La imagen de la mujer en los medios de

comunicacin social

INTRODUCCIN

La investigacin sobre las mujeres en los medios de comunicacin se ha

centrado en la representacin del papel de la mujer en diversos medios de
comunicacin y en los diferentes tipos de mensajes difundidos por dichos
medios.

La mujer en los medios de comunicacin de comunicacin es el resultado

de una interaccin de fuerzas que moldean la realidad social.

Los medios de comunicacin producen sistemas de mensajes y smbolos

que crean o estructuran las imgenes predominantes de la realidad social
afectando as al proceso de cambio social.
Se examinara detenidamente la representacin de la mujer en la televisin,
como ama de casa, en las revistas, en las radios, y como profesionales.

Se considera que la publicidad tiene la particular influencia en la

determinacin de las imgenes de las mujeres proyectadas por los medios
de comunicacin, que dependen econmicamente de su apoyo.

LA IMAGEN DE LA MUJER EN LOS MEDIOS DE TELEVISIN

CAUSAS:
-

Mujer objeto .- La mujer se exhibe con muy poco atuendo, deja ver partes
ntimas de su cuerpo (busto, caderas, derrire), viste ropas muy pegadas al
cuerpo que lo exponen, aparece con insinuantes que invitan a la realizacin de
los actos sexuales.

Se observa a la mujer como objeto y vista como una suma de sus caractersticas,
esto guarda ntima relacin a lo que se busque vender en el discurso publicitario,
se presentan estos modelos de estereotipos disociados en funcin al tipo de
identificacin que se persiga.

CONSECUENCIAS :

- Las creencias sobre los efectos sociales de la publicidad poseen una influencia
negativa sobre la actitud hacia la publicidad en general, siendo una de estas creencias la
relativa a la representacin sexista de la mujer.
Los psiclogos definen un estmulo como una forma de energa fsica que
tiene la propiedad de irritar una clula receptora sensorial.
Ejemplo : La imagen de la mujer sexista ofreciendo su discurso publicitario
(energa fsica) al mirar las personas este anuncio ( a travs de la vista y las
clulas receptoras) donde el cerebro crea una (sensacin visual ) de
estimulacin donde las personas tienden a comprar y ser consumidores del
producto de venta.

ANLISIS SOBRE DISCRIMINACIN EN LA TELEVISIN PERUANA

CAUSAS:
- Estereotipos de la mujer andina en los programas de televisin
humorsticos por Luis R. Alarcn. Periodista e investigador, con estudios de
maestra en la Universidad San Martn de Porres y grado de magister en
docencia universitaria por la Universidad Csar Vallejo.
- El estudio se propuso, a partir de un trabajo cualitativo de muestras,
explorar una situacin puntual discriminante que ocurre en la TV peruana: la
que acede sobre la mujer andina en los programas de humor, en contraste
con lo que de eso perciben los propios pobladores andinos y los jvenes
comunicadores del pas, y con el fin de tentar preliminarmente conclusiones
que puedan ayudarnos a recomendar acciones hacia una televisin ms
inclusiva, justa, nacionalista y sensata.

CONSECUENCIAS:
- Podramos sintetizar el problema que motiv esta investigacin en la
siguiente pregunta: Cmo son los estereotipos de la mujer andina en los
programas de humor de la TV peruana a lo largo del tiempo y cmo lo
asumen palabras claves: discriminacin en la tv peruana estereotipos de la
mujer andina en los programas de humor?
Ejemplo:
El canal 4 con su programa televisivo de AL FONDO HAY SITIO donde hay
una familia rica y una pobre, la hija de Francisca Maldini se burla de Charito
dicindole serpiente andina.
Hacen burla de su forma de hablar, de vestir, sus costumbres.

LA IMAGEN DE LA MUJER COMO AMA DE CASA

CAUSAS:
- Los medios de comunicacin presentan a la mujer en el trabajo domstico
es una carga especial de las mujeres, la rutina y las penalidades inherentes
a la ejecucin de tareas domsticas se perciben como una prdida de
tiempo, energa y talento de la mujer.

- Las mujeres en papeles relacionados con el hogar, sobre todo en los

anuncios de productos domsticos, es un motivo de preocupacin debido en
particular a la repeticin de la imagen de ama de casa.

La representacin
de las mujeres realizando tareas domsticas y
utilizando productos para el hogar en sus casas no es censurable en s
misma.

CONSECUENCIAS:

- Los hombres son muy machistas al considerar a la mujer como ama de

casa nada ms dicindole yo soy el que mando en la casa y sustento con el
sudor de mi frente a esta familia hacindola creer que se quede hay no ms
al cuidado de sus hijos y el hogar.

LA IMAGEN DE LA MUJER COMO PROFESIONAL

CAUSAS Y CONSECUENCIAS:

- En la poca antigua: era muy machista porque se le consideraba al hombre

nada ms para ser profesional, ya que a los varones solo se le mandaba al
colegio y as realizarse profesionalmente.
A las mujeres ms las consideraban para ser amas de casas y no las
mandaban.

- En el siglo 21: Esto cambio se le considero a la mujer para realizarse

profesionalmente ya que se da una ley de equidad de gnero una igualdad
para hombres y mujeres.
Establecen Normas nacionales Ley 28983, Ley de igualdad de
Oportunidades entre mujeres y hombres.

Conclusin:
Si creemos de verdad que mujeres y hombres tienen iguales derechos,
debemos fomentar a todos los niveles, que se les reconozca un mismo papel
social: igualdad en responsabilidad e inteligencia, igualdad en aspiraciones
y deseos, igualdad en la confianza que deben de tener en s mismos/as.

