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Oggi internet la spina dorsale della nostra societ. La versione attuale, che consente agli utenti di
interagire con i fornitori di informazioni, si chiama Web 2.0. oggi ciascuno di noi comunica con un
enorme numero di persone con un clic, perci le informazioni scorrono e si condividono tra le
persone. Ecco che cosa intendiamo con rivoluzione orizzontale dei social media: strumenti di
comunicazione, trasmissione, collaborazione e crescita on-line tra reti interconnesse e
interdipendenti di persone, Comunit e organizzazioni, potenziate da funzionalit tecnologiche e
mobilit.
Facebook una piattaforma sociale che offre interazioni sincrone (che hanno luogo in tempo reale,
Come quando ci scambiano messaggi di testo immediati con gli amici) e interazioni asincrone ( che
non richiedono una risposta immediata a tutti partecipanti, Come quando si invia un messaggio email a un amico che si riceve la risposta il giorno dopo).
Area tre: social entertainment. Larea del social entertainment comprende canali e veicoli Che
Offrono Opportunit di giocare divertirsi, tra cui giochi social e siti di gioco, Consolle che
supportano funzioni social, I giochi social rappresentano il canale nettamente pi avanzato nellarea
del social entertainment. Sono ospitati on-line che offrono opportunit di interagire con i membri di
una rete di giocatori. Tipo di virtuali sono comunit tridimensionale in cui le persone partecipano
come avatar.
Area quattro social commerce
La quarta aria il social commerce, che si riferisce alluso dei social media per favorire la vendita
dellacquisto on-line di prodotti e servizi. I social e-commerce abilit comportamenti di social
shopping, quando stimola gli acquirenti on-line a interagire e collaborare durante lesperienza di
acquisto. Tre canali social commerce vi sono recensioni e valutazioni.
Il web la piattaforma
Il cloud computing permette di usufruire di servizi che sono ospitati su qualche server on-line. Il
business model di Google fondato su questo concetto. Offre software per quasi tutti i tipi di
attivit, spesso senza alcun costo per gli utenti, E con la stessa accessibilit universale del Web sia
rispetto ai tempi sia rispetto ai luoghi. Il Web 2.0 va molto al di l dei personal computer. Internet
non +1 sistema che richiede un hardware specifico, Oggi ci possiamo connettere da smartphone a
iPad E computer portatili. Il Web uno.zero principalmente statico mentre il Web 2.0 in costante
aggiornamento differenza sostanziale che c fra le vecchie enciclopedie e Wikipedia. Il
crowdsourcing consente di fare leva sulla conoscenza collettiva di una folla per risolvere problemi e
svolgere compiti. Un piccolo esercito di volontari motivati fanno da redattori che verifica di
contenuti proposti da altri, e lo fanno unicamente per loro soddisfazione personale. Mentre il Web
1.0 si focalizzava sulla sola pubblicazione di contenuti informazioni il Web 2.0 si caratterizza per la
partecipazione attiva dellutente, che diventa quindi, coproduttore. I siti fanno affidamento sugli
utenti per organizzare ordinare i contenuti le tassonomie sono classificazioni create dagli esperti di
contro, le folksonomie sono insiemi di etichette, o targhe, utilizzate dagli utenti per classificare
qualcosa. Il termine tagging medical processo utilizzato dagli utenti dei social media per
classificare contenuti in base alla propria folksonomia. Tale processo crea una nuvola di tag che
consente ad altri cercare trovare informazioni utilizzando tag.
Nel Web 2.0 lutente aggiunge valore per tutti. Gli economisti parlano a questo proposito di effetti
rete. Gli effetti rete consentono alle imprese di sfruttare il valore del crowdsourcing assicurando
livello di partecipazione sufficiente affinch il rowdsourcing costituisca una soluzione valida.
