Faculdade de Economia da Universidade de Coimbra

Novas dinmicas de consumo

Sociedade de Consumo

Renato Emanuel Nogueira Gomes

Coimbra, 2008

FICHA TCNICA

Ttulo: Novas dinmicas de consumo: Sociedade de consumo

Autor: Renato Emanuel Nogueira Gomes

Ano do curso: 1 Ano de Sociologia

N de aluno: 20080960

Imagem da capa:
http://www.enciclopedia.com.pt/images/221_post.jpg

Trabalho realizado no mbito da cadeira de Fontes de Informao

Sociolgica sob a orientao do Professor Paulo Peixoto

Coimbra, Dezembro de 2008

Faculdade de Economia da Universidade de Coimbra

ndice
1.Introduo ...................................................................................................................... 1
2.Estado das Artes ............................................................................................................ 2
2.1.Sociedade de consumo ........................................................................................... 2
2.2.Prejuzos e Desperdcio .......................................................................................... 5
2.3.As novas superfcies comerciais e o drugstore ................................................... 7
2.4.Consumismo / Consumo............................................................................................. 8
3.Descrio pormenorizada do processo de pesquisa..................................................... 11
4.Avaliao de uma pgina da internet ........................................................................... 13
5.Ficha de leitura ............................................................................................................ 15
5.1.Resumo ................................................................................................................. 16
5.2.Estrutura ............................................................................................................... 16
6.Concluso .................................................................................................................... 18
7.Referncias Bibliogrficas ........................................................................................... 20

Anexo A: Pgina da internet avaliada

Anexo B: Texto suporte da ficha de leitura

1.Introduo

Escolhi este tema pois parece-me um tema actual e interessante que apresenta
uma grande variedade de contedos. Desta forma foi necessrio dividi-lo em subtemas
como: Sociedade de Consumo (tema principal); Prejuzos e Desperdcio; As novas
superfcies comerciais e o drugstore, por ltimo, o Consumismo / Consumo.
Este trabalho, que tem como principal tema a Sociedade de consumo, produzido
no mbito da disciplina de Fontes de Informao Sociolgica, pretende englobar todo
um conjunto de problemticas que distinguem esta sociedade, nomeadamente o
consumismo, este que acarreta consigo consequncias graves, especialmente, para os
consumidores, que vem neste acto uma forma de vida.
Desta feita, o consumismo ser explicado e razes sero dadas para
compreender as causas que levam os consumidores a este acto desmesurado de
consumo.
Seguidamente, no estando a apresentao dos tpicos pela ordem como foram
realizados no trabalho, descreve-se os problemas fundamentais que esta sociedade e a
massificao da produo que lhes est subjacente provocam no meio urbano, mais
especificamente, na prpria sociedade e no meio ambiente.
Por ltimo, expe-se a relevncia do drugstore como forma de alternativa aos
ordinrios centros comerciais, pela sua oferta de matria cinzenta como indica
Baudrillard (1991).
Todos os tpicos foram aqui relatados, ficando apenas por dizer que este
trabalho ir apresentar, ainda, uma descrio detalhada da pesquisa sobre a execuo do
mesmo, a avaliao de uma pgina da internet, uma ficha de leitura referente a um dos
livros utilizados na resoluo do trabalho e, por fim, sero apresentadas algumas
concluses, de forma a sintetizar tudo o que foi concebido.

2.Estado das Artes

2.1.Sociedade de consumo

A sociedade de consumo, um termo utilizado na economia e na sociologia, que

designa um tipo de sociedade capitalista e que se caracteriza pelo consumo massivo de
bens e servios.
A sociedade de consumo um tipo de sociedade que primariamente impulsiona
a capacidade dos seus consumidores, promove e encoraja a escolha de um estilo de vida
consumista e uma estratgia de vida que foge a todas as opes culturais.
Crucial e talvez o propsito mais decisivo no consumismo nesta sociedade do
consumo no a satisfao das suas necessidades, dos seus desejos ou quereres, mas
sim, o aumento do seu status, torna-se importante, para alguns, a relevncia da sua
condio social.
O consumismo o principal mecanismo desta sociedade de estatuto. Como
refere Bauman (2007: 78), Consumismo a suprema actividade solitria (traduo
nossa).1
Regressando ao ponto principal deste tema, vou me referir a um dos mais
importantes objectivos desta sociedade, a procura da felicidade. Um motivo invocado e
explorado nas campanhas de marketing procurando encontrar as fragilidades dos seus
membros, fazendo-os despender grandes quantias de dinheiro. A sociedade de
consumidores , provavelmente a nica sociedade na histria da humanidade que
promete a felicidade na vida terrena, e a felicidade aqui e agora. No entanto no existe
qualquer observao, qualquer estudo que indique que o aumento do consumismo traz
consigo o aumento da felicidade.
A sociedade de consumo ainda uma sociedade de aprendizagem de consumo e
de iniciao social ao consumo, ou seja, um modo novo e especifico de socializao em
relao a novas foras produtivas e a um sistema econmico de alta produtividade.

