A continuacin les anexo los logos.

GRUPO MODELO SU HISTORIA.

Fundado en 1925, es una empresa lder en la elaboracin, distribucin y
venta de cerveza en Mxico y es la sptima zona de Anheuser-Busch
InBev, empresa cervecera lder a nivel global. Grupo Modelo cuenta con
una capacidad instalada anual en Mxico de 61.5 millones de hectolitros
de cerveza. Actualmente tiene catorce marcas, entre las que destacan
Corona Extra, la cerveza mexicana de mayor venta en el mundo, Modelo
Especial, Victoria, Pacfico y Negra Modelo. Exporta siete marcas y tiene
presencia en ms de 180 pases. Es el importador en Mxico de las
marcas Budweiser, Bud Light y de la cerveza sin alcohol ODouls,
producidas por Anheuser-Busch InBev. Adems, importa la cerveza china
Tsingtao, la danesa Carlsberg y la espaola Mahou Cinco Estrellas. A
travs de una alianza estratgica con Nestl Waters, produce y
distribuye en Mxico las marcas de agua embotellada Sta. Mara y Nestl
Pureza Vital, entre otras. Desde 1994, Grupo Modelo cotiza en la Bolsa
Mexicana de Valores, con la clave de pizarra GMODELOC y desde 2011
forma parte de su IPC Sustentable. Adicionalmente, cotiza como
Certificados de Depsito Americanos (ADR) bajo la clave GPMCY en los
mercados OTC de Estados Unidos y en Latibex, en Espaa, bajo el
smbolo XGMD.

Grupo Modelo fue creado por el empresario Jess Emmanuel Buenrostro

Rocha en el ao de 1881, al estrellar su coche le surgi una tremenda
idea. La historia de Grupo Modelo comenz en 1925, y sus fundadores
fueron: Don Braulio Iriarte (dueo de panaderas y un el Molino Euzkaro),
Don Martin Oyamburu (Industrial, Banquero y Terrateniente, fundador de
Hulera Euzakadi, Banco Espaol de Crdito y campos petroleros en la
zona de Veracruz y Ranchos lecheros en la zona de Lindavista) cuando
se inaugura la Cervecera Modelo, 1 y 3 aos ms tarde comenzara la
comercializacin de las marcas Modelo, Negra Modelo y Corona, que en
1928 llegaron a 8 millones de botellas vendidas.

En 1930 lanz al mercado la marca Negra Modelo.

En 1933, Don Martn y su hermano Don Miguel atraen a Don Pablo

Dez ya que eran socios, amigos y compadres; juntos posean una
fbrica de levadura ubicada al norte de la ciudad de Mxico en donde
Don Flix Aramburuzavala era el administrador (Abuelo de Mara
Asuncin Aramburuzavala)

En 1935 como parte de la celebracin del dcimo aniversario de su

fundacin, Grupo Modelo puso a la venta su primera cerveza extra
ligera, Moravia.
Tambin ese ao Don Martn Oyamburu Arce y su Hermano Miguel
Oyamburu Arce compran, para la Cervecera Modelo la Compaa
Cervecera de Toluca y Mxico, fabricante de las marcas Victoria y
Pilsener. El da de la compra manda publicar en todos los peridicos de
Mxico "La victoria es nuestra" origen del actual eslogan.

A la muerte de Don Braulio los hermanos Oyamburu Arce y Don Pablo

quedan como nicos socios de la cervecera.
En 1936 como resultado de la crisis de 1929 la Modelo pasa por un
periodo de grandes dificultades, por lo que Don Martn Oyamburu
desarrolla una estrategia de distribucin basado en agencias
distribuidoras por todo el pas, aprovechando que "en cada ciudad del
pas siempre haba un espaol exitoso con ambicin y ganas de trabajar"
(sic). A estos les otorgaban agencias y les enviaban la cerveza para
vender. "as aprovechas la fuerza local" [Vascos Navarros en Mxico
Jess Ruiz de Gordejuela Urquijo]
Durante la Segunda Guerra Mundial, cuando otras cerveceras mexicanas
aprovecharon una nueva apertura norteamericana, Modelo dedic
esfuerzos a fortalecer su red nacional de ventas. En 1943 emplea el
lema publicitario "20 millones de mexicanos NO pueden estar
equivocados." Posteriormente Pablo Diez en conjunto con Emilio
Suberbil fundan la compaaExtractos y Maltas, S. A.2
Entre 1953 y 1954, los publicistas de Modelo lanzaron una campaa que
congreg a caricaturistas para sus anuncios, quienes dibujaron a
personajes del medio artstico, periodistas, deportistas, escritores y otros
tipos populares.