Scalabilit
Un sistema si dice scalabile se grado di crescere e di espandere la propria capacit produttiva in
base alle esigenze senza impatto negativo. Gli effetti rete non contribuiscono solo da abitare il
valore, ma la tendenza a consumare risorse in modo massivo. BitTorrent, Unazienda di
condivisione di file peer to peer, un esempio di impresa che ha evitato il problema dei limiti di
risorse progettato un sistema scalabile. Invece di aggiungere nuovi server per soddisfare le richieste
crescenti e sistema di BitTorrent stato progettato in modo che gli utenti stessi agiscano da server.
Questa innovazione ha permesso BitTorrent di risolvere il problema della scalabilit ed utilizzare
leffetto rete a proprio vantaggio.
Beta perenne
Il Web 2.0 e continuo cambiamento, per rispondere esigenze della comunit. in parte
caratterizzato dallo stato di beta perenne. Nel Web 2.0 molti servizi on-line e migliorano si svolgono
costantemente, dato che i produttori lavorano in uno stato quasi costante di miglioramento continuo.
Molti servizi lanciati da Google, tra cui la mail, sono stati per lungo tempo in uno stato di beta.
i dispositivi
I dispositivi sono gli apparecchi che utilizziamo per accedere a Internet e allinsieme di attivit alle
quali partecipiamo on-line oltre quelli gi citati possiamo aggiungere la webcam, le videocamere e
le macchine fotografiche digitali. Nel mondo dei social media c una caratteristica dei dispositivi
che rivestono enorme valore: la portabilit.
I social media funzionano solo quando le persone partecipano, creano condividono contenuti.
Lagente sostiene social media con La propria partecipazione. Questo il motivo per cui si sente tanto
parlare di giornalisti partecipativi (Persone che pubblicano per hobby contenuti relativi eventi degli
di nota) E citize advertiser (Persone che condividono le proprie idee sul prodotto o servizio senza
avere legami con lazienda). I blogger rappresentano una particolare forma ibrida di netizen per il
fatto che possono creare condividere contenuti sia su base professionale che personale
Reddito psicologico
Dopo lesperienza del sito Napster sono in molti a credere che linformazione vuole essere libera.
Per quanto ci possa suonare attraente, a lungo termine probabile che un mondo totalmente
gratuito non sia sostenibile. Per esempio, se postate su trip advisor la recensione di un ristorante
potresti anche finire per essere classificato su qualche sito come recensore stellato. Queste sono
forme di reddito psicologico che aiutano a oliare i meccanismi dei social media.
La quinta P
La visione classica prevede che le aziende perseguano questi obiettivi attraverso marketing mix che
comprende le cosiddette 4P: Prodotto, prezzo, promozione e punto vendita. Oggi devo essere
aggiunta la partecipazione. Il social media marketing lutilizzo delle tecnologie, dei canali e dei
software dei social media per creare, comunicare, distribuire e scambiare offerte che hanno un
valore per gli stakeholder di unimpresa. Il marketing tradizionale si focalizza sulla messaggistica
Push E utilizza grandi quantit di trasmissioni mezzi di stampa per raggiungere un pubblico di
massa quando internet edilizio a farsi strada le-commerce in ci crescere come alternativa ad altre
forme di promozione, quali la radio o la televisione. I consumatori iniziarono a informarsi sui
prodotti on-line e anche ad acquistarli on-line grazie alla carta di credito. Le-commerce ha
rappresentato un vantaggio per i produttori e rivenditori grazie la possibilit di accesso ai
micromercati punto unico mercato e un gruppo di consumatori che una volta era considerato troppo
piccolo per risultare appetibile. Poi, improvvisamente, anche una piccola azienda con un catalogo
ridotto si trovata delle condizioni di raggiungere I potenziali clienti in tutto il mondo.
Linterruzione di un video su YouTube O della propria playlist su spotify non considerata un
problema da parte dellutente. La programmazione televisiva esiste per attirare il pubblico tutto ci
consente ai network di vedere spazi agli inserzionisti che desiderano raggiungere quel pubblico. I
canali dei social media offrono ai consumatori possibilit di accesso senza paragoni. Peter Drucker,
Guru del marketing, una volta disse: lo scopo dellazienda e creare un cliente. Questa
partecipazione al processo e la nuova quinta P del marketing. Con laccelerazione del social media
marketing verificatasi negli ultimi anni, anche gli obiettivi raggiungibili dalle imprese sono
aumentati. Che possono essere ridotti a due categorie principali:
1 estendere e sfruttare la copertura della marca sui media
2 influenzare il consumatore durante il processo decisionale.
