.000
2.000
2.000
b
Prezzo unitario
100
102
105
107
109
c = a*b
Ricavi attesi
100.000
153.000
210.000
214.000
218.000
d
Costo del venduto (non considera l'ammortamento dei cespiti)
80%
80.000
122.400
168.000
171.200
174.400
e
Costo figurativo noleggio cespiti
10.000
10.000
10.000
10.000
10.000
f = c-d-e Reddito lordo
10.000
20.600
32.000
32.800
33.600
g
Imposte
35%
3.500
7.210
11.200
11.480
11.760
h =f-g
Reddito netto
6.500
13.390
20.800
21.320
21.840
k
cost of capital
10%
i
Discount factor
0,90909091 0,82644628 0,7513148 0,68301346
0,620921323
j =h*i
Valore attuale redditi
5.909
11.066
15.627
14.562
13.561
l = j
Valore contratto
60.725
m
Vita utile residua
5 anni
n = l/m
Ammortamento costante
12.145
1
21.320
12.145
9.175
0,90909
19.382
8.341
21.840
12.145
9.695
0,82645
18.050
8.012
Dopo 3 anni in ipotesi di conferma delle aspettative (=valore residuo del contratto = 60.725 - 12.145 - 12.145 - 12.145 = 24.290)
o
p=n
q =o-n
r
s =o*r
t =q*r
v = s
w = t
37.431
16.353
Tab. 18.7 Determinazione del valore di un brand (a vita indefinita) per attualizzazione dei flussi di reddito (e non dei
flussi di cassa)
Anni
1
2
3
4
5
TV
Determinazione non corretta del valore sulla base dei flussi di reddito
Ricavi
100
105
110
115
120
123,6
g (nel TV)
3%
Royalty rate
8%
8%
8%
8%
8%
8%
Ricavi da licenza
8
8,4
8,8
9,2
9,6
9,9
Investimenti pubblicitari a carico del licenziante
15
Spese pubblicitarie spesate in esercizio
1
1
1
1
1
1
Ammortamenti (investimenti/5)
3,0
3,0
3,0
3,0
3,0
3,0
Reddito ante imposte
4,0
4,4
4,8
5,2
5,6
5,9
Imposte
35%
1,4
1,5
1,7
1,8
2,0
2,1
Reddito netto
2,6
2,9
3,1
3,4
3,6
3,8
Cost of capital
10%
Discount factor
0,909
0,826
0,751
0,683
0,621
Valore terminale (capitalizzato al tasso coc-g)
55
Valore attuale flussi periodo di previsione esplicita
2,4
2,4
2,3
2,3
2,3
Valore attuale (valore terminale) (a)
34
Somma (valore attuale flussi periodo di previsione esplicita) (b)
12
A 45,6
Valore Brand (a+b) (NON CORRETTO)
Determinazione non corretta del valore sulla base dei flussi di cassa
Cash flow =utile netto - investimenti + ammortamenti
-9,4
5,9
6,1
6,4
6,6
6,8
Discount factor
0,909
0,826
0,751
0,683
0,621
Valore terminale (capitalizzato al tasso coc-g)
97,5
Valore attuale flussi periodo di previsione esplicita
-8,5
4,8
4,6
4,4
4,1
Valore attuale (valore terminale) (a)
61
Somma (valore attuale flussi periodo di previsione esplicita) (b)
9
69,9
Valore Brand (a+b) (NON CORRETTO)
Determinazione del valore sulla base dei flussi di cassa nel periodo di previsione esplicita e dei flussi di reddito nel valore terminale
Cash flow =utile netto - investimenti + ammortamenti
-9,4
5,9
6,1
6,4
6,6
Reddito netto nel periodo terminale
3,8
Discount factor
0,909
0,826
0,751
0,683
0,621
Valore terminale (capitalizzato al tasso coc-g)
55
Valore attuale flussi periodo di previsione esplicita
-8,5
4,8
4,6
4,4
4,1
Valore attuale (valore terminale) (a)
34
La differenza fra A e B (= 45,6 43,3 = 2,3) pari alla
Somma (valore attuale flussi periodo di previsione esplicita) (b)
9
differenza
fra il valore attuale dellinvestimento
B 43,3
Valore Brand (a+b) (CORRETTO)
