Carrera de Ciencias de la Comunicacin

Ao lectivo 2016

Programa:
Comunicacin Visual Grfica I
Prof. Esp. Fabin Silva Molina

Facultad de Filosofa y Letras

UNT
Programa de Comunicacin Visual I - pg. 1

Comunicacin Visual Grfica I

Objetivos generales
Introducir a los alumnos en la problemtica inherente a la comunicacin visual grfica contempornea.
Lograr que durante el cursado de la materia, los estudiantes puedan adquirir un conocimiento sistematizado
de los aspectos fundamentales vinculados al manejo de la informacin en distintos formatos y sus
implicancias.

Objetivos particulares
Que el alumno:
a- Incorpore las categoras especficas de la teora de la comunicacin visual grfica y adquiera competencia
en la coordinacin interdisciplinaria que implica la utilizacin de las mismas.
b- Sea capaz de discernir los distintos elementos que constituyen el lenguaje visual.
c- Conozca los diferentes gneros que constituyen la disciplina y la pertinencia de cada uno.
d- Comprenda los diferentes niveles (interdisciplinarios) que son necesarios articular y coordinar para que
un proyecto comunicacional grfico sea exitoso.
e- Conozca los aspectos generales ms relevantes de las tecnologas que intervienen en la prctica concreta
de la comunicacin visual grfica
f- Se introduzca en la problemtica de la investigacin.
g- Logre un adecuado nivel de alfabeticidad visual.

Importancia de la comunicacin visual grfica

La comunicacin visual es un componente esencial en la comunicacin actual. La velocidad de los
mensajes, lo efmero de alguno de ellos y la mediatizacin de las relaciones humanas hacen necesario un
estudio minucioso de tcnicas de comunicacin alternativas a la verbal.

El poder de concentracin en los seres humanos va disminuyendo drsticamente. El zapping lo
llev a 12 segundos y con internet de banda ancha, la capacidad de concentracin ronda los 9 segundos.
Si pensamos que la concentracin ms baja del reino animal es la de los peces y que sta es de 6 segundos,
se hace evidente que la comunicacin humana tiende a acortar drsticamente el tiempo en el proceso de
comunicacin. En estas circunstancias, lo visual adquiere una dimensin verdaderamente estratgica.

Sostenemos que lo visual, si bien no configura un lenguaje articulado como el lenguaje verbal,
tiene el mismo poder de generacin de mensajes. La carga semntica que introduce el discurso visual
hace de este un arma poderosa en cualquier esquema de comunicacin. Pero, al tener su sintxis reglas
propias, se torna opaco para quien no pose las herramientas para comprender su articulacin.

Sobre esa opacidad se montan los articuladores de mensajes visuales para poder penetrar nuestra
voluntad condicionandonos la capacidad de eleccin. Basta una rpida mirada a la gndola de bebidas
alcohlicas para saber cuales estn dirigidas al pblico joven y cules al pblico adulto. El mecanismo
funciona como un reloj: quienes articulan los mensajes visuales estn asistidos interdisciplinariamente
para lograr su efectividad. El pblico cree que elige cuando en realidad su voluntad est orientada desde
la publicidad y la comunicacin visual hasta la gndola.

Por todo esto, el objetivo de esta materia es lograr que el profesional en Ciencias de la
Comunicacin tenga las herramientas necesarias para poder desarticular los procesos de comunicacin
visual y que sus mecanismos se hagan tan transparentes como los de la comunicacin verbal. No
intentamos formar diseadores, ni periodistas que puedan hacer solos su propia revista. Pretendemos
formar decodificadores inteligentes de las herramientas que se utilizan para la comunicacin efmera,
veloz o intencional, aquella contra la que no tenemos defensas concientes y que nuestra vulnerabilidad es
absoluta.