Deixo este ponto mais para a frente onde vou fazer referncia tanto ao

consumismo como ao consumo.

Referente a uma massificao do produto e a uma certa irracionalidade por parte

desta sociedade emergiram grupos e instituies que representassem os interesses dos
consumidores, estes tm como objectivo defender os valores sociais e lutar contra os
abusos do consumismo, diligenciando promover uma maior conscincia da necessidade
de mudanas, surgiu assim o consumerismo. Poder-se- dizer que esta massificao deu
origem a uma progressiva educao do consumidor, elevando assim o seu grau de
exigncia.
Nesta sociedade, os denominados grupos deram lugar aos swarms como
refere Bauman (2007: 76), estes ao contrrio dos grupos no possuem uma autoridade,
uma hierarquia com os seus respectivos lderes, unicamente so atrados pelos vrios
objectos em movimento e em constante mutao; dispersam-se e voltam a agrupar-se de
uma ocasio para a outra, nunca sendo certo o seu tempo. Como

refere

Baudrillard

(1991):
A sociedade de consumo resulta do compromisso entre princpios
democrticos igualitrios, que conseguem aguentar-se com o mito da
abundncia e do bem-estar, e o imperativo fundamental de manuteno de
uma ordem de privilgio e de domnio.
Um dos veculos para promover e induzir ao consumo, no sendo nenhuma
novidade mas que est sempre presente no nosso dia-a-dia, a publicidade. Mas este
tipo de publicidade no representa nenhum tipo de categoria sendo denominada por
fait divers na comunicao de massa2. A curiosidade e o desconhecido designam um
mesmo comportamento generalizado e sistematizado pela prtica das comunicaes de
massa e caracterstico da nossa sociedade de consumo. Nesta era, somos
bombardeados por imagens sobre todo o tipo de assuntos, tanto passa por imagens de
felicidade, como o caso desta poca do ano, onde o Natal alegra a grande parte da
populao, mas que tambm no est livre das suas contradies, e das suas tristezas,
enquanto muitos tm um jantar em famlia e recebem, de forma sistemtica e habitual os
seus presentes, outros so obrigados a necessitar da ajuda de instituies de apoio ou
ficam apenas com a sua prpria solido esperando que aquele dia passe depressa, pois a
felicidade dos outros no lhes mata a fome nem lhes traz a felicidade que esperariam.
2

So fatos desconectados de historicidade jornalstica, ou seja, referem-se apenas ao seu carcter interno
e seu interesse como fato inusitado, pitoresco. Em geral, remetem a temas considerados "leves", curiosos,
no muito srios e sem comprometer seriamente ningum. (wikipdia, 2008)

Este foi apenas um exemplo, visto que existem muitos outros que explicitavam bem esta
forma de consumo, como o caso da violncia que nos demonstrada todos os dias. A
quotidianidade () gulosa de acontecimentos e de violncia, contanto que lhe seja
servida em casa (Baudrillard, 1991: 25-26)
Para finalizar e para passar ao prximo tema deste trabalho, de referir que esta
sociedade de consumo no se caracteriza apenas pelo crescimento individual das
despesas, vem acompanhada pelas despesas assumidas por terceiros em benefcio dos
particulares. Uma sociedade que acata consigo enormes riscos tanto sociais como
naturais e que todos ns sofremos as suas devastadoras consequncias, isto a respeito do
ponto seguinte intitulado Prejuzos e desperdcio.

2.2.Prejuzos e Desperdcio

Os progressos na massificao e na disposio de bens e de equipamentos

individuais e colectivos cada vez mais numerosos, oferecem em contrapartida
prejuzos que vo sendo cada vez mais graves. So consequncias do
desenvolvimento industrial, do progresso tcnico e das prprias estruturas de consumo.
Aqui esto alguns dos possveis prejuzos:

Poluio do ar e da gua;

Destruio das paisagens e lugares;

Perturbao das zonas residenciais pela implantao de novos

equipamentos (aeroportos, auto-estradas, etc.)

