ndice de contenido

FUNDAMENTOS DEL DISEO......................................................................................3

Significado del diseo....................................................................................................3
LENGUAJE VISUAL..........................................................................................................4
Lenguaje visual objetivo............................................................................................4
Lenguaje visual artstico............................................................................................4
Lenguaje visual publicitario.......................................................................................4
ELEMENTOS CONCEPTUALES..................................................................................5
El punto.....................................................................................................................5
La lnea......................................................................................................................5
El plano......................................................................................................................6
Caractersticas del plano .....................................................................................6
El volumen.................................................................................................................6
ELEMENTOS VISUALES..............................................................................................7
Forma........................................................................................................................7
Medida.......................................................................................................................9
Color..........................................................................................................................9
Textura.......................................................................................................................9
ELEMENTOS DE RELACIN.....................................................................................10
Direccin.................................................................................................................10
Posicin...................................................................................................................10
Espacio....................................................................................................................10
Gravedad.................................................................................................................11
ELEMENTOS PRACTICOS........................................................................................12
Representacin.......................................................................................................12
Estructura................................................................................................................12
1. Formal.............................................................................................................12
2. Semiformal......................................................................................................13
3. Informal...........................................................................................................13
Significado...............................................................................................................14
Funcin....................................................................................................................14
Funcin comunicativa.........................................................................................14
Funcin publicitaria.............................................................................................14
Funcin formativa...............................................................................................15

Funcin esttica..................................................................................................15
Marco de referencia................................................................................................17
Formato del marco de referencia........................................................................17
La importancia del formato en el diseo........................................................17
Distintos formatos ISO de papel.........................................................................19
Plano de imagen..........................................................................................................19

FUNDAMENTOS DEL DISEO

Significado del diseo
"El diseo es un proceso o labor destinado a proyectar, coordinar, seleccionar y organizar un conjunto de elementos
visuales, para producir y crear objetos destinados a comunicar mensajes especficos a grupos determinados." 1

El diseo es un proceso de creacin. Tiene como objetivo producir objetos visuales que permitan
comunicar un mensaje predeterminado.
El diseo grfico responde a esta definicin desde la creacin visual, la cual debe tener un propsito
definido y orientarse a cubrir exigencias prcticas, a travs del lenguaje grfico.
El lenguaje visual es por tanto la base creativa del diseo; a travs de este, el diseador puede responder al
propsito bsico de comunicar. Adicionalmente el diseador debe pensar en funcin de crear piezas con
cierto atractivo visual, con personalidad propia y un gran equilibrio esttico.
El diseador debe tener conocimiento profundo de las siguientes reas:
1. Lenguaje visual.
2. Comunicacin.
2.1 Tecnologa.
2.2 Medios.
3. Percepcin visual.
4. Administracin de recursos.
4.1 Tcnicas de evaluacin.
Dado que el trabajo del diseador se relaciona, como ya se dijo con el de otros especialistas, el
conocimiento de las reas mencionadas debe complementarse con habilidad para trabajar en equipos
multidisciplinarios y para establecer buenas relaciones interpersonales. En ltimo anlisis, el diseador
grfico es un especialista en comunicacin humana, si bien su medio especfico es el visual.

Lenguaje Visual: Saber comunicar el mensaje de manera adecuada, al pblico al que vaya
dirigido el mensaje.

Comunicacin: Conocer los procesos de comunicacin, para poder enfocar los mensajes al
grupo objetivo.

Percepcin Visual: Estar informados acerca de la manera en que las personas vemos y
percibimos lo que vemos. Aspectos tan importantes, como nuestro campo visual, el recorrido
de la vista, el contraste, la percepcin de las figuras, fondos, trayectoria de la luz.

Administracin de recursos: Conocer todos los recursos de los que se dispone, y aplicarlos
lo mejor posible.

Aunque el diseo puede llegar a ser un proceso orgnico, existen tres pilares bsicos de comunicacin
grfica, que pueden lograr hacer una labor ms fluida y con mejores resultados; se debera tener: un
mtodo para disear, un objetivo que cumplir y un campo visual sobre el cual proyectar.
El mtodo ms simple se basa en proyectar, coordinar, seleccionar y organizar un conjunto de elementos,
que permitan transmitir el mensaje.

LENGUAJE VISUAL
Dentro del mensaje visual intencional podemos distinguir tres grandes grupos en funcin del tipo de
mensaje que queramos emitir; estos son:

Lenguaje visual objetivo

Es el que transmite una informacin de modo que solo pueda tener una interpretacin, por ejemplo
el lenguaje tcnico y cientfico. A este grupo pertenecen sobre todo el dibujo tcnico y sus diferentes ramas.

Lenguaje visual artstico

Posee una funcin esttica. Dentro de este grupo hay una gran variedad de disciplinas, por ejemplo
la mayora de las Bellas Artes (pintura, escultura, etc...), la fotografa, la expresin corporal, los comics
etc...
Cabe destacar en este tipo de lenguaje la interaccin con la poesa, que enfatiza an ms el significado de
la obra de arte, una escultura o pintura inspirada en un acto potico llega a la sensibilidad del receptor y
adquiere una dimensin artstica que slo los grandes creadores pueden emitir.