En 1964, la publicidad se ocup de promover botellas grandes llamados

"Corona Familiar", anunciada como "la cerveza de su hogar", para dirigir
su ventas a amas de casa.
En 1966, Modelo inici la produccin de latas de rpido enfriamiento con
su lnea de "frescobotes" de Modelo Especial.
En 1967, la Corona Familiar se ofreci con tapn "abre-cierra" y en ese
mismo ao lleg a Mxico el sistema millipore de control microbiolgico
que hizo posible la produccin de las cervezas de barril embotellada.

Cervecera Modelo expandi su infraestructura por la adquisicin de

empresas previamente establecidas y la construccin de plantas
propias:
1. Cervecera Modelo de Mxico, Ciudad de Mxico (creada en 1925)
2. Compaa Cervecera de Toluca y Mxico, Toluca, Edo. Mex.
(adquirida en 1935 - actualmente fuera de operacin)
3. Cervecera del Pacfico, en Mazatln, Sinaloa (adquirida en 1954)
4. Cervecera La Estrella, en Guadalajara, Jalisco (adquirida en 1954)
5. Cervecera Modelo del Noroeste, en Ciudad Obregn, Sonora
(adquirida en 1960 - a partir de la asociacin mayoritaria de
Modelo con la empresa Inversiones y Fomento del Noroeste, S.A.)
6. Cervecera Modelo de Torren, Coahuila (creada en 1967 resultado de la liquidacin de la Compaa Cervecera de la
Laguna)
7. Compaa Cervecera del Trpico, en Tuxtepec, Oaxaca (creada en
1984)
8. Compaa Cervecera de Zacatecas, en Zacatecas, Zacatecas
(creada en 1997)
Pablo Dez, presidente desde 1932 hasta 1971, llev una poltica de
expansin de la empresa. Para ello, Cervecera Modelo adquiri diversas
fbricas de cerveza en la Repblica Mexicana.

QUINES SOMOS

Misin: "Crecer como competidor multinacional en el mercado de

bebidas inspirando orgullo, pasin y compromiso, generando valor para
nuestros grupos de inters".
Visin: "Para el 2015 lograr que ms de la mitad de nuestros ingresos
provengan del rea internacional e incrementar consistentemente el
liderazgo en el mercado nacional, manteniendo nuestra rentabilidad".
Valores:

Honestidad: Actuamos con rectitud e integridad, manteniendo un

trato equitativo con todos nuestros semejantes.

Lealtad: Formamos parte de la "Familia Modelo", conducindonos

de acuerdo a los valores y objetivo empresarial de la Organizacin.

Respeto: Guardamos en todo momento la debida consideracin a

la dignidad humana y a su entorno.

Responsabilidad: Cumplimos nuestro deber, haciendo nuestras las

polticas y disposiciones de la Empresa.

Confianza: Nos desempeamos con exactitud, puntualidad, y

fidelidad para fortalecer nuestro ambiente laboral.

Proceso de fabricacin de la cerveza de

unas de sus fbricas..
Fbrica Zacatecas ejemplo.

La cervecera de Zacatecas produce 20 millones botellas de

cerveza al da que son 2400 millones de litros de cerveza al ao La
fbrica cuenta con Granero Destilera Tanques de fermentacin
Cadenas de embotellado Almacenes Para la cerveza la produccin
se necesita Agua Cebada Malta Levadura Lpulo

La Cebada llega a zona de cata de la cebada, se usan muestreado

de grano robticas para garantizar la calidad de los granos, si no

se cumple con las normas establecidas, todo el cargamento se

destina a piensos (comida de animales) Se descarga la cebada,
son 2000 toneladas diarias, casi 30 camiones cada 24 hrs La
cebada pasa por filtros gigantes y entra a los silos de granos, cada
uno tiene 4000 mil metros cbicos.

