GLOBALIZACIN ECONMICA

Pal Gutirrez, Jess

I. CONCEPTO

El trmino globalizacin econmica es utilizado para referirse al proceso de

creciente interdependencia econmica del conjunto de pases del mundo,
provocada por el aumento del volumen y de la variedad de las transacciones
internacionales de bienes y servicios, as como de los flujos internacionales de
capitales y, aunque en menor medida, de la mano de obra, al mismo tiempo
que por la difusin acelerada y generalizada de la tecnologa.

El proceso de globalizacin al que se ha asistido en las ltimas dcadas no se

limita exclusivamente al mbito econmico, sino que tiene otras dimensiones.
En este sentido, destacar la definicin de globalizacin que da el Fondo
Monetario Internacional y en la que precisamente resalta los efectos no
econmicos derivados del proceso de globalizacin econmica: "el crecimiento
de la integracin de las economas de todo el mundo mediante el comercio y
los flujos financieros, el desplazamiento de la mano de obra y la transferencia
de conocimientos tecnolgicos a travs de las fronteras internacionales y sus
efectos culturales, polticos y medioambientales".

En las ltimas dcadas y, en especial, desde los aos noventa se ha producido

un cambio verdaderamente acusado en el escenario global en el que se
desarrolla la economa mundial, y en el que las autoridades econmicas
nacionales adoptan sus decisiones de poltica econmica. Los fenmenos que
han motivado este cambio de escenario son de muy diverso tipo, desde
geopolticos (fin del comunismo, aparicin de nuevos competidores, etc.), hasta
demogrficos (envejecimiento de la poblacin, transformacin de las
estructuras familiares, etc.). Sin embargo, muy probablemente el mximo
responsable de este cambio en las reglas del juego de la economa mundial se
encuentra en el acelerado proceso de globalizacin econmica que se ha
registrado.

La globalizacin de las actividades econmicas y financieras se ha traducido en

importantes modificaciones en la realidad econmica internacional de tal forma
que hoy podemos afirmar que se ha configurado una economa mundial
cualitativamente distinta de la que exista hace unas dcadas.

La globalizacin econmica tiene como agentes fundamentales a las grandes

empresas multinacionales, tanto financieras como no financieras, que se han
implantado en la mayor parte de los pases, aumentando los flujos comerciales
y de capitales entre unos y otros y haciendo que los mercados estn cada vez
ms integrados y globalizados. No obstante, no son los nicos agentes del
proceso globalizador. Por otro lado, los gobiernos nacionales han jugado un
papel relevante al haber adoptado los cambios normativos liberalizadores
necesarios para potenciar el proceso. Los organismos internacionales tambin
han sido un agente importante defendiendo las bondades del proceso. Y, por
ltimo, las propias economas domsticas tambin han sido un agente activo
adaptndose a las oportunidades y retos que supone el proceso de
globalizacin.

II. LA GLOBALIZACIN ECONMICA EN PERSPECTIVA HISTRICA

En contra de lo que en ocasiones se considera, la globalizacin econmica no

es un fenmeno nuevo y que no se haya producido en anteriores perodos
histricos. Por el contrario, hace un siglo, en el perodo que va desde finales del
siglo XIX hasta el inicio de la I Guerra Mundial, se asisti tambin a una etapa
de elevada internacionalizacin de la economa mundial. En esa poca se
alcanz un grado de apertura comercial y financiera notable que, teniendo en
cuenta las diferencias en los medios de transporte y comunicaciones, sera
relativamente comparable al existente en la actualidad.

No obstante, el actual proceso de globalizacin econmica presenta ciertos

rasgos diferenciadores:

1. En el actual proceso de globalizacin econmica se encuentran implicados la

mayor parte de los pases del mundo, hecho que no se produca a principios del
siglo XX.
2. El grado de movilidad de la mano de obra es en la actualidad menor del que
se registr en la anterior ola globalizadora. Tanto en trminos absolutos como
relativos, las migraciones desempearon entonces un papel mucho ms
relevante.
3. La canalizacin de recursos financieros en los dos perodos es distinta. En el
anterior perodo de globalizacin los flujos financieros iban desde la metrpoli,
Gran Bretaa, hacia las colonias. Mientras que en el actual proceso
globalizador Estados Unidos ha sido un demandante neto de recursos
financieros.

4. El papel que en la actualidad juegan los flujos financieros internacionales de

capital como motor del proceso globalizador tienen una dimensin mayor de la
que tuvieron en el pasado.
5. A principios del pasado siglo el Estado del Bienestar y las polticas de
estabilizacin macroeconmicas no existan y, por tanto, no era posible criticar
y oponerse a los posibles efectos que el proceso globalizador puede tener
sobre ambos aspectos, todo lo contrario a lo que ocurre en el momento
presente.
Hace un siglo, al igual que ocurre en la actualidad, muchos consideraban el
proceso de globalizacin econmica al que asistan como algo irreversible. Sin
embargo, no lo fue. Dos conflictos mundiales y la Gran Depresin
interrumpieron el proceso y hubo que esperar hasta la dcada de los cincuenta
para que se reiniciara tmidamente un proceso de internacionalizacin de las
economas que se aceler a partir de mediados de los ochenta.

III. DIMENSIONES DE LA GLOBALIZACIN ECONMICA Y SUS FACTORES

DESENCADENANTES

En las ltimas dcadas, pero, sobre todo, con gran intensidad desde mediados
de los aos ochenta se ha asistido a un acelerado proceso de globalizacin de
la economa mundial, resultado del aumento en la movilidad internacional de
los bienes y servicios, del capital e incluso del trabajo, as como de la
internacionalizacin de las instituciones y de la difusin acelerada y
generalizada de la tecnologa.

En este proceso podramos distinguir dos dimensiones en el proceso de

globalizacin econmica: lo que podramos denominar "globalizacin real",
consecuencia del incremento en el comercio internacional de bienes y servicios
y, en menor medida, de la mano de obra, y lo que se suele denominar
"globalizacin financiera", derivada del continuo crecimiento de los flujos
internacionales de capital.

En cuanto al comercio internacional, hemos de destacar que en las tres ltimas

dcadas su crecimiento ha doblado al experimentado por la produccin
mundial. Los factores que se encuentran detrs de este fenmeno de creciente
apertura exterior podemos agruparlos en dos grandes categoras:

a) Factores institucionales, asociados con los procesos de liberalizacin

comercial, ya sean a nivel regional o multinacional.

b) Factores econmicos: los avances en el mbito de los transportes y las

comunicaciones, que han permitido una importante reduccin en los costes de
transporte, la aparicin de nuevos competidores en la esfera internacional, el
aumento de la inversin extranjera directa y la expansin de las
multinacionales.
Por otro lado, los flujos de mano de obra tambin han aumentado
notablemente. No obstante, su cuanta sigue siendo relativamente pequea, lo
cual, sin duda, est relacionado no slo con la existencia de diferencias
lingsticas y culturales, sino con las restricciones de tipo legal a la entrada de
emigrantes que mantienen los pases desarrollados. En cualquier caso,
difcilmente se puede sostener que los flujos de mano de obra constituyan un
elemento fundamental de la creciente globalizacin de la economa mundial.

