3/5/2015

LageneracinZcambiarelmundo|Espaa|ELPAS

ESPAA

La generacin Z cambiar el mundo

Educados en plena crisis, bajo la amenaza del terrorismo y el cambio climtico, los chicos nacidos a partir de 1994
recuperan la conciencia social y desconciertan a las marcas
DANIEL VERD
Archivado en:

Madrid

3 MAY 2015 - 12:02 CEST

Sociologa

Marketing

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Consumo

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Sociedad

Comercio

Seterminelegosmo,elnarcisismoselfie,laobsesinporelconsumoy
lapasividadqueconlleva.Hayunageneracinquequieresalvarel
mundo,perotodavanosabecmo.Hannacidoocrecidoenplena
recesin,enunmundoazotadoporelterrorismo,ndicesdeparo
galopantesyunasensacinapocalpticaprovocadaporelcambio
climtico.Sonmsrealistasquesushermanosmayores,sealantodaslas
consultorasdemarketing(siemprepreocupadasporsusfuturos
consumidores).Hanvistocmosuspredecesoresmalgastabaneltiempo
acumulandottulosuniversitariosymsteresparamalbaratarentrevistas
detrabajoporsusobrecualificacin.SonlageneracinZ,elgrupo
demogrficonacidoentre1994y2010yquerepresentael25,9%dela
poblacinmundial.Losexpertosyaanalizantodoslosrasgosdesu
personalidad.Bsicamenteporquesonelmercadoqueseavecina.
Msalldelosriesgosylaevidentefrivolidaddeatribuirunaletrayun
solorostroaunespectrode2.000millonesdepersonas,hayalgunos
elementosquepuedenextraersedelasmltiplesencuestas.
EVA VZQUEZ
Especialmenteencontraposicinasuspredecesores,losllamados
millennials,aquieneslasmarcastodavavivenobsesionadascon
descifrar.Fundamentalmenteporquesonungrupode80millonesdepersonasenEEUUyalgoms
deochomillonesenEspaa,yqueen2025supondrpronosticalaconsultoraDeloitteel75%de
lafuerzalaboraldelmundo.Lapotenciaproductivaydeconsumodelosmillennialsyaesalgo
tangible(soloenEEUUtienenunacapacidaddecomprade33.000millonesdeeuros).Paralas
empresas,sinembargo,laaventuraconsushermanospequeosconsisteahoraendescodificarlesen
ellaboratorio.
Lateoradelconsumodicequeelsegmentopoblacionalde18a24aoseselmsinfluyente.Las
generacionesanterioresylasposterioressiemprequierenparecerseaellos.Sonlareferenciaesttica.
YlosZllamadosasporvenirdetrsdelasgeneracionesXeYempiezanacolocarseenlacspide
deesapirmidedeinfluenciayencincoaoslahabrncopado.EnEEUU,segnsucmarade
comercio,suinfluenciaenelconsumodesusfamiliasalcanzaactualmentelos535.000millonesde
euros.
Estageneracinyanoseconformanconsersujetopasivodemarcasy
publicaciones,deseanproducirsuscontenidos.Sucedeatravsde
YouTube,dondelasnuevascelebritiessurgidasenestemedioyasonms
popularesquelasdelaindustriadelentretenimientotradicional(63%
contra37%,segnelCassandraReport,unodelosinformesms
utilizadosporlasgrandescompaasparasondearlosgustosdela
juventud).OatravsdeaplicacionescomoVine(paravdeosenloop)y
webscomoPlaybuzz,lavueltadetuercadelapopularwebdehistorias
viralesBuzzfeed,dondeahoraloscontenidoslossubenlosusuarios,que
yasuman80millonesalmes,segnGoogleAnalytics.
http://politica.elpais.com/politica/2015/05/02/actualidad/1430576024_684493.html

Son el 25,9%
de la poblacin
y solo el 10% confa
en su Gobierno

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Tavy Gevinson, icono de la generacin Z.

Lasprimerasmarcas,alprincipiodesconcertadas,yadetectanla
tendenciayalgunascompaas,comoStarbucks(conlaelaboracinde
recetaspersonalizadas)oNike(permitedisearlaszapatillasalos
clientes),yaestnlanzandocampaasdondeelconsumidorespartedel
procesodeconstruccindelproducto.Yanosetratasolodepersonalizar,
sinodeparticiparenlacreacin.Esaeslaestrategiaquedebernseguir
lasempresasparaempatizarconsusnuevosclientes,considerala
influyentepensadorayeconomistainglesaNoreenaHertz,queacabade
publicarunestudiocon2.000jvenesinglesesyestadounidensesdeesta
franjadeedad.LosllamageneracinK,porKatnissEverdeen,heronade
Losjuegosdelhambre,queserebelacontraelpoderenunpaisajede
distopaposdemocrtica,aunqueadmitequesetratadelmismosegmento
poblacional.Estnmuymoldeadosporlatecnologa,peromuchoms
porlarecesinylaspolticasdeausteridad.El77%estpreocupadoenno
endeudarse.Esunageneracinaltruista,nadaegosta.Semostrarfuerte
ypolticamentesensibilizadaporcuestionescomoladesigualdad
econmicaysocial.El95%piensaquedebeayudarseaquienlonecesita,
peroestnmuydesilusionadosconlapolticatradicional.Dehecho,
segnsuencuesta,solounodecada10sefadesuGobierno.