A 330 toneladas de cebada se le agrega agua durante 36 horas, al

finaliza este proceso hacen pruebas para saber si se cumple con
las normas de calidad. La cebada pasa por una cinta
transportadora que la lleva remojada al tanque de germinacin
dnde pasa los siguientes 4 das La climatizacin de los tanques se
controla estrictamente y se gira el grano mediante un mecanismo
para que todos los granos queden expuestos al calor y a la
humedad durante la cantidad correcta de tiempo

La ahora malta se transporta a un horno gigante para su secado

conocido como tostado Cuenta con 32 metros de dimetro, que
son 800 metros cuadrados, con los ventiladores que son de 1000
caballos de potencia La mata dura un da y medio procesndose y
secndose Al finalizar el proceso se bombea directamente a la
destilera, recorre una distancia de 600 metros mediante una cinta
transportadora y comienza el destilado.

La malta se mezcla en unos maceradores enormes con agua

hasta obtener una sustancia llamada mosto. Para transformar el
almidn es azucares la mescla se calienta durante 90 minutos, se
hacen pruebas para saber si la transformacin fue exitosa,
tomando muestras de mosto y agregndoles yodo, si este no
cambia de color pasa la prueba La fbrica cuenta con 4 de estos
tanques que son controlados por ordenadores, los cuales controlan
todas las fases del proceso de maceracin
Se bombean en pocos segundos ms de 140 mil litros de mosto
que pasan al siguiente tanque para quitar los granos de la mezcla,
lo que se denomina filtrado, debajo de este filtro se encuentran
tubos que llevan la mezcla a la fase de coccin, en esta fase se
agrega otro ingrediente clave, el lpulo, el cual le da el cido a la
cerveza, la coccin dura 90 minutos

El mosto hirviente se bombea a otro tanque, all se filtra cualquier

partcula flotante mediante un centrifugado, luego se refrigera
todo el lquido usando intercambiadores de calor, El mosto sale
con 10 grados centgrados y es enviado hasta cuartos fros para
ser combinado con la levadura para la fermentacin.
La levadura es esencial para el sabor de la cerveza, Modelo tiene
un laboratorio criognico en Mxico D.F. que se usa para
almacenar la misma cepa de levadura desde 1925, mediante
nitrgeno lquido a -195 grados

En el tanque de fermentacin el mosto se transforma en cerveza.

Cada tanque de fermentacin tiene una capacidad de 4.5 millones
de botellas y en zacatecas hay 140 de ellos La fermentacin dura
3 semanas, despus se hace una prueba para ver si esta lista para
ser embotellada.

Al producir 20 millones de botellas al da, se necesita tener una

propia fbrica de botellas Esta fbrica cuenta con ms de 1100
empleados, la cual cuenta tambin con su propia estacin para
que lleguen materias primas las 24 hrs

Para transformar la arena en cristal se mezcla con piedra caliza y

ceniza, tambin se aade cantidades muy precisas de selenio que
le da el color y el brillo a la botella. Cuenta con 4 enormes hornos
donde se forma el cristal a 1500 grados

El cristal fundido se corta en pedazos, se tarda 3 segundos en

formar una botella Las botellas se etiquetan cermicamente, las
impresoras pueden pintar 3 botellas por segundo Despus se
dirigen a la fbrica de cerveza, en la mquina de llenado se cargan
18 botellas por segundo.

Se cargan las botellas producidas el da anterior en los cambiones

para ser distribuidas 2800 cajas por triler, se tardan 20 minutos
en cada carga. son 192 trileres al da y cuenta con una estacin

de tren que tiene andenes de carga de 500 metros de largo. Una

vez cargado se ponen almohadones de aire entre los pals para
proteger la carga. Las cervezas se distribuyen a todo el mundo
pero todas las cervezas son producidas en Mxico

El Servicio en Grupo Modelo se caracteriza por ser de buena

calidad, desde la recepcin de pedidos, hasta la entrega del
mismo.

Cadena
suministros.

de

EN LA ACTUALIDAD
Grupo Modelo es la mayor cervecera de Mxico con una cuota de
mercado del 57% con marcas como Corona, Pacfico, Victoria, Leon,
Barrilito y Estrella.3
Con la constitucin legal de Grupo Modelo, S.A. de C.V., el 21 de
noviembre de 1991, el consorcio industrial est integrado por:

Siete cerveceras

Dos malteras

Un consorcio vidriero

Un corporativo cartonero

Una empresa dedicada a la ingeniera, fabricacin e instalacin de

maquinaria y equipo
Fbricas de plastitapas y envases de aluminio
Agencias y subagencias distribuidoras en Monclova Coahuila se
encuentra una distribuidora
Inmobiliarias

Distribuidores Modeloramas

Tiendas de conveniencia Extra.

