BRIEF EMPRESA

201
TAKEOFF
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Atenea Instituto Tcnico Superior
Carrera: Diseo Grfico y Comunicacin Visual.
Docente: Andrs Quiroga
Estudiante: Alvaro Arroyo Cazas

A. INFORMACIN GENERAL
La empresa TAKEOFF S.R.L. cuenta con 4 aos ininterrumpidos en el mercado
Boliviano con un enfoque dirigido a proporcionar soluciones integrales en los campos
de seguridad corporativa, video vigilancia, redes de telecomunicaciones, diseo de data
centers, as como provisin de equipos informticos. TAKEOFF fue fundada por jvenes
emprendedores en busca de posicionarse como una empresa de innovacin,
creatividad y calidad, que pueda satisfacer las necesidades de clientes institucionales y
particulares.
TAKEOFF tiene su casa matriz en la ciudad de La Paz, desde donde realiza proyectos
con cobertura nacional.

B. PERFIL DEL EMISOR

B1. El sector y subsector especfico al que se inscribe
La empresa TAKEOFF pertenece al sector de Tecnologa y al subsector Soluciones de
Ingeniera e Integracin de sistemas.
B2. Finalidad o misin
Ser una empresa lder en soluciones de ingeniera, destacando primordialmente por los
altos estndares de calidad en la prestacin de servicios y productos como tambin por
su calidad humana.
B3. Escala o tamao
La empresa TAKEOFF se encuentra dentro de la categora de Pequea empresa, debido
a que su fuerza laboral no supera los 20 empleados, asimismo la infraestructura de la
empresa es reducida y alcanza un rea aproximada de 30 metros cuadrados.
B4. Alcance geogrfico

TAKEOFF tiene una cobertura nacional, con un mercado ms desarrollado en el

departamento de La Paz y Santa Cruz.
B5. Trayectoria
TAKEOFF es una empresa joven formada por profesionales emprendedores, cuenta con
4 aos brindando sus servicios. En sus inicios fue una empresa con pocos contactos y
sin reputacin, por este motivo para lograr sobresalir fue diferencindose de su
competencia y generando reputacin a travs de un servicio pre-venta y post-venta
ms personalizado y de alta calidad, en la actualidad esta empresa cuenta con gran
reconocimiento entre sus clientes y competidores.

B6. Carcter de la propiedad

La empresa TAKEOFF es una Sociedad de Responsabilidad Limitada (SRL) que se
encuentra dirigida por los mismos socios, a continuacin se exhibe la composicin
societaria y el organigrama institucional:

Accionista

Porcentaje de
Participacin

Alvaro Arroyo

25%

Oliver Quisbert

25%

Rolando Cadima

25%

Ricardo Barrn

25%

Director Ejecutivo

Director
Administrativo

Director de
Tecnologas de
Informacin

Contador

Director de
Proyectos

Director de
Finanzas

rea Tcnica

B7. Actividad concreta

TAKEOFF brinda servicios catalogados como soluciones tecnolgicas que abarcan la
seguridad corporativa, video vigilancia, redes de telecomunicaciones, diseo de data
centers y provisin de equipos informticos.
La actividad se realiza mediante el desarrollo y participacin de proyectos y licitaciones
de acuerdo a los requerimientos de los clientes. Las soluciones suministradas por la
empresa son importadas directamente de fbricas en su mayora o mediante
distribuidores establecidos en el pas, la empresa trabaja con marcas establecidas y de
alta gama como ser SAMSUNG, LG, CISCO, BOSCH, PARADOX, INTEL entre otras.
B8. Valores distintivos de su oferta y servicio
El valor agregado que brinda TAKEOFF en sus servicios est fuertemente basado en el
asesoramiento pre-venta y post-venta, integrando las necesidades del cliente con las
soluciones de ingeniera que se adecuen de manera ms eficiente y realizando
seguimiento al cliente una vez adquirido el producto para asegurar el buen uso y
conocimiento de lo que se ofrece. Por otro lado un factor que se resalta en la empresa
es su record de puntualidad en la entrega de los proyectos y la calidad de las
soluciones que se proveen.
B9. Escala y tipo de mercado y audiencia
El tipo de mercado es institucional en su mayora, tanto de empresas pblicas y
privadas; se encuentra desarrollando una divisin Hogar que pretende alcanzar a un
pblico objetivo de carcter domstico. El nivel socio econmico al que apunta es un
segmento medio alto con cobertura a nivel nacional.
B10. Situacin competitiva
TAKEOFF se encuentra entre los principales proveedores de soluciones de ingeniera e
integradores de sistemas, es considerada dentro de las 5 empresas de mayor
trayectoria y calidad a nivel nacional. La competencia directa est conformada por las
siguientes empresas:

HANSA Ltda.
ITC Servicios S.R.L.