Rudo;

Os automveis: originam um dfice tcnico, psicolgico e

humano; a despesa suplementar em gasolina, as verbas para o
cuidado das vtimas de acidentes, etc., tudo isto contabilizado
como consumo.

Como refere Baudrillard (1991: 34), os prejuzos culturais

devido aos efeitos tcnicos e culturais da racionalizao e da
produo de massa, so rigorosamente incalculveis.

Estes prejuzos crescem segundo o mesmo ritmo de abundncia. O progresso

rpido na produo das riquezas a mobilidade da mo-de-obra, que apresenta como
consequncia a instabilidade do emprego. Esta situao provoca um desgaste
psicolgico e nervoso, causado por mltiplos danos, tais como, o trajecto
domicilio/trabalho, superpopulao, agresses e stress contnuos. A sociedade de
consumo causa nos seus membros um sentimento de insegurana generalizada.
Associado com as sociedades ricas est o desperdcio, j foi at possvel falar de
uma civilizao do caixote do lixo. No se consegue compreender o desperdcio nem
as funes que lhe esto associadas, se nele virmos somente o esbanjamento residual do
que deveria ter sido consumido, no o sendo.

Os que defendem o mito da irresistvel vinda da abundncia so os, que em

geral, deploram o desperdcio.
Segundo Baudrillard (1991: 38),
Todas as sociedades desperdiaram, dilapidaram, gastaram e
consumiram sempre alm do estrito necessrio, pela simples razo de que
no consumo do excedente e do suprfluo que, tanto o individuo como a
sociedade, se sentem no s existir, mas viver.
Toda a produo e despesa que v para alm do necessrio, da estrita
sobrevivncia, pode ser assumida como desperdcio, assim necessrio que se arrisque
manter e manifestar uma diferena significativa entre o necessrio e o suprfluo, pois o
desperdcio ocorre a todos os nveis, no apenas na moda do vesturio ou na
alimentao, mas tambm nos exageradssimos oramentos militares ou a nvel
industrial em que se gera uma renovao de mquinas de poucos em poucos anos em
vez de uma amortizao das primeiras.
O que hoje produzido no se fabrica em funo do seu valor de uso ou da sua
durao mas sim em funo da sua escassa durao, da sua morte. A publicidade
realiza um papel preponderante neste aspecto de diminuir a relao entre valor e tempo
dos objectos, sujeitando e evidenciando a sua constante renovao e apresentando
estveis alternativas para o desejo humano.
A sociedade de consumo necessita dos seus objectos para existir e sente
necessidade de os destruir, pois o seu uso conduz apenas a um desgaste lento. Reter
os bens em stock um sinal de angstia para esta sociedade consumista, s na
destruio que os objectos existem por excesso e com o seu desaparecimento
demonstram um sinal de riqueza e poder.

2.3.As novas superfcies comerciais e o drugstore

As novas superfcies comerciais, alm de se terem multiplicado de uma forma

extraordinria ao longo dos ltimos anos, possuem uma importncia a nvel cultural e
econmica que no pode ser contestada. Nestas superfcies, em que o consumo algo
quase inevitvel, praticamente todas as necessidades, todos os desejos podem ser
correspondidos devido diversidade de lojas, de espaos de lazer e divertimento, de
zonas alimentares, j para no falar que estes centros comerciais so revestidos por
parques de estacionamento que facilitam a sua acessibilidade. As publicidades referemse aos centros comerciais como sendo uma nova forma e uma nova maneira de viver.
Patenteiam como uma srie de actividades podem ser executadas no mesmo stio e num
curto espao de tempo: comprar as provises alimentares, os vestidos, o ltimo romance
ou a ltima quinquilharia, enquanto os filhos podem ir a um filme, no fim podem ir
almoar ou jantar todos juntos.
A diversidade dos seus bens e servios, a forma como tudo previamente disposto
espacialmente, torna o consumo, como algo, quase inconsciente.
Aliada ao processo de diversificao da oferta, a sofisticao do ambiente
outro factor de referncia obrigatrio, () que molda sobremaneira as
prticas de consumo conferindo-lhes um carcter menos reflectido.
(Peixoto, 1995 : 149)
A sntese da profuso e do clculo o drugstore (ou os novos centros
comerciais). Se os tpicos centros comerciais fornecem o espectculo feirante da
mercadoria (Baudrillard, 1991: 18), o drugstore prope a parte subtil do consumo,
em que se serve da ambiguidade dos objectos e enaltece o seu estatuto de utilidade e de
mercadoria. O drugstore modernizar-se- ao ponto de oferecer conhecimento, assim
os consumidores so educados, no para um consumo em massa, mas sim, para um
consumo inteligente, onde se torna mais exigente a escolha do produto.

