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PUBLICIDADE E PROPAGANDA
1 PERODO
COMUNICAO E SOCIABILIDADE CONTEMPORNEA 72h/a
Prof. Ms.Gilson Soares Raslan Filho
EMENTA:
Estudo dos fenmenos comunicativos e dos processos sociais. A problemtica especfica do campo
de estudos da comunicao. Os modos de subjetivao em jogo nas prticas comunicativas. As
sociabilidades e as configuraes subjetivas implicadas. Construo da sociabilidade e circuito
comunicativo.
BIBLIOGRAFIA BSICA
BURKE, P.; BRIGGS, A. Uma histria social da mdia. De Gutemberg Internet. Rio de
Janeiro: Jorge Zahar, 2004.
FLUSSER, Vilm. O mundo codificado. Por uma filosofia da comunicao. So Paulo: Cosac
Naf, 2007.
SILVERSTONE, Roger. Por que estudar a mdia? So Paulo: Loyola, 2002.
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
BERMAN, Marshall. Tudo que slido desmancha no ar. A aventura da modernidade. So
Paulo: Cia das Letras, 1986.
GITLIN, Todd. Mdias sem Limite: Como a Torrente de Imagens e Sons domina nossas vidas. RJ
Civilizao Brasileira, 2003.
MORAES, Denis De. (Org.). Mutaes do Visvel: Da Comunicao em massa comunicao
em rede. RJ: Po e Rosas, 2010.
RODRIGUES, Adriano Duarte. Comunicao e cultura. A experincia cultural na era da
informao. Lisboa: Presena, 1994.
THOMPSON, John B. A mdia e a modernidade: Uma teoria social da mdia. Petrpolis: Vozes,
1998.
ESTUDOS INTERDISCIPLINARES I 36h/a
EMENTA:
Disciplina que objetiva a formao bsica e a introduo dos alunos na produo acadmica. Os contedos
ministrados podem contemplar a Lingua Portuguesa, Lngua Estrangeira ingls ou espanhol;
Informtica Bsica e a Normatizao Tcnica. A escolha se dar de acordo com a necessidade de
formao e conhecimento bsico dos discentes. As referncias bibliogrficas sero definidas em
KOSOVSKI, Ester (Org.). tica na comunicao. 3. ed. Rio de Janeiro: Mauad, 1995.
- Site do Conselho Nacional de Auto-Regulamentao Publicitria http://www.conar.org.br.
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
BUCCI, Eugenio. Sobre tica e imprensa. So Paulo: Companhia das Letras, 2003.
DAVID, Sandro. tica na sociedade informatizada. Florianpolis: UFSC, 2001.
GOMES, Pedro Gilberto. Comunicao social: filosofia, tica, poltica. So Leopoldo: Editora
Unisinos, 1997.
SNCHES VSQUEZ, Adolfo. tica. Rio de Janeiro: Civilizao Brasileira, 1986.
TRASFERETTI, Jos (Org.). Filosofia, tica e mdia. Campinas, SP: Alinea, 2001.
FOTOGRAFIA 72h/a Prof.
EMENTA
Evoluo crtica da fotografia. Fundamentos bsicos da fotografia. Cmara fotogrfica, seus
componentes, seu uso. Fotografia digital: novas perspectivas para o processo fotogrfico.
Introduo a manipulao da imagem fotogrfica digital.
BIBLIOGRAFIA BSICA
ANG, TOM. Fotografia Digital - uma introduo. So Paulo: SENAC So Paulo, 2007.
GREY, Christopher. Iluminao em Estdio: Tcnicas e Truques para Fotgrafos Digitais. Santa
Catarina: Editora Photos, 2011.
HEDGECOE, John. O novo manual de fotografia. 3 ed. So Paulo: SENAC So Paulo, 2007.
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
ARCARI, Antonio. A fotografia: as formas, os objectos, o homem. Lisboa: Edies 70, 2001
ADAMS, Ansel. A cmera. So Paulo: Editora Senac, 2000.
BERGER, John. Modos de ver. Rio de Janeiro : Rocco, 1999. (Coleo Art Midia)
BUSSELE, M. Tudo sobre fotografia. 8. ed. So Paulo: Pioneira, 1998.
DUBOIS, Phillipe. O Ato Fotogrfico Campinas: Papirus, 2001.
INTRODUO A PUBLICIDADE E PROPAGANDA 72h/a Prof.