Tab. 52 Valorizzazione di una licenza per capitalizzazione degli extraredditi (non dei redditi)
Valore della licenza sulla base dei redditi della combinazione licenza + impianti
1
2
3
4
5
a
Ricavi da licenze
100
100
100
100
100
b
Impianti
300
Ammortamento impianti
60
60
60
60
60
c = b/5
d =a - c
Reddito lordo
40
40
40
40
40
14
14
14
14
e
Imposte
35%
14
f=d-e
Reddito netto
26
26
26
26
26
Cost of capital
7%
g
h =f/g
Valore ottenuto per capitalizzazione del reddito netto contabile
371 =non corrisponde al valore della licenza perch non
considera la remunerazione finanziaria (costo
opportunit del capitale)
Valore della licenza sulla base dei redditi della sola licenza (impianti in locazione):
a) Valore ottenuto per capitalizzazione del reddito costante del primo anno
i
Canone affitto impianti (quota capitale + quota interessi @7%)
73,2
73,2
73,2
73,2
73,2
l =a-i
Reddito lordo
26,8
26,8
26,8
26,8
26,8
Imposte
35%
9,4
9,4
9,4
9,4
9,4
m
n =l-m
Reddito netto
17,4
17,4
17,4
17,4
17,4
o
cost of capital
7%
p =n/o
Valore ottenuto per capitalizzazione dell'extrareddito
249,18
b) Valore ottenuto per capitalizzazione di una serie infinita di rinnovi di licenze della durata di cinque anni
q
Discount factor
0,9
0,9
0,8
0,8
0,7
r
16,3
14,2
13,3
12,4
Valore attuale degli extraredditi dei primi cinque anni
15,2
s = r
Somma (valore attuale dei redditi dei primi cinque anni)
71,5
t
Multiplo del Valore attuale netto dell'investimento
3,48 = rendita infinita con cadenza ogni 5 anni al
tasso del 7%= [(1+7%)^5]/[(1+7%)^5-1]
u =s*t
Valore di una serie infinita di rinnovi della licenza
249,18
Universit L.
Bocconi
St
ln + (i d + 0,5 2 )T
X
d1 =
T
d 2 = d1 T
8
dell'attivit sottostante
dell'intangibile
Universit L.
Bocconi
Scadenza dell'opzione
Tab. 18.10 Valore del brevetto (= opzione call deep out of the money)
Variabili di input
Valori
Valore del sottostante = Valore attuale dei benefici futuri dell'intangibile
Strike price = investimento a termine
Anni a scadenza (= durata del brevetto)
Risk-free rate (per il medesimo orizzonte della call)
Volatility (= deviazione standard annua)
OUTPUT
European call value
Universit L.
Bocconi
62
103
5
3%
31%
9,85
10
Valore
Delta valore
opzione opzione in %
0,4
-96%
1,84
-81%
3,98
-60%
6,47
-34%
9,85
0%
11,88
21%
14,65
49%
17,41
77%
20,12
104%
22,78
131%
25,37
158%
11
Lesempio considera lo stesso caso precedente, fatta eccezione per gli investimenti
necessari a sviluppare commercialmente la tecnologia siano pari a 50 anzich a 103.
Universit L.
Bocconi
Valori
62
50
5
3%
31%
25,62
12
Valore
Delta valore
opzione opzione in %
19,30
-25%
20,25
-21%
21,70
-15%
23,41
-9%
25,62
0%
27,14
6%
29,06
13%
30,97
21%
32,86
28%
34,71
35%
36,51
43%
13
C) Greenfield method
La logica sottostante al criterio la seguente: si suppone che un partecipante al
mercato disponga esclusivamente dellintangibile da valutare e debba dotarsi
(partendo da zero, cio dal greenfield) di tutte le attivit necessarie allo
sfruttamento dellasset (asset complementari). Quindi, dai flussi di cassa
complessivi dellacquisita, devo essere sottratti tutti gli investimenti (compresi i costi
di installazione, etc) in asset complementari.
