Se me hace una ridiculez esto, en el sentido de que son estudiantes de

maestria, pero en fin Ya te puse algunos comentarios, espero que te

sea de utilidad saludos
Tabla de red-actos utilizando el TZEPIRC
Gabriel Alberto Martin Lara
Seminario de Tesis 1
Maestria en Mercadotecnia

27 de enero del 2009

UMAD

Objetos en verde. Atributos y verbos en azul. Contextos y problema en

fucsia. Enfoque en naranja.
Las celdas de las columnas O, VA y P se van modificando de 0 a 1
conforme se juzga que la expresin que califican cumple con los criterios de
coherencia, consistencia y sentido.
Parte O- VAh
S
T
1
1

P Expresin
s
1 Propuesta de plan de mercadotecnia para la estacin

XEPA Punto 10, 1010 de amplitud modulada (AM),

ante su introduccin al mercado de las estaciones en
el cuadrante FM en la ciudad de Puebla.
Z

1 Contextos geogrficos: Puebla Capital

SR: La Radiodifusin en Mxico vivir una

renovacin tecnolgica al convertirse en una radio de
tipo digital, (EXPLICA EN QUE RADICA ESTE
CAMBIO). Sin embargo, el primer paso para el
cambio, es la transformacin de todas las estaciones
a una misma banda del cuadrante de Frecuencia
modulada (FM), situacin que representa un peligro
para aquellas radiodifusoras de tipo independiente
que emiten seal en Amplitud modulada (AM) que
podran ver afectados sus intereses y desaparecer
tal es el caso de XEPA Punto 10. En que aspecto
se afectara el rubro econmico.. explica.
Por su parte la Secretara de Comunicaciones y

Transportes (SCT) trabaja en una legislacin y

reglamentacin que permita que dichas estaciones
independientes puedan migrar a la frecuencia
modulada para as gestar un cambio total para el ao
2010.
SD: Con la concrecin del cambio de estaciones a la
banda de FM XEPA Punto 10 tendr una nueva
proyeccin en el ambiente radiofnico, si bien ya
cuenta con trayectoria de 50 aos, encontrar una
nueva oportunidad de acaparar nuevos mercados,
mantener los actuales y con ello ganar participacin
efectiva dentro de la radio en Puebla.
Ds: Ante todos estos cambios, se concibe como
necesario el desarrollo de un plan de mercadotecnia
que involucre el aspecto operativo, a fin de lograr
proyectar a XEPA Punto 10 dentro del nuevo
mercado radiofnico en frecuencia modulada.
E

1 Mercadolgico y operativo (Radiodifusin)

- Disear un plan estratgico de mercadotecnia para

el funcionamiento operativo interno y de promocin

de la estacin XEPA Punto 10, que logre fortalecer
su oferta radiofnica actual y que proyecte a la
estacin dentro del mercado radiofnico de
frecuencia Modulada en la ciudad de Puebla
I

1 Disear,

plan de marketing, y propuesta de

operacin de XEPA Punto 10, en la Ciudad de
Puebla para impactar y ganar participacin en
mercado radiofnico de Frecuencia modulada
ANTECEDENTES EMPIRICOS (lo que alguien ha
hecho similar a lo que se est haciendo)
Que es XEPA punto 10? Cual es su misin? Cul
es la visin? A quin va dirigido? Cules son sus
objetivos? Como trabaja actualmente punto 10?

Cmo se constituye la radiodifusin en puebla

Existen estudios sobre mercadotecnia aplicados a la
radio? Cules son las caractersticas del mercado
radiofnicos en la ciudad de Puebla? Qu anlisis
del entorno deben realizarse? Qu estrategias
mercadolgicas pueden aplicarse para una estacin
radiofnica?
ANTECEDENTES TEORICOS(conceptos tericos)
Qu es la radio? Cules son las caractersticas de
la radio en AM y en FM? Cmo funciona una
estacin de radio? Cul es la finalidad de la radio?
En que se distingue el funcionamiento de una
estacin de amplitud modulada con una de
frecuencia modulada? Que caractersticas internas
y externas debe contener una estacin para poder
acaparar la atencin de su mercado radioescucha?
Cules para el mercado comercial? Qu es la
mercadotecnia? Caractersticas de un plan de
marketing? Qu
es el benchmarking? Qu
herramientas pueden utilizarse en mercadotecnia
radiofnica? Qu estrategias de mercadotecnia
existen?
R

1 Cul ser el costo beneficio de el plan de marketing

para la estacin XEPA Punto 10?

Que elementos mercadolgicos resultan ms
efectivos? Puede desarrollarse un modelo aplicable
a distintos estereotipos radiofnicos? Qu tiempo
puede ser factible dicho plan?
En la parte del razonamiento es como la unin de tu
informacin, lo que piensas que te va a dar como
resultado por ejemplo
Plan de marketing para Radio

Mercadotecnia

Radio operativo

XEPA

Es la relacin de las ideas o de la informacin que

vas a manejar..
C

1 El plan de Marketing para la promocin y operacin

efectiva XEPA Punto 10, otorga reconocimiento as

como participacin dentro del mercado de
radiodifusin en la ciudad de puebla como una
opcin ideal para los anunciantes y para los radio
escuchas.