Gli operatori di marketing hanno accesso a tre tipi fondamentali di media: paid, owned e earned. I
Paid media sono spazi pubblicitari a pagamento che vengono utilizzati per inviare messaggi sulla
marca e assicurarsi sostegni e appoggi, Rientrano nella pubblicit tradizionale come gli spot su
Internet gli inserti sulle riviste e il SEM.
Gli owned media sono i canali controllati da una marca, Come siti Web e siti di e-commerce
Gli earned media sono i messaggi che vengono distribuiti senza costi diretti per lazienda e con
metodi che vanno oltre il suo controllo. La comunicazione via passa parola o WOM. Uno dei
principali obiettivi relativi allutilizzo del social media marketing a scopi promozionali e quello di
favorire lavanzamento del consumatore lungo il processo di acquisto.
Le fasi del processo di acquisto.
1 aumentare la riconoscibilit: Le barche possono aumentare la propria notoriet attraverso i social
media marketing
2 influenzare il desiderio: le promozioni sui social media possono essere utilizzati in maniera simile
alla pubblicit E pi in generale alle attivit finalizzate a sviluppare dei consumatori la
consapevolezza di provare desiderio.
3 incoraggiare la prova: I social media possono essere usati anche per sostenere programmi di
Sampling e di Fidelizzazione. Il sampling lofferta di un prodotto in prova gratuita; in genere
queste offerte vengono inviate per posta consumatori o distribuite per strada o nei negozi.
4 facilitare gli acquisti: social media servono come canali di distribuzione e luoghi di incontro per
molti incentivi di promozione delle vendite, come le offerte di gruppo e gli sconti o deal.
5 consolidare la fedelt al marchio: I luoghi dincontro dei social media offrono ai consumatori
attivit per fare in modo che passino pi tempo a contatto con la marca, Nella speranza che questo
porti a livelli pi elevati di fedelt alla marca stessa. Le pratiche di CRM ( customer relationship
menager) si concentrano su ci che viene fatto con un cliente dopo la prima vendita; molto pi
difficile e costoso attrarre nuovi clienti che non mantenere vecchi. Questo il motivo per cui molte
imprese si danno da fare per mantenere i contatti con i propri clienti per offrire loro nuovi prodotti o
servizi nel tempo. Il social CRM comprende software e processi che uniscono lintelligenza
collettiva dei clienti di unazienda per poter meglio regolare lofferta per costruire un senso di
intimit tra unimpresa e suoi clienti.
CAPITOLO 2
Per gli operatori di marketing, la pianificazione strategica il processo che porta definire gli obiettivi
da raggiungere le strategie, le tattiche e le azioni necessarie a misurare lefficienza e lefficacia. Il
processo di pianificazione strategica si sviluppa a tre livelli: a livello aziendale o corporate, a livello
di prestazioni e infine a livello delle diverse aree funzionali dellimpresa, tra cui il marketing.
I marketing planner identificano gli obiettivi generali e poi definiscono le tattiche specifiche
necessarie per raggiungerli. Un piano di marketing un progetto formalizzato che descrive nei
dettagli il prodotto, i prezzi, le modalit di distribuzione delle strategie di comunicazione che
consentiranno la marca di raggiungere specifici obiettivi di marketing.
La pianificazione aiuta limpresa capire propri mercati e propri concorrenti, a comprendere e ad
anticipare i cambiamenti che influenzano levoluzione del contesto competitivo di riferimento.