Publicidade e propaganda: conceitos e definies. Histria da publicidade no Brasil. Processos
contemporneos em publicidade e propaganda: aspectos tcnicos e tericos. A publicidade de
vendas e a publicidade institucional. Os atores envolvidos na atividade publicitria: agncias,
anunciantes, veculos e fornecedores.
BIBLIOGRAFIA BSICA
BARBOSA, Ivan Santo e PEREZ, Clotilde (org). Hiperpublicidade, Volume 2: atividades e
tendncias. So Paulo: Thomson Learning, 2008.
SAMPAIO, Rafael. Publicidade de A a Z. Rio de Janeiro: Campus, 2003.
SANTOS, Gilmar. Princpios da Publicidade. Belo Horizonte: Ed. UFMG, 2005.
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
BARRETO, Roberto Menna. Criatividade em propaganda. 13. ed. So Paulo: Summus, 2004.
CARVALHO, Nelly de. Publicidade: a linguagem da seduo. So Paulo: Ed. tica, 2000.
RIBEIRO, Jlio (et al). Tudo que voc queria saber sobre propaganda e ningum teve
pacincia para explicar. So Paulo: Atlas, 1995.
SANT'ANNA, Armando. Propaganda: teoria, tcnica e prtica. So Paulo: Ed. Pioneira, 1998.
SCHRDER, Kim e VESTERGAARD, Torben. A linguagem da propaganda. So Paulo:
Martins Fontes, 2000.
TEORIAS SOCIAIS 72h/a Prof.
EMENTA:
Estudo das contribuies da teoria social para anlises da modernidade e de sua configurao
tardia. Percurso analtico do pensamento social clssico at autores contemporneos, tendo como
foco as transformaes da sociedade capitalista e a intensificao das questes sociais.
BIBLIOGRAFIA BSICA
GIDDENS, Anthony. Poltica, sociologia e teoria social: encontros com o pensamento social
clssico e contemporneo. So Paulo: Fundao Editora da UNESP, 1998. 336 p.
LWY, Michael. Ideologias e Cincia Social: elementos para uma anlise marxista. 18. Ed. So
Paulo: Cortez, 2008. 127 p.
WALLERSTEIN, Immanuel. (Coord.) Para abrir as cincias Sociais. So Paulo: Cortez, 1996.
150 p.
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
ARON, Raymond. As etapas do pensamento sociolgico. 5. ed. So Paulo: Martins Fontes, 2000.
539 p.
BERMAN, Marshall. Tudo que slido desmancha no ar : a aventura da modernidade. So
Paulo: Cia das Letras, 2000. 360 p.
MARX, Karl; ENGELS, Friedrich. A Ideologia Alem. 2.ed. So Paulo: Martins Fontes, 1998.
119 p.
WEBER, Max. Cincia e poltica: duas vocaes. 8. ed. So Paulo: Editora Cultrix, 1996. 124 p.
WEBER, Max. Economia e Sociedade: fundamentos da sociologia compreensiva. v. 1. Braslia:
Editora Universidade de Braslia, 2000. 422 p.
2 PERODO
ANLISE DO DISCURSO 72h/a Prof.
EMENTA:
Conceito de discurso. O discurso como prtica social (a construo do sentido social). Cena
discursiva, ideologia e discurso. O contexto de produo e de recepo de textos. Organizao dos
composio visual: espao, forma, ritmo, movimento, equilbrio. Desenho, ilustrao, diagrama,
fotografia. Teoria da gestalt aplicada comunicao visual. Fundamentao do planejamento e
experimentao no desenvolvimento de contedos visuais de comunicao.
BIBLIOGRAFIA BSICA
ADG Brasil. O valor do design: guia ADG Brasil de prtica profissional do designer grfico.
4 ed. So Paulo: Ed. Senac So Paulo, 2008.
DONDIS, Donis A. Sintaxe da Linguagem Visual. 2 ed. So Paulo: Martins Fontes, 1997.
MUNARI, Bruno. Design e Comunicao Visual. So Paulo: Martins Fontes, 1997.
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
DOMINGUES, Diana (Org). A Arte no Sculo XXI a humanizao das tecnologias. So
Paulo: Fundao Editora da Unesp, 1997.
GOLDMAN, Simo. Psicodinmica das cores. 4 ed. Porto Alegre: La Salle, 1964.