Fabin Silva Molina

Diseador en comunicacin visual

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Comunicacin Visual Grfica I

Programa de la materia
Parte terica
Bolilla 1
Panorama histrico y social de la comunicacin visual.
Primeras expresiones visuales. Las pinturas rupestres. Primeros registros escritos. La invencin de
alfabetos. Evolucin de los soportes de escritura. Condicionamientos tecnolgicos. El arte sacro
como sistema de comunicacin. La introduccin del papel en Europa. El producto grfico medieval:
el libro. Sistemas de reproduccin. La invencin de la imprenta. El nacimiento de la tipografa de
molde. Los primeros tipgrafos y sus diseos. La produccin de tipos. La linotipia y la monotipia.
Las nuevas tecnologas y su consecuencia en el diseo. Las nuevas tipografas. Otros sistemas de
reproduccin: Litografa, serigrafa y xilografa. La fotografa en la reproduccin tipogrfica. El
sistema Offset y sus posibilidades de diseo. Nuevas escuelas de diseo: El contructivismo, De Stijl
y la Bauhaus. Su influencia. Los sistemas de composicin en fro y La evolucin de la tipografa. La
cuatricroma y citocroma. La evolucin de los sistemas de impresin. La irrupcin de la informtica
en el diseo. Posibilidades tecnolgicas de preimpresin. Sistemas y standarizacin. La irrupcin del
diseo en la informtica: del fsforo verde a los sistemas Wysiwyg. El rol de la comunicacin visual
en la popularizacin de la informtica. La comunicacin visual en la actualidad.

Bolilla 2
Elementos del lenguaje visual: punto, lnea y plano.
La diferencia entre los lenguaje articulados y los lenguajes no articulados. Elementos del lenguaje
visual: punto, lnea, plano. El punto como unidad mnima de articulacin. Posibilidades. El punto
como unidad generativa y como mnimo factor de descomposicin. El punto en su recorrido: la
lnea. Lnea homognea, contnua, discontnua, modulada, valorizada y texturada. Diferencias y
clasificacin. Posibilidades de expresin. Los diferentes usos y su dimensin semntica y pragmtica.
La lnea en su acumulacin: el plano. Plano pleno y plano texturado. Posibilidades de expresin.

Bolilla 3
Elementos del lenguaje visual: Composicin
La disposicin de los elementos en el plano. Las leyes de la composicin. Variantes. Ley de unidad.
Ejemplos y aplicacin. Ley de variedad e inters. Ejemplos y aplicacin. Ley de resalte y subordinacin.
Ejemplos y aplicacin. Ley de contraste o conflicto. Ejemplos y aplicacin. El equilibrio. La simetra.
El ritmo. La tensin. El agrupamiento. Aplicacin de las diferentes leyes y principios de composicin.
Su dimensin sintctica, semntica y pragmtica. Usos. La Gestalt y sus leyes.

Bolilla 4
Elementos del lenguaje visual: Escalas tonales.
La escala tonal monocromtica de 9 tonos de gris. Las escalas cromticas fra y clida. Equivalencias
con la escala monocromtica. La escala de densidad de textura. Equivalencias con la escala
monocromtica. Claves mayores y menores. Clave mayor, escalas alta, intermedia y baja. Clave
menor, escalas alta, intermedia y baja.

Bolilla 5
Elementos del lenguaje visual: El color.
El color como propiedad de la luz. Las diferentes longitudes de onda del espectro lumnico.
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Absorcin y refraccin de la luz. Los colores primarios y secundarios de la luz. Mezcla aditiva y
mezcla sustractiva. Aplicaciones. El crculo cromtico. Colores opuestos complentarios, alternos
complementarios y adyacentes. Contraste de color. Colores fros y clidos. Escalas tonales. Mezclas
de colores. Tinte, tono y matiz. Quebramiento. El color en su dimensin semntica y psicolgica.

Bolilla 6
Elementos del lenguaje visual: La tipografa
La escritura y su evolucin. Las distintas tecnologas escritura. Los legados culturales de las
tecnologas de escritura. La escritura caligrfica. Historia, usos y aplicaciones. Plumas y morfologa
de la escritura. El diseo caligrfico actual. El lettering. La tipofrafa despus de la invencin de la
imprenta. Morfologa del tipo. Partes del tipo. Altura del tipo. Caja alta, caja baja y altura de x.
Diferencia entre trazos y astas. Forma y contraforma. Legibilidad del tipo. Familias tipogrficas.
Las romanas. Caractersticas. Morfologa. Dimensin semntica y pragmtica. Usos y legibilidad.
Las egipcias. Caractersticas. Morfologa. Dimensin semntica y pragmtica. Usos y legibilidad. La
tipografa Sans Serif o Palo Seco. Caractersticas. Morfologa. Dimensin semntica y pragmtica.
Usos y legibilidad. La tipografa de fantasa. Caractersticas. Dimensin semntica y pragmtica.
Usos y legibilidad. Reconocimiento tipogrfico. Variables tipogrficas: inclinacin, tono, proporcin.