Contribuisce a migliorare la comunicazione INTRA e Inter organizzativa e favorisce la condivisione
degli obiettivi degli stakeholder aziendali, aumentando la probabilit che tali obiettivi vengono
raggiunti. Accresce inoltre la capacit dei manager di assegnare risorse limitate in base a priorit
prestabilite e di definire criteri oggettivi di valutazione dei risultati raggiunti, del successo
aziendale, migliorando anche le future attivit di planning. Le imprese stanno progressivamente
aumentando le risorse destinate ai social media nellambito dei propri piani di marketing. Un
sondaggio ha rilevato che il 90% ricorre social media per comunicare con i clienti. Uno su cinque
persino arrivato al punto di affermare che ormai considera i social media il mezzo pi importante
del comunicare col pubblico. E questa tendenza di crescita continuer per gli anni a venire.
nel piano di marketing di un'azienda e dunque opportuno inserire sua famiglia marketing. I social
media possono essere uno strumento per generare passaparola creare brand a uguale Vanessa,
alimentando le conversazioni delle persone sulla marche sulle attivit di comunicazione
dellimpresa. Posso contribuire al successo dellattivit di promozione e inoltre consentono di
raccogliere e condividere informazioni oltre che attivit di co- progettazione e co- produzione dei
prodotti con i clienti.
Le tre fasi del ciclo di vita dei social media marketing
Utilizzare questi mezzi ben diverso dallavere una strategia che incorpora i social media. Nel
primo caso, unimpresa potrebbe utilizzare i social media a per organizzare degli stunt, o come
strumenti di attivazione per sostenere altre attivit di marketing. Quando le imprese raggiungono
un adeguato sviluppo del social media marketing, pianifica in maniera sistematica la coerenza tra il
piano di social media marketing e quello di marketing. Con il tempo e lesperienza, le imprese
tendono a trasformare alcune azioni, partite come esperimenti sporadici, in elementi pi ponderati e
a lungo termine, integrandole con tutte le altre modalit di comunicazione.
I dati raccolti indicano che gli operatori sono posizionati su tre fasi principali sul percorso verso
ladozione del social media marketing:
La fase di prova la prima del ciclo che porta alladozione delle strategie di social
media marketing. In questa fase, le imprese provano le piattaforme dei social media, ma non
pensano ancora al ruolo che questi potrebbero avere nel piano di marketing generale.
Sondare il terreno dei social media non necessariamente una perdita di tempo. Le aziende
hanno bisogno di sperimentare e provare nuovi strumenti, Cos facendo posso iniziare a
raccogliere idee su come utilizzare i social media e a comprendere che cosa serve per avere
successo in questo nuovo mondo. Il problema della fase di prova che molte aziende non la
considerano come uno stato esplorativo di ci che in realt un processo che si sviluppa in
pi fasi.
La fase di transizione quando le organizzazioni maturano nel loro utilizzo del social
media marketing, entrano in una fase di transizione. Le attivit con i social media si
svolgono ancora in un modo parzialmente casuale, ma nelle organizzazioni inizia a
1. Centralizzata, il reparto social media si colloca a un livello senior che riporta al CMO o al
CEO ed responsabile per tutte le iniziative nei social media. PROBLEMA: tutte le attivit
sui social media potrebbero non essere rappresentate in maniera adeguata
2. Distribuita, non c un responsabile dei social media. Tutti i dipendenti rappresentano
lazienda e agiscono sui social media in base alle loro competenze. PROBLEMA: strumenti
finiscano fuori tema
3. Combinata, comprende la centralizzazione della definizione della best practice e la
decentralizzazione delle politiche operative. Lazienda nomina un comitato di social media
leader incaricato di prendere decisioni relative al posizionamento e al tono nei social media
e queste decisioni vengono diffuse in tutta limpresa.