Algo muy distinto ocurre con los flujos internacionales de capital, que, sin lugar
a dudas, han sido la principal fuente de globalizacin de las economas. As,
sea cual sea el indicador que utilicemos para medir las transacciones
financieras internacionales comprobaremos que desde principios de los setenta
y, sobre todo en la dcada de los noventa, han experimentado un crecimiento
espectacular. Sirva, a ttulo de ejemplo, sealar que en 1980 los activos
exteriores de los siete pases ms industrializados apenas superaban el 20% de
su PIB, mientras que en la actualidad superan el 200% de su produccin.
Asimismo, mientras que en 1989 el volumen de operaciones diarias en el
mercado de divisas era de aproximadamente de 600 mil millones de dlares,
en 2007 se haban multiplicado prcticamente por cinco, superando los 3
billones de dlares.

Este enorme crecimiento de los flujos internacionales de capital es el resultado

de un conjunto de factores diversos, entre los que destacan, sin orden de
prelacin:

a) La progresiva liberalizacin de los movimientos internacionales de capital

que se inici a principios de los setenta y que se intensific en los aos
ochenta.
b) La liberalizacin y desregulacin de los mercados financieros nacionales.
c) El rpido proceso de innovacin financiera, que se tradujo en la aparicin de
nuevos mercados, instituciones y, especialmente, de nuevos instrumentos
financieros, entre los que destacan los denominados instrumentos derivados.
d) El rpido desarrollo del fenmeno de la inversin institucional (fondos de
pensiones, fondos de inversin, etc).

e) La reduccin en los costes de transaccin e informacin, asociada,

principalmente, a los avances registrados en materia de comunicaciones.
A diferencia de lo que ocurra en el pasado, cuando los flujos internacionales de
capital se originaban como consecuencia del comercio internacional,
actualmente, su parte ms significativa obedece a la bsqueda de ganancias a
corto plazo en los distintos mercados. De hecho, y como ejemplo de ello,
sealar que se calcula que tan slo alrededor del 5% de las transacciones que
se realizan en los mercados de divisas estn relacionadas con operaciones
comerciales o de inversin.

IV. ALGUNOS EFECTOS DE LA GLOBALIZACIN ECONMICA

El proceso de globalizacin econmica se caracteriza por tener mltiples

efectos sobre las economas nacionales, tanto positivos como negativos, que
como consecuencia de su interaccin, daran como resultado algunas lecciones
que se precisa tener en cuenta, y que en muchos casos se extraen de la propia
experiencia econmica de los ltimos aos:

1. La globalizacin tiende a igualar, en trminos relativos, las condiciones de

produccin (y, por tanto, de trabajo y de salarios), en la medida en que los
niveles de productividad y calidad entre los distintos pases se aproximan
rpidamente por la difusin de tecnologa e informacin, al tiempo que los
mercados se unifican y liberalizan. En el mbito empresarial, la globalizacin
de las actividades de las empresas ha fortalecido la internacionalizacin de la
competencia, as como la cooperacin interempresarial, facilitando la
recolocacin de las empresas en cualquier parte del mundo en funcin de las
ventajas que cada pas les proporciona.
2. Los beneficios de la globalizacin estn desigualmente repartidos, dado que
el trabajo se encuentra en peor disposicin que el capital, pues ste tiene una
mayor movilidad. De igual forma, la situacin es peor para los pases
perifricos que para los centrales, pues stos atraen ms fcilmente los
recursos que aqullos en caso de inestabilidad de los mercados financieros.
3. Los estados nacionales son incapaces de controlar los flujos financieros y
monetarios que determinan la situacin de sus economas. Adems ven
mermada su capacidad para ocuparse del bienestar de sus ciudadanos, debido
a que el capital puede escaparse ms fcilmente de la fiscalizacin que el
trabajo, huyendo de aquellos pases en los que el empleo est muy protegido o
sometido a impuestos elevados, lo que favorece el aumento del paro en ellos.
4. La globalizacin tiende a disminuir el protagonismo de los gobiernos
nacionales en beneficio de los mercados financieros. En efecto, los flujos de
capitales determinan la mayor o menor eficacia de las actuaciones de las

autoridades econmicas nacionales, en mayor medida que la influencia que

ejercen los pases con una ms relevante importancia a nivel internacional.
Esta globalizacin de los mercados financieros ha acentuado las fluctuaciones y
la volatilidad, reduciendo el poder de los bancos centrales en el control de sus
divisas y, en especial, en el manejo de la poltica monetaria.
5. La globalizacin de los flujos financieros ha motivado un movimiento
constante de stos de carcter especulativo, aprovechando las variaciones
constantes en el valor de las divisas, creando una gran inestabilidad monetaria
que, para algunos, es responsable de un menor crecimiento econmico.
6. El desarrollo de la economa global ha venido acompaado de una
preocupacin generalizada por los grandes temas medioambientales, como el
recalentamiento global y el deterioro de la capa de ozono.
V. LOS ECONOMISTAS ANTE EL PROCESO DE GLOBALIZACIN ECONMICA

A diferencia de lo que ocurre en el conjunto de la sociedad dnde suele haber

posiciones encontradas en cuanto a los beneficios del proceso de globalizacin
econmica, la gran mayora de los economistas ms reputados suelen, en
lneas generales, hacer una defensa de las bondades del proceso de
globalizacin. No obstante, esta postura es ms crtica en cuanto a lo que se
refiere al proceso de globalizacin financiera.

Por ejemplo, Baghwati, que es uno de los principales defensores del libre
comercio, muestra una clara oposicin a la liberalizacin de los movimientos de
capital a corto plazo. A juicio de Baghwati la libertad de movimientos de capital
genera crisis recurrentes y stas suponen un incentivo a las posturas contrarias
a la globalizacin real, elemento fundamental para el crecimiento econmico y
el empleo, en especial, en las economas emergentes.