Sotto lipotesi gli asset complementari di cui si deve dotare il partecipante al
mercato non generino extraredditi (VAN=0):
Valore dellasset intangibile sulla base del greenfield method = Attualizzazione dei
flussi di cassa netti lungo la vita dellasset intangibile da valutare
E il goodwill ? Nel greenfield method giustificato ai flussi di cassa netti oltre la vita
dellintangibile dominante
Utilizzato principalmente per valutare asset intangibili necessari (abilitanti) per
svolgere un business:
Licenze o concessioni telefoniche (es. Telefonica), radiofoniche o televisive;
Franchising rights
Accreditamenti necessari per svolgere un certo business (es. istruzione o
attivit medica)
Universit L.
Bocconi
14
a)
b)
Universit L.
Bocconi
15
Tabella 18.15 Greenfield method: determinazione del valore di una licenza con vita residua pari a 15 anni inserita in una coordinazione produttiva
corrispondente alla situazione corrente
(CALCOLO
di anno 7CON INVESTIMENTI DI MANTENIMENTO E CESSIONE FINALE DEGLI IMPIANTI A VALORE DI LIBRO)
Anni
5
Tasso di crescita ricavi
30
Tasso di crescita costi operativi monetari
Ebitda
-25
20
300%
35
17%
-15
10
0
1,0
periodo di start-up
45
65
125%
44%
40
45
14%
13%
5
20
300%
20
12
22
37
1,0
1,0
1,5
1,5
2,0
2,0
1,2
80
23%
50
11%
30
50%
12
43
1,0
1,5
2,0
1,2
1,2
Capex
mantenimento =
12 allanno
Universit L.
Bocconi
15
9
1,0
1,5
90
13%
55
10%
35
17%
12
48
1,0
1,5
2,0
1,2
1,2
1,2
7
situazione
corrente
100
11%
60
9%
40
14%
12
52
1,0
1,5
2,0
1,2
1,2
1,2
1,2
periodo di piano
103
106
3%
3%
61
62
2%
2%
42
44
4%
4%
12
12
55
57
1,0
1,0
1,5
1,5
2,0
2,0
1,2
1,2
1,2
1,2
1,2
1,2
1,2
1,2
1,2
1,2
1,2
10
11
periodo a regime
109
3%
64
2%
46
4%
12
57
1,0
1,5
2,0
1,2
1,2
1,2
1,2
1,2
1,2
1,2
111
2%
65
2%
47
2%
12
56
1,5
2,0
1,2
1,2
1,2
1,2
1,2
1,2
1,2
1,2
12
13
2,0
1,2
1,2
1,2
1,2
1,2
1,2
1,2
1,2
1,2
1,2
1,2
1,2
1,2
1,2
1,2
1,2
1,2
1,2
1,2
14
15
118
2%
69
2%
49
2%
12
54
121
2%
70
2%
50
2%
12
54
1,2
1,2
1,2
1,2
1,2
1,2
1,2
1,2
1,2
1,2
9
0,25
0,25
-25
8,75
0
0
2,5
21,5
1,00
0,75
-17,5
6,125
0
0
4,5
37
2,25
1,25
0,5
5,7
43,3
3,25
1,00
14,3
6,9
48,4
4,00
0,75
23,1
8,1
52,3
4,50
0,50
26,9
9,3
55
5,00
0,50
30,7
10,5
56,5
5,15
0,15
31,3
11,7
56,8
5,30
0,15
32,0
12,9
55,9
5,46
0,16
32,7
13,1
54,8
5,57
0,11
33,4
12,8
54
5,68
0,11
34,6
12
54
5,80
0,11
36,4
12
54
5,91
0,12
37,4
1,2
1,2
1,2
1,2
1,2
1,2
1,2
1,2
1,2
1,2
12
54
6,03
0,12
38,3
0
0
11,19
11,45
11,69
12,12
12,74
13,08
13,42
0,5
9,415
2,135
7,28
19,62
10,955
-17,5
8,085
7,91
0
23,1
10,745
-25
5,005
4,83
0
14,3
10,745
19,955
10,955
20,345
11,19
20,78
11,45
21,26
11,69
21,72
12,12
22,52
12,74
23,65
13,08
24,28
13,42
24,93
54,00
-34,25
-30,75
-16,25
7,00
17,25
15,22
16,76
18,70
20,32
22,00
22,71
23,21
23,54
24,17
78,81
0,909
-31,1
-45,4
81,8
36,5
23,5
0,826
-25,41
0,751
-12,21
0,683
4,78
0,621
10,71
0,564
8,59
0,513
8,60
0,467
8,72
0,424
8,62
0,386
8,48
0,350
7,96
0,319
7,39
0,290
6,82
0,263
6,36
0,239
18,87
16
Tabella 18.15 Greenfield method: determinazione del valore di una licenza con vita residua pari a 15 anni inserita in una coordinazione produttiva corrispondente alla
situazione corrente di anno 7
(CALCOLO SENZA INVESTIMENTI DI MANTENIMENTO E VALORE FINALE DI LIBRO DEGLI IMPIANTI PARI A ZERO)
Anni
5
Tasso di crescita ricavi
30
Tasso di crescita costi operativi monetari
Ebitda
-25
Universit L.
Bocconi
10
0
1,0
20
300%
35
17%
-15
15
9
1,0
1,5
periodo di start-up
45
65
125%
44%
40
45
14%
13%
5
20
300%
20
12
22
37
1,0
1,0
1,5
1,5
2,0
2,0
1,2
7
situazione
corrente
80
23%
50
11%
30
50%
12
43
1,0
1,5
2,0
1,2
1,2
10
11
periodo a regime
12
13
14
15
118
2%
69
2%
49
2%
0
1
121
2%
70
2%
50
2%
0
0
90
13%
55
10%
35
17%
0
48
1,0
1,5
2,0
1,2
1,2
100
11%
60
9%
40
14%
0
42
1,0
1,5
2,0
1,2
1,2
periodo di piano
103
106
3%
3%
61
62
2%
2%
42
44
4%
4%
0
0
35
28
1,0
1,0
1,5
1,5
2,0
2,0
1,2
1,2
1,2
1,2
109
3%
64
2%
46
4%
0
21
1,0
1,5
2,0
1,2
1,2
111
2%
65
2%
47
2%
0
14
1,5
2,0
1,2
1,2
2,0
1,2
1,2
1,2
1,2
1,2
NO Capex
mantenimento
9
0,25
0,25
-25
8,75
0
0
2,5
21,5
1,00
0,75
-17,5
6,125
0
0
4,5
37
2,25
1,25
0,5
5,7
43,3
3,25
1,00
14,3
6,9
48,4
4,00
0,75
23,1
6,9
41,5
4,50
0,50
28,1
6,9
34,6
5,00
0,50
33,1
6,9
27,7
5,15
0,15
34,9
6,9
20,8
5,30
0,15
36,8
6,9
13,9
5,46
0,16
38,7
5,9
8
5,57
0,11
40,6
4,4
3,6
5,68
0,11
43,0
2,4
1,2
5,80
0,11
46,0
1,2
3,33E-15
5,91
0,12
48,2
0
3,33E-15
6,03
0,12
50,3
0
0
12,87
13,55
14,21
15,06
16,10
16,86
17,62
0,5
9,835
2,135
7,7
20,4
12,215
-17,5
8,085
7,91
0
23,1
11,585
-25
5,005
4,83
0
14,3
11,585
21,515
12,215
22,685
12,87
23,90
13,55
25,16
14,21
26,40
15,06
27,98
16,10
29,89
16,86
31,30
17,62
32,73
0,00
-34,25
-30,75
-16,25
7,00
17,25
26,80
27,92
29,44
30,64
31,90
32,19
32,27
32,18
32,39
32,61
0,909
-31,1
-38,8
100,6
61,7
61,7
0,826
-25,41
0,751
-12,21
0,683
4,78
0,621
10,71
0,564
15,13
0,513
14,32
0,467
13,73
0,424
13,00
0,386
12,30
0,350
11,28
0,319
10,28
0,290
9,32
0,263
8,53
0,239
7,81
17
Universit L.