GOMES FILHO, Joo. Gestalt do objeto: sistema de leitura visual da forma. So Paulo:
Escrituras, 2009.
NEIVA JNIOR, Eduardo. Imagem. So Paulo, tica, 2002.
LUPTON, Ellen e PHILLIPS, Jennifer C. Novos fundamentos do design. So Paulo: Ed. Cosac
Naify, 2008.
ESTUDOS DA IMAGEM II 72 h/a Prof.
EMENTA
Imagens em movimento: gnese da expressividade. Introduo histria do Cinema: escolas,
estilos e autores. Cinema e vdeo. A produo de sentido nas imagens em movimento.
Narratividade imagtica. Convergncia de formatos: cinema, TV, vdeo e novas tecnologias.
BIBLIOGRAFIA BSICA
DUBOIS, Philippe. Cinema, vdeo, Godard. So Paulo: Cosac Naify, 2004.
STAM, Robert. Introduo teoria do cinema. Campinas, SP: Papirus, 2003.
XAVIER, Ismail. O discurso cinematogrfico. A opacidade e a transparncia. 4 ed. So Paulo:
Paz e Terra, 2008.
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
AUMONT, Jacques. A imagem. Campinas, SP: Papirus, 1993.
BELLOUR, Raymond. Entre-imagens: foto, cinema, vdeo. Campinas, SP: Papirus, 1997.
JOLY, Martine. Introduo Anlise da Imagem. So Paulo: Papirus Editora, 1996.
MACHADO, Arlindo. Pr-cinemas e ps-cinemas. So Paulo: Papirus Editora, 1997.
MAINGUENEAU, Dominique. Anlise de Textos de Comunicao. So Paulo: Cortez, 2002.
MARKETING 72 h/a Prof.
EMENTA
Marketing: conceituao, evoluo e aplicaes. Os 4Ps do marketing e impacto no processo de
comunicao estratgica. Segmentao e os fatores que influenciam no comportamento de compra
BIBLIOGRAFIA BSICA
CARRASCOZA, Joo A. A Evoluo do Texto Publicitrio: a associao de palavras como
elemento de seduo na publicidade. So Paulo: futura, 1999.
FIGUEIREDO, Celso. Redao publicitria: seduo pela palavra. So Paulo: Pioneira Thomson
Learning, 2005.
VIEIRA, Stalimir. Raciocnio criativo na publicidade. So Paulo: WMF / Martins Fontes, 2007.
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
BARRETO, Roberto Menna. Criatividade em propaganda. So Paulo, Summus. Editorial, 1982.
MARTINS, Zeca. Redao Publicitria A Prtica na prtica. So Paulo: Editora Atlas, 1997.
CARVALHO, Nelly de. Publicidade: a linguagem da seduo. So Paulo: Ed. tica, 2003.
MARTINS, Jorge s. Redao publicitria: teoria e pratica. 2. So Paulo: Atlas, 1997
SANT'ANNA, Armando. Propaganda: teoria, tcnica e prtica. So Paulo: Ed. Pioneira, 1998.
PESQUISA DE OPINIO E MERCADO II 72 h/a Prof.
EMENTA
BAUDRILLARD, JEAN. A Sociedade de consumo. 3 ed. Lisboa: Edies 70, 2008. ISBN:
972441521x.
CANCLINI, Nestor Garcia. Consumidores e Cidados: conflitos multiculturais da globalizao.
7 ed. Rio de Janeiro: UFRJ Editora, 2008. ISBN: 857108159x
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
BAUDRILLARD, Jean. O sistema dos objetos. 4 ed. So Paulo: Editora Perspectiva, 2000.
BAUMAN, Zigmund. Modernidade Lquida. Rio de Janeiro: Jorge Zahar, 2001.
FEATHERSTONE, Mike. Cultura De Consumo e Ps-Modernismo. So Paulo, Nobel, 2007.
ISBN: 8585445343.
MORAES, Denis (org.). Por uma outra comunicao: mdia, mundializao cultural e poder. Rio
de Janeiro: Record, 2003
SILVERSTONE, Roger. Por que estudar a mdia? So Paulo: Loyola, 2002.
MDIA 72 h/a Prof.
EMENTA
BIBLIOGRAFIA BSICA
CEZAR, Newton. Mdia eletrnica: a criao de comerciais para TV, rdio e internet. Rio de
Janeiro: 2AB, 2008
PRADO, Magali. Produo de rdio: um manual prtico. So Paulo: Campus, 2006.