Lostiemposestncambiando,cantabaBobDylan.Muchosahoraquiznoconozcanalseorque
compusoesaletranilesinteresetantolamsicaysusuniformesfestivalescomovehculosocialo
comoreferenciaesttica.Elintersporlasdrogasysurelacinconelociosereducirtambin,segn
todoslosindicadores.EnEspaaseencuentraenmnimosdesde2005,segnlaltimaencuestadel
PlanNacionalSobreDrogas.
Eltiempolibresevinculacadavezmsconlasvocacionesprofesionales(blogs,diseodemoda,
fotografa...)ylascomunidadesseformanentornoaello.LaescritoraLunaMigueldestacaesa
maneradetrabajarenred,peseaqueadviertedelotempranoqueresultaanalizaraunageneracin
quetodavacompartemuchoscdigosconlaanterior.Sonfigurasimportantes,peroayudanalos
demsycreancomunidad.Lasolidaridadserunvalorimportante.Yanoquierenserelartistajoven
yraro.Inclusolode'nativosdeInternet'suenaaviejo,esunacuestincasigentica.Unejemplo
seraTaviGevinson,quedesdelos13aostieneunodelosblogsmsimportantesdelmundo,
sealaenreferenciaalapolifacticaeinfluyentebloguerayeditoraestadounidensenacidaen1996,
unodelosiconosdelageneracinZ.
Latendenciatambinalcanzaalaeducacinyalosnuevoscanalesde
acceso.ParaAnneBoysen,consultoraenestrategiayexpertaen
cuestionesgeneracionalesdelafirmaAfterMillennials,granpartedel
aprendizajeseproducefueradelaula.EstageneracinusaYouTubede
formaperidicaparasusdeberes,loqueindicaquequierenunmayor
gradodepersonalizacinenlaeducacin.Sinolesgustaonoentiendenel
enfoquedesuprofesor,buscarnaalguienonlinequeseloexplique
mejor,seala.

Son el 25,9%
de la poblacin
y solo el 10% confa
en su Gobierno

Ensintonaconlostiemposdecambio,crecelaconcienciasocialylasactividadesdevoluntariado.Al
76%,segnlaltimaencuestadeMillennialBranding(conjvenesdeEEUU),legustaraparticipar
enalgntipodeONG,mientrasqueel76%estpreocupadoporcuestionesclimticas.Exigenla
igualdadentrepersonasdedistintossexosyrazas.Quierencambiarelmundoapoyandoasus
comunidadeslocales,sostieneDanSchawbel,FundadordeWorkplaceTrends.comyautordel
bestsellerYo2.0.Laempataconlospartidostradicionalesseesfuma.EnEspaaelCISrevelabaen
enerocmoelPPhapasadodetenerel30,2%delapoyodelosjvenesaunaestimacindel4,3%
paralaseleccionesgenerales.

Anne Boysen: "Esta

generacin ser ms
cautelosa y realista,
y tambin ms
escptica respecto a

Elespritucrticorenace.Elmalestarevolucionaysesustituyepor
planteamientosprcticosyconcretos.Soloel6%tienemiedodesufuturo,
segnelltimoCassandraReport.Perocreceladesconfianzahacialas
grandescorporaciones.Dosterciosdeloschicosqueaparecenenla
mayoradeencuestasquierefundarsuempresa.ParaAnneBoyse,esta
generacinsermscautelosayrealista,ytambinmsescpticarespecto
alasgrandescompaas.Tienequeverconhabercrecidoenunambiente

http://politica.elpais.com/politica/2015/05/02/actualidad/1430576024_684493.html

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las grandes
compaas"

depostrecesin.Buscarntrabajosquetengansentidoyquelesayudena
cambiarelmundo,seala.

Enlasensacindedegradacindelmundo,emergelaprivacidadcomo
unadelaspreocupacionesderivadasdelosexcesosdelBigDataydeunos
padresobsesionadoscongrabarofotografiarasushijosycolgarlolasredessociales.Unadelas
aplicacionespreferidasdeestesegmentodepoblacinesSnapchat,mediantelacualsepueden
mandarfotosyvdeosprogramadosparaautodestruirsealcabodesegundos.Enlostiemposde
WikileaksyelespionajemasivodelaNSA,losnuevoshroesyanosonlasestrellasmusicales,sino
personajescomoEdwardSnowdenoemergentessmbolosdelajusticiaylatransparencia.Elmundo,
talycomoselodejaronsuspredecesores,nolespareceunlugarhabitable.

EDICIONESELPASS.L.

http://politica.elpais.com/politica/2015/05/02/actualidad/1430576024_684493.html

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