Bocconi
18
Universit L.
Bocconi
19
Tab. 18.18 Determinazione del valore del diritto di non concorrenza sulla base dello scenario medio atteso
Anni
1
2
3
4
Scenario WITH
Ricavi
100,0
103,0
105,0
107,0
Costi monetari diretti
50%
50,0
51,5
52,5
53,5
Primo margine
50,0
51,5
52,5
53,5
Costi monetari indiretti
25,0
26,0
27,0
28,0
Ebitda
25,0
25,5
25,5
25,5
Ammortamenti
5,0
5,5
5,5
5,5
Ebit
20,0
20,0
20,0
20,0
Imposte
35%
7,0
7,0
7,0
7,0
Nopat
13,0
13,0
13,0
13,0
wacc
8%
BEV WITH = PV (nopat)
162,5
Scenario WITHOUT
periodo di concorrenza
Minori ricavi attesi (persi a causa della concorrenza)
Scenario peggiore
10%
40,0
30,0
15,0
5,0
Scenario intermedio
50%
25,0
15,0
5,0
5,0
Scenario migliore
40%
10,0
7,0
3,0
2,0
Minori ricavi medi attesi
20,5
13,3
5,2
3,8
Ricavi scenario with
100,0
103,0
105,0
107,0
Ricavi scenario Without
79,5
89,7
99,8
103,2
Costi monetari diretti (=55% negli anni di competizione, poi 50% come nello scenario with)
55%
43,7
49,3
54,9
56,8
Primo margine
35,8
40,4
44,9
46,4
Costi monetari indiretti (= scenario with)
25,0
26,0
27,0
28,0
Ebitda
10,8
14,4
17,9
18,4
Ammortamenti (= scenario with)
5,0
5,5
5,5
5,5
Ebit
5,8
8,9
12,4
12,9
Imposte
35%
2,0
3,1
4,3
4,5
Nopat
3,8
5,8
8,1
8,4
wacc
8%
Discount factor
0,925926 0,857339 0,793832 0,73503
PV (nopat nel periodo di concorrenza)
3,5
4,9
6,4
6,2
Somma valore attuale Nopat nel periodo di concorrenza
21,0
TV
PV(TV)
119,4
BEV WITHOUT = PV (Nopat)
140,4
Valore del diritto di non concorrenza
Criterio diretto (BEV with - BEV without)
22,1
Criterio indiretto (attualizzazione dei flussi di Nopat differenziali)
Delta Nopat
9,2
7,2
4,9
4,6
Discount factor @ wacc
0,925926 0,857339 0,793832 0,73503
PV (flussi incrementali)
8,6
6,2
3,9
3,4
22,1
Somma valore attuale dei flussi incrementali
Universit L.
