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Escuela de Periodismo

Siguen llevando las mismas emociones?

Transmisiones deportivas
por televisin en la era del
podcast

Nombre: Cristofer Denis Delgado

Ctedra: Teora de la Comunicacin II

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Carrera: Periodismo
Fecha de entrega: 11.Diciembre.2012

- Vieja, vieja, ven!

- Ganaron los uruguayos?
- S, ganaron, querida, si
- Viejo, ts yorando?
- S, estoy.
- Cmo cuando la perrera nos llev al pibe?
- S.
Cmo cuando nos peleamos y encontrs la cama vaca?
- S.
- Cmo cuando creste que me mora?
- S igual igual
Julio Cesar Pupo

No es antojadiza la eleccin de este cuento de Julio Cesar Pupo.

Es probable que esta pareja de uruguayos haya estado escuchando o viendo el partido de su
seleccin al momento que conversaban, pero esta accin tiene muchos componentes: desde
componentes chovinistas hasta las teoras de la comunicacin tienen parte en un papel
predominante en la accin comunicativa de algo tan sencillo como es una transmisin de
ftbol por televisin.
Intentaremos explicar cul es la relacin de la teora hipodrmica, cmo esta se conecta con
la transmisin de las emociones y como juega tambin un papel fundamental el director de la
transmisin televisiva en la emisin de los momentos precisos de la celebracin del ttulo o
del gol.
Cuando uno ve la transmisin televisiva de un compromiso internacional (ya sea de seleccin
o de las competencias continentales de clubes) se da cuenta, si se es fijn (valga el
vulgarismo), de que cada modelo televisivo tiene una manera de comunicar las sensaciones
que se producen a lo largo de la transmisin.

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Dentro de las teoras que aprende un estudiante del rea de las comunicaciones es el de la
denominada Bala mgica y ms que detenernos en algo especfico de ella, tomaremos la
idea general de ella: estmulo > respuesta en el pblico.
Cuando vemos la transmisin de un partido de ftbol de la seleccin en instancias decisivas
o fases finales, aparece una sensacin que para los que disfrutan del ftbol es difcil de
explicar: el porqu queremos a nuestro equipo y vibramos con las peripecias de ellos en las
distintas competencias.
Aqu hacemos las diferencias entre la radio y la televisin. Nos quedamos con la televisin ya
que es ms fcil de mostrar a las sensaciones que se producen en aquellos momentos
cumbres de la transmisin deportiva.
Los canales de televisin se esmeran en ofrecer la transmisin ms completa posible de
cada competencia que transmiten y as lo define el periodista y escritor Francisco Mouat:
Alternativa indispensable cuando no se puede ir al estadio. Desde hace aos que el
mercantilismo imperante ha mantenido en televisin abierta slo amistosos desabridos,
quedando las grandes competiciones en manos de compaas que nicamente se pueden
disfrutar a travs de seales pagadas1
Donde ms se nota esta situacin es en las competencias olmpicas y de clubes, donde la
organizacin del evento pone toda la capacidad tcnica para que el evento transmita las
sensaciones que provoca el triunfo de los deportistas en la cita.
La pica no se concentra en una realidad tcnica (la manera en la que un delantero es
bloqueado por la defensa del equipo contrario) sino en la acuacin lingstica con que la
recubrimos (la carga de Ronaldo se estrella contra las lneas defensivas de los de Pucela).
Lo pico es una forma, un lenguaje 2 y as es como nos damos pie a que la transmisin de
sensaciones tiene que ver, necesariamente con la transmisin verbal que hacemos de la
escena.
1

MOUAT, Francisco, et.al. Diccionario Ilustrado del ftbol, Lolita Editores (Santiago de Chile, primera edicin, 2011), pgina 416.
LABRADOR MNDEZ, Germn. Cuando ataca Ronaldo ataca una manada. El discurso del ftbol en los media actuales como discurso
pico en Revista Culturas Populares (disponible en www.culturaspopulares.org/textos4/articulos/labrador.pdf), pgina 4.
2