CAPITOLO 3
I lifestream
I lifeStream sono flussi di inserimenti e post ordinati su base cronologica. Limpronta sociale la
traccia lasciata quando si occupa un determinato spazio digitale, il lifeStream la registrazione
continua della vita digitale, Il vostro lifestream comprende anche informazioni che preferireste non
fossero accessibili a chiunque. Un lifeStream potrebbe comprendere post sul blog, elenchi,
aggiornamenti di stato, fotografie di eventi. In sostanza un diario della vostra vita on-line. Per
riassumere, la vostra impronta digitale lascia una traccia di dove vi trovate dove siete stati. Il vostro
lifeStream il diario della vostra vita digitale, rappresentando la vostra identit digitale.
innovativi grado di spiegare la velocit con la quale probabile che le persone possono adottare. Tra
queste caratteristiche ci sono:
1. Il vantaggio relativo dellinnovazione
2. La capacit di osservare provare linnovazione
3. la compatibilit dellinnovazione
4. la semplicit di utilizzo dellinnovazione
Quanto pi gli operatori di marketing riescono a migliorare uninnovazione, Rendendola anche pi
facile da integrare, provare, usare e immaginar nellutilizzo, Tanto maggiore sar la rapidit con cui
i consumatori adotteranno il nuovo prodotto.
Un mondo connesso
Migliaia di persone subiscono al mondo on-line ogni giorno. Inoltre, la qualit dellaccesso
migliorata sensibilmente. Laccesso a internet, poi, diventato mobile per molti di noi. Questi
cambiamenti nelle modalit di accesso a Internet corrispondono allaumento delle possibilit, per
gli operatori di social media marketing, di raggiungere il loro pubblico di riferimento, Aumentando
in tal modo la portata on-line. Con questo termine (in inglese reach) ci riferiamo alla percentuale del
pubblico di riferimento a cui possibile accedere con un determinato mezzo di comunicazione
Perch ci colleghiamo?
Segmentazione geografica
La segmentazione geografica si riferisce alla suddivisione dei mercati per regione, paese,
dimensione, densit o clima. Un esempio McDonald che offre unofferta glocale abbinando
prodotti globali a prodotti locali. La segmentazione geografica diventer sempre pi importante per
gli operatori di Social Media marketing perch i social media incorporano in maniera sempre
maggiore la tecnologia GPS, Un sistema satellitare che fornisce informazioni temporali e di
posizione in tempo reale.
Segmentazione demografica
Quando gli operatori di marketing utilizzano la segmentazione demografica suddividono il mercato
potenziale in base allet, genere, reddito, origine etnica, livello di istruzione, vita familiare e
occupazione. Esempio Multicentrum che crea prodotti determinate a diverse fasce det. Questa
una componente fondamentale del targeting demografico. Non si tratta solo dei semplici fatti.
Loperatore di marketing si appoggia le informazioni demografiche per riuscire a capire i bisogni
del mercato.
Segmentazione psicografica
Gli approcci della segmentazione psicografica suddividere il mercato in base alla personalit, alle
motivazioni, agli stili di vita, agli atteggiamenti e alle opinioni. Queste variabili possono essere
utilizzate da sole o in combinazione con altre basi di fermentazione, come i dati demografici. Le
informazioni psicografiche tendono a fornire il quadro pi particolareggiato di un segmento di
consumatori, Perch le descrizioni dei segmenti psicografici aiutano gli operatori di marketing a
conoscere realmente le persone che prendono le decisioni di consumo.
Benefit segmentation
La segmentazione dei benefici raggruppa i consumatori in base i benefici che cercano nei prodotti
disponibili sul mercato. Alcuni esperti del settore sostengono che i consumatori vogliono instaurare
relazioni significative con le marche che utilizzano pi di frequente, E particolarmente con quelle
che considerano loveMark. I consumatori possono anche cercare un aiuto nelle marche alle quali
sono fedeli per gestire la loro vita. I consumatori si rivolgono alle Marche per essere aiutati a
occuparsi delle necessit quotidiane con maggiore efficienza. Le marche che possono offrire questo
tipo di benefici consumatori sono chiamate brand Butler. La campagna di jet blue un esempio di
vendita promozionale: uniniziativa che cerca di motivare il comportamento dei compratori in un
periodo limitato di tempo offrendo uno sconto sul prezzo di vendita. Uno dei principi fondamentali
del Web 2.0 e la scalabilit. C il servizio social una campagna non sono in grado di adattare le
loro dimensioni, non saranno sostenibili (esempio di Subway, non scalabile).