Bocconi
5
109,0
54,5
54,5
29,0
25,5
5,5
20,0
7,0
13,0
109,0
109,0
54,5
54,5
29,0
25,5
5,5
20,0
7,0
13,0
162,5
20
Tab. 18.19 Determinazione del valore del diritto di non concorrenza sulla base dello scenario pi probabile (Approccio ERRATO)
Anni
1
2
3
4
5
Scenario WITH
Ricavi
100,0
103,0
105,0
107,0
109,0
Costi monetari diretti
50%
50,0
51,5
52,5
53,5
54,5
Primo margine
50,0
51,5
52,5
53,5
54,5
Costi monetari indiretti
25,0
26,0
27,0
28,0
29,0
Ebitda
25,0
25,5
25,5
25,5
25,5
Ammortamenti
5,0
5,5
5,5
5,5
5,5
Ebit
20,0
20,0
20,0
20,0
20,0
Imposte
35%
7,0
7,0
7,0
7,0
7,0
Nopat
13,0
13,0
13,0
13,0
13,0
wacc
8%
BEV WITH = PV (nopat)
162,5
Scenario WITHOUT
Minori ricavi attesi (persi a causa della concorrenza)
periodo di concorrenza
Scenario pi probabile (Flussi diversi dai flussi medi attesi)
25,0
15,0
5,0
5,0
Ricavi scenario with
100,0
103,0
105,0
107,0
109,0
Ricavi scenario Without
75,0
88,0
100,0
102,0
109,0
Costi monetari diretti (=55% neggli anni di competizione, poi 50%)
55%
41,3
48,4
55,0
56,1
54,5
Primo margine
33,8
39,6
45,0
45,9
54,5
Costi monetari indiretti (= scenario with)
25,0
26,0
27,0
28,0
29,0
Ebitda
8,8
13,6
18,0
17,9
25,5
Ammortamenti (= scenario with)
5,0
5,5
5,5
5,5
5,5
Ebit
3,8
8,1
12,5
12,4
20,0
Imposte
35%
1,3
2,8
4,4
4,3
7,0
Nopat
2,4
5,3
8,1
8,1
13,0
wacc
8%
Discount factor
0,925926 0,857339 0,793832 0,73503
PV (nopat nel periodo di concorrenza)
2,3
4,5
6,4
5,9
Somma valore attuale Nopat nel periodo di concorrenza
19,1
TV
162,5
PV(TV)
119,4
Valore without
138,6
Valore del diritto di non concorrenza
Criterio diretto (BEV with - BEV without)
23,9 = non corrisponde al valore corretto
Criterio indiretto (attualizzazione dei flussi di nopat differenziali)
Delta Nopat
10,6
7,7
4,9
4,9
Tasso aggiustato per il rischio
12,2%
Discount factor @ wacc
0,891266 0,794354 0,707981 0,630999
PV (flussi incrementali)
9,4
6,1
3,5
3,1
22,1 = valore corretto
Somma valore attuale dei flussi incrementali
Medesimi
valori di
slide 20
21
-7,1 ==>
Caso C
BEV scenario with = Price consideration = (a)
Capitale circolante netto (fair Value) = (b)
Immobilizzazioni materiali nette (fair value) = c
Differenza da allocare ad intangibili o goodwill = d = a-b-c
Diritto a non competere
Goodwill positivo
negativo
Universit L.
Bocconi
162,5
25
122,5
15
22,1
il valore del diritto a non competere non riconciliabile con il prezzo
pagato e non pu essere superiore a 15
162,5
20
112,5
30
22,1
7,9 ==>
22
Universit L.
Bocconi
23
Anni
Ricavi dell'impresa target
Curva di sopravvivenza (della clientela dell'impresa target)
Ricavi dopo l'attrition
Ebita margin dei distributori (societ specializzate comparabili)
Ebita del distributore
Rotazione Capitale Circolante Netto distributori
Rotazione Capitale fisso distributori
Costo opportunit Capitale circolante netto (lordo di imposta)
Costo opportunit Capitale fisso (lordo di imposta)
Reddito normale Capitale Circolante netto
Reddito normale Capitale fisso
Reddito lordo di pertinenza dell'intangibile
Imposte (tax rate = 35%)
Reddito netto di pertinenza dell'intangibile
Universit L.