Otra voz crtica es la del premio Nobel Maurice Allais, el cual est en contra del proceso de
globalizacin en su conjunto, tanto en los que se refiere a la globalizacin del comercio,
como a la globalizacin financiera. Por su parte, el tambin premio Nobel Paul Krugman,
an defendiendo la globalizacin comercial y financiera, cree, sin embargo, conveniente
establecer controles a los movimientos de capital a corto plazo. l proceso de globalizacin se
manifest primero con la llamada "profundizacin financiera", la que se define como el hecho que
el capital financiero ha acentuado su desligamiento de la produccin y el comercio de mercancas.
Tradicionalmente, el capital bancario y financiero iba de la mano con el capital productivo,
posibilitando recursos para la inversin (capital de largo plazo) y capital de trabajo (capital de corto plazo).
Desde comienzos de la dcada del 80, diversos analistas utilizan el concepto de la globalizacin, en el plano
econmico, para referirse a las nuevas modalidades que han tomado, a nivel mundial, la produccin y el
comercio de bienes, los servicios y las finanzas internacionales, como producto del
extraordinario desarrollo de innovaciones tecnolgicas, que algunos no vacilan en llamar una

nueva Revolucin Tecnolgica pues inciden en todos los procesos productivos, financieros, comerciales,
de transporte y de comunicacin de la poca.
Hasta mediados de la dcada del 70, se consideraba que las necesidades de acumulacin de capital eran
compatibles con la vigencia de polticas econmicas nacionales, tanto en los pases industrializados como en
el Tercer Mundo. Es decir que las empresas transnacionales privilegiaban el espacio nacional de acumulacin,
al mismo tiempo que incursionaban en otros mercados -tanto de pases industrializados como del Tercer
Mundo- para incrementar sus ventas, establecer empresas en los mercados nacionales de terceros, as como
para proveerse de materias primas.
Con el concepto de globalizacin se quiere ir ms all del reconocimiento de la existencia de
un mercado mundial capitalista, lo que es admitido por diversas corrientes tericas desde hace varias
dcadas. La globalizacion implicara que, en el proceso de toma de decisiones (en todos los mbitos), las
empresas ya no consideraran a sus mercados nacionales como los espacios ms relevantes e importantes
para el proceso de acumulacin de capital, pues stos habran sido sustituidos por un espacio superior: el
mercado mundial, el globo terrqueo. Esta sera, hoy en dia, la caracterstica ms importante de
la economa mundial.
El soporte de la globalizacin estara dado por el gran nmero de innovaciones tecnolgicas, las que estaran
en condiciones de dar un nuevo impulso de crecimiento de largo plazo a las economas de los pases
industrializados, como aquel que tuvo lugar desde 1945 hasta 1974. Estos nuevos descubrimientos estaran
dando paso a un nuevo tipo de sociedad y de relaciones sociales, donde lo ms importante sera
elconocimiento, el saber, as como la forma de utilizarlo.
En el plano econmico, la globalizacin implica una estandarizacin de las polticas financieras, econmicas,
productivas y comerciales, con el objetivo de permitir la libre movilidad de los diferentes componentes del
capital. Esta estandarizacin otorga beneficios a las ETN de los principales pases industrializados, donde ya
se logr un alto nivel tecnolgico, de competitividad y de penetracin en el mercado mundial globalizado.
Para pases como los nuestros, la globalizacin significa, tambin aplicar las polticas estandarizadas de
liberalizacin, desregulacin y privatizacin. La Poltica que impulsa la insercin en el proceso de
globalizacin, traducida para los pases del tercer mundo, se llama ajuste estructural.
Las principales medidas de los problemas de ajuste estructural implican la reforma tributaria; la reforma
comercial, es decir, la liberalizacin de las importaciones y la reduccin arancelaria; la apertura de cuentas de
capital; la liberalizacin de las tasas de inters; la liberalizacin del mercado cambiario; la privatizacin de
empresas pblicas; la reforma y desregulacin del sistema financiero; la liberalizacin del mercado de tierras;
la flexibilizacin del mercado laboral; la eliminacin de la Banca de Fomento; entre otras.
Se plantea que estas medidas permitirn que las fuerzas del mercado asignen de manera ptima los
recursos, eliminando el rol del Estado de la economa o por lo menos reduciendo fuertemente su rol. Se
plantea, tambin, una economa exportadora como forma de integracin del pas al mercado internacional.
- La aplicacin de estas polticas econmicas es condicin sine qua non para entrar al proceso de
globalizacin en marcha. Como hemos visto, este proceso liderado por las ETN necesita, ahora, la
estandarizacin de las polticas econmicas a nivel mundial. Es eso lo que se ha venido implementando en el
Per. Pero esa estandarizacin implica una disminucin de los mrgenes de maniobra para poder aplicar
polticas econmicas distintas. Por ejemplo, si un gobierno desea reducir su dficit comercial elevando
los aranceles; o si desea elevar el tipo de cambio utilizando medidas que frenen la entrada de capital de corto
plazo as como disminuyendo la remuneracin de las tasas de inters a la moneda extranjera, tendr que
aplicar polticas que van a contracorriente de las polticas estandarizadas. Y stas sern inmediatamente
objetadas pues son "mal vistas" por los organismos internacionales y los inversionistas extranjeros. As, se ve
disminuido el rol regulador del Estado y su capacidad de aplicar politicas econmicas de acuerdo a sus
intereses (como s lo hacen los pases industrializados).
- Los organismos internacionales nacidos en Bretton Woods, el FMI y el Banco Mundial, as como
el GATT (ahora OMC) han venido jugando un rol de primera importancia en la transmisin y la aplicacin de
estas polticas en los pases del Tercer Mundo, impulsando la aplicacin de polticas de ajuste estructural.
- En el Per, los diferentes gobiernos han terminado por aceptar el credo terico de la doctrina neo-liberal en
el caso de Fujimori. Es as, por ejemplo que se puso en marcha la apertura comercial unilateral .
- Estas estrategias de desarrollo exitosas son aquellas que se siguieron recientemente en el Sudeste Asitico
y son distintas al ajuste estructural de contenido ortodoxo.
- Las polticas de ajuste estructural tienen el siguiente objetivo: se trata de adecuar a los pases del Tercer