Segmentazione comportamentale
Gli operatori di marketing si basano sulla regola empirica detta regola del 80/20: Il 20% di clienti
di una marca acquista l80% dei suoi prodotti. Questa idea molto importante nellaria dei social
media. Ci ricorda che ruolo cruciale che una base di fan affezionati pu giocare nel successo con il
fallimento di una marca. Il targeting comportamentale si basa sullutilizzo di software e programmi
di analisi del Web, su cookie e indirizzi IP, per creare un profilo del comportamento individuale. Per
esempio, un utente di Facebook che ha appena visualizzato i prezzi dei voli per New York sua
sedia, potrebbe visualizzare annunci che pubblicizzano sconti sugli spettacoli nei teatri di
Broadway. In genere pubblicitari affidano agli AD network la gestione del marketing
comportamentale. Il processo di controllo del traffico utilizza i cookie, brevi testi e dati che
vengono memorizzati sul computer degli utenti, per registrare le ricerche effettuate, le visite ai siti, i
clic e perfino il contenuto dei carrelli della spesa elettronici.
1. I creatori: aggiungono valore al Social Web e alle loro comunit social creando contenuti
che possono essere condivisi con altri utenti. Nel 2010 for rester aggiunto alla scala
tecnografica social i conversatori, dopo aver notato che il 33% dei consumatori connessi
parlavano attraverso i social media e lo facevano di frequente
2.
3.
4.
5.
6.
I critici: Sono coloro che reagiscono ai contenuti, invece di crearli. Allora interazione
social si svolge principalmente composto di commenti, valutazioni o recensioni modifiche ai
Wiki.
I collezionisti: tendono essere utenti efficienti e organizzati dei contenuti socia. Utilizzano i
feed RSS per ricevere aggiornamenti regolari sulle informazioni desiderate; Segnalano
condividere contenuti on-line aggiungendo tag ai contenuti
I socievoli: sono persone che hanno un profilo su uno o pi social network e che visitano
questi siti con regolarit considerano questa pratica divertente e facile da utilizzare.
Gli spettatori: si mantengono alla periferia delle comunit social sono chiamati anche
lurker perch consumano i contenuti degli altri. Gli spettatori non creano, non aumentano,
non condividono, non partecipano. Per la maggior parte si limitano a leggere, a guardare e
ascoltare.
Gli nativi: stanno on-line ma non partecipano alle attivit social al. Alcuni passano del
tempo su internet ma evitare comunit social.
CAPITOLO 4
Grazie infrastrutture, ai device il software, ma grazie le persone sono diventate parte integrante
della vita di ogni giorno. Le comunit on-line sono gruppi di persone che si uniscono per uno scopo
preciso, che sono guidate dalle policy della comunit e che consente la comunicazione virtuale. Per
certi aspetti, le comunit on-line non sono molto diverse da quelle che possiamo trovare nel nostro
ambiente fisico si tratta di gruppi di persone che condividono interessi e obiettivi, e comunicano
attraverso la rete. La comunit on-line pu essere considerata come un Cyber Place.
Un social network a un insieme di nodi socialmente rilevanti connessi tra loro da 1+ relazioni. I
nodi rappresentano entit, spesso persone gruppi di persone. I membri sono collegati tra loro dalle
rispettive relazioni. Relazioni possono essere di diversi tipi: parentela, amicizia, affettive, generate
da esperienze comuni, hobby e interessi condivisi. A volte i social network vengono chiamati social
graph. I nodi di un network che sono connessi da interazioni: si tratta di legami comportamentali,
che si concretizzano in conversazioni, in partecipazioni condivise eventi, in esperienze di co
working. Tra i nodi si creano flussi: scambi di risorse, informazioni o influenza tra i membri del
network. La teoria degli oggetti sociali suggerisce che i social network e saranno comunit pi
potenti se si trover un modo per attivare relazioni tra persone e oggetti. In questa prospettiva, un
oggetto e qualcosa che riveste un interesse comune, la sua funzione primaria e di mediare le
interazioni dalle persone. Lobject sociality E grado con cui un obiettivo pu essere condiviso
allinterno del social media network e dipende dal tipo di audience dai suoi interessi specifici.