Lenguaje visual publicitario

Su objetivo es informar, convencer y vender. El uso de este lenguaje puede aglutinar otros tipos de
actividades que forman parte del grupo del lenguaje visual artstico, como son la pintura y la fotografa, pero
slo como medio para alcanzar su nico fin que es el publicitario. Las disciplinas propias de este tipo de
lenguaje son el dibujo publicitario y las artes grficas.
El lenguaje visual en general es la base del diseo grfico y este reconoce cuatro elementos
compuestos que son:

Elementos conceptuales

Elementos visuales

Elementos de relacin

Elementos prcticos

ELEMENTOS CONCEPTUALES
Son los que no se ven, si no que parecen estar presentes, envuelven un volumen ocupando un espacio, los puntos,
las lneas, los planos, los volmenes, no estn realmente ah. Los elementos conceptuales no son visibles, no existen de
hecho, sino que parecen estar presentes 2

Dentro de esta categora podemos mencionar al punto, la lnea, el plano y el volumen.

El punto
Un punto indica una posicin, no tiene ancho, ni largo;
Es la unidad ms simple irreductiblemente mnima de comunicacin visual, es la naturaleza, la redondez es la
formulacin ms corriente 3

El punto es una herramienta de expresin (ya sea grfica o visual), no posee volumen, debe considerarse
como la unidad mnima de expresin grfica o comunicacin visual y estrechamente relacionado con la
superficie.
Siempre nos va a indicar una posicin, segn donde situemos el punto en el espacio originaremos
sensaciones:

Centro.- capta la atencin, dejando espacios vacos equivalentes y da sensacin de orden y

equilibrio.

Extremo.- Sensacin de fuga y movimiento, la aparicin de reas vacas desiguales dan la

impresin de inestabilidad.

Dos puntos.- Imaginamos la existencia de una lnea recta ascendente, descendente, vertical y
horizontal.

Tres o ms puntos.- Inducen a nuestra imaginacin en la configuracin de una forma.

La lnea
Cuando un punto se mueve su recorrido se transforma en una lnea, la lnea tiene largo, pero no ancho. Tiene posicin y
direccin. Est limitada por puntos. Forma los bordes del plano 2

Crea vectores direccionales, relaciones entre los elementos de composicin y, lo ms importante,

condiciona la estructura de la imagen*
Tambin es un elemento expresivo, segn su trayectoria obtenemos lneas:

Rectas
Curvas
Onduladas
Quebradas
Mixtas

Por la posicin respecto a un punto, a una lnea o a un plano, pueden ser:

Paralelas
Divergentes
Convergentes
Perpendiculares
Oblicuas
De acuerdo a su trazo
Continuas o Discontinuas

 Insinuadas o Completamente Cerradas

Gruesas o Finas
Forma total, el cuerpo y sus extremidades: Puede ser curva, recta, circular, ondulada. Los bordes del cuerpo
van a ser lisos o paralelos y tambin pueden ser afilados y regulares.
La lnea como forma: La lnea da la sensacin de delgadez, pero esto es variable segn la relacin entre su
longitud y su ancho. Para esto debemos tener en cuenta:

El cuerpo: Como una lnea tiene un ancho, su cuerpo queda contenido entre ambos bordes. Las
formas de estos bordes y la relacin entre ambos determinan la forma del cuerpo. Habitualmente,
los bordes son lisos y paralelos, pero a veces pueden ocasionar que el cuerpo de la lnea parezca
afilado, nudoso, vacilante o irregular.

Las extremidades: Siempre pueden carecer de importancia si la lnea es muy delgada, pero si es
ancha, siempre va a ser prominente, pueden ser cuadradas, redondas o puntiagudas sus
extremidades. Si la lnea es delgada pasarn desapercibidos pero si tiene un ancho importante, sus
extremidades comenzarn a tener prominencia. Los puntos dispuestos en hilera pueden dar una
sensacin de lnea. En este caso no es una lnea visual sino conceptual.

El plano
El recorrido de una lnea en movimiento, se convierte en un plano. Tiene largo y ancho, pero no grosor. Tiene posicin y
direccin. Est limitado por lneas. Define los lmites externos del volumen 2

Los planos poseen formas, geomtricas, orgnicas, rectilneas, irregulares, manuscritas o accidentales,
tambin largo y ancho, dos dimensiones, pero no grosor o profundidad.

Geomtricos.- Construccin matemtica.

Orgnicos.- Rodeadas por curvas libres y sugieren fluidez y desarrollo.

Rectilneos.- Estn limitadas por lneas rectas que no estn relacionadas matemticamente.

Irregulares.- Son las que estn limitadas por rectas y curvas.

Manuscritos.- Las estn creadas a mano alzada o caligrfica.

Accidentales.- Causadas por un proceso de material o naturaleza misma.

Caractersticas del plano

Dimensin: define el tamao, es decir el lugar fsico que ocupa la representacin grfica en una
composicin. La dimensin est regida por dos ejes dimensionales: X (ancho), Y (alto).

Color: nos transmite las caractersticas de la forma. Tiene aspectos fsicos y psquicos. Nuestro ojo
define las formas a travs de los colores que reflejan.

Textura: es la piel de las formas, puede ser lisa, rugosa, brillante, opaca, etc. Junto al color termina
de caracterizar y hacer visible a la forma.

El volumen
El recorrido de un plano en movimiento se convierte en un volumen. Tiene una posicin en el espacio y est limitado por
planos. En un diseo bidimensional, el volumen es ilusorio 2

Sucesin o secuencia de planos, posee 3 dimensiones largo, ancho y profundidad.