Mundo a las nuevas condiciones del proceso de globalizacion mediante el cambio de las reglas
de juego internas, es decir, de las condiciones de oferta de la produccin, otorgndole al mercado la
preeminencia en la asignacin de los recursos econmicos. La aplicacin de estas polticas econmicas,
impulsadas por el FMI, el Banco Mundial y la OMC han determinado nuevas formas de relacioamiento del
Per con la economa mundial, particularmente en los aspectos financiero y comercial. Durante algunos aos
se apreci un crecimiento de variables macroeconmicas al influjo de la entrada de capital externo (sobretodo
de corto plazo). Sin embargo, esta entrada de capital no ha redundado en un aumento significativo de la
inversin domstica sino que ms bien se ha orientado al consumo, lo cual se refleja en las bajas tasas
de ahorro interno y en el gran aumento de las importaciones, sobretodo de bienes de consumo.
- La volatilidad de los mercados cambiarios internacionales y los aumentos de las tasas de inters dieron lugar
a un retiro de los capitales de corto plazo, provocando serios trastornos en las economas de la Regin (caso
de Mxico y Argentina) reflejando la precariedad de este modelo, sobretodo en lo que concierne a la forma de
insercin del Per con los mercados de capital internacionales. La crisis de Mxico y el posterior "efecto
tequila" han provocado una recesin y planes de austeridad en Mxico y Argentina lo que perjudica,
sobretodo, a los sectores de menores ingresos.
Es por eso que est a la orden del dia el estudio y el anlisis de este proceso as como el rol que le
corresponde a los diferentes actores, de manera a lograr un efectivo proceso de desarrollo. Cobra singular
importancia volver a reflexionar sobre un crecimiento de largo plazo basado en un proceso de
industrializacin, aprendiendo de las experiencias exitosas y desechando la teora de las ventajas
comparativas estticas.
Esa es una de las lecciones del Sudeste Asitico, que ha sido recogida por el Banco Mundial en un
reciente libro (aunque esto todava no ha modificado la condicionalidad de sus prstamos, que siguen
privilegiando las reformas estructurales):
"El respeto de las polticas macroeconmicas fundamentales no cuenta toda la historia. En la mayora de las
economas del Este Asitico, en una forma u otra, el gobierno intervino sistemticamente y a travs de
mltiples canales- para promover el desarrollo y, en algunos casos, el desarrollo de industrias especficas. Las
polticas de intervencin tomaron varias formas: crdito subsidiado y dirigido a industrias
escogidas;mantenimiento de tasas de inters de los prstamos para aumentar las ganancias y retener las
utilidades; proteccin de sustitutos de importacin domsticos; establecimiento y apoyo financiero
a bancos de fomento estatal; subsidio a industrias con problemas; realizacin de inversiones pblicas
en investigacin tecnolgica aplicada; establecimiento de metas de exportacin industrial; desarrollo
de instituciones de "marketing" deexportaciones y amplias polticas de acceso compartidas a
la informacin entre los sectores pblico y privado. Se promovi a algunas industrias y a otras no. Algunas de
estas intervenciones violan el axioma que afirma que deben establecerse reglas de juego igualitarias para el
sector privado mediante la aplicacin de un rgimen neutral de incentivos" (Banco Mundial, "El milagro del
sudeste asitico").
Esta extensa cita no hace mas que corroborar que alli donde hay un Estado que tiene claridad para
determinar sus objetivos estratgicos, es posible aplicar polticas econmicas orientadas a su cumplimiento.
Si eso no existe, entonces en muchas ocasiones se aplican programas y polticas concebidas en el exterior y
que no se adaptan a los objetivos de crecimiento econmico y de desarrollo de largo plazo.
En el plano de los actores, es importante que se rescate el rol del Estado como orientador y regulador en este
proceso, as como su relacin con los grupos empresariales nacionales.
Finalmente, es necesario reafirmar que el anlisis realizado tiene el objetivo de formular objetivos nacionales
de manera a que el pas est mejor equipado para enfrentar este proceso de globalizacin liderado por las
Empresas Transnacionales. No se trata de no insertarse en la globalizacin sino de hacerlo de la mejor
manera, extrayendo las lecciones de la experiencia histrica. Si no lo hacemos, entonces las polticas
simplistas de aceptacin de las ventajas comparativas estticas determinarn que el capital transnacional nos
integre al proceso de globalizacin de acuerdo a sus particulares intereses que, en la mayora de los casos,
no coinciden con un efectivo desarrollo de los pases del Tercer Mundo.
La formulacin de estas polticas constituye el reto para el Per y los pases de Amrica Latina en los albores
del Siglo XXI.
Anlisis Del Mercado Peruano
Desde el punto de vista terico existe una oportunidad de mercado en cualquier momento y en cualquier lugar
que haya una persona o empresa con una necesidad que satisfacer. Sin embargo en la realidad la

oportunidad de una compaa es mucho ms limitada, por lo tanto, la eleccin de un mercado objetivo
requiere de la evaluacin de las oportunidades de mercado disponible para la organizacin; pus
la demanda del mercado se determina mediante la capacidad econmica, de compra y el comportamiento y
hbitos de consumo de la poblacin dada.
En el anlisis de los mercados es donde se observa con ms claridad la influencia de las variables
socioeconmicas y culturales. Al analizar los elementos culturales se debe tener en cuenta:
La Familia: La tipologa de la familia peruana vara segn el punto de vista que se analice y el departamento
donde se encuentre, el anlisis del tipo de familia ser de gran ayuda para el desarrollo de
un programa de mercadeo.
Costumbres y Religin: Cada pueblo desarrolla su propia cultura y crea una personalidad bsica comn a la
mayora de sus miembros, esto ligado a la religin que tiene un influencia directa en los sistemas de valores y
los patrones de comportamientos que los individuos van asimilando, interiorizando hasta llegar a formar parte
de s mismo.
Educacin: El porcentaje de analfabetismo tiene gran incidencia a la hora de realizar un plan publicitario o el
desarrollo de un nuevo producto, es aqu donde la creacin de la marca, el empaque y el etiquetado se
convierten en la parte esencial del producto, y es que si los consumidores potenciales no saben leer
conocern el producto por su envase, etiqueta o por la marca.
Diferencias Idiomticas: Se refiere especialmente a las diferentes lenguas que se pueden encontrar en el Pas
esto, puede tener un efecto contrario, es decir, parecer hostiles.
Situacin Poltica: Si existe estabilidad econmica facilita las negociaciones, ya que muchos cambios polticos
hacen cambiar las espectativas de los empresarios como se viene dando con los ultimos acontecimientos.
Competencia Internacional: Si el pas considerado como un mercado potencial, tiene muchos competidores
internacionales significa que el mercado es bastante atractivo y que el proteccionismo es menor.
Medios Gubernamentales: Se refiere a la apertura-proteccin del pas en relacin a las entradas de
mercancias; se debe tomar en cuenta los aranceles. Se hace necesario saber si
existen normas de calidad, seguridad, sanitarias, entre otras por que estas obligan en numerosos casos a
modificar los productos.
Sociedad y Cultura: Los estmulos y hbitos de consumos y de compra provienen del sistema de valores y
tradicin de la sociedad.
Estructura poltica, socioeconmica del per
Ambiente econmico peruano
Es aqu donde se deben analizar la estructura econmica y la distribucin del ingreso. Al hablar de estructura
econmica se refiere bsicamente a la etapa de desarrollo en que se encuentre el pas y el grado de
industrializacin, lo cual ayudar a determinar los tipos y caractersticas de los productos que se pueden
comercializar, as como tambin el volumen que puede absorber el mercado dependiendo de la capacidad de
compra de los distintos estractos del mercado.
El conocer los tipos de estructuras econmicas permite tener una nocin de las principales peculiaridades de
consumo de los pases en sus diferentes etapas de desarrollo y es que en la medida en que se conozca las
principales caractersticas de consumo se tendr pus, una idea ms clara de las actividades de mercadeo
que se llevarn a cabo.
El segundo factor econmico es la distribucin del ingreso que tiene que ver directamente con el poder de
adquisicin o de compra de una poblacin determinada. En los pases que tienen un alto nivel de desarrollo,
la distribucin de la renta en los pases es de vital importancia para la aplicacin de un programa de mercadeo
internacional pus, en la medida en que esta distribucin se hace ms equtativa, un mayor nmero de
personas se incorporan al mercado de consumo y las oportunidades de marketing se incrementan.
Ambiente Poltico Peruano
El comercio entre naciones resulta ms complejo que el local, debido a las barreras polticas que se puedan
encontrar. El grado de actividad econmica que una nacin posee en los mercados internacionales depende
en gran parte de las actividades y polticas econmicas internacionales que ejecuta el gobierno de dicho pas.
Lo cierto es que las influencias polticas pueden obedecer a diversas razones, como son: la proteccin de las
empresas nacionales con tal de asegurar el empleo, las contribuciones o impuestos en muchos casos tienen
como objetivo el logro de cierta estabilidad econmica, en otras casos se imponen para aumentar la
recaudacin de fondos pblicos. En cualquiera de los casos el adoptar una poltica fiscal el gobierno debe