Bolilla 7
Elementos del diseo editorial
La letra: variables tipogrficas, forma, tamao, tono, proporciones, direccin. La columna: marginacin, variables de cuerpo, interlineado y tracking. Color o tono tipogrfico. La pgina impresa: elementos de modulacin de pgina, mdulos de tamao de papel y relacin con el tamao de pgina. La retcula de modulacin.
Ergonoma visual. El racionalismo y los sistemas reticulares. Desarrollo. La retcula como principio de
ordenamiento en el plano. La retcula y las leyes de composicin. Distintos tipos de retculas. Retcula
libre. Retcula de columna. Retcula modular. Retcula jerrquica. Variacin y violacin de la retcula.

Bolilla 8
La revista
La revista como producto editorial. Condiciones y requisitos: Periodicidad. Identidad. Condicionantes
de diseo para lograr identidad. Distintas tomas de partido. Segmentacin. La necesidad de
comunicarse con un subgrupo del mercado. La revista como medio de expresin de un sector
determinado. Las revistas corporativas. Distintos tipos de revistas. Formatos y estilos. Los aspectos
tcnicos: sistemas de impresin, tipos de papel, tipos de encuadernacin. La tirada. La distribucin.
La revista como vehculo de publicidad. El tratamiento de la publicidad. Cantidad de publicidad
que soporta una revista. Estrategias de ordenamiento publicitario. La relacin costo-publicidadcontacto. La tarifa de publicidad. Presentacin del tarifario para la venta. Distintos precios de
espacios publicitarios. La viabilidad de una publicacin en el mercado. Estudios y anlisis previos.
Estrategias de acceso a la informacin. Circuitos de acceso al texto. Sistemas de sealizacin interna.
Secciones. Tratamientos visuales de la informacin. La toma de partido editorial y su correlato visual.
Distintas formas. El diseo de notas especiales. Tratamientos distintivos de diseo. Dossier, separata,
informes especiales. El gris tipogrfico y la escala tonal de la revista. El tratamiento de las imgenes.
La preparacin de originales de impresin.

Bolilla 9
El diario
El diario como producto editorial. Formatos. Condiciones y requisitos: Identidad. Condicionantes de
diseo para lograr identidad. El manual de normas y el manual de estilo. Distintas tomas de partido.
Segmentacin. La prensa masiva. Evolucin del diario en los ltimos aos. La prensa temtica.
Los distintos formatos y sus posibilidades de diseo. La primera plana. Distintas posibilidades de
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diseo de portada. El circuito de lectura de acuerdo a los diferentes formatos. Las secciones fijas.
Su tratamiento visual. Los suplementos, diseo e identidad. La tipografa. El juego tipogrfico en
las distintas funciones. La interaccin con los elementos en el plano. Las secciones publicitarias,
clasificados, fnebres, agrupados. Las secciones de servicios. La publicidad en el diario. Su incidencia.
Estrategias de manejo de la publicidad en un diario. Las tarifas y la ubicacion de los avisos.

Bolilla 10
El libro
El libro como producto editorial. Su evolucin. Estrategias de puesta en pgina. Ergonoma visual.
Condiciones de legibilidad. Distintos tipos de libros. Tipos de encuadernacin. La imposicin. El
libro de texto. Las guas visuales, el libro tcnico, etc. Distintos formatos. El arte de tapa. La toma de
partido de diseo y las condiciones de comercializacin.

Bolilla 11
Los formatos electrnicos
Los nuevos formatos de administracin de informacin. Las pginas web. Los e-books. Los diarios on
line. Los e-zines. Los blogs. Ergonoma visual en fuente de emisin lumnica. El diseo de tipografa
para pantalla. Estrategias de publicacin en internet. Algoritmos de compresin de imgenes para
pantalla. El formato PDF como standard de manejo y distribucin difital. Otros programas. El hipertexto.
Diseo y produccin de e-books. Los CMS. El nuevo paradigma de medios. Nuevos dispositivos de lectura.
La tecnologa Oled, la e-Ink y la lectura en pantalla.

Parte prctica
Bolilla 1
Prctico
Realizar una lnea de tiempo que contemple los puntos de inflexin en la historia del diseo.