Las manifestaciones de afecto son panculturales, es decir, universales. Sin embargo, las
reglas que regulan su uso y el estmulo que provoca tal o cual estado afectivo depende de
cada cultura3 as ocurre con muchos comentaristas que, al momento de relatar un gol de la
seleccin, han dado verdaderas declaraciones de amor al autor de la cifra.
As nos lo hacen saber en el texto Periodismo Deportivo: el narrador debe llegar al nivel
emocional interno de su audiencia y dejar que disfrute de un momento determinado () 4 y
as lo hacen muchos profesionales que se dedican al relato deportivo (en ftbol al menos)
donde cantan goles largos (por ejemplo: el video del gol de Universidad de Chile ante Liga de
Quito en la final de la Copa Sudamericana) y as evitan distraer al televidente.
La teora hipodrmica o bala mgica es uno de los primeros momentos de la investigacin de
comunicacin de masas y esta dice que cada miembro del pblico de masas es personal y
directamente atacada por el mensaje 5 y si bien esta teora est basada en un anlisis
propagandstico del uso de los medios durante el periodo de entreguerras, deja una pregunta
ms que til qu efectos producen los media en una sociedad de masas? 6
Pero tambin debemos entender un modelo y por este toda estructura que funcione
semejante e isomorfa respecto del fenmeno estudiado 7, pero no es descabellado pensar
que incluso los modelos de transmisin, influyan en cmo la gente reacciona a la transmisin
del evento deportivo en cuestin.
Un buen ejemplo puede ser el modelo nrdico de televisin. Ms especficamente el dans:
al igual que buena parte de las cadenas pblicas de televisin europeas 8 son redes que
transmiten eventos deportivos ya sea a travs de canales temticos (Teledeporte de RTVE,
3

CUADRA ROJAS, lvaro: Lenguaje, Comunicacin y Accin. Libro electrnico (2009), pgina 64.
HITCHCOCK, John R. Periodismo Deportivo: tcnicas bsicas para el manejo de la informacin deportiva en radio y televisin. Editorial
Voluntad (Bogot, 1991) pgina 91.
5
WOLF, Mauro. La investigacin de la comunicacin de masas. Ediciones Paidos (Buenos Aires, primera edicin, 1987) pgina 22.
6
WOLF, Mauro, ibid, pg. 23
7
CUADRA ROJAS, lvaro. Los modelos comunicacionales en la Era Digital. Publicado en revista Isla Flotante. Editorial U. Academia de
Humanismo Cristiano (Santiago de Chile, 2009)
8
Para contrastar la realidad europea con las pocas experiencias que hay en Amrica, puede consultar a FOLLARI, Roberto. Problemas
para la televisin estatal en Latinoamrica (reflexiones a partir del caso argentino). Publicado en revista Quorum Acadmico de la U. de
Zulia (Maracaibo, 2007) (disponible en http://redalyc.uaemex.mx/src/inicio/ArtPdfRed.jsp?iCve=199016809003)
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Espaa) o canales generalistas (Nederland 1 de Holanda) y esto proviene de la poca donde
el estado tena el monopolio de la televisin.
As las cadenas pblicas tenan la exclusividad de los eventos deportivos y (al ser la nica
opcin de ver el evento) la gente se habitu a que las cadenas pblicas fueran las principales
impulsoras de eventos deportivos, cosa que si bien se vio mermada con la llegada de las
cadenas privadas, no quita la vocacin de servicio pblico de estas cadenas.
Volviendo a nuestros amigos daneses: la mayora de los eventos deportivos eran
transmitidos por la cadena pblica Danmarks Radio (DR) pero con el nacimiento de TV2
quedara establecido el eje troncal de la televisin danesa.
Con la profesionalizacin del deporte dans, vino la profesionalizacin de las transmisiones,
no solo a travs de la red Eurovisin para Europa 9. Al igual que en muchas partes del mundo,
la presencia del deporte en las cadenas de televisin en las distintas partes del mundo no
deja de crecer () en Espaa por ejemplo, el deporte ha llegado a ocupar cerca del 10% del
tiempo total de televisin en antena10
La transmisin del evento futbolstico en s, est a cargo de la seal TV3 que, para poder
emitir publicidad, emite su seal desde Londres. La emisin se realiza bajo el programa de
televisin Onside donde se busca la emisin del futbol basado en la tecnologa y en la pasin
de las transmisiones en directo11.
Ese efecto puede traducirse en una alteracin en todo nivel de la sociedad: no hay oficinista,
obrero de la construccin o persona que no acomode horarios para poder llegar al estadio o
la casa para poder ver el compromiso.
Al existir la unidad estmulo > respuesta expresa los elementos de toda forma de
comportamiento
9

Era comn que las transmisiones deportivas estuviesen en manos de la cadena televisiva formada por Eurovisin que, adems del
Festival de la cancin del mismo nombre, gestiona la emisin de eventos (de toda ndole) entre sus asociados.
10
DE MORAGAS, Miquel. Televisin, deporte y movimiento olmpico: las prximas etapas de una gran sinergia. Centre dEstudis
Olmpics de la Universitat Autonoma de Barcelona (disponible en internet) (Barcelona, 1994)
11
MARN MONTN, Joaqun. Programas deportivos en los pases nrdicos: el modelo televisivo dans. Publicado en revista mbitos de
la Universidad de Sevilla (Disponible en internet) (Sevilla, 2004), pgina 372