estar consciente de que el dinero que se recauda en contribuciones tiene un impacto sobre las actividades
econmicas del pas.
Ambiente Cultural Peruano
Aunque la seleccin es una expresin individual, cada persona es producto de la cultura en que vive. Las
reacciones y los hbitos de compra del consumidor pueden tener un caracter individual, pero se encuentran
fundamentalmente matizados por las numerosas fuerzas que lo rodean.
Por consiguiente el plan de mercadeo debe estar de acuerdo con los valores de la cultura, la tradicin, el nivel
de educacin, los usos y costumbres de la poblacin; todos estos son algunos de los principales factores a
considerar para un programa de mercadeo internacional.
Relacin entre esfera pblica y privada.
En todos los pases se plantea que debe llevarse a cabo una Reforma del Estado para elevar la calidad
de gestin de las instituciones estatales, mejorando as la eficiencia y eficacia de su intervencin. Asimismo,
de diferentes manera, se afirma que los fondos asignados al sector social constituyen una inversin y no un
gasto, pues la elevacin del capital humano es un pre-requisito para enfrentar con xito los retos que plantea
una economa globalizada.
En lneas generales, los pases afirman que la poltica social no slo es de responsabilidad del Estado, sino
tambin de la sociedad civil, de los beneficiarios y de la empresa privada. En los documentos se hace
referencia a las diferentes modalidades de participacin de estos actores. Conviene resaltar que en casi todos
los documentos se hace mencin a la participacin de las ONG.
A continuacin se presenta en detalle la relacin entre la esfera pblica y privada propuesta en los
documentos de los pases analizados:
La intervencin del Estado Per
La intervencin del Estado, a travs de la aplicacin de una poltica social que fomente la ampliacin del
aparato productivo y que eleve la calidad de la salud y educacin de la poblacin, es requisito indispensable
para que el crecimiento econmico tenga el impacto deseado sobre el nivel de los ms pobres.
En el contexto mundial actual la inversin social debe permitir a las personas ms pobres tener la oportunidad
de ser beneficiarias del progreso del pas. ello implica dirigir los recursos pblicos haca esta poblacin,
mediante una estrategia que les permita superar su situacin e incorporarse de manera eficiente y productiva
a la economa.
De otro lado, se considera que la poltica social no es slo responsabilidad del Estado, sino que debe
aprovecharse la participacin de la sociedad civil, a travs de las ONG, la empresa privada y la
propia comunidad.
En el Per se definen dos ejes de intervencin estatal en la lucha por la superacin de la pobreza: el plan
universal y el plan focalizado, cada uno de los cuales define reas de accin prioritaria y establece metas
cuantificadas y especficas.
En el plan universal, las metas se establecen, para 1996 y para el perodo 1996-2000, en las siguientes reas:
educacin bsica, salud bsica y justicia bsica.
En el plano focalizado, la meta es reducir la pobreza extrema en 50 por ciento para el ao 2000, es decir del
20 a 10 por ciento de la poblacin peruana. Adems, se definen metas especficas y cuantificadas en cada
una de las siguientes reas: Nutricin, Infraestructura educativa, Infraestructura de salud, Saneamiento,
Electrificacin, Vas de comunicacin y Sistemas de riego.
En el plano universal, el Plan de Mejora del Gasto Social Bsico tiene como instrumentos al Programa de
Salud Bsica para Todos, al Programa de Educacin Bsica para Todos y el Programa de Justicia Bsica para
Todos.
En el plano focalizado, los instrumentos son las instituciones que dependen del Ministerio de la Presidencia.
En cuanto a la elaboracin de indicadores sociales, en los ltimos aos se han confeccionado mapas de
pobreza y de
inversin social, censos escolares y de talla, entre otros.
Se plantea que la poltica de desarrollo a aplicarse deber estar orientada a relacionar de la forma ms
eficiente posible los aspectos sociales con los econmicos. Los aspectos claves de la poltica social son :
La importancia del desarrollo del capital humano, es decir, la inversin en educacin, nutricin y salud, de
manera tal que permita superar las barreras que impiden a determinados grupos poblacionales incorporarse
en igualdad de condiciones al desarrollo del pas.
La creacin de condiciones para la igualdad de oportunidades que promuevan la responsabilidad individual y