FERRARETTO, Luiz Artur. Rdio: O veculo, a histria e a tcnica. Porto Alegre: Sagraluzzato,
2007.
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
CARRASCOZA, Joo A. A evoluo do texto publicitrio: a associao de palavras como
elemento de seduo na publicidade. So Paulo: Annablume, 1999.
COMPARATO, Doc. Da criao ao roteiro teoria e prtica. So Paulo: Summus, 2009.
MCLEISH, Robert. Produo de Rdio um guia abrangente de produo radiofnica. So
Paulo: Summus, 2001.
ORTRIWANO, Gisela S. A informao no rdio: os grupos de poder e a determinao de
contedos. So Paulo: Summus, 1985.
SILVA, Jlia Lcia De O. Albano. Rdio: oralidade mediatizada o spot e os elementos da
linguagem radiofnica. So Paulo: Annablume, 1999.
REDAO PUBLICITRIA II 72 h/a Prof.
EMENTA
Produo de textos para mdia eletrnica, com nfase na mensagem radiofnica. Os elementos da
linguagem radiofnica. Criao e redao de roteiros para rdio e outras mdias sonoras.
BIBLIOGRAFIA BSICA
COMPARATO, Doc. Da criao ao roteiro: teoria e prtica. So Paulo: Summus, 2009.
ISBN: 8532305407
FIGUEIREDO, Celso. Redao publicitria: seduo pela palavra. So Paulo: Pioneira
Thomson Learning, 2005.
SILVA, Jlia Lcia De O. Albano. Rdio: oralidade mediatizada o spot e os elementos da
linguagem radiofnica. So Paulo: Annablume, 1999.
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
CEZAR, Newton. Mdia eletrnica: a criao de comerciais para TV, rdio e internet. Rio de
Janeiro: 2AB, 2008.
MARTINS, Zeca. Redao publicitria: a prtica na prtica. So Paulo: Atlas, 2006.
MCLEISH, Robert. Produo de Rdio um guia abrangente de produo radiofnica. So
Paulo: Summus, 2001.
PRADO, Magali. Produo de rdio: um manual prtico. So Paulo: Campus, 2006.
VIEIRA, Stalimir. Raciocnio criativo na publicidade. 4 ed. So Paulo: Edies Loyola, 2004.
EMPREENDIMENTO EM NEGCIOS EM COMUNICAO 72 h/a Prof.
EMENTA
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
FIGUEIREDO, Celso. Redao publicitria: seduo pela palavra. So Paulo: Pioneira Thomson
Learning, 2005.
CESAR, Newton. Direo de arte em propaganda. So Paulo, Futura, 2001.
DIZARD, Wilson. A nova mdia: a comunicao de massa na era da informao. 2 ed. Rio de
Janeiro, Jorge Zahar ed., 2000.
MARCHIONI, Rubens. Criatividade e redao. So Paulo, Loyola, 2000.
ELIN, Larry e LAPIDES, Alan. O comercial de televiso: planejamento e produo. So Paulo:
Bossa Nova, 2006.
LABORATRIO DE PP 72 h/a Prof.
EMENTA
Prtica de planejamento, criao e desenvolvimento de campanha de comunicao para clientes reais.
BIBLIOGRAFIA BSICA
PREDEBON, JOSE. Propaganda: Profissionais Ensinam Como Se Faz. So Paulo: Atlas, 2000
PEREZ, Clotilde e BARBOSA, Ivan Santo. Hiperpublicidade, volume 2: atividades e
tendncias. So Paulo: Thomson Learning, 2008.
FIGUEIREDO, Celso. Redao publicitria: seduo pela palavra. So Paulo: Pioneira Thomson
Learning, 2005.
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
BARRETO, Roberto Menna. Criatividade em propaganda. So Paulo, Summus. Editorial, 2004.
COOPER, Alan. Como planejar a propaganda. So Paulo: Talento: GP Grupo de Planejamento,
2006.
CORRA, Roberto. Planejamento de Propaganda. So Paulo: Global, 2001.
SANTANNA, Armando. Propaganda: teoria, tcnica e prtica. So Paulo: Summus, 1999.
SANTOS, Gilmar. Princpios De Publicidade. Belo Horizonte: Editora UFMG, 2005.
PRODUO EM WEB E MDIAS MVEIS 72 h/a Prof.
EMENTA