2.4.Consumismo / Consumo

Hoje em dia existe uma evidncia fantstica do consumo e da abundncia. O

Homem no se encontra tanto rodeado por outros Homens mas, mais, por objectos. A
permanente celebrao do objecto por parte da publicidade e as mensagens e imagens,
repetidamente, emitidas pelos mass media so uma constante.
O miraculoso ganha aqui um papel fundamental, na medida em que, rodeia um
todo dispositivo de objectos e de sinais caractersticos de felicidade. Segundo
Baudrillard (1991: 21-22),
o pensamento mgico que governa o consumo, uma mentalidade
sensvel ao miraculoso que rege a vida quotidiana na mentalidade
primitiva, no sentido que foi definida como baseada na crena na
omnipotncia dos pensamentos: no caso presente, trata-se da crena na
omnipotncia dos signos. A opulncia, a afluncia no passa da
acumulao de signos da felicidade. As satisfaes que os objectos em si
conferem so () o reflexo antecipado da Grande satisfao virtual, da
Opulncia total da Jubilao derradeira dos miraculados definitivos, cuja
esperana louca alimenta a banalidade quotidiana..
O consumo um assunto banal ou, at podemos dizer, trivial, na medida em que
todos ns fazemo-lo diariamente, em todo o tipo de ocasies, tanto festivas como
apenas no simples decorrer dos nossos dias. O consumo uma permanente e
irremovvel condio e aspecto da vida. De acordo com Soares Caetano (2004), existem
seis factores principais responsveis por influenciarem a propenso do consumo que
vou de seguida enunciar:

Uma alterao no salrio real, O consumo ser deste modo, uma

funo do rendimento real e no do rendimento nominal

Uma alterao na diferena entre o rendimento e o rendimento

lquido.

Variaes no previstas dos valores do capital no utilizadas no

clculo do rendimento.

Variaes da taxa de preferncia temporal, isto , do rcio da

preferncia entre consumo presente e futuro. () este factor
inclui todo o tipo de riscos. Um exemplo ser a hiptese de no
viver no futuro, o que no permitir consumir no futuro o que no
consome no presente.

Politica fiscal sobre os rendimentos no provenientes do

trabalho.

Antecipaes de rendimentos futuros. Este factor determinante

no clculo da propenso individual a consumir.

Se o rendimento do agregado alimentar aumentar, isto no nos garante que este

acrscimo seja utilizado em necessidades adicionais de consumo, mas, por outro lado,
caso o rendimento decresa, certo, que o consumo vai diminuir, podemos assim dizer,
que o consumo e o rendimento so complementares, porque apesar de no ser certa a
utilizao do acrscimo do rendimento em consumo, h uma grande probabilidade de
isso acontecer, visto que o Homem se torna, cada vez mais, dependente dos objectos,
dos bens e servios oferecidos pela sociedade.
Os mass media e, recentemente, as novas tecnologias de informao e
comunicao (TIC), tm demonstrado serem meios de facilitar o fascnio pelos objectos
e a sua respectiva compra. A internet demonstra um papel preponderante, apresentando
uma interactividade simples, de fcil comunicao e da relativa proximidade entre a
maior parte dos pontos do planeta. O comrcio on-line comea a ganhar adeptos.
Ao contrrio do consumo, primariamente um trao e uma ocupao de um ser
humano individual, o consumismo um atributo da sociedade. Para a sociedade adquirir
este atributo necessrio ter a capacidade individual para querer, desejar e ansiar. A
apropriao e a possesso de bens assegura o conforto e afeio que podem ser os
principais motivos por de trs dos desejos humanos e anseios da sociedade de produo.
O consumismo pode ser considerado o acto de consumir produtos e servios, em
alguns casos, inconscientemente. Como j aqui foi referido, a publicidade utilizada
pelas empresas, bem como a televiso, etc., induz a um consumo desnecessrio, sendo
este um fruto do capitalismo e um fenmeno das sociedades contemporneas. O
consumo tem por norma o consumo daquilo que estritamente necessrio, enquanto o
consumismo, vai mais longe, at ao denominado consumo do produto suprfluo, que
9