la participacin comunal.
La promocin de incentivos econmicos positivos para el incremento de la produccin y la productividad y
para el desarrollo de nuevas actividades productivas de bienes y servicios como fuentes de generacin de
ingresos que permitan a los muy pobres dejar de serlo.
Qu papel le queda al Estado despus de la globalizacin?
La menor efectividad de la poltica macroeconmica, tanto monetaria como fiscal, en una economa
globalizada, hace que los gobiernos tengan que dedicar mayores esfuerzos a las polticas institucionales y
microeconmicas. Lo que sin duda es muy positivo ya que tienen que hacer una poltica de permanente
reforma y flexibilizacin de su economa para que pueda ser competitiva, a travs de un mejor funcionamiento
de los mercados y de las empresas.
Una buena educacin, una formacin de calidad, unas buenas infraestructuras, un sistema eficiente de salud,
un sistema financiero saneado y bien supervisado, una justicia rpida e imparcial, una seguridad ciudadana,
etc., son todos ellos elementos decisivos para salir favorecido de la globalizacin econmica, obtener una
mayor confianza y recursos financieros estables y a precios razonables. La triple calamidad de lacorrupcin,
la delincuencia y la inseguridad jurdica y policial, que sufren muchos pases en desarrollo (y algunos ms
desarrollados) es enormemente disuasiva de la inversin internacional.
8. Conclusiones y recomendaciones
A modo de conclusiones, es necesario mencionar que de la discusin de los analistas y considerando la
experiencia mundial, en primera instancia se llega a las siguientes:
1. La Globalizacin es total. La economa de mercado en un pas est expuesta a los vaivenes de los
mercados de otros pases. La economa de un pas se inter - relaciona con la de otro y as sucesivamente.
2. La globalizacin tambin es poltica. Por tal efecto, los pases desarrollados buscan reducir las dificultades
para el adecuado funcionamiento de la democracia poltica en todos los pases del mundo, pues tienen fuerte
influencia en la
credibilidad econmica.
3. La solidez de las bases macroeconmicas de la economa peruana, no basta. Son insuficientes la
reduccin de la inflacin, el equilibrio fiscal, la libertad casi total en los mercados y las reformas emprendidas
para evitar el golpe de un shock externo.
4. Indicadores como ndices de precios negativos (manifestacin de recesin con iliquidez), reduccin de la
masa monetaria y otros conducen a una cada del producto, manifestando una creciente recesin en el sector
productivo.
5. El descuido de la produccin nacional, en especial la de bienes transables, y del mercado interno no
permite que se sustituya la oferta de bienes importados favorecida por una tasa de cambio notablemente
retrasada, ocasionando una enorme vulnerabilidad externa reflejada en el dficit de balanza comercial y en el
dficit de balanza en cuenta corriente.
6. Las medidas recientemente anunciadas por el Gobierno (en los primeros das de noviembre de 1998), tales
como baja del encaje en dlares en unos puntos y gestin de lneas de crdito de organismos internacionales
por alrededor de US $ 650 millones, moratoria de la deuda tributaria a las empresas por seis meses,
conversin de depsitos en dlares a depsitos en soles de las entidades pblicas, reduccin del gasto militar
a futuro, etc., son positivas, pero no evitan el avance de la crisis.
La globalizacin ha sido descrita como el proceso de instauracin de un nuevo orden econmico mundial, el
de la economa
global de un mundo sin fronteras. Este artculo pretende aclarar qu sentido tiene la nocin de globalizacin y
cules son algunas de sus implicancias para los pases en vas de desarrollo a travs de una exposicin y
anlisis breve de algunas de las ideas fundamentales de Kenichi Ohmae, uno de los ms conspicuos e
influyentes propugnadores de la globalizacin y de sus grandes ventajas.
Para casi todos ha sido evidente, desde principios de los 90s, que el orden econmico mundial nacido de la
posguerra ha muerto casi definitivamente. Tras alcanzarse un largo perodo de crecimiento sin igual entre
fines de los 40s y comienzo de los 70s, las economas tanto de pases desarrollados como subdesarrollados,
experimentaron posteriormente un largo perodo recesivo. Recesin que fue enfrentada en los pases
desarrollados con un proceso de desregulacin general de la economa, y un desmantelamiento de todo el
orden institucional en que se bas la economa mundial en la edad de oro del capitalismo. Al iniciarse los 90
era evidente que la economa mundial posea ya, una nueva configuracin en todo orden de cosas.

En Amrica Latina, como en nuestro pas, coincidi con el establecimiento de las polticas de estabilizacin y
reformas estructurales y, en general, con la redefinicin de un nuevo modelo de desarrollo.
Aunque la nocin de globalizacin es empleada por casi todo el mundo desde las ms variadas actividades, al
juzgarla por sus usos, pareciera dotada de una gran polisemia con un vago sentido al referente que designa.
Sin embargo, lo concreto es que la realidad a la que pretende referir tal concepto ha sido utilizada para
defender gran parte de las polticas econmicas implementadas en los 90s, y ha servido como soporte
absolutamente indubitable del nuevo modelo econmico peruano.
Recomendaciones
1. Es necesario facilitar y promover el adecuado funcionamiento de una economa de mercado, con
transparencia y adecuadamente regulada. Es necesario evitar la repeticin de casos como el contrato de
exclusividad del Estado con Telefnica de Espaa que promovi la constitucin de un monopolio perfecto,
transgrediendo la Constitucin Poltica del Per y todos los manuales de Teora Econmica sobre el adecuado
funcionamiento del mercado. Igualmente, es necesario evitar casos como el de las empresas elctricas
privatizadas, as como la formacin y funcionamiento de oligopolios en diversas ramas de la produccin.
2. Es necesario tomar en cuenta los planteamientos de Francisco Miro Quesada23 de lograr un gobierno
democrtico, respeto a la Constitucin Poltica, respeto y fortalecimiento de la institucionalidad democrtica,
derogacin de leyes anti constitucionales, autonoma de los poderes pblicos, fortalecimiento del respeto a
los derechos humanos, y establecer polticas econmicas que tengan como prioridad la eliminacin de la
pobreza y el mejoramiento de la calidad de vida de la poblacin; todo conducente a disminuir el riesgo pas.
3. Es necesario cautelar el endeudamiento extremo de las empresas nacionales en moneda extranjera, y de
los bancos nacionales tambin en moneda extranjera, as como eliminar la "bigamia monetaria"24
(coexistencia de dos monedas: el nuevo sol y el dlar).
4. Reducir el pago de la deuda externa en un equivalente de 500 millones de soles anuales hasta que se
supere la vulnerabilidad externa, e iniciar una nueva renegociacin internacional. El pago anual de deuda
externa peruana alcanza a los 5,000 millones de nuevos soles anuales. El monto ahorrado debe destinarse al
incremento de los niveles salariales del sector pblico, para as incrementar la demanda efectiva domstica y
favorecer la disponibilidad de liquidez en soles para las empresas.
5. Elevar progresiva y ordenadamente la tasa de cambio para favorecer la produccin nacional, en sustitucin
a la importada, que se encarecera progresivamente, estimulando simultneamente la produccin de bienes
transables. Tambin ayudara a la disminucin de la enorme brecha en la balanza comercial y en la balanza
de cuenta corriente peruana.
6. Utilizar fondos de las Reservas Internacionales Netas del Sector Pblico, para generar fondos para la
inversin de las empresas fundamentalmente exportadoras, invirtiendo en modernizacin tecnolgica y
preservando el medio ambiente.
9. Bibliografa
Brealey, Richard y Myers, Stewart, "Principios de Finanzas Corporativas", Mc Graw Hill, Madrid 1988.
Crdenas N. Gilberto, "Poltica Fiscal: Conceptos y Objetivos Fundamentales", Debate sobre la
Privatizacin, Poltica Econmica I Entrega, UNMSM, Lima 1997.
Crdenas N. Gilberto; "Dficit en balanza Comercial y Devaluacin", Gestin en el Tercer Milenio No. 1,
UNMSM, Lima, Agosto 1998.
Cardoza, Carlos; Daz, Dagoberto; Tarabotto, Alberto; "Finanzas Internacionales: Un Enfoque
para Latinoamrica", Universidad del Pacfico, Lima 1998. pp.29 - 30.
Chacholiades, Miltiades, "Economa Internacional", Mc Graw Hill, Mxico 1982.
Centro de Documentacin Andina, "Manual de Comercio Exterior", Lima 1990.
Dornbush, Rudiger, "Consecuencias de la Crisis Asitica: Lecciones para Limitar la Vulnerabilidad Financiera",
Economa Nacional e Internacional Quinta Parte, Serie Lecturas, UNMSM, Lima, Octubre 1998.
Drucker, Peter, "El Lder del Futuro", DEUST, Bilbao 1996.
Fernandez D. Andrs, Parejo G. Jos y Rodrguez S. Luis, "Poltica Econmica", Mc Graw Hill, Madrid 1995.
Heller, Robert; "Comercio Internacional", TECNOS, Madrid 1973.
Ibbotson Associates Inc; "Stocks, Bonds, Bills, and Inflation", 1989 Yearbook, Ibbotson Associates, 1989,
Chicago United States of America.
Iguiiz E. Javier; "Debate sobre la Privatizacin", Poltica Econmica I Entrega, UNMSM., Lima 1997.
Mayorga, David y Araujo, Patricia, "Introduccin a los Negocios Internacionales", Universidad del Pacfico,
1992, Lima - Per.

