El Empaque

-Importancia y qu funciones tiene para fines de marketing.

En la actualidad, el "empaque" es una parte fundamental del producto,
porque adems de contener, proteger y/o preservar el producto permitiendo
que este llegue en ptimas condiciones al consumidor final, es una poderosa
herramienta de promocin y venta.

DEFINICION:
El empaque es el contenedor de un producto, diseado y producido para
protegerlo y/o preservarlo adecuadamente durante su transporte,
almacenamiento y entrega al consumidor o cliente final; pero adems,
tambin es muy til para promocionar y diferenciar el producto o marca,
comunicar la informacin de la etiqueta y brindarle un plus al cliente.

Importancia del Empaque:

Es necesario para entregar un producto al consumidor en buenas
condiciones,
Ejemplo: una botella para champ, o una caja con recubrimiento
absorbente de impactos para proteger bienes electrnicos delicados.
Es un factor principal para conseguir la venta, distribucin y clientes.
Ejemplo: La imagen y diseo para que el cliente desee obtenerlo.
Puede ser el elemento que permita establecer una ventaja diferencial
con respecto a los productos competidores, en especial aquellos de
igual calidad.

Funciones del Empaque:

Contenido y proteccin de los productos

Promocin de productos
Facilidad de almacenamiento, uso y disposicin
Facilidad de reciclaje y reductor del dao al medio ambiente:
Uno de los temas ms importantes en los empaques de hoy es la
compatibilidad con el ambiente. Algunas compaas utilizan sus
empaques para centrarse en segmentos del mercado preocupados
por el ambiente

El empaque es la piel del producto, por lo tanto se debe cuidar y adems se

debe renovar, evolucionar, y perfeccionar.

Bibliografia
http://www.marketing-free.com/producto/empaques.html

El Envase
El envase contribuye a la imagen del producto. Por ejemplo algunos
envasadores de productos de alimentacin, han cambiado el envase
metlico por uno de cristal. El de cristal aporta mejor imagen de producto,
como, selecto, caro, artesano, tradicional y exquisito.

Funciones para el diseo de un envase

Una primera funcin es vender el producto. El envase tiene que
captar la atencin del consumidor en el estante del supermercado.
Proporcionar informacin al consumidor. En la mayora de los pases
la legislacin exige que los productos reflejen claramente ciertos
datos.
Conservacin del producto.
Garanta. El envase asegura que recibiremos una cierta cantidad de
un fabricante identificado.
Facilitar el transporte y la manipulacin del producto.

La imagen del diseo del envase

El diseo, es la imagen que transmite el envase. Un punto fundamental para

conseguir el xito, en el supermercado, es la imagen que transmite el
producto. Algunas bebidas han rediseado su envase, redondeando sus
diferentes formas, cambiando los colores, el diseo de los dibujos, para
lograr una reposicin como una opcin para las mujeres.
Un envase efectivo, ha de ser sencillo, comunicar con rapidez de que
producto se trata, encontrarse correctamente impreso, hacer frente a la

competencia, reflejar la imagen del producto y si el envase es rediseado

que este mantenga cierto lazo visual con su pasado, de manera que siga
siendo familiar para el consumidor. Para crear y disear un envase y
determinar sus ventajas, se ha de tener presentes tres factores: la marca, el
producto y el consumidor.