Lectura: O Guinn, Thomas C; Allen, Chris T y Semenik, Richard J. (2007): Capitulo 8: Planeacin de la publicidad y la comunicacin integral de marca. En: Publicidad y comunicacin integral de marca. (pp. 284-308). 4 Edicin. Mxico: Thomson. Profesor Responsable: Estuardo, Lu Chang-Say.
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