Naisbitt, John y Aburdene, Patricia, "Megatendencias", Norma, Colombia 1994.

Porter, Michael E., "Estrategia Competitiva", CECSA, Mxico 1995.
Silva R. Javier; "La Renegociacin de la Deuda Externa", Poltica Econmica I Entrega, UNMSM., Lima 1997.
Steiner A. George, "Planeacin Estratgica", CECSA, Mxico 1996

Leer ms: http://www.monografias.com/trabajos7/ecpe/ecpe2.shtml#fina#ixzz4KLjecEhm

LAS MEJORES DE LAS EMPRESAS

MILLORANIAS

La XXXVI versin de la Encuesta del Poder publicada por la revista Semana

Econmica mostr interesantes datos, como las 10 personas ms poderosas
del pas, entre polticos y periodistas y tambin las 13 empresas ms
importantes.
En ese rubro, la encuesta, realizada por Ipsos, trae una lista que llama la atencin
de muchos empresarios pues ninguna empresa ligada directamente a la minera
est en el top five.
Acostumbrada a aparecer slo en momentos de crisis, la minera ha perdido
poder debido a la cada de la inversin en el sector, pero, sobre todo, a la
ausencia de conflictos sociales, dice la publicacin y destaca que las empresas
del momento estn ligadas a otros rubros.

En contrapartida, la banca y los grandes conglomerados que origina ms

visibles, cercanos y diversificados se han consolidado en la cima del ranking.
A continuacin mira nuestra galera y descubre cules son las 13 empresas ms
poderosas del pas.
La XXXVI versin de la Encuesta del Poder publicada por la revista Semana
Econmica mostr interesantes datos, como las 10 personas ms poderosas
del pas, entre polticos y periodistas y tambin las 13 empresas ms
importantes.
En ese rubro, la encuesta, realizada por Ipsos, trae una lista que llama la
atencin de muchos empresarios pues ninguna empresa ligada directamente a
la minera est en el top five.
Acostumbrada a aparecer slo en momentos de crisis, la minera ha perdido
poder debido a la cada de la inversin en el sector, pero, sobre todo, a la
ausencia de conflictos sociales, dice la publicacin y destaca que las
empresas del momento estn ligadas a otros rubros.
En contrapartida, la banca y los grandes conglomerados que origina ms
visibles, cercanos y diversificados se han consolidado en la cima del ranking.
A continuacin mira nuestra galera y descubre cules son las 13 empresas
ms poderosas del pas.

La globalizacin econmica
Definicin.
La globalizacin econmica consiste en la creacin de un mercado mundial en
el que se suprimen todas las barreras arancelarias para permitir la libre
circulacin de los capitales: financiero, comercial y productivo.

El capital financiero, es el dinero, los prstamos y crditos internacionales y la

inversin extranjera. Su caracterstica es que no ocupa un lugar determinado y
que gracias a la tecnologa puede trasladarse de un lugar a otro con rapidez.
El capital productivo, lo constituyen el dinero invertido en materias primas,
bienes de capital (maquinaria, herramientas, edificios, terrenos, vehculos,
etc,) y la mano de obra.
El capital comercial, son los bienes y servicios que finalmente se compran y
se venden en el mercado internacional. En este mercado internacional, los
principales vendedores son las empresas multinacionales como por ejemplo:
la Shell, la Coca Cola, Sony, IBM, Unilever, Phelps Dodge, etc. Los
compradores son las poblaciones de cada pas y tambin hay muchsimos
vendedores de su fuerza de trabajo, estos son los que constituyen la mano de
obra, ya que ellos venden su fuerza de trabajo a cambio de un salario.
La globalizacin entonces, vendra a ser como la etapa de culminacin del
proceso histrico de expansin del capitalismo, con dos objetivos: la libre
movilidad del capital y la creacin de un solo mercado mundial.

Principales agentes
Los principales agentes o impulsadores de la globalizacin son los bancos y
las empresas multinacionales.
Las empresas multinacionales son empresas muy grandes que operan en
muchos pases del mundo a travs de sus filiales. Son como un pulpo que
hace llegar sus tentculos a varios pases del mundo. Las empresas
multinacionales tienen su sede en los pases desarrollados, son muy poderosas
y controlan prcticamente el mercado de los principales rubros de
exportacin. Las empresas multinacionales aprovechan la mano de obra
barata de los pases en vas de desarrollo y de acuerdo a esto se trasladan
hacia estos pases.
Los bancos multinacionales, son el apoyo financiero de las empresas
multinacionales, solo que aqu se trata de hacer crecer el capital financiero a
travs de las inversiones en los diferentes pases. Estas inversiones se realizan
en las bolsas de valores de todo el mundo, principalmente en Nueva Cork,
Londres, Tokio, Pars, Frankfurt, msterdam, Singapur, Hong Kong, etc. Los
bancos multinacionales actuan unidos en grandes consorcios financieros y

algunos abarcan bancos de muchos lugares. Por ejemplo. El consorcio

financiero ORION, comprende los siguientes bancos: Westminster Bank
(Gran Bretaa), Westdeutshche Landesbank (Alemania), Crdito Italiano
(Italia), Banco de Santander (Espaa), Chase Maniatan Bank (USA),
Mitsubishis Bank (Japn) y Orio Royal Bank (Canad).
Los otros agentes de la globalizacin son: los tecncratas
internacionales, que son los intelectuales que trabajan para las
multinacionales y las financieras; los gobiernos, que con sus polticas ayudan
a las multinacionales a realizar sus operaciones; y, los organismos
financieros internacionales como el Banco Mundial (BM) y el Fondo
Monetario Internacional (FMI) que condicionan sus prstamos a que los
pases adopten mtodos orientados a eliminar las barreras a la libre
circulacin del capital.