Bocconi
1
100
80%
80
5%
4
10%
5%
4%
7%
0,32
0,28
3,4
1,19
2,21
2
103
60%
61,8
5%
3,09
10%
5%
4%
7%
0,25
0,22
2,63
0,92
1,71
3
107
40%
42,8
5%
2,14
10%
5%
4%
7%
0,17
0,15
1,82
0,64
1,18
4
110
20%
22
5%
1,1
10%
5%
4%
7%
0,09
0,08
0,94
0,33
0,61
5
112
0%
0
5%
0
10%
5%
4%
7%
0
0
0
0
0
24
2) 25% rule
e sua riconciliazione con il criterio with and without
Una ragionevole misura di profit sharing fra licenziante e licenziatario nei
contratti di concessione in licenza di attivit intangibili 25% (licenziante)
75% licenziatario. La percentuale del 25% va applicata allEbit del licenziatario
Universit L.
Bocconi
Tab. 18.22. Applicazione della 25% rule e sua riconciliazione con il criterio "with and without"
Impresa senza uso
dela tecnologia
(minori ricavi)
prospettiva "without"
92,3
32,3
60,0
65%
40,0
20,0
5,0
15,0
5,0
25
Universit L.
Bocconi
26
Lapproccio Interbrand
Universit L.
Bocconi
27
segue
Il metodo Interbrand per stimare il valore di un brand considera cinque step:
1.
2.
3.
Demand analysis Role of Brand Index (RBI) sintetizza leffetto del brand sui
comportamenti dacquisto dei clienti
4.
5.
Universit L.
Bocconi
28
Universit L.
Bocconi
29
Universit L.
Bocconi
30
Bocconi
70
80
0,143
1,143
10
0,25
1,25
90
0,125
1,125
1,134
15
0,5
1,5
1,375
Valore brand=
(PD/r)*LD*ED
dove:
PD=Prestige
driver
LD=Loyalty
driver
ED=Expansion
Driver
r=tasso risk
free
50%
1,25
91
31
Segue
1) Prestige driver (PD): rappresenta il premium price associato al brand. Si basa sul confronto del rapporto
ricavi/costo del venduto della societ branded e della societ unbranded (benchmark).
2) Loyalty driver (LD): rappresenta la componente pi certa e stabile dei profitti attribuiti al brand al fine di
aggiustarli per il rischio e giungere cos ad un flusso certo equivalente.
3) Expansion driver (ED): rappresenta le prospettive di crescita dei profitti attribuiti al brand.
Dove:
Si = Ricavi delle vendite della societ di cui si vuole stimare il valore del brand
Ci = Costo del venduto della societ di cui si vuole stimare il valore del brand
Si* = Ricavi delle vendite della societ benchmark (unbranded)
Ci* = Costo del venduto della societ benchmark
Ai/OEi = Attribution Rate = Incidenza costi pubblicitari e promozionali di natura istituzionale (Ai) sui costi operativi
della societ di cui si vuole stimare il valore del brand (con OEi pari alla differenza fra ricavi e Ebit).
Universit L.
Bocconi
32
Segue
2) Loyalty driver (LD): rappresenta la componente pi certa e stabile dei profitti attribuiti al brand al fine di
aggiustarli per il rischio e giungere cos ad un flusso certo equivalente.
dove:
C = media del costo del venduto degli ultimi 5 esercizi della societ di cui si vuole stimare il valore del brand
C = deviazione standard del costo del venduto degli ultimi 5 esercizi della societ di cui si vuole stimare il valore
del brand
E una correzione al ribasso del valore risultante dalla capitalizzazione al tasso risk free del Prestige Driver al fine
di riflettere nella valutazione il rischio del brand
3) Expansion driver (ED): rappresenta le prospettive di crescita dei profitti attribuiti al brand.
dove:
SOi = Ricavi delle vendite estere della societ di cui si vuole stimare il valore del brand
SXi = Ricavi delle vendite non-core della societ di cui si vuole stimare il valore del brand
Lexpansion driver stima il tasso di crescita medio annuo delle vendite non core e delle vendite estere nel
biennio precedente.
Universit L.
Bocconi
33