Al existir un estimulo (el partido de la seleccin y un posible resultado positivo) la gente se

comporta de manera distinta: aparece el sentimiento nacionalista y en eso los medios tienen
mucho que aportar.
Cuando las notas de las reas deportivas (con los partidos ante Per sobre todo) muestran
las reacciones de los hinchas no es de extraarse respuestas como estas:
Joven 1: los peruanos son una mierda, valen callampa, no le han ganado a nadie
Joven 2: pobres hueones [sic], desde la Guerra del Pacfico que les venimos sacando la
cresta.12
Concentracin por un acto poltico? No; encuesta en Plaza de armas? Tampoco.
Estas declaraciones fueron tomadas en la segunda fecha del clasificatorio rumbo a CoreaJapn 2002.
Aqu tenemos (con lo exhibido recientemente) otro buen ejemplo de la teora hipodrmica: un
estmulo tan nimio como la palabra Per saca a relucir lo ms afectivo del hincha nacional.
Pero piense esto: el encuentro de ftbol se convierte en dramaturgia, las cmaras se colocan
en el vestuario antes y despus del encuentro de pronto el telespectador es transportado
al corazn de la accin para compartir la incertidumbre y las emociones que la cmara le
transmite fielmente13
Pero volviendo a la teora en s, convergen de nuevo el ftbol, la televisin y la teora: Mauro
Wolf tiene una explicacin que bien vale mencionar () la razn de la exposicin del pblico
a universos simblicos y de valores distintos a los propios de su cultura 14 () afirma que la
influencia de la comunicacin de masas se basa en el hecho de que los media suministran

12

MATAMALA, Daniel. Goles y autogoles: la impropia relacin entre el ftbol y el poder poltico. Editorial Planeta (Santiago de Chile,
2001), pgina 211
13
MARN MONTN, Joaqun. Op.cit., pgina 373
14
Aqu puede entenderse como un espritu nacionalista exacerbado derivado de la seleccin nacional de futbol, poniendo incluso al
escudo de la Federacin de Ftbol de Chile por sobre el escudo nacional.

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toda aquella parte de conocimiento e imagen de la realidad social que rebasa los lmites
reducidos de la experiencia personal directa e indirecta. 15
En la exposicin que se realiz la clase anterior, pudimos comprobar el hecho que la teora
hipodrmica es factible de aplicar a la transmisin deportiva. Basta slo con recordar la
reaccin de los compaeros que simpatizan por Universidad Catlica al ver el ltimo penal
convertido por Jorge Polo Quinteros: manos al aire y un amago de ceatole.
Reaccin que fue unnime cuando se exhiba el video del gol de Mark Gonzlez por la
seleccin chilena en el Mundial de Sudfrica 2010.
Hablamos en algn momento de la exposicin sobre la neotelevisin: esta correspondera a
la liberizacin del medio. As se da el paso de la relacin profesor-alumno a la relacin
oferentes-consumidores y se est en trnsito a una postelevisin en la que se abandona
toda forma de dirigismo, invitando a los pblicos a participar e interactuar con el medio.16
Pero esa interaccin tiene que ver con una cultura: la cultura de masas, que no excluye a la
elite pero si incluye a muchas ms franjas de la sociedad por ser una cultura comercializada,
genera que la mayora de la poblacin alcance la produccin estandarizada de la cultura a
travs de los medios de comunicacin. 17
Y esto tiene que ver adems, con la evolucin de la televisin. Nace como un medio que o
est al servicio de los estados, del mercado o ambos. Pero esa televisin pblica de
concepcin europea, que se reformul de medios de guerra a medios de servicio pblico que
responden al Parlamento y no al gobierno de turno. Concepcin que en Amrica latina, est
ms que perdida
Ponamos de ejemplo tres canales de televisin: TV Pblica de Argentina, Mega o RTP 1 de
Portugal: el primero porque al ser el canal estatal, subentiende que debe estar si o si al
15

Cita completa en WOLF, Mauro. Op. Cit., pgina 27

CUADRA, lvaro. Hiperindustria Cultural. Libro electrnico (2007) pgina 64.
17
RUANO LPEZ, Soledad. Cultura y medios. De la escuela de Frankfurt a la convergencia multimedia. En revista mbitos (disponible
en internet) (Sevilla, 2008) pgina 61
16

