UNIVERSIDADE FERDERAL DOS VALES DO JEQUITINHONHA E MUCURI

CINCIAS ECONMICAS
WALLACE BARBOSA DOS SANTOS PEREIRA

ATIVIDADE 03

Tefilo Otoni
2016

Anlise do documentrio Crianas Alma do negcio.

O documentrio busca discutir os impactos que as campanhas publicitarias sobre a
constituio de um indivduo consumidor, tendo seu perodo de exposio a partir da infncia,
em decorrncia do fato de que nesta fase do desenvolvimento humano o indivduo ainda no
vir a ser capaz de discernir corretamente acerca dos limites no que tange ao consumismo que
assola a sociedade capitalista como um todo.
A prtica de se desenvolverem propagandas publicitarias voltadas para o pblico
infantil em muito favorece o aumento da taxa de vendas dos produtos, uma vez que como dito
anteriormente, este pblico ainda no desenvolveu todos os mecanismos necessrios para vir
por realizar um pensamento crtico acerca da necessidade ou no de determinado produto,
vindo ento a agir guiado pelas emoes acionadas pelo meio publicitrio dentro das
campanhas fato este que ocasionou a limitao e em alguns casos a proibio da veiculao
de propagandas diretamente direcionadas para este pblico alvo no Brasil recentemente.
Dois problemas, podem ser observados mediante est prtica, a formao de
consumidores em larga escala na sociedade desde a infncia do indivduo, e a constituio de
indivduos imediatistas e egocntricos, umas vez que estes se encontram desde a sua infncia
adaptados a consumirem tudo o que tem, podendo ainda a no desenvolverem mecanismos de
tolerncia para com frustraes de pequeno porte.
Por fim, cabe salientar a importncia dos pais enquanto elementos de sinalizao
para os filhos, dos limites e possibilidades no que concerne a aquisio ou no de determinado
produto. De apresentar para seus filhos no um simples no, mas sim de instrui-los acerca do
porque se faz necessrio ou no a aquisio de determinado produto em detrimento de outro,
para que a criana venha por desenvolver mecanismos que lhe auxiliem a realizao destes
processos de tomada de deciso em sua vida adulta.

Resumo do Texto: Consumo sustentvel: limites e possibilidades de ambientalizao e

politizao das prticas de consumo de Ftima Portilho
A sociedade consumista moderna est diretamente vinculada aos ideias de
liberdade individual e valorizao da intimidade e do convvio familiar, sendo basilada em um
pensamento de uma sociedade vinculada a liberdade de escolha inerente a cada indivduo.
Assim, emerge uma percepo de que os cidados esto resumido ao seu aspecto de
consumidores, uma vez que ao consumirem se voltariam para si mesmo, desvinculando-se
assim do meio que os rodeiam. Nesse contexto, pensar em uma poltica no mbito social,
significaria deixar a esfera privada dedicando-se assim esfera pblica, ou seja, a vida
privada vira por configurar-se enquanto o cerne dos conflitos polticos no amago social.
Desta sociedade consumista conflituosa, surge os debates acerca do consumo
sustentvel, onde a ideia do consumo verde vem por difundir-se a partir da conjuno de trs
fatores inter-relacionados: o advento, a partir da dcada de 1970, do ambientalismo pblico; a
ambientalizao do setor empresarial, a partir dos anos 1980; e a emergncia, a partir da
dcada de 1990, da preocupao com o impacto ambiental de estilos de vida e consumo das
sociedades afluentes. Onde o consumo verde torna-se um sinnimo do poder de escolha do
cidado frente a demanda por um olhar ambiental acerca das prticas consumistas em
execuo.
Contudo, o que se evidenciou com esta prtica, foi uma transferncia por parte de
empresas e governos para com o cidado a obrigao de se pensar e agir no que concerne a
prtica do consumo ecolgico no mundo. Outro fator dificultador deste pensamento veio por
ser determinada no sentido da quantidade de informaes referentes as prticas ecolgicas no
que tange ao consumismo, uma vez que muitos cidados comuns ou at mesmo especialistas
na rea veio por apresentar incertezas sobre o assunto. Alm disso, a perspectiva do consumo
verde deixaria de enfocar aspectos como a reduo do consumo, a descartabilidade e a
obsolescncia planejada, enfatizando a reciclagem, o uso de tecnologias limpas, a reduo do
desperdcio e o incremento de um mercado verde.
Por fim pensar o consumo enquanto lugar de conflitos de classes, em decorrncia
das desigualdades inerentes a distribuio dos bens e produtos, traz a reflexo de que o
consumir vem por caracterizar-se enquanto um espao de disputa em torno do que
produzido e consumido na sociedade.