ANLISIS Y RESUMEN DEL LIBRO LA TERCERA OLA

La Primera Ola
En el comienzo la vida humana se sustent en la caza y la pesca, posteriormente el
hombre descubre y usa para su beneficio la agricultura, este nuevo cambio de vida trajo
consigo el crecimiento demogrfico basado en el trabajo dejando atrs su condicin de
nmada y pasando a ser sedentario. El establecimiento permiti que el hombre
aprendiera nuevas formas de comercio gracias a que empez a moldear o transformar el
ambiente que lo rodea, aparece tambin la ganadera, tejidos primitivos y posteriormente
la navegacin, edificacin y comercio de mayor escala. La economa y produccin de la
primera ola se bas por ser un prosumidor o lo que equivale a decir que el hombre fue
productor y a la vez consumidor de sus propios alimentos, vestimenta y vivienda. La
comunicacin que se usaba en ese momento era de personal de t a t o comunicacin de
uno a uno, ya en ese tiempo aparecieron escribas y mensajeros que llevaban informacin
de un lugar a otro.

La Segunda Ola

En la segunda ola, Alvin Toffler seala que tuvo comienzo en 1650 con la Revolucin
Cientfica Tcnica o lo que se conoce como Revolucin Industrial. Tal revolucin trajo
consigo la nueva forma de produccin de bienes para subsistencia y adems una nueva
organizacin del mundo. Evolucionan las formas de comunicacin, aparece la imprenta,
maquina a vapor que permiti la industrializacin y lo que signific el uso del recurso
humano, es as nace el concepto de produccin en serie o cadena, se explota los recursos
naturales para utilizarlos como materia prima, se separa el concepto de productor y
consumidor y las personas empiezan a vivir en grandes ciudades o metrpolis debido a
una mayor explosin demogrfica. La sociedad en la segunda ola est representada por la
familia compuesta por la madre ubicada y que realiza las labores de la casa y el cuidado de
los hijos, los mismos que van a la escuela que apoya el rgimen de las fbricas, y por otro
lado el padre fuera de casa trabajando. La comunicacin que se da en esta segunda ola ya
no es de uno a uno como en la primera ola sino ahora se da la comunicacin uno a varios,
en un comienzo gracias a la invencin de la imprenta y posteriormente con la invencin de
la radio y la televisin conocidos como mass medias.

La Tercera Ola

La tercera ola se caracteriza por la velocidad del cambio social, poltico, industrial y la que
actualmente vivimos, se da el proceso de descentralizacin, desmasificacion, la economa
y produccin se basa en una produccin en serie, complementada con la produccin de
series cortas. Si en la segunda ola se hacan cientos de miles de un producto, con esta ola
se hacen miles de ejemplares de cientos de productos, los productos son cada vez ms
personalizados y ya casi no existe necesidad insatisfecha sino que mediante la creacin de
productos tambin se crean necesidades.
La comunicacin que se da en la tercera ola ya no es de uno a uno o de uno a varios, sino
de varios a varios, al igual que la produccin los medios se van desmasificando, existen
revistas, diarios especializados, canales de televisin especializados, el cable, la
comunicacin satelital, la computadora y ahora ltimo el internet.