CANALES DE DISTRIBUCIN
Clasificacin de los canales de distribucin de Grupo Modelo: Grupo
modelo cuenta con un canal de distribucin para productos de consumo:

Ventas por internet: Grupo Modelo cuenta con un programa nuevo

que se llama localiza tu agencia en el cual se puede acusar a la pgina
de la agencia ms cercana a tu localidad y de ah hacer un pedido de
cerveza por internet. Ventas por Telfono: Grupo Modelo cuenta con
ventas por telfono mediante los programas Modelo hogar y Modelo
amigo en el que se realizan los pedidos por telfono a la Agencia ms
cercana a tu localidad.

Servicio: El Servicio en Grupo Modelo se caracteriza por ser de buena

calidad, desde la recepcin de pedidos, hasta la entrega del mismo.

Grupo Modelo cuenta con servicio de atencin al

cliente: mediante los programas Modelo Hogar y Modelo Amigo, en
los cuales puedes realizar pedidos a la agencia ms cercana va
telefnica, con la ventaja de que el pedido se te enva en el momento en
el cual t vas a necesitar el producto.

Tambin se ofrecen el servicio de Producto a

Consignacin. Que consiste en levantar un pedido, llevrtelo al lugar
en el cual lo vas a ocupar, y regresar 1 da despus del evento para
cobrarte nicamente lo que utilizaste, evitando as que el cliente sufra
prdidas.

Enfoque al Cliente: Grupo Modelo se enfoca en modificar sus

productos para refinarlos y adaptarlos al estilo de vida de los Clientes y

as sea satisfactorio para stos tener un producto que vaya con su forma
de vida

Nichos de mercado: Nichos de mercado Corona extra 1 Importada

en Estados Unidos. Se enfoca a la gente que busca relajarse y
refrescarse Barrilito Materia primas de alta calidad una cerveza de tipo
pilsener. Montejo Originario de Merida, se caracteriza por su sabor y
delicioso aroma Modelo especial 2 mas importante de Grupo Modelo, 1
marca elaborada y producida por Grupo Modelo Victoria Cerveza tipo
vienna Negra modelo la crema de la cerveza, es una cerveza tipo
Mnich

Pacifico Zona noroeste de Mexico . exporta a estados de la

costa oeste y sur. Leon Cerveza oscura para jovenes Tropical ligth
Personas que buscan menor cantidad de alcohol (3%) Modelo ligth Gente
que impone tedencias y rompe con lo convencional, es una cerveza
vanguardista Corona ligth Cerveza ligera que desconecta el estrs
cotidiano y da una sensacion ligera, 30% menos calorias Estrella
Cerveza pilsener animadora de cualquier fiesta, transmite el mensaje
siente la energa

CERTIFICACIN Y EXPANSIN INTERNACIONAL

Un "six" de Corona.

Se implementan las normas internacionales de

Aseguramiento de Calidad: en las fbricas del Grupo, Cebadas
y Maltas e Inamex de Cerveza y Maltaecibir recibieron el Certificado ISO
9000 en 1997. La mayora de las empresas fueron certificadas al ao
siguiente. La Compaa Cervecera del Trpico fue la primera cervecera
de Norteamrica en recibir el ISO 14000 por su administracin
ambiental.
La Compaa emplea a ms de 37 mil trabajadores. Hoy Grupo
Modelo es el sptimo consorcio cervecero del planeta, y la
marca Corona Extra, desde hace ms de 15 aos, ocupa
actualmente el cuarto lugar entre las cervezas que asisten el
mercado mundial y el primero entre las 450 importadas por los
Estados Unidos.