LA IMAGEN DE LA MUJER EN EL MEDIO DE LA RADIO

CAUSAS:
- La posicin de las mujeres en la radio ha sido una consideracin
secundaria en comparacin con la televisin. Aparte de su escaso nmero,
los documentos sobre la presencia de las mujeres en la radio estn
limitados a los contextos socioculturales norte- americano y europeo
occidental.
- Las mujeres en puestos de direccin es una de las principales causas de la
escasa intervencin de las mujeres en todos los aspectos del trabajo radiofnico, as como un factor importante para perpetuar los prejuicios
masculinos en los programas de radio.
- Aunque la radio sigue siendo un campo en gran parte inexplorado en el
estudio de la situacin del empleo femenino en los medios de comunicacin,
el escaso nmero de materiales de investigacin disponibles parece indicar,
con respecto a los sistemas radiofnicos en las sociedades occidentales.
CONSECUENCIAS:
- La discriminacin se encuentran en las barreras estructurales que
impiden la entrada, la formacin y la promocin de las mujeres en igualdad
con los hombres.
- La persistencia de mitos culturales sobre la capacidad de las mujeres en la
mente de los hombres que controlan las prcticas de empleo.
- Se considera que un problema prioritario de los esfuerzos para mejorar la
representacin general de las mujeres en la radio es aumentar el nmero de
las que desempean puestos de direccin.

LA IMAGEN DE LA MUJER EN EL MEDIO DE REVISTAS

CAUSAS:

- El anlisis del contenido de la representacin femenina en los anuncios

impresos y radiodifunde la mayor parte de los materiales de investigacin
pertenecen a esta categora; el reconocimiento por las mujeres de la forma
en que son representadas en los anuncios y su reaccin frente a ella.

CONSECUENCIAS:
- As, frecuentemente prevalece la consideracin de la mujer como objeto
sobre la persona utilizando su cuerpo como anuncio publicitario: la imagen
de la mujer sigue siendo utilizada para vender ms y mejor cualquier
producto.
Por ejemplo :
En las revistas de glamour, revistas cyzone, revistas de Avon, revistas de
nique, revistas de rika.
Los mensajes publicitarios es frecuente observar cmo se sigue ofreciendo
una visin sexista de las mujeres y de los papeles que se le han asignado
tradicionalmente.

LA IMAGEN DE LA MUJER EN EL MEDIO DE LA RADIO

CAUSAS:
- La posicin de las mujeres en la radio ha sido una consideracin
secundaria en comparacin con la televisin. Aparte de su escaso nmero,
los documentos sobre la presencia de las mujeres en la radio estn
limitados a los contextos socioculturales norte- americano y europeo
occidental.

- Las mujeres en puestos de direccin es una de las principales causas de la

escasa intervencin de las mujeres en todos los aspectos del trabajo radiofnico, as como un factor importante para perpetuar los prejuicios
masculinos en los programas de radio.
- Aunque la radio sigue siendo un campo en gran parte inexplorado en el
estudio de la situacin del empleo femenino en los medios de comunicacin,
el escaso nmero de materiales de investigacin disponibles parece indicar,
con respecto a los sistemas radiofnicos en las sociedades occidentales.
CONSECUENCIAS:
- La discriminacin se encuentran en las barreras estructurales que
impiden la entrada, la formacin y la promocin de las mujeres en igualdad
con los hombres.
La persistencia de mitos culturales sobre la capacidad de las mujeres en la
mente de los hombres que controlan las prcticas de empleo.

- Se considera que un problema prioritario de los esfuerzos para mejorar la

representacin general de las mujeres en la radio es aumentar el nmero de
las que desempean puestos de direccin.

ANALISS CRTICO
-

Los publicistas deben emprender una actitud de responsabilidad

social, donde evalen el dao de estos estereotipos pueden efectuar
en la sociedad una cadena que parte en los nios que vean la
televisin que se crea una concepcin instantnea de lo que debe
ser la mujer y lo quede el hombre de debe ser en la sociedad,
haciendo cada vez machista la sociedad (hombre pensante y mujer
objeto).

Los hombres son muy machistas al considerar a la mujer como ama

de casa nada ms dicindole yo soy el que mando en la casa y
sustento con el sudor de mi frente a esta familia hacindola creer que
se quede hay no ms al cuidado de sus hijos y el hogar.

- Las mujeres tenemos derecho a tener una profesin no por el hecho que
los hombres se crean ms superior que una mujer tienden a decir que no ,
las mujeres son ms hbiles , inteligentes que un hombre .
Las empresas, las revistas, las fbricas; escogen a las mujeres ms
esbeltas y muy hermosas para ofrecer sus productos al mercado
Televidente y pblico general.
- Los hombres son muy machistas al no considerar a la mujer como una
locutora de radio ya sabiendo que tiene la capacidad para dirigir este
trabajo, y los jefes consideran ms al hombre.

REFERENCIA BIBIOGRAFICA

1. http://unesdoc.unesco.org/images/0013/001343/134358so.pdf
2. http://beijing20.unwomen.org/es/in-focus/media
3. http://www.concortv.gob.pe/investigacion/estudiosespecializados/analisis-sobre-discriminacion-en-la-television-peruanaestereotipos-de-la-mujer-andina-en-los-programas-de-humor

4. http://www.monografias.com/trabajos25/mujer-publicidad/mujerpublicidad.shtml#mujeresteriot#ixzz4EDDeMCfD
5. https://seniales.blogspot.pe/2015/05/las-mujeres-en-los-mediosde.html
6. http://udep.edu.pe/comunicacion/rcom/pdf/2009/Art145-166.pdf