Verticalmente turca sono luoghi costruiti intorno a uno specifico oggetto, interesse o obiettivo.
Funzionano in modo molto simile ai cosiddetti mercati di nicchia del mondo reale. I 6 di Kevin
becon si basano sul principio dei 6 di separazione: la tesi che chiunque sia collegato a chiunque
da non pi di sei connessioni, cio il numero di passaggi sociali che separano, mediamente, ogni
essere umano da qualsiasi altro. Questa affermazione deriva dal modello matematico noto come
teoria del mondo piccolo, che mostra come, i nodi di un grafo sociale non siano collegati
direttamente dal loro, mentre i collegamenti sono instaurati in maniera diretta attraverso i nodi
vicini. questa connettivit che ha dato
vita al marketing virale, un messaggio un video su YouTube si diffonde rapidamente tra i membri
della rete. I social network hanno anche la caratteristica di essere a invarianza di scala; questo
significa che maggiore il numero di connessioni possedute da qualcuno, maggiore la possibilit
che questi le generino altre.
Tutte le comunit condividono una serie di importanti caratteristiche: chi partecipa prova una
sensazione di appartenenza, di prossimit agli altri, prova qualche interesse per le attivit della
comunit. I membri possono riconoscersi per una mission comune. Le comunit sociali aiutano i
membri a soddisfare i loro bisogni di affiliazione, di acquisizione , di risorse, di divertimento e di
informazione. Nellambiente del Web 2.0 di oggi, tutto cambiato con le piattaforme interattive e le
comunit online hanno le seguenti caratteristiche di base:
Conversazioni le comunit si sviluppano sulla comunicazione tra i membri. Anche se i
socil media offrono lo spazio online per quelle che sono essenzialmente conversazioni
digitali, la natura immediata della parola scritta viene percepita pi come una conversazione.
Presenza fa riferimento alleffetto che le persone provano quando interagiscono con un
ambiente mediato o generato dal computer. I siti di social media aumentano il senso di
presenza quando rendono possibili le interazioni tra i visitatori o fanno in modo che
lambiente abbia un aspetto reale.
Democrazia il modello politico della maggior parte della comunit online democratico:
i leader emergono per la reputazione che si guadagnano tra i membri e vengono nominati o
eletti in base alla capacit dimostrata di aggiungere valore al gruppo. Data la struttura
orizzontale dei social media in genere si vede che il controllo su ci che compare sulla
piattaforma passa da una piccola elite alla massa. La democratizzazione dei media
significa che il controllo sulla creazione, la distribuzione e la popolarit dei contenuti nelle
mani dei membri delle comunit online, e non degli editori tradizionali, come nel caso di
giornali e riviste.
Standard di comportamento le comunit virtuali hanno bisogno di norme o regole di
comportamento. Due questioni sono particolarmente importanti:
1: i siti ad accesso libero consentono a chiunque di partecipare senza alcun tipo di
registrazione o identificazione. Questo abbassa le barriere contro i comportamenti scorretti.
2: il controllo sociale laccorto che esiste tra lhost o lorgano di governo e i membri.
Sottoscrivete un contratto sociale quando indicate di accettare le clausole dei termini di
utilizzo di un sito. I contratti sociali chiariscono le aspettative sul comportamento degli
utenti e dellhost.
Livello di partecipazione la maggior parte degli utenti costituita da lurker: i ricercatori
hanno stimato che l1 per cento di una classica comunit partecipa con regolarit e un altro 9
per cento lo faccia ad intermittenza. Il rimanente 90 per cento si limita ad osservare i
contenuti del sito. In che modo un sito pu riuscire a trasformare i lurker in utenti attivi?
Pi semplice partecipare, maggiori sono le probabilit che le comunit sia in grado di
generare attivit in un numero maggiore di visitatori.