La dimensin del volumen define

el

tamao,

es

decir

el lugar

fsico

que

ocupa

la

representacin grfica en una composicin.

ELEMENTOS VISUALES
Los elementos visuales se derivan de los conceptuales, puesto que describen las caractersticas
fsicas que se forman de representarlos, estos son:
La forma, las medidas, el color y la textura.

Forma
Todo lo que pueda ser visto posee una forma que aporta la identificacin principal en nuestra percepcin 2

Todo aquello que se puede percibir mediante la vista posee una forma y como tal debe tener una
figura y un contorno; por percepcin las formas pueden verse como tridimensionales o como
bidimensionales.
Toda forma es representada utilizando los elementos conceptuales del diseo, por tanto, podemos ver
formas bsicas como lneas, planos y volmenes y cada una de estas debe tener unas caractersticas
especficas que lo hagan reconocible.
Las formas como planos o volmenes pueden agruparse dentro de una estructura de acuerdo a sus
caractersticas bsicas en los siguientes grupos:
De acuerdo a sus limites:
a) Geomtricas: Construidas matemticamente.
b) Orgnicas: Rodeadas por curvas libres, que sugieren fluidez y desarrollo.
c) Rectilneas: Limitadas por lneas rectas que no estn relacionadas matemticamente entre si.
d) Irregulares: Limitadas por lneas rectas y curvas que no estn relacionadas matemticamente.
e) Manuscritas: caligrficas o creadas a mano alzada.
f) Accidentales:Determinadas por el efecto de procesos o materiales especiales u obtenidas
g) Figurativas
De acuerdo a su distribucin de color
a) Positivas
b) Negativas
Lo positivo y lo negativo denota simplemente que hay elementos separados, pero unificados en
todos los acontecimientos visuales. Lo positivo y lo negativo no equivalen ni mucho menos a hablar de
oscuridad, luminosidad o imagen especular como ocurre en la descripcin de las fotografas del cine o de
los impresos. Tanto si se trata de un punto oscuro en un campo claro, o de un punto blanco sobre un fondo
oscuro, el punto es la forma positiva, la tensin activa, y el cuadrado es la forma negativa. En otras
palabras, lo que domina la mirada en la experiencia visual se considera elemento positivo, y elemento
negativo aquello que acta con mayor pasividad. La visin positiva y negativa a veces engaa al ojo. Al
mirar algunas cosas, vemos en las claves visuales lo que no est realmente all. Dos parejas abrazadas a lo
lejos pueden parecernos un perro sentado sobre sus patas traseras. Un rostro puede parecernos una
piedra. El empleo de claves relativas y activas de la visin puede hacer que un objeto sea tan convincente,
que nos resulte casi imposible ver lo que realmente estamos mirando. El ojo busca una solucin simple a lo

que ve y, aunque el proceso de asimilacin de la informacin puede ser largo y complicado, la sencillez es
siempre el fin perseguido.
De acuerdo a su interrelacin
a) Distanciamiento: ambas formas separadas entre s, aunque pueden estar muy cerca.
b) Toque: Cuando las formas se tocan, el espacio que exista entre ellas desaparece.
c) Superposicin: Cuando las formas se acercan aun ms y una se cruza sobre otra .
d) Penetracin: Cuando ambas formas parecen transparentes y los contornos de ambas formas
siguen siendo enteramente visibles.
e) Unin: Cuando ambas formas quedan reunidas y se convierten en una sola, ambas formas
pierden parte de su contorno.
f) Sustraccin: Cuando una forma invisible se cruza sobre una visible, La porcin de la forma visible
que queda cubierta por la invisible se convierte en invisible, tambin puede ser considerado como la
superposicin de una forma negativa sobre una positiva.
g) Interseccin: Igual que la penetracin, pero es visible la porcin, cuando ambas se cruzan entre
s. Como resultado de la interseccin, surge una nueva forma y ms pequea.
h) Coincidencia: ambas formas se juntan y forman una sola forma.
Creacin de formas
Toda figura compleja puede ser creada partiendo de formas bsicas, siendo la lnea recta, la
circunferencia y el arco las formas ms bsicas que encontramos; por medio de la geometra es posible
crear infinidad de diseos basados en formas y figuras bsicas.
Definimos como linea recta a la distancia trazada mas corta que hay entre dos puntos, la circunferencia es
una curva geomtrica plana, cerrada, cuyos puntos son equidistantes del centro, y slo posee longitud, el
arco es una porcin de lnea curva.
Una vez relacionamos las formas bsicas empezamos a crear formas compuestas, as lneas rectas
interrelacionadas permiten crear una gran cantidad de formas compuestas variando sus posiciones y
direcciones, estas se pueden juntar tocar o superponer; varias circunferencias o arcos interrelacionadas se
pueden tocar unir solapar o entrelazar; tambin podemos interrelacionar formas bsicas entre si,
modificando sus dimensiones, uniones o espacios.
Cuando dos o ms lneas rectas se relacionan tenemos como resultado intrnseco diferentes ngulos; de la
relacin que se establece entre lneas que delimitan un espacio cerrado se genera un plano y cuando se
rellena este plano con un color o una textura este es un plano slido, de la relacin de slidos creamos
formas tridimensionales.
Los planos tambin se pueden relacionar, cuando un plano negativo se solapa sobre uno positivo el espacio
del primero da la impresin de que el primero se substrae del segundo.
Todas las formas se pueden modificar, las maneras de hacerlo son:

Multiplicacin: cuando varias formas se utilizan varias veces, son multiplicaciones.

Divisin: cuando una forma se recorta en diferentes partes.

Variacin de tamao: cuando usamos formas iguales, con tamaos diferentes.

Transformacin: cuando varias formas generan secuencias de cambio, por ejemplo de rotacin.

Formacin de volumen: cuando extendemos la forma para dar profundidad

Planos dobles: cuando dos formas o figuras se presentan a distancia diferentes del observador.

Simetra: cuando todas las formas se corresponden de izquierda a derecha o de arriba a abajo.

Asimetra: cuando las formas no tienen un ordenamiento dentro del marco de referencia.

Diseo y Composicin de la forma

Disear una forma suele ser un proceso diferente e independiente del de disear una composicin y
el mtodo ms sencillo de disear una forma compleja es hacerlo a partir de las figuras geomtricas, as
pues una lnea recta se puede relacionar con otras iguales para producir figuras ms complejas como un
rectngulo, de la misma manera un crculo o un arco se pueden relacionar de diferentes maneras para
producir muchas otras figuras
Y aunque una forma por si sola, pudiera ser presentada como un diseo, es a travs de la repeticin e
interrelacin de formas que se logra llegar a desarrollar un verdadero concepto y singularidad en el diseo.
Hay diferentes tipos y variables de repeticin, entre ellos repeticin de figura, de tamao, de color, de
direccin, de textura, posicin, espacio y gravedad, as mismo cada uno de estos tipos de repeticin tiene
diferentes variaciones; la direccin

de una forma puede variar de manera indefinida, alternada, en

gradacin o en direcciones similares.

El mtodo de diseo ms sencillo es a travs de la repeticin de mdulos, un mdulo en si, es una
estructura creada en un marco de referencia y la repeticin de tales mdulos, da simetra, orden y unicidad
al diseo, por lo tanto es comn encontrar diseos basados en la repeticin indefinida de mdulos, creando
lo que se denomina un sper mdulo.

Medida
Todas las formas tienen un tamao, el tamao es relativo si lo describimos en trminos de magnitud y de pequeeces, pero
asimismo es fsicamente mensurable 2

Color
Una forma se distingue de sus cercanas por medio del color. El color se utiliza en un sentido amplio, comprendiendo no
solo los del espectro solar sino tambin los neutros (blanco, negro, los grises intermedios) y sus variaciones tonales y
cromticas 2

Esencialmente el color es el espectro de luz que se refleja en todas las cosas visibles; por lo tanto,
lo que percibimos como el color de las cosas es luz reflejada por la superficie de las mismas.

Textura
Por textura se entiende la estructura de la capa superficial de un material. La textura, junto con el
tono y la forma, transforman los motivos planos en imgenes con fuerte sensacin tridimensional.

ELEMENTOS DE RELACIN
Este grupo de elementos gobierna la ubicacin y la interrelacin de las formas en un diseo. Algunos pueden ser percibidos,
como la direccin y la posicin; otros pueden ser sentidos, como el espacio y la gravedad 2

Cuando los fundamentos bsicos salen a la luz para poder implementar calidad en los diseos, se
entiende que la claridad del mensaje no puede ser tan bien desarrollada si no se conceptualizan los
elementos para poder generar el impacto esperado, cuando se habla de elementos de relacin es muy fcil
evocar al significado lgico de las dimensiones estticamente visibles para el ojo del ser humano,
caractersticas importantes que no debes perder de vista, para lograr generar impacto.
Los elementos de relacin son aquellas posturas visuales que generan un sentido en el diseo y hacen que
sus formas se relacionen entre si.
Se denominan de relacin ya que determinan la manera en que los elementos visuales de la imagen, se
comportan en concordancia con el plano y pretenden estructurar la percepcin del observador.
Los elementos de relacin gobiernan a los elementos visuales y dominan la ubicacin de los elementos que
componen un diseo, estos son la direccin, la posicin, el espacio y la gravedad y es posible agruparlos en
dos:

Los que se perciben

Direccin
Conforme a lo que lleguemos a observar.
La direccin de una forma depende de cmo esta relacionada con el observador, con el marco (campo) que la contiene o
con otras formas cercanas 2

Existen tres direcciones primarias en la composicin, las cuales son:

Vertical (sentidos ascendente y descendente)

Horizontal (sentidos hacia la izquierda y derecha)

Oblicua (sentidos hacia el frente o hacia atrs)

Posicin
Relacin con respecto al cuadro o estructura. (el punto de referencia es el centro)
La posicin de una forma es juzgada por su relacin respecto al campo, al plano o a la estructura del diseo 2

Los que se sienten

Espacio
Los objetos siempre ocupan un espacio.
Las formas de cualquier tamao, por pequeas que sean, ocupan un espacio. As, el espacio puede ser ocupado o vaci.
Puede as mismo ser liso o ilusorio, para sugerir una profundidad 2

Y ste puede ser visto de diferentes maneras:

Positivo y negativo. El espacio positivo es el que rodea a una forma negativa y el espacio negativo
es el que rodea a una forma positiva. El positivo es el ocupante y el negativo es el vaco.
Liso e ilusorio. El espacio liso es cuando todas las formas parecen reposar sobre el plano de la
imagen y son paralelas a l. Las formas deben ser lisas y aparecer equidistantes al ojo (ninguna ms cerca
o ms lejos), por lo que pueden parecer que flotan sobre el plano de la imagen. Las interrelaciones de forma
permiten trabajar con el espacio liso, excepto la superposicin.
Caractersticas de las formas lisas.
Las formas se consideran lisas cuando carecen de grosor aparente
Las formas lisas en espacio ilusorio son como delgadas hojas hechas de papel, metal u otros
materiales.
Su visin frontal es la ms completa, ocupando una zona mayor y sus visiones oblicuas son
estrechadas, ocupando una zona menor.
El espacio es ilusorio cuando todas las formas no parecen reposar sobre el plano de la imagen o ser
paralelas a l.
Caractersticas de las formas en espacio ilusorio

Algunas formas parecen avanzar o retroceder

Pueden presentarse frontales y oblicuas

Pueden ser lisas o tridimensionales.

Representacin de las formas lisas en espacio ilusorio:

Superposicin

Cambio en tamao

Cambio en color

Cambio en textura

Cambio en el punto de vista

Curvatura o quebrantamiento

Agregado de sombra

Gravedad
La sensacin de gravedad no es visual sino psicolgica. Tal como somos atrados por la gravedad de la tierra, tenemos
tendencias a atribuir mayor o menor cantidad de peso, estabilidad o inestabilidad, a formas o grupos de formas individuales.
2

ELEMENTOS PRACTICOS
Los elementos prcticos son aquellos que se refieren a la intencin de nuestro diseo, es decir, la
razn de su diseo; se dividen de la siguiente forma:
Representacin, estructura, significado, funcin, marco de referencia y plano de imagen.

Representacin
La representacin hace referencia a la procedencia conceptual de la forma en el diseo, cuando una
forma ha sido derivada de la naturaleza o del mundo hecho por el hombre se dice que es representativa, de
otro modo puede ser abstracta, figurativa, imaginativa o simblica.
Cuando comenzamos un proyecto con la idea de crear un diseo debemos tener en cuenta muchsimos
factores. En los apartados anteriores hemos visto algunos para entender la gnesis visual de una creacin
visual. Una vez ordenas todos esos elementos y ves viable la produccin del objeto o cosa a crear, tu
producto ya puede ver la luz. Esa es la representacin, la forma bidimensional o tridimensional ya creada
para el espectador.

Estructura
Entendemos por estructura a la organizacin y disposicin de las formas y los espacios dentro de un
marco de referencia. Entonces la estructura de un diseo puede estar conformado por lneas estructurales y
espacios estructurales (celdas que conforman una retcula). Siendo estos ltimos los espacios que alojan
cualquier tipo de mdulo.
Las funciones principales de una estructura son:

Imponer un orden en el diseo

Gobernar la posicin de los mdulos

Determinar su proporcin

Predeterminar la relacin interna de las formas

Los principales tipos de estructuras para generar composicin, son:

Formal

Semiformal

Informal

Caractersticas ms importantes de cada una:

1. Formal
a. Es regular y rgida
b. Realizada matemticamente, con instrumentos de precisin.
c. Es la base de todas las estructuras
La estructura formal se subdivide en tres tipos principales:

Estructura Formal de repeticin: Donde los espacios estructurales son colocados regularmente y las
divisiones estructurales son exactamente de la misma forma y tamao, para esto usamos las retculas de
las cuales pasemos mencionar la retcula bsica que es la de uso ms frecuente y resulta del cruce de
lneas horizontales y verticales, resultando una subdivisin cuadrada de igual medida.
Variantes de la estructura de repeticin:
Cambio de proporcin (ancho o alto de las celdas o espacios estructurales)
Cambio de direccin
Deslizamiento
Curvatura o quebrantamiento
Reflexin
Combinacin
Divisiones ulteriores(cambio alterno de direccin horizontal y vertical de los espacios
estructurales...recordar disposicin en "petatillo")
Hexagonal
Triangular
Estructura Formal de gradacin: Es aquella que exige un cambio gradual de manera ordenada y es
construida matemticamente, esta genera ilusin ptica y crea sensacin de progresin.
Los mdulos pueden gradarse a su vez manipulando los elementos visuales y de relacin, dentro de los
espacios estructurales.
Variantes: Las estructuras de gradacin por ser formales, se derivan de las estructuras de repeticin.
Estructura Formal de radiacin: Este tipo de estructura parte de un punto focal, es generalmente
multisimtrica y genera energa ptica y movimiento desde o hacia el centro.
La radiacin es considerada un caso especial de gradacin.
Las principales tipos de la estructura de radiacin, son:
Centrfuga. Parte de un punto focal central e irradia lneas estructurales del centro hacia fuera.
Concntrica. Est formada por figuras geomtricas que parten de un punto focal y se dilatan
paralelamente.
Centrpeta. Sus lneas estructurales forman ngulos que apuntan hacia el centro o punto focal y al
ser paralelas no llegan a tocarse.
2. Semiformal
a. Parte de un trazo regular, con una ligera irregularidad
b. Posee espacios estructurales similares
c. No posee rigidez, sugiere pequea agitacin o movimiento
3. Informal
a. Es completamente irregular
b. Es construida en forma libre e indefinida,
c. Posee espacios estructurales desiguales
d. Sugiere completo movimiento

Significado
Todo diseo transporta un mensaje. Toda produccin transmite, quiere decir algo. Esto depender
de como hayas configurado los diversos elementos que lo configuran. Por tanto, todo diseo tiene un
significado, un mensaje.

Funcin
El principio de funcionalidad
Funcionalidad es la cualidad que tienen algunas formas, objetos o elementos de cubrir o satisfacer
una necesidad. Los criterios de funcionalidad siempre o casi siempre han estado presentes en el diseo
industrial y la ingeniera, aunque considerados desde pticas a veces muy dispares segn las pocas o las
escuelas.
En el diseo grfico y la publicidad la funcionalidad cuenta, pero slo de manera relativa. Por lo menos, eso
cabe deducir de lo que se ve en el mercado. Los maledicientes comentan que tal cosa sucede en publici dad
porque mientras unos "inventan" otros pagan la factura. En diseo grfico quiz quepa achacar esto a la
incultura generalizada que sobre la imagen hay en el mundo de la empresa y las instituciones, y a las
modas, a veces "terribles", que de tiempo en tiempo nos arrasan.
Importancia de la funcionalidad:
Una funcin es siempre el correlato de una necesidad. Y todos sabemos que en el orden de las
necesidades encontramos muchas variables. Existen necesidades primarias y caprichos; cosas inaplazables
y otras siempre aplazadas. Lo normal es que cuando una empresa lanza una campaa de publicidad o
publica un catlogo sea para cubrir una necesidad. Esto es, para alcanzar unos objetivos. Y aqu es donde
el diseo grfico debera cumplir su papel con la misma efectividad con la que una llave abre una cerradura.
Por lo menos, tal debera ser la parte esencial del objetivo de los diseadores. Y as se debera evaluar el
diseo.
El diseo nace como solucin a una necesidad. Por tanto, la funcin toma presencia cuando el diseo cubre
el propsito para el que fue proyectado.
Funcin comunicativa
Mediante la composicin, el Diseo Grfico ordena la informacin para hacerla ms clara y legible a
la vista del receptor.
El Diseador Grfico y la comunicacin.
El diseador grfico trabaja en la interpretacin, el ordenamiento y la presentacin visual de mensajes. Su
sensibilidad para la forma debe ser paralela a su sensibilidad para el contenido. Un diseador de textos no
ordena tipografa, sino que ordena palabras, trabaja en la efectividad, la belleza y la economa de los
mensajes. Este trabajo, ms all de la cosmtica, tiene que ver con la planificacin y estructuracin de las
comunicaciones, con su produccin y con su evaluacin.

Funcin publicitaria
Intenta persuadir al receptor con una puesta en escena visualmente atractiva.

Funcin formativa
Tiene mucho que ver con la funcin comunicativa en la ordenacin del mensaje, pero aplicado a
fines didcticos.
Funcin esttica
Forma y funcionalidad son dos elementos propios del Diseo Grfico cuyo producto tiene que servir
para mejorar algn aspecto de nuestra vida pero tambin para hacernos ms agradable su uso.
Esttica de interaccin
Es esencial clarificar que Esttica no est ligada solamente a la parte visual del objeto, est relacionada
tambin a la percepcin de las personas, cuyo resultado es la suma de la informacin que proporcionan
TODOS los sentidos. La Esttica de Interaccin menciona que enfocarse slo en el aspecto visual no es
suficiente y hace nfasis en crear interacciones estticas al considerar movimientos, ritmo de la interaccin,
fluidez, relacin de los componentes de la interaccin, etc. (Ver Overbeeke et al, 2002).
La funcin y el smbolo: dos magnitudes compaginadas
Funcin y simbolizacin son dos planos inseparables de la actividad humana de juzgar y valorar las
cosas. Es intil separarlos o creer que se dan en campos incompatibles. Tambin es errneo creer que se
excluyen

mutuamente.

Aprender a valorar los aspectos funcionales y simblicos es algo que tienen que hacer todos los interesados
en la creacin de objetos, imgenes o comunicacin. Aunque casi est feo decirlo, la simbolizacin tambin
es una funcin que cubre una necesidad del ser humano. Y no de las menos importantes.
Herramientas para mejorar la funcionalidad.
1. Dimensionar
Decidir los tamaos en los cuales se va a crear el objeto de diseo.
En la decisin sobre el tamao de los impresos en artes grficas influyen muchas ms cosas de las que la
gente cree:
Tipo de producto
Pblico al que se dirige
Presupuesto disponible
Tamao del pliego
Forma y clase de plegado
Sistema de impresin
Tamao de los rodillos de mquina
Acabados
Si alguno de estos factores no ha sido resuelto armnicamente respecto del conjunto, pueden surgir
problemas en cualquier fase del proceso. Y resultar ms costoso, ms lento, habr que hacer
adaptaciones u otras pequeas desgracias.
La funcionalidad ms elemental comienza por una dimensin adecuada.
2. Micro lectura y macro lectura

Suele hablarse de legibilidad con bastante ligereza. Una buena lectura depende de muchos factores, y entre
los primeros hay que contar las expectativas previas de los propios lectores, sus hbitos personales y las
circunstancias en las que estn. Despus ya se puede hablar de otros problemas clave:
De la identificacin de los signos al correcto espaciado entre los elementos tipogrficos.
Casi todos los documentos fluctan entre los dos conceptos de este epgrafe: micro lectura y macro lectura.
En muchas ocasiones contienen ambos.
Por micro lectura debe entenderse la necesidad experimentada por el lector de dirigirse a partes muy
concretas y relativamente pequeas del contenido para llegar a la informacin que busca.
3. Segmentar y jerarquizar
Sucede con mucha frecuencia en las micro lecturas: para ofrecer bien la informacin es necesario
segmentar, clasificar y jerarquizar la informacin con mucho detalle. Y en ocasiones en bloques muy
pequeos.
Las diferencias de tamao jerarquizan con claridad

Negritas y cursivas se refieren a conceptos especficos

Los signos extra alfabticos se usan de manera consistente, como las barras de separacin o los
parntesis

La numeracin permite distinguir unidades y su orden respectivo

El trabajo de segmentacin y valoracin es detallista y coherente. Por eso es efectivo y funcional, aunque
sea costoso de realizar.
4. Referenciar
Es necesario generar guas de referencia para que el lector personalice la informacin y le de significado
propio al diseo;de eso se trata referenciar.
5. Uso del color
Siempre que se habla de las funciones prcticas del color se usan grficos y cosas por el estilo. Y es justo
que se haga, ya que eso permite apreciar con claridad lo efectivo que es el color para establecer relaciones
y separar o agrupar elementos.
Pero el color posee un campo de funcionamiento muy amplio, y nadie debe equivocarse. El color es capaz
de dar informacin por los cuatro costados. Tenemos un ejemplo en el anuncio de Johnnie Walker
reproducido ms arriba. La campaa se basaba en hacer aparecer el logotipo en todo tipo de lugares y de
las formas ms inesperadas. Aqu, como resultado de un vaso roto.
La idea de que se trata de whisky la realza el color dorado del lquido. Es una muestra de elegancia grfica
en la referencia al producto.
6. Uso de puntos de vista
Saber ver las cosas no es fcil. Estamos tan acostumbrados a nuestro punto de vista que no hay nadie que
no lo tome por el verdaderamente natural. Y no es el caso.
Una variacin en el punto de vista puede abrir mil perspectivas de conocimiento a todo tipo de personas.
Ciertamente, es frecuente que no aprendamos algo por empearnos en seguir manteniendo nuestro punto
de vista.
El uso ms frecuente de un punto de vista alterado son las imgenes en picado (hacia abajo) y en contra
picado (hacia arriba) como el que muestra la imagen superior. En un caso tiende a encogerse el personaje y
en otro a enfatizarse. Son y siguen siendo recursos muy frecuentes en el cine. Pero no por frecuentes y

conocidos dejan de ser eficaces. Eso dejando aparte el hecho de que en ocasiones la creacin o
combinacin de puntos de vista puede dar resultados realmente maravillosos.

7. Narrar
El ltimo de los recursos de los que vamos a tratar es la narracin. Conocemos relatos en imgenes desde
la poca prehistrica, donde existen verdaderas maravillas en el arte levantino. Tambin se encuentra en el
arte egipcio y en el arte persa. No falta en el arte griego y posee increbles monumentos en el romano. Su
historia, pues, es larga, y habra que prolongarla hasta las tiras cmicas.
La ilustracin reproducida muestra 4 momentos de un atentado en Per, cuando Sendero Luminoso utiliz a
un nio para colocar una bomba en una comisara. "Ver" al protagonista y "ver" la temporalidad, con esa
variacin angular a la que nos ha familiarizado el cine, ayuda a que el lector de la noticia se meta dentro por
el camino ms rpido.

Marco de referencia
Borde que rodea una composicin. Puede ser el borde del papel que contiene el diseo o un marco
lineal dibujado especialmente que define el rea del diseo y la zona dentro de la cual funcionan juntos los
elementos creados y los espacios que se han dejado en blanco.
Formato del marco de referencia
Los tamaos estndar de papel son una herramienta prctica y efectiva para que los diseadores,
impresores y dems profesionales que participan en la impresin y la publicacin puedan comunicar las
especificaciones del producto y reducir el presupuesto.
El formato es la forma y el tamao del producto final, sea un libro, una revista, un folleto o un envase. La
seleccin del formato es un campo que se suele dejar a un lado debido al uso de los tamaos de papel ISO
(organizacin Internacional de Estandarizacin), basados en un rectngulo con una proporcin de 1,4142
entre sus lados. Esta serie proporciona una base de trabajo con una gama de tamaos de papel
relacionados proporcionalmente entre s, que de hecho, evita que el diseador tenga que considerar el
formato. la existencia de una gama de tamaos estndar da cierta uniformidad a todos los procesos de
impresin. No obstante, puede que las necesidades del diseo impongan tamaos diferentes. La seleccin
del formato suele depender de consideraciones prcticas, como el pblico al que va destinado el producto,
la naturaleza de la informacin que se va a presentar y el presupuesto, ya que la impresin y los acabados
sern ms caros con tamaos de papel no estndar. Teniendo en cuenta esto, se puede enfocar la
seleccin del formato de un modo creativo y obtener resultados espectaculares. Gracias a la variedad de
opciones de plegado disponibles, el diseador tiene an ms posibilidades creativas que pueden tener un
marcado efecto sobre el producto resultante, sea un informe anual o un encarte en una revista.
La importancia del formato en el diseo
Acertar con el formato en el diseo, supone muchas ventajas, tanto econmicas, como ecolgicas y
estticas, ya que est relacionado con la utilidad del producto. La variedad de formatos se debe a razones

ergonmicas; el cartel debe ser grande, un sello pequeo, un libro debe tener tamao suficientemente que
le permita leerse, pero no mucho para poder manejarlo con una mano, etc.
Dos aspectos importantes a considerar en relacin con el formato son el tamao y la proporcin.
El tamao en el diseo grfico es un elemento de impacto visual en funcin de las necesidades
comunicativas del producto grfico.
Las formas bsicas del tamao yo que reflejan se mencionan

Cuadrado. Estabilidad, seguridad, equilibrio. Transmite dureza, frialdad, sequedad y masculinidad.

Vertical. Aconsejado. Es la forma natural, fcil de manejar y la habitual en el uso.

Horizontal. Est recomendado para imgenes panormicas de gran tamao, pero hay que tener en
cuenta que puede resultar incmoda debido a su gran horizontalidad.

En cualquiera de las formas, nunca debemos colocar elementos grficos que nos obliguen a girar la
posicin de lectura natural. La buena prctica, es utilizar formatos lgicos pensando en el aprovechamiento
del papel y la reduccin de costes. Comparacin entre los formatos ISO A y los formatos estadounidenses
carta (letter) y legal.
Algunos tamaos dependen del tamao de la resma de papel, de la mquina donde se va a imprimir, y de
su utilidad. Este anlisis no contempla el libro de artista como producto normalizado, ya que estas
aplicaciones se salen de la norma y de los estndares. Nuestra recomendacin es pensar siempre en el
soporte final y adecuar la proporcin a los formatos DIN. En referencia a envases y embalajes, utilizar
formatos estandarizados garantiza una buena gestin la distribucin y almacenaje de productos.
Qu es la proporcin? La relacin cuantitativa entre un objeto y las partes que los constituyen, as como
entre las partes de dicho objeto entre s.
Conocer las dimensiones de pgina.
Equilibrio entre altura y anchura.
Proporcin acorde a la utilidad del trabajo.
Proporciones ms conocidas
Ternaria: 1:1,5 - urea: 1:1,6 - Normalizada: 1:1,4 o 3:4 o 1:1,3
Dimensin de la caja de texto: Los elementos que la configuran estn relacionados directamente con el
tamao de la caja. El ancho se mide en cceros, milmetros o la medida que cada uno estime oportuna. La
altura se mide en lneas del cuerpo en que se compone el texto general de la publicacin.
Dependiendo de la publicacin aplicaremos unas proporciones u otras:

La proporcin urea o la ternaria seran para un libro de lujo

Para una publicacin distinguida, la proporcin normalizada.

Si lo que pretendemos es aprovechar los mrgenes, la proporcin 3:4.

Factores importantes en el formato

Otro factor importante, a tener en cuenta, es utilizar el tamao adecuado, para atraer a la clase de
pblico o personas receptoras de nuestro diseo. Se pueden colocar elementos grandes y pequeos,
contrastando entre ellos, o hacer una imagen ms grande y trabajarla de una manera interesante. Si
queremos atraer la atencin de los espectadores, destacaremos el elemento ms importante disendolo,
ms grande y el menos importante, lo colocaremos ms pequeo. Los ttulos son generalmente el elemento
tipogrfico ms grande en una pgina, mientras que los subttulos y el texto del cuerpo, son ms pequeos.

Objetos ms grandes parecen estar ms cerca de la pgina que los ms pequeos, y eso se puede utilizar
para reforzar la importancia del elemento que queremos destacar y para crear relaciones espacio artificiales.

Distintos formatos ISO de papel

El formato: DIN A4. DIN A3 y DIN A5
En diseo, el tamao puede funcionar, el tamao puede atraer o el tamao puede organizar. Dentro
del espacio, es importantsimo el Formato. El formato es la forma y el tamao del trabajo realizado. Cuando
hablamos de formato de un archivo, hacemos referencia al tamao en el que ser presentado e impreso.
Dentro de los formatos de papel, encontramos los famosos tamaos ISO. Estas normas tambin las
encontramos en tamaos DIN.
En los formatos DIN, existen los siguientes tamaos:
DIN A4 (de 297 x 210 mm), es igual que un folio y el papel de uso ms corriente, DIN A3 (de 420 x 297 mm),
se usa normalmente para dibujos, pequeos posters, etc. Este formato es el doble, de un folio, en lo que se
refiere a la anchura.
Existen otros formatos de papel, por ejemplo, para un diseo de carteles y trabajos de dimensiones
grandes, se puede usar un 4 A0 (2378 x 1682 mm, esto es igual a 4 m2), en otros diseos ms pequeos un
DIN C10 (de 28 x 40 mm).

Plano de imagen
Los planos de imagen se pueden clasificar en dos categoras, el plano de imagen fotogrfica y plano
de imagen de estructura siendo este ultimo el referente a los elementos prcticos del diseo; este se
caracteriza por determinar la estructura del diseo y la relacin de los elementos que van a componer el
mismo. Es una vista previa del diseo final, que determina la composicin general del diseo.

BIBLIOGRAFIA
1.

http://www.fotonostra.com/grafico/definiciondiseno.htm

2.

Wucius Wong, fundamentos del diseo, Editorial GG.

3.

D. A. Dondis, La sintaxis de la Imagen, Introduccin al alfabeto visual. Editorial GG.