La expansin internacional de los productos Modelo, se inici en el sur y

el suroeste de los Estados Unidos, donde la cerveza mexicana gozaba de
gran simpata. Junto a las postales, las artesanas y otros recuerdos, los
turistas norteamericanos se llevaban cerveza al regreso de sus
vacaciones en Mxico.
A partir del 2 de enero de 2007, Grupo Modelo y Constellation Brands
crearon la asociacin Crown Imports, LLC. (Crown) para la importacin y
comercializacin del portafolio de las marcas de exportacin de las
cervezas producidas por el Grupo a todo el territorio de los Estados
Unidos de Amrica.
El 14 de abril de 2010, el Grupo y Cargill Incorporated (Cargill) llegaron a
un acuerdo para establecer una alianza estratgica para el suministro de
cebada y malta; asimismo, el Grupo vendi a Cargill el 49% de su
participacin en Integrow Malt, LLC, (Integrow), antes GModelo
Agriculture, cuya actividad preponderante es la transformacin de
cebada a malta y se encuentra en Idaho Falls, EUA
En 2011, Modelo Especial ocup la tercera posicin en las preferencias
de los norteamericanos y Corona Light fue la primera entre las
importadas light.

Principales Productos

Negra Modelo, edicin especial.

Lata de cerveza Modelo

Las siguientes marcas son propiedad de Grupo Modelo:

Barrilito

Corona Extra

Corona Light

Corona Cero

Estrella

Len

Modelo Especial

Modelo Light

Montejo

Modelo Negra

Pacfico

Pacfico Light

Tropical Light

Victoria

Cerveza Ideal: Azabache y As de oros

Grupo Modelo tambin es importador exclusivo en Mxico de las

siguientes marcas cerveceras mundiales:

Budweiser y Bud Light

Carlsberg

O'Doul's

Stella Artois

Tsingtao

A partir de inicios del 2007, Grupo Modelo estableci un acuerdo con

Nestl Waters, para la produccin y distribucin de Agua en diferentes
marcas y presentaciones.

Perrier

Pureza Vital

San Pellegrino

Sta. Mara

Sector competencia
Antes de que Heineken comprara Cervecera Cuauhtmoc Moctezuma,
Grupo Modelo junto con Cuauhtmoc Moctezuma, confomaban un
duopolio que constitua el 98% del mercado mexicano en produccin de
cerveza.
Desde finales de 2008 cuando se llev a cabo esa transaccin, Heineken
se ha fortalecido como empresa y hoy en da representa la principal
competencia para Grupo Modelo, principalmente por su cerveza Tecate
que ha tenido mucho xito recientemente.

Finanzas de la empresa
A continuacin se muestran los indicadores financieros principales de
Grupo Modelo S.A.B. de C.V. del ao 2014.
Las ventas netas de la empresa fueron de 33121.4
La utilidad bruta que tuvo fue de 12387.41
Su utilidad de operacin fue de 5654.25
La utilidad neta fue de 8678.99
Total activo: 194764.81
Total pasivos corrientes: 36304.6
Total pasivo: 43694.45
Capital contable: 151070.36

Actualizacin Precio de la accin

141.98 Up 1,20(0.85%) Precio al 4 de mayo de 2015 a las 18:05 hrs.

Marketing
El proceso de expansin a otros mercados de Grupo Modelo comenz
con Canad y Japn en el ao de 1985, seguido de Australia y Nueva
Zelanda. En 1989 la marca ya estaba presente en Rusia, frica y
Amrica Latina; hoy en da tambin comercializa con Brasil y China.
Actualmente, Grupo Modelo se encuentra presente en ms de 180
pases, siendo Corona Extra la cerveza con ms presencia en el
mercado. Sus campaas publicitarias se adecan a los gustos de los
consumidores de este mercado, permitiendo de esta manera su
internacionalizacin y un exitoso posicionamiento a nivel mundial.
En 1943 se comenz a emplear el lema publicitario que distingue a la
empresa: Y veinte millones de mexicanos no pueden estar
equivocados. En el ao de 1966, entr al mercado la primera cerveza
con envase de lata: Modelo Especial.
Grupo Modelo recibi el galardn "Anunciante del ao" por parte de la
28 edicin de El Sol, Festival Iberoamericano de la Comunicacin
Publicitaria, a realizarse los das 30 y 31 de mayo de 2013 , as como el
1 de junio del mismo ao en la ciudad de Bilbao, Espaa.
En un comunicado la firma de elaboracin, distribucin y venta de
cerveza le fue otorgada el reconocimiento por la trayectoria de
creatividad y presencia de la marca Corona Extra.
Abund que desde 2010 a la fecha las campaas realizadas por JWT
Espaa, su agencia de publicidad actual, obtuvo nueve soles de oro,
siete de plata, cuatro de bronce y el Gran Premio de Exterior en 2011
por la campaa Hotel Corona Save the Beach.