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servicio del gobierno de turno (que es lo que pasa en la actualidad con el gobierno de
Kirchner); en el caso de Mega, es un canal de televisin cuya principal frmula de
financiacin es la publicidad.
El caso de la televisin pblica portuguesa (RTP) se financia con una frmula mixta: se cobra
un impuesto a travs de la cuenta de la luz, va partida presupuestaria y en el segundo canal,
por publicidad.18
Las imgenes audiovisuales, en particular la televisin, permiten vivir cotidianamente una
cierta identidad y una legitimidad en cualquier parte, en cuanto son capaces de actualizar
una memoria en el espacio virtual19 y ese espacio virtual es propio de la era del podcast.
Un lugar que permite una personalizacin del contenido que queremos ver: mis programas
de televisin, a mis horarios y pudiendo saltarme los momentos menos atractivos para m. Al
contrario de la era del Broadcast donde haba medios masivos y menos interactivos que en
esta nueva etapa.
La gran ventaja del podcast es que al no depender de un lugar fijo para ser visto, es factible
de ser visto en cualquier lugar o instancia: ya no es tan complicado que nos perdamos a
serie, podemos descargarla y verla en un reproductor de MP4 u otro compatible con soportes
de video.
Pero, y de la mano con el avance de esta era, se observa una mejora sustancial en la calidad
de las transmisiones deportivas.
Durante la exposicin indicbamos cuatro grandes etapas: 1962, 1978, 1995 y 2010.

1962: la Copa Jules Rimet de ftbol se disputara en Chile y eso hizo que Canal 9 de
la U. de Chile emitiese todos los compromisos que se disputaron en Santiago. Eran
las primeras transmisiones de ftbol en el pas.

1978: con la disputa del Mundial de ftbol en Argentina, comenzaran en Chile las
emisiones a color. El Mundial en s se vio en blanco y negro, aunque ya haban

18

Otros modelos de financiacin pasan desde un canon a los aparatos televisivos (BBC ingls), impuestos al uso del espectro
radioelctrico (TVE espaola) y distintas frmulas para que estas cadenas no tengan que emitir publicidad en sus espacios.
19
CUADRA, lvaro. Ibid. Pgina 65.

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emisiones en colores que pudieron captar pocos televisores. El titulo de Palestino,
aquel ao, todo el pas pudo disfrutarlo en colores.

1995: tras el fin del contrato entre TVN y la ANFP, una empresa pequea de TV cable
de Santiago pondra 18 millones de dlares para quedarse con los 56 partidos (en
teora) ms atractivos del campeonato: Cablexpress (actualmente VTR) se haca de
este paquete por ese precio record para la poca. El primer partido: U. Catlica vs. La
Serena en Santiago.20

2010: tras el terremoto que asol el pas, TVN que tena los derechos de transmisin
de la Copa Mundial de Sudfrica, cedi los derechos en Alta definicin a la quinta
regin para que sean operados por UCV Televisin. Mientras que con una licencia
temporal, pudo emitir los partidos en alta definicin para la octava regin.

Podemos concluir que ha existido, desde la idea ms bsica de la televisin, una ligazn con
el ftbol. Sea como sea, el ftbol y la televisin han sido compaeros inseparables. Al menos
en nuestro pas, estos eventos han servido para poder hacer una serie de avances en cuanto
a tecnologa y en esto, la era del podcast ha tenido mucha influencia.
El avance en las maneras como la gente ha ido personalizando su consumo tanto de video y
de audio ha obligado a los distintos medios a innovar en las formas de presentacin de los
contenidos: la posibilidad de revivir el final de la serie, esa noticia que nos llam la atencin o
el partido con el cual nuestro equipo ha resultad campen.
Como dijimos en momentos anteriores: no es necesario estar a una hora determinada para
ver el ftbol u otro programa: estar disponible en algn portal web o servicio de televisin de
pago.
Le queda por innovar a la televisin en la actualidad? Claro que s.
Nuevas formas de presentacin de las coberturas televisivas, el desarrollo de la televisin en
3D e incluso, la posibilidad de elegir un audio alternativo a la seal de televisin son apenas
la punta del iceberg de la transmisin por televisin.
20

Se puede encontrar un amplio reportaje al debut de la TV cable en el futbol profesional chileno en la revista Don Baln, Ao 2, nmero
144, semana del 28-3 al 3-4 de 1995. Pginas 37 a 42

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El avance de las comunicaciones es tan vertiginoso que a cada momento, est la innovacin
presente. El prximo mundial de ftbol en Brasil tendr ms novedades, estaremos atentos a
ellas.