Por qu el concepto de elasticidad de la demanda resulta

interesante para comprender un mercado competitivo?

Nombre: Alexandra E. Pulgar Gallo.

Para poder comprender el por qu la elasticidad de la demanda resulta

interesante en el mercado competitivo, debemos definir los siguientes conceptos.
Elasticidad de la demanda es la medicin en que los compradores y vendedores
responden a los cambios de precio del mercado, permite analizar la oferta y la
demanda con mayor precisin. (Campillo, 1998) Campillo, J. J. (1998). Conceptos
bsicos de economa. Valencia: Universidad Politcnica de Valencia Servicio de
Publicacin
Mercado competitivo es aquel con muchos compradores y vendedores, por lo que
ningn comprador y ningn vendedor influyen significativamente en el precio. (XXI,
2009) XXI, U. (2009). Gua de estudio de Economa. Buenos Aires: Eudeba.
Este concepto se vuelve interesante porque nos permite realizar mediciones precisas
en cuanto a la respuesta de la demanda ante una variacin en el precio del producto.
Existen diferentes motivos por el cual el oferente decide modificar el precio de un
producto, uno de los ms comunes es el incremento en los costes adicionales del
producto ofertado (ej. El combustible), que incidir de manera directa en el precio final
del producto.
Otra determinante de la modificacin del precio puede ser la definicin del mercado
(ej.: segmento del consumidor). Es decir, un producto puede tener mayor o menor
precio dependiendo si el tipo de consumidor posee mayor o menor renta.
Los mercados competitivos usan la elasticidad en el precio de la demanda para
proyectar si la variacin aplicada al producto afectara el total de los ingresos, midiendo
el comportamiento de la demanda.
Existen dos conceptos aplicables al precio, aquellos que son inelstico y que se refieren
a los bienes poco susceptibles al precio (ej.: bienes de primera necesidad), la demanda
de estos bienes no se ver alterada significativamente por la variacin del precio. Por
otra parte tenemos la elstica, donde la pequea variacin en el precio provoca
grandes variaciones en la cantidad demandada.

Tcnicamente reconocemos cuatro determinantes de la elasticidad del precio de la

demanda, la primera es la necesidad versus el lujo, luego la existencia de bienes
sustitutivos, la tercera definicin del mercado y por ltimo la de horizonte temporal.
Este concepto de elasticidad resulta interesante para estudiar el comportamiento del
mercado competitivo, tanto en la microeconoma como en la macroeconoma.
La EPD, permite al mercado competitivo elegir la mejor opcin para la aplicacin de
precios en sus productos, por otra parte esta herramienta establece los mrgenes de
precios en los que se debe mover el mercado competitivo, entendiendo que bajo ningn
punto de vista podr optar por precios por encima o por debajo de los sealados por el
mercado pues la demanda del producto se hara insostenible. (Robin House Wells,
2008) Robin House Wells, P. K. (2008). Fundamentos de economa. Barcelona: Reverte.
Otro anlisis que se puede deducir de esta herramienta, es que permite al mercado
competitivo saber cundo un producto, deja de ser atractivo para la demanda (menor
precio, menor demanda), apunta a que un producto se est extinguiendo, ya sea porque
queda obsoleto o porque tiene un horizonte temporal.)
La aplicacin de la elasticidad del precio de la demanda permite al mercado
competitivo determinar tendencia en los hbitos de vida de un grupo de personas,
ciudades o pases. Por ejemplo, si la demanda aumenta y apunta a la adquisicin de
ciertos productos de lujo, aun cuando el precio de stos se eleve, podemos concluir dos
cosas, que las preferencias de la demanda han cambiado y que el nivel de vida del
grupo en estudio ha subido.
En estos tiempos donde los mercados son tan dinmicos, es necesario hacer constantes
mediciones que apunten a fortalecerlos, como tambin a satisfacer las necesidades de
los consumidores, la EPD, como herramienta de medicin econmica cumple su
funcin y adems permite que las macroeconomas definan claramente las tendencias
de los consumidores, como tambin los niveles de crecimiento de las economas.
Los consumidores generalmente tienen sus preferencias muy claras; sin embargo, la
eleccin de sus productos, estar sujeta al nivel de renta que posea, pudiendo variar
conforme a sus ingresos. Un ejemplo de esto es el consumo de marcas alternativas, el
consumidor tiene claro que el producto escogido, no responde plenamente a su
requerimiento, no obstante es el producto que en ese momento puede pagar. Los
mercados competitivos con el conocimiento de la EPD, pueden orientar sus productos
para satisfacer estas necesidades del consumidor, que pueden variar conforme a los
ingresos de consumidor. Con esto observamos que la demanda tuvo un comportamiento
elstico, pero circunstancial, ya que el comprador no tuvo otra opcin por falta de

recursos. Este planteamiento refleja en forma muy simple y clara que la herramienta
de EPD, es un espejo de la realidad del mercado.
Los pases a lo largo de los aos y con los cambios climticos han tenido que
reinventarse en cmo generar recursos dejando atrs economas tradicionales ya sea
porque los recursos naturales estn en extincin o por el envejecimiento de la
poblacin. Las mediciones en la elasticidad del precio de la demanda, permite a los
mercados proyectarse en nuevas tendencias, un ejemplo de ello es la incursin de
muchos pases en promocionar el turismo en su regin, claramente esta medicin
aporta a la toma de decisiones.
No podemos dejar de lado el comportamiento en la economa de los Retail, donde la
incidencia de esta medicin determina la tendencia del consumidor y con ello el xito
de este estilo de mercado que a mi juicio es el ms variable de todos.
Como conclusin, la aplicacin de la EPD, ha fortalecido y determinado cada una de
las tendencias del mercado a nivel global, considerando que los mercados mundiales
se han vuelto ms competitivos y han aplicado a todo nivel esta herramienta de
medicin junto con otros estudios tanto econmicos como sociolgicos han permitido
crear un sistema econmico globalizado a todo nivel.
La elasticidad del precio de la demanda, bien aplicada ha permitido en el tiempo
contribuir con una economa sana, salvo casos aislados dnde los pases han tenido que
regular los precios mximos, en especial en caso de catstrofes o guerras.