Ventajas y Desventajas
Algunas ventajas de la globalizacin son:
Se disminuyen los costos de produccin y por lo tanto se ofrecen
productos a precios menores.
Aumenta el empleo en los lugares donde llegan
multinacionales, especialmente en los pases subdesarrollados.

las

Aumenta la competitividad entre los empresarios y se eleva la

calidad de los productos.
Se descubren e implementan mejoras tecnolgicas que ayudan a la
produccin y a la rapidez de las transacciones econmicas.
Mayor accesibilidad a bienes que antes no se podan obtener en los
pases subdesarrollados.
Algunas desventajas de la globalizacin son las siguientes:
Mayor desigualdad econmica entre los pases desarrollados y
subdesarrollados debido a concentracin de capital en los pases
desarrollados(acumulacin externa de capital).

 Desigualdad econmica dentro de cada nacin ya que la globalizacin

beneficia a las empresas grandes y poderosas.
En los pases desarrollados aumentar el desempleo y la pobreza porque
las empresas grandes emigran hacia otros lugares en busca de mano de
obra y materia prima barata.
Mayor injerencia econmica de parte de los pases desarrollados hacia los
pases subdesarrollados o en vas de desarrollo.
Degradacin del medio ambiente por la explotacin de los recursos.
Menor oportunidad de competir con esos grandes monstruos que son las
empresas multinacionales.
Mayor fuga de capitales porque cuando las empresas multinacionales lo
decidan, se trasladan hacia otros pases que les ofrezcan mejores ventajas
en su produccin.

GLOBALIZACION DE LOS MERCADOS

EL proceso de globalizacin de los mercados est intrnsecamente unido al de la

internacionalizacin de la empresa. La principal caracterstica de esta ltima poca la
constituye la rapidez e intensidad con que se est produciendo este fenmeno.
La internacionalizacin de las actividades econmicas no es un fenmeno nuevo. En
decenios anteriores ha habido un crecimiento continuo del comercio internacional,
favorecido por el xito de negociaciones encaminadas a la liberalizacin multilateral de
los aranceles aduaneros. Sin embargo, la tendencia reciente a la integracin
internacional es cualitativamente diferente, porque se caracteriza por la intensificacin
de vnculos econmicos que trascienden los lmites nacionales y a menudo reflejan un
comportamiento estratgico a nivel de la empresa. Las operaciones econmicas se
desarrollan cada vez ms en un ambiente sin fronteras, en el cual la produccin, la
tecnologa y la comercializacin estn vinculadas en cadenas de valor agregado
integradas mundialmente.4
El fenmeno de la globalizacin de los mercados se basa principalmente en la
concurrencia de un conjunto de cambios entre los que destacan:
* El rpido desarrollo tecnolgico, en particular en el campo de las
telecomunicaciones y de las tecnologas de la informacin, (y tambin, la
biotecnologa, los nuevos materiales) como consecuencia del cual se ha producido un
crecimiento exponencial tanto en la variedad como en el nmero de nuevos bienes y
servicios, y la aparicin de procesos altamente eficientes para la produccin y la
gestin de la organizacin.
* La progresiva tendencia a la homogenizacin de los gustos y pautas de
comportamiento de los consumidores a travs del impacto de la televisin y otros
medios de comunicacin transmisores de valores culturales. Ello conlleva al incremento
de los productos estndar o globales que permiten a la empresa vender los mismos
productos en diferentes y distantes mercados.
* La desregulacin a nivel comercial de los diferentes pases tanto industriales como
en vas industrializacin. La creacin de grandes reas comerciales como la Unin
Europea, NAFTA, ASEAN o MERCOSUR supone una intensificacin de los intercambios
entre los pases que las forman y, por tanto, un incremento de la competencia.
* Un rpido crecimiento de los mercados financieros a nivel mundial y un fuerte
incremento de la circulacin del dinero.
* Un fuerte proceso de concentracin empresarial mediante el desarrollo de fusiones
y adquisiciones que ha alterado la estructura industrial tradicional y, por tanto, de la
competencia.
La globalizacin, por tanto, plantea al entorno empresarial un conjunto de retos que
hacen que las empresas tengan que discernir cules son las alternativas de actuacin
ms idneas, pues entre otros factores la empresa tendr que acostumbrarse a
desenvolverse en un mbito de mayor complejidad estratgica y con una creciente
presencia de empresas en mercados locales, tanto por la va de la exportacin como de
la inversin directa.

Acerca de las estratgias empresariales, Kenichi Ohmae es su libro : "El mundo sin
fronteras" hace anotaciones importantes para traer en cuenta la relacin entre
empresas y estados.
"... poco antes argumentaba que las buenas estrategias tenan que abarcar y
conseguir el equilibrio apropiado entre los tres puntos claves de lo que di en llamar el
"tringulo estratgico": clientes, competidores y compaa (esos puntos fuertes y
dbiles que distinguen a toda organizacin). Ante el surgimiento de una economa
genuinamente entrelazada, debemos convertir ese tringulo en una "estrella
estratgica" agregndole dos puntas ms: "pas", es decir, los diversos entornos
creados por los gobiernos y en los cuales tienen que operar las organizaciones
mundiales, y "moneda", es decir, el grado de exposicin de tales organizaciones ante
las posibles fluctuaciones de las tasas de cambio de las divisas extranjeras ..."
Estos dos ltimos elementos han adquirido tal importancia que ninguna compaa
responsable puede darse el lujo de operar en un entorno exento de fronteras sin
prestarles toda su atencin.
Es indudable que cuando una fluctuacin repentina en la poltica comercial o en las
tasas de cambio representa el riesgo de que una estrategia por lo dems brillante se
convierta en una hemorragia aparentamente irreparable de efectivo, las medidas para
enfrentar dichas fluctuaciones deben constituir el corazn mismo de la estrategia y no
ser un elemento secundario de una estrategia determinada con base en otras
consideraciones. 5