pode no trazer nada de novo vida de uma pessoa, mas que ela tem necessidade de
experimentar. Este factor traz ao tema novos dois pontos, o da violncia e o da
compulso. Em relao ao primeiro, o consumismo gera violncia porque na maioria
dos crimes quando se rouba ou furta faz-se por vontade de ter certo produto, da
necessidade de experimentar, no porque lhes til. Quanto ao segundo, as pessoas
compram coisas compulsivamente que sabem que no lhes vai trazer qualquer tipo de
utilidade mas fazem-no com o propsito de atender sua vontade de comprar.
A apropriao e a possesso de bens assegura conforto e estima e, pode bem ser,
o principal motivo dos desejos humanos.
Nesta era, enormes quantidades de produtos so fabricados que servem para
assegurar o futuro, prometendo um constante conforto pessoal e poder.

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3.Descrio pormenorizada do processo de pesquisa

Escolhi o tema Novas dinmicas do consumo entre um vasto conjunto de

temas, pois foi aquele que me despertou maior interesse e curiosidade. Dentro deste
vasto tema, optei por realizar um trabalho sobre a Sociedade de Consumo. De acordo
com esta escolha, procurei nos catlogos tanto do Centro de Estudos Sociais (CES)
como da biblioteca, Faculdade de Economia, livros que fossem pertinentes para a
realizao e evoluo do projecto. Em relao aos livros encontrados no CES, o que foi
mais referido durante o trabalho e que foi, possivelmente, o livro a que mais recorri, foi
o livro A sociedade de Consumo de Jean Baudrillard.
Na biblioteca da Faculdade de Economia apenas encontrei uma dissertao de
mestrado que me ajudou, fundamentalmente, na parte do trabalho acerca do consumo.
Aquando da pesquisa dos livros nos sites, encontrei uma revista intitulada Revista
Crtica de Cincias Sociais que continha um artigo realizado pelo professor da cadeira
Doutor Paulo Peixoto, que tinha como titulo A seduo do consumo. As novas
superfcies comerciais urbanas, este ajudou-me no tpico As novas superfcies
comerciais e o drugstore, no entanto, s consegui obter este artigo atravs de suporte
electrnico, visto que j deveria estar reservado em suporte escrito.
Nos catlogos da biblioteca da Faculdade de Economia e do Centro de Estudos Sociais
realizei uma pesquisa com os mesmos descritores; consumo em qualquer campo. Na
primeira obtive 260 resultados, na segunda 116 resultados, depois de ao fim j ter
encontrado todo o material que necessitava destas duas fontes que percebi que poderia
ter feito uma pesquisa mais especfica que me iria poupar mais tempo atravs de
resultados mais objectivos, no o fiz, mas apesar disso obtive resultados satisfatrios.
Tive um pequeno percalo, que foi ter conseguido arranjar 3 livros, e a respectiva
revista e dissertao, mas que por esquecimento, e depois de ter as fotocpias j tiradas,
no ter escrito ou anotado nenhuma informao sobre um dos livros e o seu autor,
reduzindo assim o meu trabalho a 2 livros apenas, mas que apesar disso penso que
obtive bastante, e pertinente, informao acerca do assunto.
Pesquisei ainda no motor de pesquisa Google pelos seguintes descritores em
pesquisa simples; consumo e consumismo. Na primeira pesquisa obtive 64.100