Modalit di diffusione delle idee in una comunit
Una comunit ha una cultura che comprende conoscenze condivise, interessi, norme e linguaggio.
Le evidenze della cultura di una comunit si possono vedere nei meme che si sviluppano al suo
interno; un meme un frammento di informazioni che passa di persona in persona fino a entrare
nella coscienza collettiva. Non si tratta solo di contenuti che si esauriscono in se stessi, ma anche di
format che consentono agli utenti di produrre varianti, potenzialmente infinite. (si diffondono come
una progressione geometrica).
Legami forti e deboli
Gli influenzatori sono quelli che gli altri reputano come fonti attendibili di informazioni. Esistono in
tutte le comunit social: molte delle fonti del potere che gli individui possono accumulare nelle
organizzazioni sono riconducibili a:
Ricompensa: abilit di fornire agli altri ci che desiderano
Coercizione: abilit di punire gli altri
Legittimazione: basata sui diritti attribuiti alla posizione ricoperta
CAPITOLO 6
Social publishing
L'area del social publishing comprende comprende i canali dove le persone e
le imprese pubblicano i loro contenuti, come blog (siti web con contenuti
aggiornati regolarmente), siti di media sharing (comprendono siti per la
condivisione di video, immagini, audio, documenti e presentazioni) , microblog
(simili ai blog ma con contenuti di lunghezza minore, come Twitter) e reti di
informazioni e notizie.
Blog rappresentano una realt affermata per quanto riguarda la
pubblicazione di contenuti., Hanno avuto un'evoluzione: nati come modi per
condividere in maniera semplice le proprie opinioni mediante messaggi di
testo, oggi molti blog comprendono anche video e immagini.
I blog offrono ai singoli l'opportunit di esprimere le loro opinioni, condividere le
loro competenze, guadagnare con gli spazi pubblicitari inseriti nei loro siti, e
attirare clienti per le attivit di consulenza. Inoltre offrono alle imprese
opportunit per stabilire una leadership di pensiero su determinati argomenti,
aumentare il traffico verso i siti di riferimento, realizzare collegamenti con altri
siti aziendali e diffondere la conoscenza della marca. Sono owned media.
Ottimizzazione off-site
Comunicato stampa per social media un annuncio trasmesso dai
professionisti delle pubbliche relazioni, ai mezzi di informazione per
rendere noti al pubblico gli sviluppi aziendali. Deve contenere: un titolo
ottimizzato, buoni tag e parole chiave, link verso il sito principale,
possibilit di attivare feed RSS, pulsanti per la condivisione, contenuti
multimediali.
Microblog: per la condivisione dei titoli. I post sui microblog possono
essere utili come promemoria e per instaurare una maggiore
consapevolezza. Possono anche offrire link di valore, indirizzare il traffico
e costruire credibilit e reputazione.
Siti di social news e di social bookmarking: salvano i preferiti online, in
Off-site
Pubblicare contenuti
collegati altrove con link
agli originali. Creare una
struttura linkwhell.
Inserimento di strumenti
di convivisione e opzioni
per feed RSS
CAPITOLO 9
Per pianificare una strategia di social media marketing che raggiunga gli obiettivi, gli operatori di
marketing devono comprendere i loro consumatori e il loro ambiente. Ongi decisione che noi
operatori marketing prendiamo basata su ci che conosciamo del pubblico obiettivo. La raccolta
di informazioni che permettano di comprendere il mercato e la concorrenza un passaggio
fondamentale nello sviluppo di una strategia. I ricercatori possono monitorare tutto ci che
disponibile al pubblico nei social media. Ci significa che gli operatori di marketing possono
attingere ai contenuti condivisi in tutte e 4 le aree dei social media. Questi contenuti possono essere
molto utili, perch offrono informazioni che gli operatori di marketing possono utilizzare per la
segmentazione, per le analisi dei bisogni e per realizzare profili dei clienti.
Gli operatori di marketing affidano le loro decisioni a diverse varianti della ricerca di marketing. Le