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Destinos Tursticos
Nueva Lgica de
Articulacin Territorial
Espacio de los Flujos:
Existencia de REDES: la estructura
Lgica dominante-Discontnuo - Fragmentado
el espesor de la historia
Unido a la CULTURA
Nuevo Entorno
para Desarrollo Regional
Boisier, S. (2003)
Nuevo escenario
contextual
Nuevo Escenario
Estratgico
Nuevo Escenario
Poltico
Apertura
externa
Apertura Interna
Nueva organizacin
Territorial
Nueva Gestin
Territorial
Modernizacin
del Estado
Nuevas Funciones
del Gob. Reg.
Globalizacin
Descentralizacin
Regiones
Pivotales
Asociativas
Virtuales
Cuasi-Estados
Cuasi-Empresas
Territorialidad
Conduccin
Animacin
El Contexto de intervencin:
z
Procesos actuales en los Destinos Tursticos
Latinoamericanos
La Escala Global
Turismo en reas naturales:
Una oportunidad/Demandas crecientes en Amrica
Latina
Dos Tendencias
Crecimiento del turismo en reas naturales
asociado a la indumentaria, la moda
y los entretenimientos
Migracin de Amenidad
El Contexto de intervencin:
Procesos actuales en los Destinos Tursticos
Latino Americanos
DESAFOS
Porqu hay
destinos que con
menos hacen
ms?
Tener buenos
jugadores no
asegura ganar el
partido
Fijar el objetivo de
la accin
competitiva:
Generar una Visin
del destino
de
Calidad Ambiental
Afluencia Turstica
Innovacin
El conocimiento tcito: forma parte del capital cultural,
histricamente construido y learning by doing
El conocimiento codificado:
producto de procesos formales de educacin
Realidad
del Mercado?
Realidad de
los Productos
Equilibrio
Diversidad
Segmentos en crecimiento
Practicidad
Condiciones de Entrada
Anlisis Competitivo
Anlisis
de Mercado
Evaluacin de
Producto
Criterios de Intervencin
en Destinos Tursticos
COMPETIDORES
ENEMIGOS: su xito sucede a expensas del nuestro
ALIADOS:
Desean captar el mismo segmento pero
complementan ms que disminuir nuestras
posibilidades de atraer turistas
Desempeo
del Destino
La Competitividad del
Destino (Ritchie, B; 2003),
Objetivos de
estrategia de
mercado
Las metas
La
competencia
Implementacin
Congruencia
de las metas
Ventajas
competitivas
Ventajas
comparativas
Rotacin de Recursos
Factores: Recursos Humanos / Recursos Capitales / Tamao de la economa
Recursos naturales y fsicos / Infraestructura y superestructura turstica
Recursos de conocimiento / Patrimonio Histrico - Cultural
Qu quiere ser
el destino?
Donde
vamos a jugar?
Qu
segmentos
desea atraer?
Cmo ganaremos
en los mercados
seleccionados?
Que marketing,
productos y canales
usaremos para
ganar?
Qu capacidades
necesitaremos
para ganar
Cmo se
ofrecer el
producto?
Qu sistemas
de manejo
necesitaremos?
Criterios de Intervencin en
Destinos Tursticos
Criterios de Intervencin en
Destinos Tursticos
Cantidad
Tercer mundo: Cuanto ms, mejor..
La cantidad es un problema a resolver: los impactos
acumulativos
Moratorias, Puntos de desarrollo, mapas de lmites
urbanos
Criterios de Intervencin en
Destinos Tursticos
Modelo de las 3 S:
satisfaccin-sacrificio-sorpresa
Tematizar
Entretenimiento: hacer
1 Dimensin: Hednica
Hacer algo que realmente te guste
Hacer algo memorable
Hacer algo que te genere adrenalina
Tener una experiencia de esas cosas que se hacen una vez en la vida.
Tener una experiencia para contar
Un sentimiento de escape
Ser desafiado de alguna manera
Algo que haga volar mi imaginacin
Una aventura
Pasarla bien
Hacer algo nuevo y diferente
2 Dimensin: Paz de mente y espritu
Fsicamente confortable
Sentirse a salvo
Relajada
Personalmente seguro
Que mi privacidad est asegurada
3 Dimensin: Involucrarse
Involucrarse en el proceso
4 Dimensin: Reconocimiento
Ser tomado en serio
Sentirse importante
Elemento de eleccin en el proceso
Tener control sobre el resultado
Ser educado e informado
Cooperacin
Buenas Prcticas
para Mejorar la Imagen de los Destinos
IMAGEN URBANA:
Conjunto de elementos naturales, -(ros, lagos, bosques)construidos (edificios, calles plazas)-culturales (poblacin,
actividades, tradiciones) que integran el marco visual y vivencial
de turistas y residentes en una ciudad.
Cmo podemos intervenir para mejorar la imagen urbana?
En el medio artificial, especficamente en el espacio
pblico.
En el medio natural conservando los recursos hdricos y el
entorno rural.
Buenas Prcticas
para Mejorar la Imagen de los Destinos
Qu elementos conforman el espacio pblico?
La calle
La esquina
Las fachadas
Los antejardines
Las plazas
Las costas de lagos, ros y arroyos.
La vegetacin nativa e implantada
Los atractivos tursticos urbanos: museos, ferias
artesanales, bodegas, parques, lugares de esparcimiento
Criterios de Intervencin
en Destinos Tursticos
S. C. Bariloche
Villa Pehuenia
Criterios de Intervencin
en Destinos Tursticos
S. C. Bariloche
Villa Pehuenia
Arroyo Pocahullo
La recuperacin de la
costa del ro aumenta
la disponibilidad de
espacio pblico
Criterios de Intervencin
en Destinos Tursticos
S. C. Bariloche
El cableado areo
produce
contaminacin
visual
Villa Pehuenia
El cableado
subterrneo
promueve valores
estticos
Criterios de Intervencin
en Destinos Tursticos
S. C. Bariloche
El estado de
abandono de un
atractivo deteriora
la imagen urbana
Villa Pehuenia
La revalorizacin
del atractivo
cultural jerarquiza
la imagen urbana
Criterios de Intervencin
en Destinos Tursticos
Cmo lograrlo?
Acuerdos para el mejoramiento de fachadas en
cuanto a materiales, colores y diseos
Pautas para concursos de proyectistas
Acuerdos para convertir en subterrneos los
cableados pertenecientes a energa telefona y
cable visin, existentes con anterioridad a las
reglamentaciones vigentes.
Generacin de incentivos fiscales como la
desgravacin total o parcial de impuestos
municipales a los frentistas que apliquen las
pautas adoptadas en fachadas.
Criterios de Intervencin
en Destinos Tursticos
Cmo mejorarlo?
La calle, la esquina, las fachadas y los antejardines
Conclusiones
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Conclusiones
z
Muchas Gracias!!