11

resultados, mas no encontrei nenhum site que me cativasse; na segunda obtive 1.940
resultados, nesta, o primeiro site que encontrei foi o da wikipdia que tinha alguma
informao bastante interessante. Ainda neste site, pesquisei com o seguinte descritor;
sociedade de consumo, tendo encontrado, tambm, informao pertinente para a
resoluo do trabalho. Para obter informao acerca do autor da minha ficha de leitura,
Jean Baudrillard, tambm recorri a este site, pois no tinha qualquer informao acerca
dele que pudesse ser til para a realizao da ficha de leitura.
Foi atravs do recurso internet que encontrei o site com vista a sua avaliao:
http://dn.sapo.pt/2005/03/15/sociedade/consumo_e_cada_mais_personalizado.html
A minha ideia inicial de como realizar o trabalho era a de sublinhar e resumir
todo o material que tinha conseguido, assim juntava depois por temas o que tinha
conseguido, mas verifiquei que isto ia ser moroso ento no decidi resumir, mas sim,
pr ttulos em tudo o que tinha sublinhado, e, desta forma, verifiquei que havia muita
matria relacionada e desta forma pude encontrar os subtemas principais, deixando de
lado alguma matria, que apesar de interessante e de estar relacionada com o tema
escolhido, no estava de acordo com estes subtemas. Atravs deste processo, penso que
economizei tempo e restringi a matria apenas ao que interessava.
Foi assim que resolvi realizar este trabalho, tendo sempre em conta as minhas
possibilidades e as minhas limitaes, mas que, apesar de tudo, considero v de acordo
com o objectivo do trabalho.

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4.Avaliao de uma pgina da internet

Nesta parte do trabalho foi-nos pedido que avalissemos uma pgina da internet,
dentro de um lote vasto de pginas da Web, a minha opo foi a seguinte:
http://dn.sapo.pt/2005/03/15/sociedade/consumo_e_cada_mais_personalizado.html.
Na minha opinio, uma pgina que contm informao que poderia ser muito
bem utilizada no trabalho, devido ao facto de ser pertinente e relevante, na medida em
que explica o consumo em Portugal e a tardia chegada da sociedade de consumo ao
nosso pas, simplesmente no foi empregada pois a avaliao da pgina da internet, no
sendo a ltima parte do trabalho a ser arrematada, foi das ltimas, e caso usufrusse da
sua informao, aquela que previamente se encontrava nos textos apresentados teria de
ser alterada.
Regressando ao site e sua respectiva avaliao, este apresenta um conjunto de
ideias e tpicos, tais como, o atraso da massificao do consumo em Portugal; que a
sociedade de consumo em Portugal baseada em produtos importados; demonstra,
ainda, como em alguns pases a massificao do consumo j comea a diminuir,
comeando a haver uma melhor escolha do produto (qualidade e no quantidade).
O site bastante acessvel, podendo ser consultado por qualquer pessoa, em
qualquer computador desde que esteja ligado Internet, o facto de estar escrito em
portugus, outro ponto a seu favor, pois melhor para a sua anlise e para quem no
tem um grande conhecimento lingustico.
Em relao parte grfica ou esttica bastante simples, discreta e atractiva,
com cores claras, o tamanho e o tipo de letra esto adequados a uma fcil leitura,
contribuindo para esta, tambm, os restantes factores.
A data remonta a Maro de 2005, apesar de j no ser recente, eu considero a
sua informao bastante actualizada. Este site tem como fim nico disponibilizar
informao acerca de variadssimos temas e assuntos, visto que se trata de um site
correspondente a um jornal dirio.
Fazendo uma avaliao geral deste site, concluo que um site que mostra uma
grande diversidade de assuntos, no apenas dentro do meu, mas no geral. A informao
encontrada bastante credvel e completa, estando todos os dias em constante
actualizao. De ter em conta, ainda, que se trata de um site limpo, ou seja, um site
13

sem qualquer tipo de publicidade suprflua e desnecessria, que se remete apenas

informao que pretende transmitir ou que as pessoas pretendem visualizar.

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5.Ficha de leitura

Ttulo do livro: A sociedade de consumo

Autor: Jean Baudrillard
Local onde se encontra: Biblioteca da F.E.U.C e do CES
Data da publicao: 1991
Local de edio: Lisboa
Cota: Na F.E.U.C: 316.7 BAU;
No CES: 366 BAU
N de pginas: 15-43
Assunto: A sociedade de consumo
Palavras-chave: consumo de abundncia; drugstore; miraculado do consumo;
quotidianidade; prejuzos e desperdcio do consumo.
Data de Leitura: Dezembro de 2008
Observaes: Nenhuma a registar

Notas sobre o autor: Jean Baudrillard

Jean Baudrillard nasceu em Frana, mais propriamente em Reims a 27 de Julho
de 1929 e morreu a 6 de Maro de 2007 em Paris.
Socilogo, filsofo, poeta e fotgrafo, desenvolveu um conjunto de teorias que
incidem sobre os impactos da comunicao e dos mdia na sociedade e na cultura
contemporneas. Estas suas teorias rejeitam o discurso da verdade absoluta e
contribuem para que se questione o domnio imposto pelos signos.
Apresenta uma postura proftica e apocalptica que se transmitem em teorias
irnicas e que em grande parte incidem sobre a definio do papel do homem neste
ambiente.
Como poeta e fotgrafo, desenvolveu uma intensa actividade artstica, com
diversas exposies por todo o mundo.
Teve como influncias grandes nomes da sociologia, filosofia e antropologia,
tais como, Karl Marx, Sigmund Freud, Claude Lvi-Strauss, respectivamente.

