UNIVERSIDADEFEDERALDOAMAZONAS

CURSODECOMUNICAOSOCIALRELAESPBLICAS

PRPROJETOPARAARTIGODECOMUNICAO
ODESIGNCOMOFERRAMENTADECOMUNICAOONLINE

MANAUS
2016
LIMASOUZADOSSANTOS
21101437

PRPROJETOPARAARTIGODECOMUNICAO

Projetodepesquisaapresentado professora
Dra.CliaMariadaSilvaCarvalhodocurso
de Comunicao Social Relaes Pblicas
comorequisitoparcialbsicoparaaconcluso
dadisciplinadeComunicaoInstitucional.

MANAUS
2016

RESUMO
O artigo tem como tema central um estudo a respeito de como o design pode agir na
comunicaoinstitucionalonlinedeumamarca.Paraissoseroanalisadasaspginas de
mdiasocialdossupermercadosPtioGourmeteNovaEra,queforamescolhidosporserem
do mesmo segmento, porm possurem pblicos diferenciados. Ser feita uma anlise
exploratriaarespeitodecomoodesignsecomportanaspublicaesdaspginasparaquea
comunicaoonlinesejaeficiente.
Palavraschave:Design,ComunicaoInstitucional,ComunicaoOnline
ABSTRACT
Theresearchfocusesonastudyabouthowdesigncanactwiththeonlinecomunicationofa
brand.Forthat,willbeanalysedtheonlinesocialpagesofthesupermarketsPatioGourmet
andNovaera,whichwerechoosenforbeeninsidethesamesegment,buthavedifferent
publics.Anexploratorystudywillbemadeabouthowdesignbehavesonthepostsofthese
pagesforthecomunicationtobeefficient.
Keywords:Design,InstitucionalComunication,OnlineComunication

SUMRIO
1

INTRODUO.........................................................................4

JUSTIFICATIVADOTEMA..........................................................5

OBJETIVOS............................................................................6
3.1

OBJETIVOGERAL................................................................................6

3.2

OBJETIVOSESPECFICOS....................................................................6

METODOLOGIA.......................................................................7

CRONOGRAMA........................................................................ 7

CONCLUSO........................................................................... 8

REFERNCIASBIBLIOGRFICAS.................................................9

REFERNCIASELETRNICAS...................................................10

INTRODUO
Ainformaonasociedadeatualseencontraemumasituaoglobalizada,ouseja,os

meiosdecomunicaoeacomunicaoexercemgrandeinfluncia,eessefatosedevea
utilizao global da internet. Dentre desse panorama, surgem websites, redes sociais,
transmissesonlineaovivo,fatoresqueagilizamoprocessodecomunicao.Cadaumdesses
fatores vem sendo utilizado como ferramenta de exposio para variadas instituies. O
comercialnatelevisoeoVTnasrdiosnosomais suficientes.Ainternetatingeum
pblicomaiorecommaisrapidez.SegundoSantannaeFernandes(2008,p.2):
ComaInternet,apossibilidadedeinteraoimediata,acarretandoassim
transformaes considerveis nas relaes organizaespblicos. Sendo
assim, percebese que a comunicao digital passa a ser considerada um
instrumentoessencialnavidadasorganizaes.

Contudo,paraatingiropblicocorreto,devesepensaremcomoainformaoser
transmitida, no caso da internet, visualmente. Quais so os fatores que transmitem
credibilidadeesegurananamarcaantesmesmoqueamensagemescritasejalida?Quaisso
oselementosqueatraemeengajamopblicoalvodaorganizao?Pararesponderessas
perguntas,queentraodesign.

Em uma poca em que tantas pessoas oferecem produtos to parecidos,

principalmente pelo e-commerce, onde centenas de novas lojas online
aparecem todos os dias, preciso ter um diferencial, chamar a ateno do
pblico para o seu produto ou servio. [...] Um profissional de design est
devidamente capacitado a compreender essncia da sua empresa e traduzi-la
em imagens, cores, desenhos, todos interligados de uma forma intuitiva, que
assim que vistos remeta (boa) lembrana da sua marca. (DESCOLA...,
2015).

Emvistadisso,dentrodessecontexto,serrealizadaumaanlisearespeitodecomo
marcas fortes do mesmo segmento dentro da cidade de Manaus, conseguem atingir seus
pblicosatravsdamdiaonline,focandonaatuaododesignenaidentidadevisualdas
publicaesdessasmarcas.

JUSTIFICATIVADOTEMA
Aescolhadotemafoibaseadanofatodequeacomunicao,comachegadada

internet,rpidaedireta.Dessaforma,vriasinstituiesutilizamdeartifciosonlinepara
divulgaodeseus produtos eservios.A partirdisso,percebeseaexistnciademuitas
empresasdentrodesseramo,oqueevidenciaanecessidadedeumdiferencialentreelaspara
queopblicocertosejaalcanado,essediferencialseriaodesign.Umanlisedecomoo
designsecomportadentrodacomunicaoonlineajudaacompreenderquaisferramentasso
importantesparaofuncionamentoeficientedessacomunicao.

3
3.1

OBJETIVOS
OBJETIVOGERAL
Analisar comoos supermercados PtioGourmet eNovaEra utilizam odesignna

comunicaodesuaspginasonline.

3.2

OBJETIVOSESPECFICOS

Verificarquaisferramentasdodesignsoutilizadasemambasaspginas;
Analisaracoernciadaidentidadevisualonlinedasorganizaesdeacordocomaidentidade
visualoffline;
Verificaroalcancedepblicodaspginas;
Analisarosdadoscoletados;
Registrarquaisferramentasdodesignso,defato,asmaiseficientes.

METODOLOGIA
Oprojetoserdesenvolvidoapartirdeumapesquisaprimeiramentebibliogrficaa

respeitodocontedo(comunicaoonlineedesign)eumapesquisaexploratrianaspginas
onlinedasinstituiesemquesto.

CRONOGRAMA

Atividades
Pesquisadotema
Definiodotema
Pesquisabibliogrfica

Jun

Jul

Ago

X
X

ColetadeDados

Apresentaoediscussodosdados

Elaboraodoprojeto

Entregadoprojeto

Set

X
X

CONCLUSO
Esperase obter como resultado evidncias de como o design uma ferramenta

importantenatransmissodeinfomao,principalmentedentrodocontextodacomunicao
online,ondeainformaochegacommaisrapidez,mastambmseperdecommaisrapidez,
de forma que tornase necessrio a presena de recursos visuais que funcionem como
diferenciaisparaqueacomunicaoinstitucionaldaempresasejaeficiente.

REFERNCIASBIBLIOGRFICAS

BRANDT,Marty;JOHNSON,Grant.PowerBranding:Buildingtechnologybrandsfor
competitiveadvantage.Probrand,1997.
SANTANNA,IsabellaB.deC.;FERNANDES,NatliaCarolina.Acomunicao
institucionaldoswebsitescorporativos:umestudoexploratrio.RevistaAnagrama,2008.

10

REFERNCIASELETRNICAS

ADWEEK.Dove's'RealBeautySketches'EarnsOgilvyBraziltheTitaniumGrandPrix.
Disponvelem:<http://www.adweek.com/news/advertisingbranding/dovesrealbeauty
sketchesearnsogilvybraziltitaniumgrandprix150587>.
DESCOLA.Aimportnciadodesign.Disponvelem:<http://descola.org/drops/a
importanciadodesignnacomunicacaodaempresa/>.