Global Tech S.A.

Petri Von Landwust S.R.L.
Cetus Group S.R.L.
Digital Network S.A.

B11. Tipo de direccin, cultura interna, cultura organizacional

La empresa se maneja mediante un modelo de direccin Institucional, existe un
Directorio que determina las estrategias y polticas que se tomarn para el buen
manejo de la cultura organizacional, existen polticas bsicas de criterios como ser el
trabajo en equipo, la transparencia, enfoque al valor agregado, asignacin y medicin
de objetivos en cada puesto de trabajo.
B12. Perspectivas futuras
TAKEOFF pretende lograr un mayor alcance a nivel nacional ofreciendo una mayor
gama de productos y servicios, llegando a establecer una identidad que refleje la
seriedad, compromiso e innovacin que lo caracteriza actualmente, creando una
conciencia de marca que sea reconocible por cualquier potencial cliente.
C. USOS PREVISIBLES DE LA MARCA

La marca debe ser prevista para su uso en los siguientes tipos de soporte:

Sellos

Tarjetas y firmas

personales

Facturas

Redes sociales y web

Letreros

Folders

Membretados

Indumentaria
Banners
Cintas de seguridad y garanta/stickers

D. DEFINICIN DEL CONTEXTO MARCARIO

Las empresas que pertenecen al mismo rubro que TAKEOFF en Bolivia y que
actualmente son competencia directa para la empresa son:

Por otro lado, es importante echar un vistazo a las marcas de los productos ms
importantes para el rubro en que se encuentra TAKEOFF:

E.
DEFINICIN DE LA ESTRATEGIA MARCARIA
Los parmetros ms importantes que se pueden identificar en TAKEOFF para definir la
estrategia son:
1.
2.
3.
4.

Calidad: Alta
Estilo: Moderno, para todo pblico, innovador y que brinde seguridad
Tipo adecuado: Smbolo y logotipo
Versatilidad: Media/alta, se requiere que pueda servir en mensajes

comerciales e institucionales y para clientes masivos.

5. Reproducibilidad: Alta, los usos previsibles contienen distintos tipos de
soporte
6. Legibilidad: Alta
7. Vocatividad: Alta
8. Valor acumulado: El nombre, y la flecha accesorio ya que tiene un significado
relacionado con el nombre de la empresa
F. DIAGNSTICO
De acuerdo a la estrategia marcaria definida para la empresa, a continuacin se realiza
el contraste entre el estado actual y el ptimo-ideal para TAKEOFF:

Estado actual de la marca

grfica TAKEOFF
CALIDAD: La marca actual cuenta
con muy baja calidad grfica, la
tipografa es muy desordenada y
diversa, no se observa el uso de
grillas de construccin, cada letra
del nombre corresponde a una
marca diferente (F)Facebook,
(O)Opera, (A)Amazon, por citar
algunas.
ESTILO: No demuestra una marca
institucional, debido a las variables
tipogrficas no se define
claramente el estilo.
TIPO ADECUADO: El tipo parece
ser el adecuado de acuerdo al
contexto marcario.
VERSATILIDAD: No soporta
varios tipos de discurso y de
acuerdo a la orientacin a futuro
de la empresa debe ser capaz de
tener versatilidad.
REPRODUCIBILIDAD: Media, se
necesita que se pueda reproducir
en indumentaria de trabajo.
LEGIBILIDAD: Media, los
degradados son un factor que
junto a la variacin tipogrfica
inciden negativamente en la
legibilidad a escalas reducidas.
VOCATIVIDAD: Baja, debido a
las variaciones tipogrficas, grilla
de construccin no definida,
degradados, no logra suficiente
vocatividad.
VALOR ACUMULADO: El nombre
y el accesorio pueden ser
rediseados para mejorar la
marca, sin embargo la tipografa
es muy mala y aleatoria.

Estado ptimo-ideal de la marca

grfica TAKEOFF
CALIDAD: Alta

ESTILO: Moderno, para todo

pblico, innovador y que brinde
seguridad
TIPO ADECUADO: Logotipo con
accesorio.
VERSATILIDAD: Media/alta, se
requiere que pueda servir en
mensajes comerciales e
institucionales y para clientes
masivos.
REPRODUCIBILIDAD: Alta, los
usos previsibles contienen distintos
tipos de soporte.
LEGIBILIDAD: Alta

VOCATIVIDAD: Alta

VALOR ACUMULADO: El nombre,

y la flecha accesorio ya que tiene un
significado relacionado con el
nombre de la empresa.