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Ficha de leitura

5.1.Resumo

Este captulo do livro baseia-se em torno da sociedade de consumo e de tudo que

lhes esteja directo ou indirectamente associado (exemplo: prejuzos e desperdcio). O
autor refere o miraculoso como meio que governa o consumo, exemplificando-o atravs
dos signos. Indica, ainda, como a publicidade tem um relevo fundamental na divulgao
do produto e na manipulao das mentalidades dos consumidores.
O drugstore aqui indicado como uma alternativa aos, habituais, centros
comerciais, na medida em que levam o consumidor a ser mais selectivo, escolher
menos, mas com qualidade.
A felicidade e a importncia do seu status social so caractersticas presentes
nesta sociedade de abundncia.

5.2.Estrutura

Numa primeira abordagem ao captulo, o autor mostra como a sociedade est

rodeada por uma evidncia fantstica de consumo e de abundncia de produtos, e, como
este facto celebrado pelos mass media.
Seguidamente, referido o drugstore, que caracterizado pelo autor como
sendo os novos centros comerciais, nesta parte do captulo, salienta-se a forma como
este ganha um papel cultural, consideravelmente superior, ao dos velhos centros
comerciais, que o nico objectivo vender em grandes quantidades no atendendo
qualidade dos produtos, nem cativando o consumidor para que este faa uma escolha
melhor do que, habitualmente, faz.
O miraculado do consumo, tema seguinte deste captulo, demonstra como os
objectos possuem sinais caractersticos de felicidade, este miraculado que governa o
consumo e rege a vida quotidiana. A felicidade dos signos que causa opulncia e
afluncia aos produtos e bens.
16