Bolilla 2
Prctico
Identificar con ejemplos las posibilidades grficas de los elementos del lenguaje visual. Distintos tipos de
lnea: modulada, homognea, continua, discontinua. Distintos tipos de planos: texturados y plenos.

Bolilla 3
Prctico

Identificar ejemplos de composicin: equilibrio, simetra, ritmo, tensin y agrupamiento. Leyes dela
Gestalt. La modalidad ser la de relevamiento (3 ejemplos de c/u) y presentacin en carpeta de los ejemplos.

Bolilla 4
Prctico
Identificar con ejemplos las escalas tonales. Relevar 3 ejemplos de clave mayor alta, intermedia y baja y de
clave menor alta, intermedia y baja. La modalidad ser la de relevamiento y presentacin en carpeta de los
ejemplos.

Bolilla 5
Prctico
Identificar con ejemplos las posibilidades de contrastes de color. Identificar Clidos y fros. Identificar
dominante, subdominante y acento. La modalidad ser la de relevamiento (3 ejemplos de c/u) y
presentacin en carpeta de los ejemplos.
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Bolilla 6
Prctico
Identificar familias tipogrficas desde una plantilla. La modalidad es la de cuestionario de reconocimiento.

Bolilla 7
Prctico
Definir y reconocer retculas. La modalidad es la de trabajo sobre textos aportados por la ctedra.

Bolilla 8
Prctico
Relevamiento de la paleta tipogrfica de una revista. La modalidad es la de relevamiento.
Deconstruccin de la retcula de una revista. La modalidad es la de relevamiento.
Relevamiento de ficha tcnica de una revista. La modalidad es la de relevamiento.

Bolilla 9
Prctico
Relevamiento de la paleta tipogrfica de un diario. La modalidad es la de relevamiento.
Deconstruccin de la retcula de un diario. Relevamiento por secciones. La modalidad es la de relevamiento.

Bolilla 10
Prctico
Relevamiento de distintos tipos de libros. Deconstruccin de la grilla de pgina. La modalidad es la de
relevamiento.
Relevamiento de distintos tipos de publicaciones electrnicas. Deconstruccin de la grilla de pantalla.

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Bibliografa
AAVV; Fundamentos del Diseo Grfico; Ed Infinito, Bs. As., 2001
Aumont, Jacques; La imagen; Ediciones Paids, Barcelona, 1992
Bonsiepe, Gui; Del objeto a la interfase; Ed. Infinito, Bs. As., 1999
Carpintero, Carlos; Sistemas de identidad; Ed Argonauta, Bs. As. 2007
Crow, David; No te creas una palabra; Ed Promopress Barcelona, 2008
Chaves, Norberto, Arfuch, Leonor y Ledesma, Mara; Diseo y comunicacin; Ed Paids, Bs As, 1997
Dondis, Dondi; Sintxis de la imagen; Ed. G. Gilli, Barcelona 1987
Frascara, Jorge; Diseo y comunicacin visual; Ed Infinito, Bs. As., 2001
Frascara, Jorge; Diseo grfico para la gente - Comunicacin de masas y cambio social; Ed. Infinito Bs. As. 1997
Frutiger, Adrin; Signos, smbolos, marcas, seales; Ed. G. Gilli, Barcelona 1985
Llovet, Jordi; Ideologa y metodologa del diseo; Ed. G. Gilli, Barcelona 1981
Satu, Enric; El Diseo Grfico desde sus orgenes hasta nuestros das; Ed. Alianza, Madrid, 1999
Tejeda, Juan Guillermo; Diccionario crtico del diseo; Ediciones Paids, Barcelona, 2006
Wong, Wucius; Principios del diseo en color; Ed. G. Gilli, Barcelona 1987

Dinmica de clases
Se dictar con una dinmica de clases tericas y prcticas, utilizando un espacio de correccin de prcticos como
refuerzo de lo dictado en tericas.

Requisitos de aprobacin
La regularidad ser reconocida mediante la aprobacin de los trabajos prcticos y un 75% de asistencia.
La promocin ser otorgada mediante la aprobacin de dos parciales con una calificacin no menor a 6 (seis).
La regularidad ser otorgada mediante la aprobacin de dos parciales con una calificacin no menor a 4
(cuatro).

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