Nombre: Adalberto Isaii Alaniz

Alonso
Profesor: Patricia Ayvar
Materia: Creatividad Aplicada a
la Publicidad
Semestre: Sexto
Fecha: 10 de marzo 2016

ETAPAS DEL PROCESO CREATIVO

Introduccin:
La intencin de esta investigacin es describir y relacionar las faces del proceso
creativo, la intencin es que nosotros como mercadologos, conozcamos cada una
de las fases para ser capaces de identificarlas y as acelerar nuestros propios
procesos creativos.
Como lo hemos visto en clase la creatividad nos da diferentes puntos de vista de
varios autores En este caso voy a trabajar con cuatro autores diferentes, que son:

Graham Wallas
James Webb Young
Aalex Osborn
Mauro Rodrguez Estrada

Desarrollo:
El proceso creativo es interactivo, no es lineal, se producen grandes cantidades de
procesos, hasta llegar a nuestra propia conclusin.

Graham Wallace
En su libro (el arte del pensamiento (1926), presento uno de los primeros modelos
en el proceso creativo y se distinguira en 4 etapas.
1. Preparacin: Recopilacin de informacin, utilizacin de conocimientos
adquiridos y realizacin de esquemas.
2. Incubacin: Se piensa en todas las ideas.
3. Inspiracin: Se encuentra la solucin al problema.
4. Elaboracin y verificacin: Terminado el acto creativo se elabora la idea.

James Webb Young

En 1972, James Webb Young en Tcnicas de produccin de ideas, establece las
siguientes etapas:
1.
2.
3.
4.

Recogida del material.

Elaboracin en la mente.
Incubacin en la mente.
Alumbramiento de ideas.

Alex Osborn
Posteriormente Alex Osborn en 1960, el autor del Brainstorming, divide el
proceso creativo en las siguientes fases
1.
2.
3.
4.
5.
6.

Fase de orientacin.
Fase de preparacin: Recogida del material especifico.
Anlisis: Se organiza y rechaza lo que no sirve.
Incubacin.
Sntesis.
Evaluacin.

Mauro Rodrguez Estrada

El fundador y primer presidente de la Asociacin Mexicana de Creatividad, sin
duda, el mayor exponente del estudio y difusin de la creatividad en Mxico. El
nos dice que el proceso creativo se distingue en seis etapas:
1.
2.
3.
4.
5.
6.

El cuestionamiento.
El acopio d datos.
La incubacin.
La iluminacin.
Le elaboracin (ejecucin y/o verificacin)
La comunicacin o publicacin.

Si tomamos los puntos mas importantes de cada uno de los autores podemos
concluir que las fases mas importantes del proceso creativo son las siguientes:
1. Preparacin: Es la seleccin e identificacin del objeto creativo sobre el
que vamos a trabajar, la recopilacin de documentos e informacin.
2. Generacin: LA masticacin de aquello sobre lo que queremos crear, es el
trabajo de manipular, experimentar, generar ideas, y buscar alternativas
sobre el tema
3. Incubacin: Un proceso de descanso, en el que se da una elaboracin
inconsciente este proceso creativo nos puede llevar a la idea buscada.
4. Iluminacin: Esa chispa de inspiracin, puede que la idea llegue en el
momento menos pensado frecuntenme en el transcurso de actividades
donde no ocupamos toda nuestra atencin.
5. Verificacin: Esta es la fase decisiva donde checamos si la inspiracin es
valiosa o no, se comprueba la validez de nuestra idea y si cumple con lo
establecido.

6. Elaboracin: La fase de desarrollo, la aplicacin practica de la idea, es un

trabajo largo y arduo.

Conclusin:
Los beneficios que nos da la creatividad son infinitos, pero creo que lo importante
es la autenticidad desde un principio no importa si es para un proyecto chico o
grande. A partir de nuestras ideas podemos llegar a acusar emociones y
sentimientos con nuestras ideas y as generar las ventas de nuestra empresa.
Es muy importante tomar en cuenta cada uno de los procesos para tener un
organizacin y un mejor control de nuestro proyecto y poder llegar a nuestra meta
deseada con xito.

Bibliografa: