Publicidad

Se conoce como Publicidad a aquella tcnica destinada a difundir o informar

al pblico sobre un bien o servicio a travs de los medios de comunicacin
(televisin, cine, radio, revistas, Internet) con el objetivo de motivar al
pblico hacia una determinada accin de consumo. La publicidad informar
al consumidor potencial de un bien o servicio acerca de los beneficios que
presenta este y resaltar las diferencias que lo distinguen de otras marcas.
Tipos de puclicidad
La publicidad es compleja porque muchos anunciantes diferentes tratan de
llegar a muchos tipos de audiencias diferente. Al considerar estas diversas
situaciones de publicidad, se identifican siente tipos principales de
publicidad.
1) Publicidad de marca: esta se centra en el desarrollo y recordacin de
la marca a largo plazo, no nos promueve ningn producto en
especfico sino la marca en general.
2) Publicidad detallista o local: En esta se enva un mensaje con
productos u ofertas una zona geogrfica en especfico, y tiende a
enfocarse en estimular el transito por la tienda y crear una imagen
distintiva del detallista.
3) Publicidad de respuesta directa: Esta utiliza cualquier medio de
publicidad, pero el mensaje es diferente al de la publicad nacional o
detallista, ya que este se enfoca en provocar una venta directamente.
Se utiliza mucho por correo directo, telemarketing, e-mailing, entre
otros, y el consumidor puede responder a eta por los mismos medios
por el cual le ha sido enviada.
4) Publicidad de negocio a negocio: Tambien llamada bussiness, esta es
la que se enva de un negocio a otro. Suele incluir mensajes dirigidos
a empresas que distribuyen productos, as como compradores
industriales y profesionales, pues no va dirigida al consumidor en
general.
5) Publicidad institucional: Se le llamatambien publicidad corporativa y
se enfoca en establecer una identidad corporativa o en ganarse al
poblico sobre el punto de vista de la organizacin.
6) Publicidad sin fines de lucro: Los anunciantes de esta publicidad son
las organizaciones sin finales de lucro, fundaciones, asociaciones,
casa de beneficencia, instituciones religiosas, etc. Y los mensajes que
transmiten son principalmente participacion en programas de
beneficencia o incentivando a las donaciones.
7) Publicidad de servicio oublico: Los mensajes de servicio publico
comunican un mensaje a favor de una buena causa, como dejar de
conducir en estado de ebriedad o prevenir el abuso infantil. Estos
anuncios generalmente son creados por profecionales de la
publicidad si cargo alguno y los medios a menudo donan su tiempo o
espacios necesarios.

Ventajas y desvenatajas de la publicidad

Publicity
Publicity y publicidad son dos trminos con los que hay que tener cuidado,
pues, aunque pudiera parecer que su significado es el mismo, lo cierto es
que responden a prcticas diferentes. Sabemos que la publicidad se
relaciona con el hecho de que una marca pague por aparecer en los medios
de comunicacin, pero qu entendemos por publicity? Te proponemos tres
definiciones para que aprendas a diferenciarlos.
publicity implica conseguir que hablen de nosotros sin pagar, es decir, se
trata de un recurso que permite a las empresas que se hable de ellas
obteniendo un espacio gratuito en los medios de comunicacin.

Define publicity como la aparicin en los medios de comunicacin sin que

exista un pago publicitario de por medio. Se refiere, entonces, a aquellas
acciones o campaas creativas, basadas en las relaciones pblicas y en
contenidos de calidad, que consiguen llamar la atencin y provocan que se
hable de ellas masivamente.

publicity es un recurso valioso muy til que permite a las empresas,

entidades y organismos, disponer gratuitamente de los medios de
comunicacin para difundir mensajes corporativos. Desde la agencia
destacan que su objetivo final no es la venta, de ah una de las principales
diferencias con la publicidad, sino que transmite imagen de marca.
Diferencia entre Publicidad y Publicity
La diferencia es muy sutil y tienden a confundirse.
La publicity, es una recurso que usan las empresas para dar prestigio a su
imagen corporativa o sus marcas comerciales a travs de una noticia en
prensa. Es un hecho constatado, los peridicos, radio o televisin llegan a
ms personas de una manera ms rpida que una campaa de publicidad
convencional y adems crean psicolgicamente una imagen ms veraz y
seria de nosotros. Lo bueno es que una noticia es gratis, pero lo malo, es
que no se puede controlar el resultado.
La publicidad, es toda transmisin de informacin impersonal y remunerada,
efectuada a travs de los medios de comunicacin de masas (prensa, radio,
televisin, etc.), mediante anuncios o inserciones pagadas por el vendedor,
mediante diversos estudios que garantizarn resultados y que adems se
podrn medir.
Ventajas y desventajas