Posteriormente, fala da comunicao de massa, demonstrando nesta parte do

tema que a dimenso do consumo no o conhecimento do mundo nem o da ignorncia
completa, mas sim, o desconhecido. A curiosidade e o desconhecido designam um
comportamento global de acordo com o real, um comportamento generalizado pela
prtica das comunicaes de massa, e, desta forma, caracterstico da sociedade de
consumo.
Ainda dentro deste ponto da comunicao de massa, outro ponto referido: a
quotidianidade.
Como concluso do captulo de referir todos os aspectos negativos que provm
desta massificao do consumo e desta sociedade material. Os pontos seguintes so
referentes ao prejuzo e ao desperdcio: nem toda a inovao traz consigo vantagens,
exemplo disso so os enormes riscos que tanto a sociedade como o ambiente esto
sujeitos por causa desta enorme abundncia de bens e equipamentos, que vai gerar
tambm custos aos consumidores que sero contabilizados como consumo. Um prejuzo
que tem perdas colossais, o prejuzo cultural devido a racionalizao do consumo e
ao consumo em massa.
O autor faz referncia a uma srie de prejuzos que cada vez se tornam mais
constantes na nossa sociedade, tais como, o stress, a superpopulao, mudana
constantes de emprego e, provavelmente, o mais importante, o sentimento de
insegurana generalizado.
O aumento desmesurado de bens e/ou produtos tem levado a um desperdcio
que, em grande parte dos casos nas sociedades ricas, no consegue ser explicado,
porque astronmica a quantidade de lixo deitado fora que poderia no o ser
considerado. Desta forma, fulcral que se tente distinguir o que estritamente
necessrio e o que suprfluo.
Atravs de tudo que foi referido anteriormente e fazendo uma sntese geral do
captulo tendo em ateno a sua estrutura, podemos chegar concluso, que a sociedade
de consumo uma sociedade que tem como estrita mentalidade o consumo, v neste
acto a felicidade e o prestgio, tem no drugstore a possibilidade de realizar um
consumo mais inteligente. Os signos do miraculado ofuscam os consumidores com a
transmisso de sinais positivos. As imagens televisivas e de qualquer outro meio de
transmisso de massa so consumidas devido curiosidade e ao desconhecimento que
o espectador apresenta. As inovaes de abundncia acarretam consigo enormes
riscos prejudicais ao bem sociedade, da pessoa individual, do ambiente, etc.
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6.Concluso
Aps o desenvolvimento deste trabalho, tirei as seguintes ideias que penso que
sejam aquelas que devem ser salientadas.
A sociedade de consumo uma sociedade que estimula a prtica do consumo a
todos os nveis, querendo, por fora, promover um novo estilo de vida, em que os seus
membros so os representantes mximos da sociedade;
As campanhas de publicidade influenciam os consumidores a optar por um
consumo em massa. Este tipo de consumo gera uma felicidade caracterstica
representativa da sociedade;
A curiosidade e o desconhecido so caractersticas desta mesma sociedade;
Prejuzos e desperdcio so o que esta sociedade de opulncia3 transporta
consigo. A massificao de bens e servios gera grandiosos problemas que podem ser
constatados por toda a populao, exemplo: poluio da gua e do ar (consequncia
natural, que, por sua vez, afecta a sociedade, tornando-se tambm uma consequncia
social). O desperdcio, no est associado a nenhuma razo especfica, resulta, apenas,
do simples facto da populao consumir o que no necessita, consome para alm do que
estritamente necessrio para sobreviver.
As novas superfcies comerciais tm evoludo a um nvel surpreendente, o seu
crescimento traz consigo uma importncia, sobretudo, a nvel econmico que tem de ser
posta em evidncia. No entanto, surge o drugstore como alternativa a estas
superfcies, caracterizadas pela massificao do consumo. O drugstore promove a
qualidade das escolhas de bens no a quantidade, apesar das superfcies comerciais
tambm terem a sua importncia a nvel cultural, no pode ser comparado com a
importncia que esta representa no drugstore.
O consumo um assunto banal, pois ocorre a toda a hora em todo lado, um
processo global generalizado. Mas, em contrapartida, o consumismo j um atributo da
sociedade, o consumidor maravilhado por uma srie infindvel de objectos e tem
necessidade de os ter a todos, no porque lhes seja til, mas sim pela simples razo de
os possurem (compulso).

Como pde ser constatado ao longo do trabalho, vrias denominaes foram dadas sociedade de
consumo e que apesar de nenhuma ser uma designao oficial, todas apresentam a mesma ideia, de que
a sociedade de consumo uma sociedade capitalista e que ostenta a condio social dos seus membros.

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Estas, penso que so as principais concluses retiradas do trabalho, um trabalho

que teve as suas dificuldades em realizar, mas que se mostrou ser uma experincia
gratificante, porque no me vai ajudar apenas nesta cadeira mas sim em todas que seja
necessrio desenvolver um trabalho semelhante.

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7.Referncias Bibliogrficas

1- Livros:

- Baudrillard, Jean (1991), A sociedade de consumo. Lisboa, Edies 70.

- Bauman, Zygmunt (2007), Consuming Life. Cambridge, Polity Press.

2- Revista:

- PEIXOTO, Paulo (1995), A seduo ao consumo. As novas superfcies

comerciais. Revista Critica de Cincias Sociais, 43, 147-169.

3- Dissertao de mestrado:

- Soares Caetano, Sandra (2004), O consumo e a nova economia.

Transformao com peso e na medida., Dissertao de mestrado em economia na
especialidade de economia financeira, 5 - 64. Coimbra: Faculdade de Economia da
Universidade de Coimbra.

4- Sites:

Wikipdia (2008), Consumismo, pgina consultada em 29 de Dezembro.

Disponvel em: http://pt.wikipedia.org/wiki/Consumismo

Wikipdia (2008), Sociedade de consumo, pgina consultada em 29 de Dezembro.

Disponvel em: http://pt.wikipedia.org/wiki/Sociedade_de_consumo

Wikipdia (2008), Jean Baudrillard, pgina consultada em 29 de Dezembro.

Disponvel em: http://pt.wikipedia.org/wiki/Jean_Baudrillard

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Wikipdia (2008), Faits divers, pgina consultada em 30 de Dezembro.

Disponvel em: http://pt.wikipedia.org/wiki/Fait_divers

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Anexo A: Pgina da internet avaliada:

http://dn.sapo.pt/2005/03/15/sociedade/consumo_e_cada_mais_personalizado.html

Anexo B: Texto suporte da ficha de leitura